Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Полиграфическая реклама.

Технические чертежи | Компьютерное формообразование и моделирование. | Масштабность и пропорции. | Метр и ритм. | Контраст - нюанс. | Над передачей информации текстом доминируют визуальные виды творчества. | Современный взгляд на дизайн - Помогает отбирать и структурировать информацию и устанавливать коммуникацию. | Связь цвета с эмоциями, характером, мышлением человека | Т.е. это зарегистрированный законодательством (запатентованный) фирменный блок. Все перечисленное выше к нему применимо. | Ведущие мастера русской книги. |


Читайте также:
  1. Контекстна реклама.
  2. Печатная реклама.
  3. Реклама.
  4. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНЫХ ВЕБ-САЙТОВ. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА. МОДУЛЬНАЯ РЕКЛАМА. ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ.

Характеризуется:

-Полная и ясная демонстрация всех свойств вашего предложения.

-Подробное описание характеристик товара и цен.

-Долгосрочный характер рекламы.

-Долгосрочный носитель.

-Возможность использовать многократно.

-Невысокая стоимость.

-Подходит для работы с прямыми потребителями, почтовой рассылки.

-Годится для всех групп товаров.

Однако: Отсутствие контроля распространения. Долгосрочный характер рекламы.

Наружная реклама является самым эффективным способом воздействия на потенциального потребителя и относительно недорогим способом в продвижении товара, услуги на рынок. При проектировании учитывается: ее стационарное или временное размещение.

Проекты рекламных конструкций, площадью более 74 кв.м. проходят государственное экспертное обследование. Подлежит регистрации в различных организациях.

К ней относят:

крышные установки, панно, щитовые установки, электронные табло, экраны, вывески, витрины, перетяжки и т.п.

Характеризуется:

-Возможность размещения рядом с точкой продаж.

-Яркость, значимость образа.

-Насильственный характер рекламы.

-Подходит для национальных брендов, рекламы торговых точек и специальных акций.

Однако: Высокая стоимость. Насильственный характер рекламы. Низкая оперативность. Ограниченные возможности предъявления свойств товара.

Упаковка х арактеризуется:

-Непосредственное влияние на потребителя.

-Возможность выделить товар в точке продаж.

-Возможность продемонстрировать оригинальные свойства товара.

-Подходит для новых брендов и перезапуска старых.

-Важно для товаров моно групп с высокой конкуренцией.

Однако: Непосредственное влияние на потребителя. Сложности оригинальной разработки. Отсутствие оперативности. Высокая стоимость.

Телереклама характеризуется:

-Долгосрочный характер рекламы.

-Скрытое сообщение.

-Постоянный возврат к сюжету.

-Идеально подходит для групп дорогих и имиджевых товаров.

Однако: Долгосрочный характер рекламы. Скрытое сообщение. Часто – высокая стоимость. Трудности контроля эффективности. Низкая оперативность. Высокая стоимость.

Важно: выбор носителя графической рекламы определяется потребителем (что он смотрит, читает, слушает, где чаще бывает).

У нас чаще не разборчивость, не «прицельность», а массированная атака и привлечение такого мощного средства, как телевидение. Доказано, что в большинстве рекламных кампаний можно было без ущерба (т.е. без снижения процента узнаваемости) отказаться от 30% телевизионных роликов, особенно коротких (менее 30 сек.). Более того, эксперты считают, что существенная часть рекламных компаний только выиграла от перераспределения средств в пользу печатных СМИ, радио и оригинальных носителей.

На практике акцент нужно делать на обработку естественного потока потребителей.

Например, продавец программного обеспечения для бухгалтеров может разместить рекламу своей продукции в налоговых инспекциях, пенсионных фондах, или на специализированных семинарах.

Полемизируя со сторонниками телевизионных роликов - телевидение хорошо лишь для продвижения национальных брендов, тогда как печатная реклама позволяет рекламодателю выбирать своего потребителя, а читателю – возвращаться к рекламе столько, сколько необходимо, что бы удовлетворить свое любопытство.

Виды и средства проектирования рекламных сообщений:

Проектирование в рекламном дизайне осуществляется по тем же закономерностям, что и в графическом (предпроектная стадия и проектная). Вписывается в рекламную кампанию.

Наряду с созданием эскизов применяют макетирование.

Средства проектирования – специфические приемы и принципы, используемые дизайнером в процессе работы: проектные классификации, композиционное формообразование, проектно-графическое моделирование, проектная графика и т.д.

Выбор средств проектирования влияет на ход проектирования, на характер и формы будущего объекта, на степень его проработки, методы предъявления.

Общие проектные средства (средства гармонизации):

-статика/ динамика

-пропорция

-симметрия/ асимметрия

-ритм/ метр

-масштаб/ размер

Основные закономерности построения рекламной композиции:

Создание рекламного дизайн-образа в первую очередь связано с выстраиванием композиции.

Следующие виды композиций для рекламного дизайна:

-плоскостная (элементы не выступают над плоскостью)

-объемно-фронтальная (элементы немного выступают, эффект глубины за счет образования барельефа) (пример – оформление фасада здания, некоторые виды наружной рекламы)

-объемно-пространственная (взаимосвязанные объекты размещены на различных уровнях и плоскостях, восприятие с нескольких сторон – прилавки и витрины, выставочные стенды)

-глубинно-пространственная (связь предметов с пространством, рассматривается со всех сторон – интерьеры, глубокие витрины, павильоны ит.д.)

Средства композиции:

-Графические - линия

-точка

-пятно

-штрих

-Пластические – линейная форма

-плоскостная форма

-объемная форма

-пространственная форма

-материал

-свет

Принципы композиционной организации:

1.Целостность – единство формы и содержания, связь между всеми приемами построения композиции.

2.Рациональность – логическая обоснованность, целесообразность. Функциональное содержание, решение утилитарных задач, эффективность, эргономичность.

3.Структурность – соподчиненность внутреннему строению формы всех элементов композиции.

4.Образность – четкое и глубокое раскрытие в композиции определенной идеи. Единство рационального и эмоционального.

5.Органичность – построение композиции с учетом закономерностей формообразования, наблюдающихся в природе (бионика).

6.Тектоничность – соответствие формы конструкции.

7.Гибкость – способность художественной системы к развитию, но сохраняя при этом свою целостность.

Создавая композиционное решение необходимо учитывать особенности его психологического воздействия – эмоциональность, цветность, ассоциативность - воздействие на ум и эмоции зрителя.

Создать образ, легко запоминающийся, можно только через учет специфики восприятия информации (особенно визуальной), поступающей через различные органы чувств.

Восприятие визуальной информации:

1.Восприятие «От общего к частному», форма->цвет->содержание.

Особенности чтения – слева направо, сверху вниз, по диагонали слева сверху вниз.

Эта последовательность восприятия информации учитывается при создании любых рекламных образов.

Логика размещения текста и иллюстрации должна опираться на последовательность чтения информации и начинается с иллюстрации.

2.Более эффективными объектами рекламной графики, привлекающими и удерживающими внимание потребителей и создающие атмосферу доверия, являются совмещающие визуальное и вербальное.

Соотношение объекта и текста определяется каждой проектной ситуацией.

-текст и иллюстрация дополняют друг друга

-текст преобладает

-иллюстрация преобладает

3.Крупное изображение привлекает сильнее.

4.Восприятие одновременно не более семи элементов.

5.Цвет – сильнейшее эмоциональное, ассоциативное воздействие

Технологии воспроизведения рекламных сообщений на носителях рекламы:

Сюда относят изображения выполненные путем нанесения красочного слоя на поверхность материального носителя и экранные технологии.


Дата добавления: 2015-07-12; просмотров: 119 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Максим Жуков| Печатные.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.011 сек.)