Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Новые вербальные уровни



Читайте также:
  1. II. Требования к кандидатам для переподготовки на новые (другие) типы воздушных судов гражданской авиации
  2. Адамантиновые Перчатки Клинка Разума/Adamantine Mind Blade Gauntlets
  3. Акустические невербальные средства общения
  4. БЕЗОБЖИГОВЫЕ СТЕНОВЫЕ МАТЕРИАЛЫ
  5. Бруно вспоминает, что когда-то он любил открывать новые земли
  6. В руках резиновые свертки.
  7. Вербальные и невербальные средства общения.

Реклама лингвистического института могла бы содержать следую­щий текст: «Английский язык – быстро и основательно». Это пример обычного вербального уровня. А вот пример той же самой темы, которая с помощью одного только слова была переведена на новый вербальный уровень:

«Do you speak English?» – «He-a».

Поиск новых вербальных уровней, как и изобразительных – процесс не механический, а мыслительный. Процесс творческого мышления, как любят сейчас говорить. Проблема систематизации этого процесса заслуживает отдельного разговора. Главное – он начинает «действовать», когда создателя рекламы не удовлетворя­ют обыденность, «гладкость», отсутствие фантазии.

Одна американская радиостанция разработала серию передач на тему «Современная молодежь и СПИД». Реклама этой передачи занимала газетную полосу. Изображение жизнерадостного юноши сопровождалось текстом:

«Если ты дорос до того, что бреешься, ты дорос и до заражения СПИДом».

Образец одного из самых лучших рекламных текстов! На чем же основано воздействие этой рекламы?

Если бы подпись гласила: «Опасность заражения СПИДом для молодых людей» или: «Если вашему сыну уже 17, не исключено, что он может заразиться СПИДом», это осталось бы в рамках обычных вербальных и мыслительных уровней. «Бритье» – это уже что-то новое, необычное, не соответствующее на первый взгляд теме рекламы, но, тем не менее, придающее ей выразительность и убедительность.

«Если ваш сын достиг такого возраста, когда пора начинать бриться, то ему следует пользоваться бритвами фирмы «X». Это уровень мышления, на котором «вращается» средний текстовик. Связать же «бритье» с темой «СПИД» – для этого требуются истинное творчество.


Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 126 | Нарушение авторских прав






mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)