Печатные.

Промышленные способы печати:

-офсетная печать (большие тиражи - дорого)

И другие виды печати – высокая, глубокая – в настоящее время используются редко.

Оперативная полиграфия:

-цифровая печать (цифровой офсет) (широкий спектр – малые тиражи и единичные вещи)

-листовая цифровая печать – лазерная печать на бумаге, для большого количества рекламных материалов – бланки, визитки и т.д.

-широкоформатная цифровая печать – струйная печать на бумага, баннерная ткань, производство наружной и интерьерной рекламы.

-трафаретная печать, широкоформатная трафаретная печать (бумага, текстиль, керамика, синтетические материалы, банки, бокалы, приборные панели, латексные воздушные шары).

-ризография (трафаретная печать, выполняется с помощью цифрового дупликатора — печатная машина, использующая метод трафаретной печати. Небольшие тиражи бумажной продукции, одноцетная или многоцветная продукция, полноцветная невозможна).

-флексографическая печать (печать на полиэтилене, упаковка)

-плоттерная широкоформатная печать (баннеры)

-УФ-печать (печать на стекле, керамике, камне, металле и пр. широчайший спектр!)

-сублимация (перевод изображения с сублимационной бумаги-подложки на ткань – рекламные футболки с изображением)

Экранные:

-FLASH-баннеры в Интернете

-рекламные ролики

24. Колорит как составная часть художественного образа в рекламной графике. Цветовые гармонии. Эмоциональное воздействие цвета в рекламе. Образно-ассоциативное решение в рекламной графической композиции.

Цвет - важнейший фактор реализации коммуникативной функции в рекламном дизайне. Но смысл и значение, передаваемые цветом, крайне субъективны (сколько зрителей – столько и цветов, их значений и толкований соответственно). Механизм восприятия цвета универсален для всех людей, а вот наше толкование его – различно. Чтобы хоть как-то контролировать процесс толкования ради коммуникативных целей, нужно понимать, какими характеристиками обладает цвет, и как меняются его оптические свойства.

Реклама благодаря цвету оказывает более сильное эмоциональное воздействие, цвет определяет ее выразительность и запоминаемость. Цвет может задать точную эмоцию, когда это сложно выразить словами.

Цветная дизайн-графика привлекает больше внимания, чем монохромная.

Цвет – с научной точки зрения – свойство любых материальных объектов излучать и отражать световые волны определенной части спектра.

Цвет в специальном значении – одно из основных средств изобразительного искусства и дизайна; качество отдельного цветового тона в ансамбле художественного произведения.

Основные функции цвета:

-Привлекает внимание

-Связь с концептуальной основой проекта

-Выделяет нужные элементы

-Уравновешивает, гармонизирует композицию

-Выразительность и запоминаемость композиции

-Способствует пониманию сути товара

Цвет влияет:

- Ускорение визуального поиска

- Улучшение распознавания объектов

- Усиление значения

- Передача структуры

- Установление личности

- Символика

- Улучшение удобства и простоты использования

- Передача настроения

- Выделение ассоциаций

- Усиление метафор

Роль колорита в графических рекламных композициях

Добавив цвет в композицию – немедленно изменяем иерархию, степень важности и порядок форм в пространстве. Цветовые различия существенно меняют ощущение пространственной глубины, сильно разделяют информационные иерархические уровни. Цвет в типографике рекламы – эффективное средство подчеркивания пространственных взаимоотношений, как и собственно создание взаимоотношений между текстом и изображением.

При использовании нескольких цветов – четко представлять, насколько гармонично решение.

Цветовая гармония – согласованность цветов между собой в результате найденной пропорциональности площадей цветов, их равновесия и созвучия, основанного на нахождении неповторимого оттенка каждого цвета.

Между различными цветами существует очевидная взаимосвязь, каждый цвет уравновешивает или выявляет другой и два цвета вместе влияют на третий. Изменение одного цвета приводит к разрушению колористической, цветовой гармонии художественного произведения и вызывает необходимость изменять все остальные цвета.

Ис­тория мирового искусства свидетельствует - единого закона цветовой гармонии нет и не мо­жет быть. Но существуют определенные излюблен­ные сочетания или принципы гармонизации, типичные для отдельных периодов, школ, направлений и даже для отдельных мастеров.

Проблемами цветовой гармонии занимались – Гете (первый, кто внес порядок в цветовые построения), Ньютон, Адамс, Менселл, Оствальд, и т.д.

Виды:

-«Монохромные» гармонии – на базе одного цвета. Создается путем комбинирования одного чистого цвета с его светлыми и темными оттенками. Данный подход обеспечивает с одной стороны сильный тональный контраст, а с другой – тонкие цветовые сочетания.

-«Противоположная» - на основе двух цветов, противоположных на цветовом круге. Создаются акценты (контрасты дополнительных цветов!), один цвет здесь главный, а второй является фоном.

Дополнительные цвета – это два цвета, при смешении дающие ахроматический цвет (красный и голубовато-зеленый, оранжевый и голубой, желтый и синий, фиолетовый и зеленовато-желтый). Дополнительные цвета расположены на противоположных концах диаметров цветового круга, но в своем составе всегда имеют все три основных цвета: желтый, красный и синий.

Дополнительные цвета образуют странную пару. Они противоположны друг другу, но нуждаются один в другом. При механическом смешении этих пар цветов получаются оттенки с пониженной насыщенностью. Будучи сопоставленными, они представляют наиболее гармонические сочетания и взаимно повышают светлоту и насыщенность друг друга не изменяя цветового тона.

-«Аналогичная» - на основе трех цветов, любых, находящихся рядом на цветовом круге. Такие цвета легко сочетаются.

-«Триада» - на основе трех цветов, лежащих на равном расстоянии друг от друга в цветовом круге; сильные и отчетливые цветовые сочетания. Самая сложная с точки зрения создания.

-«Гармония равнобедренного треугольника» - на базе какого-либо цвета и цветов, смежных с его дополнительным цветом.

На цветовую гармонию влияют:

- цветовой тон;

- светлота;

- насыщенность;

- форма цветового пятна;

- размер цветового пятна, расположение в пространстве и относительно других пятен.

Образно-ассоциативное восприятие цвета – цвет несет сразу несколько психологических сообщений, которые можно использовать, чтобы повлиять на любой текст или изображение. Эмоциональная составляющая цвета тесно связана на инстинктивном и биологическом уровне с опытом человека. Психологические качества цвета также зависят от уровня культуры и личного опыта зрителя.

Создавая графическую композицию помнить – цвет привносит свой смысл, связывая воедино свои собственные ассоциации и вербальное сообщение.

Образно-ассоциативное восприятие цвета различно для каждой культуры, тесно с ней связано. Например, особенно важна символика цвета в Средневековом искусстве. Красный – цвет жизни, крови, пламенности, красоты. Голубой – идеи созерцательности. Зеленый – цвет юности и надежды. Белый – траур на востоке (Индия) и непорочность, чистота для Европы.

При оценке того или иного цвета дизайн-графики в отношении потребителя нельзя не учитывать роль социокультурных факторов (традиционные представления о каком-либо цвете, психоэмоциональные состояния, обусловленные возрастом, социальным статусом и т.д.), цветовое решение конкурирующих товаров

Пример: Позиционирование продукта должно иметь соответствующее цветовое решение. Выбор для бытовой техники серых и стальных оттенков:

США и Россия – позиционируем продукцию как отвечающую самым современным технологиям – все шансы на успех.

Китай и Япония – серый цвет здесь характеристика недорогого товара.

Современная символика цвета в России - символизирует природную чистоту и здоровый образ жизни, синий – госструктуры, красный – экстренные службы, желтый – такси и т.д.

Возрастные и социальные предпочтения:

Цвета группы А - Молодые люди:

Простые, чистые, яркие цвета. Контрастные сочетания. Они действуют как сильные, активные раздражители. Они удовлетворяют потребности людей со здоровой, цельной, неутомленной нервной системой. К таким субъектам относятся дети, подростки, молодежь, крестьяне, люди физического труда, люди, обладающие кипучим темпераментом и открытой, прямой натурой.

Цвета группы Б – Средний возраст, интеллигенция:

Смешанные, приглушенные, разбеленные, зачерненные, ахроматические цвета, нюансные сочетания. Эти цвета скорее успокаивают, чем возбуждают; они вызывают сложные, неоднозначные эмоции, нуждаются в более длительном созерцании для их восприятия, они удовлетворяют потребность в тонких и изысканных ощущениях, а такая потребность возникает у субъектов достаточно высокого культурного уровня. Предпочитаются людьми среднего и пожилого возраста, интеллигентного труда, людьми с утомленной или тонкоорганизованной нервной системой.

Связь цвета с эмоциями, характером, мышлением человека:

Красный цвет - возбуждающий, оживляющий, активный. Вызывает ощущение тепла, глубоко проникает в ткани. Увеличивает мускульное напряжение, вызывает некоторое повышение артериального давления, учащение пульса и дыхания. Красный цвет увеличивает и скорость движений вплоть до суетливости. Психологически красный цвет направляет внимание человека на внешний мир. Он вызывает возбуждение, волнение и беспокойство, усиливает нервное напряжение, повышает уровень тревоги. Визуально приближает, ограничивает, создает ощущение тепла, тяжести. Активность, агрессивность, сексуальность, опасность.

Желтый - обладает наибольшей светимостью и освещает лучше всех других цветов спектра, даже лучше белого. Увеличивает скорость зрительного восприятия. Желтый цвет повышает аппетит. Он открыт и легок, поэтому настраивает человека на интерес к внешнему миру, побуждает к контактам и активной деятельности, способствует четкому и логичному выражению своих мыслей. Этот цвет создает ощущение радости, счастья, веселья, легкости, доступности и праздничности, уменьшает напряженность межличностных отношениях. Однако в больших дозах он тоже может утомлять. Визуально удаляет, повышает, расширяет. Создает ощущение тепла, сухости, легкости, рыхлости.

Зеленый - воспринимается как свежий и влажный. Успокаивающий цвет Природы. Противоположен красном: нормализует артериальное и внутриглазное давление, уменьшает частоту пульса и дыхания. В психологическом плане он повышает остроту зрения и благоприятствует концентрации внимания. Этот цвет повышает тонус и успокаивает, создает ощущение отдыха, оказывает слабое болеутоляющее и гипнотизирующее действие. Это самый спокойный и уравновешенный из всех цветов спектра — никуда не зовет, ничего не требует. Визуально немного сужает, объединяет, создает ощущение прохлады. Приятный, здоровый, натуральный.

Синий - уменьшает частоту дыхания, замедляет и ослабляет пульс, еще больше удлиняет выдох и релаксирует тело. Уменьшает чувство боли, снимает мышечное напряжение. В психологическом плане — воздействует на восприятие времени и пространства: резко удаляет поверхность от глаза и снимает ощущение времени (оно словно утрачивает свое значение). Это цвет самоанализа, самоуглубления, утешения. Обладает гипнотическим, завораживающим действием. При длительном воздействии оказывает тормозящее действие на нервную систему, вплоть до угнетения, ощущения печали, усталости и утомления. Визуально снижает, укорачивает, ощущение холода, влажности, плотности; ленивый, антисептический, чистый.

25. Современный уровень графического дизайна. Компьютерный дизайн. Основные технологии реализации художественного проекта в графическом дизайне. Интеграция векторной, растровой графики и 3-d технологий.

Современный рост научных технологий, развитие техники затрагивает и сферу графического дизайна. Возможности дизайнеров растут с возможностями технологий.

Основной инструмент - компьютер.

Компьютерная графика - область деятельности, в которой компьютеры используются как инструмент для синтеза (создания) изображений, так и для обработки визуальной информации, полученной из реального мира. Также результат такой деятельности.

Основные области применения

-графический интерфейс пользователя

-цифровая фотография

-спецэффекты, визуальные эффекты

-цифровое видео

-цифровое телевидение

-веб

-компьютерные игры

-системы виртуальной реальности (тренажеры управления самолетом)

-системы автоматизированного проектирования

-лазерная графика

Двумерная графика (2D):

От англ. Two dimensions – два измерения. Плоскостная.

Векторна и растровая. Кроме того фрактальный тип представления изображений.

Векторная графика представляет изображение как набор геометрических примитивов. Обычно в качестве них выбираются точки, прямые, окружности, прямоугольники. Объектам присваиваются некоторые атрибуты, например, толщина линий, цвет заполнения. Рисунок хранится как набор координат, векторов и других чисел, характеризующих набор примитивов. При воспроизведении перекрывающихся объектов имеет значение их порядок.

(хороша для схем, масштабирование шрифтов, деловой графики, очень широко используется для создания мультфильмов и просто роликов разного содержания).

Простор для редактирования.

-без потерь масштабирование,

-повороты,

-деформация

-имитация трёхмерности (проще, чем в растровой).

Каждое преобразование здесь выполняется так: старое изображение (или фрагмент) стирается, и вместо него строится новое.

Математическое описание векторного рисунка остаётся прежним, изменяются только значения некоторых переменных, например, коэффициентов.

При преобразовании растровой картинки исходными данными является только описание набора пикселей, поэтому возникает проблема замены меньшего числа пикселей на большее (при увеличении), или большего на меньшее (при уменьшении).

Более совершенные методы используют алгоритмы интерполяции, при которых новые пиксели получают некоторый цвет, код которого вычисляется на основе кодов цветов соседних пикселей. Подобным образом выполняется масштабирование в программе Adobe Photoshop (билинейная и бикубическая интерполяция).

Однако не всякое изображение можно представить как набор из примитивов

Растровая графика оперирует 2D массивом (матрицей) пикселей. Каждому пикселю сопоставляется значение — яркости, цвета, прозрачности — или комбинация этих значений. Растровый образ имеет некоторое число строк и столбцов.

Без особых потерь растровые изображения можно только лишь уменьшать, хотя некоторые детали изображения тогда исчезнут навсегда, что иначе в векторном представлении.

В растровом виде представимо любое изображение, однако этот способ хранения имеет свои недостатки: больший объём памяти, необходимый для работы с изображениями, потери при редактировании.

Дата добавления: 2015-07-12