Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Постановка коммуникационной цели



Читайте также:
  1. В.14. Постановка краевых задач для уравнения теплопроводности. Метод разделения переменных для решения первой краевой задачи.
  2. Загальна постановка задачі
  3. Кофейня» П. Муратова (постановка Н. В. Демидова).
  4. Постановка (а) и снятие (б) банок
  5. Постановка вариационных задач. Необходимые условия экстремума.
  6. ПОСТАНОВКА ВЛАГАЛИЩНЫХ ВАННОЧЕК
  7. ПОСТАНОВКА ВНУТРИКОЖНЫХ АЛЛЕРГИЧЕСКИХ ПРОБ

Коммуникационная цель: к 1.03.2012 о нас должна знать каждая 5 фирма в близлежащем регионе Удмуртии (Пермского края), которая занимается реализацией натяжных потолков. Мы должны добиться у нашей целевой аудитории познавательной реакции – т.е. расширяя свой рынок сбыта мы должны сделать усилие на то, что бы о нас знали и нас узнавали.

Матрица коммуникационных целей продвижения представлена в таблице 1.

 

Таблица 1 - Матрица коммуникационных целей продвижения

Этапы жизн. цикла Уровни реакции   Выведение   Рост   Зрелость   Спад
Познавательная   0 ·     · 1 1.03.12    
Эмоциональная          
Поведенческая          
Послепокупочная        

 

Матрица показывает, какие целевые аудитории важны для компании на данной фазе жизненного цикла. На данном этапе воздействие будет сконцентрировано на клиентов наших конкурентов, новых клиентов и на возможные дилерские фирмы. В условиях выхода на новые географические рынки сбыта уровень осведомленности о нашей компании среди данной аудитории равен нулю, т.к. компания ранее не работала в данном регионе.

Поэтому в отношении данной целевой аудитории компания ставит следующие коммуникативные цели: Во-первых, информирование целевую аудиторию о компании и оказываемых ею услугах; о преимуществах и потребительских выгодах; Во-вторых, стимулирование пробной покупки или переключения (компания рассчитывает в первую очередь на новаторов).

 


Дата добавления: 2015-07-10; просмотров: 96 | Нарушение авторских прав






mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)