Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Вопрос Организация работы и структура рекламного агентства

Читайте также:
  1. I. Задание для самостоятельной работы
  2. I. Задания для самостоятельной работы
  3. I. Задания для самостоятельной работы
  4. I. Задания для самостоятельной работы
  5. I. Задания для самостоятельной работы
  6. I. Задания для самостоятельной работы
  7. I. Задания для самостоятельной работы

 

Работа рекламного агентства начинается, как правило, с анализа ситуации на конкретном рынке, изучения материальных, финансо­вых и иных ресурсов рекламодателя, определения соответствия це­лям, поставленным рекламодателем перед рекламным агентством, возможностям достижения данных целей. Для этого необходим большой объем весьма специфической информации, которую вряд ли само агентство может собрать — этим обычно занимаются мар­кетинговые компании. Далее в зависимости от различных обстоя­тельств полученная информация анализируется либо в агентстве, либо сторонними организациями.

После изучения ситуации на рынке и определения целей рек­ламной деятельности рекламодателя начинается этап создания рек­ламной продукции. При решении креативных задач, т.е. при созда­нии собственно рекламной продукции, включая разработку основ­ной идеи, сценария, создание декораций, съемку ролика, разработ­ку макета объявления, проведение фотосъемки, возможны вариан­ты субподряда. Сегодня в России реально создать телевизионную рекламную продукцию на достаточно приличном уровне могут не более полутора-двух десятков рекламных агентств. В прессе, осо­бенно в газетах, ситуация несколько проще, и многие структуры при помощи соответствующих программных продуктов могут делать макеты рекламных объявлений приемлемого качества. Но нередко для создания рекламных теле- и аудиороликов или фотокомпози­ций приглашаются специалисты или целые структуры со стороны. Как уже отмечалось, иногда рекламное агентство, являющееся пер­вичным по отношению к конкретному рекламодателю и оказываю­щее ему весь набор рекламных услуг, может не иметь, например, собственного производства телепродукции, а значит, создание ро­лика нужно заказывать сторонним организациям. При этом сто­ронними организациями, изготавливающими рекламную телевизи­онную или радиопродукцию, могут быть как собственно рекламные агентства, так и студии, производящие кино-, теле- и аудиопродук­цию (причем не только рекламную), а также телекомпании и ра­диостанции (последнее весьма распространено на региональном телевидении).

Зарубежные рекламные агентства, представляющие в России крупнейших мировых рекламодателей, нередко поручают отечест­венным агентствам адаптировать собственную продукцию к россий­ским реалиям либо заказывают им создание оригинальной телеви­зионной или печатной рекламной продукции. Правда, степень ори­гинальности может варьироваться в достаточно широких рамках — от полностью самостоятельного проекта до технической реализации уже написанного покадрового сценария.

Распространение рекламной продукции предполагает размеще­ние уже созданной рекламы на телеканалах, радиостанциях, в газе­тах и журналах, на носителях наружной рекламы и т.д. Первичное агентство может заниматься этим либо самостоятельно, либо через посреднические структуры, имеющие специальные соглашения со средствами распространения рекламной информации и пользую­щиеся дополнительными скидками.

В рекламном агентстве работают представители следующих групп профессий:

• маркетинг в рекламе;

• менеджмент в рекламе;

• креатив в рекламе.

Маркетинг предполагает организацию деятельности компании по ее продвижению с учетом анализа рынка. Основной целью при этом является стимулирование сбыта, в рамках которого и осущест­вляется рекламная деятельность компании. Самая распространен­ная должность в этой области — маркетолог.

Менеджмент в рекламе направлен на организацию рекламной деятельности предприятий и координацию взаимоотношений рек­ламодателей и рекламных посредников. Основной должностью в этой области является менеджер по рекламе.

Креатив в рекламе — это область профессиональной деятельно­сти, непосредственно связанная с разработкой и созданием реклам­ного продукта. Над разработкой рекламного текста работает копирайтер. За визуализацию рекламной идеи отвечает дизайнер. Его обязанность — создание наиболее яркого и привлекающего внима­ние потребителей образа.

Существует также ряд профессий по работе со средствами мас­совой информации. Это прежде всего медиабайер — агент по при­обретению рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы. В средствах распро­странения массовой информации или независимых селлерских структурах продажей рекламных площадей занимается медиаселлер. В обязанности медиапланера входит планирование графика разме­щения рекламных сообщений в средствах массовой информации.

В последнее время получили развитие должности эккаунт-менеджера и бренд-менеджера. Эккаунт-менеджер (менеджер по работе с клиентами) контролирует весь процесс реализации рек­ламных проектов. В обязанности бренд-менеджера входит контроль за продвижением на рынок какой-либо марки товара (услуг) и по­вышение уровня его продаж.

Рассмотрим данные профессии подробнее.

Менеджер по рекламе осуществляет руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний.

Основные направления деятельности менеджера по рекламе включают:

• определение целей и задач рекламы, стратегии и тактики рекламных кампаний;

• изучение рынка сбыта и покупательского спроса с целью определения наилучшего времени и места размещения рек­ламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампа­ний, круга лиц, на которые должна быть направлена рекла­ма;

• определение конкретных средств и носителей рекламы (га­зеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание;

• разработку рекламного бюджета;

• организация разработки рекламных текстов, плакатов, про­спектов, каталогов, буклетов и др. (осуществляется совмест­но с другими специалистами в области рекламы: бренд-менеджерами, копирайтерами, медиабайерами, дизайнера­ми);

• подготовку и заключение договоров на размещение рекла­мы, контроль выходов рекламных сообщений в СМИ и дру­гих каналах распространения рекламы;

• оценку эффективности рекламных кампаний во время и по­сле их проведения;

• организацию презентаций и выставок (участие в данных ме­роприятиях). Определяет их цели и задачи, составляет сметы расходов, подготавливает пресс-релизы, визитные карточки участников и другую полиграфию. После всех проводимых мероприятий подводит итоги и составляет отчеты руково­дству.

Менеджер по рекламе должен обладать креативным мышлением (формирование идей), быть способным просчитывать рекламные мероприятия по увеличению продаж в краткосрочной и в некото­рых случаях в долгосрочной перспективе. Он должен быть комму­никабельным, ответственным и пунктуальным. Для менеджера по рекламе необходимы и лидерские качества, а также способность поставить себя на место тех, на кого направлена его реклама, чтобы сделать ее адекватной.

Данный специалист должен знать законодательные и норматив­ные правовые акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность, основы рыночной эко­номики, предпринимательства и ведения бизнеса, конъюнктуру рынка, порядок ценообразования и налогообложения, теорию и практику менеджмента, организацию рекламного дела, средства и носители рекламы, основы делового администрирования, маркетин­га, формы и методы ведения рекламных кампаний, порядок разра­ботки договоров и контрактов на организацию и проведение рек­ламных кампаний, этику делового общения, основы социологии, общую и специальную психологию, основы технологии производст­ва, структуру управления предприятием, учреждением организаци­ей, перспективы инновационной и инвестиционной деятельности, основы организации делопроизводства, современные средства сбора и обработки информации, средства вычислительной техники, ком­муникаций и связи, формы и методы работы с персоналом, моти­вации труда, основы законодательства о труде, передовой отечест­венный и зарубежный опыт ведения рекламного дела.

Копирайтер (от англ. copywriter — составитель рекламного со­общения) в широком смысле — это человек, который пишет тек­сты. Названия компаний, слоганы, рекламный текст в рамках мар­кетинговой и рекламной концепции — все это обязанности копирайтера. Копирайтер генерирует идеи и подбирает слова, в которые можно наилучшим образом эти идеи вложить.

В небольших агентствах копирайтер часто сам занимается ана­лизом, составляет перечень продающих моментов и разрабатывает стратегию и идею рекламы.

Помимо написания рекламных текстов, копирайтер совместно с дизайнером разрабатывает компоновку рекламы, обсуждает идеи иллюстраций и графики. При работе над чисто текстовыми проек­тами (тендерные предложения, материалы для переговоров, пресс-релизы и т.д.) копирайтер обычно сам форматирует текст, посколь­ку из всей команды копирайтер имеет наилучшее представление о читаемости текста и его форматировании.

Работа дизайнера в рекламе имеет свою специфику. Реклама должна продавать, а не становиться средством самовыражения ди­зайнера. Поэтому задача дизайнера — максимально четко выразить Идею рекламного обращения, а для этого он должен стать реклами­стом.

Дизайнер должен хорошо разбираться в законах зрительного вос­приятия, форматировании, читаемости текста и прочих азах своего мастерства, должен иметь представление о маркетинге, поведении потребителя, среде рекламы, должен хорошо знать процесс печати.

Хороший дизайнер всегда ориентирован на клиента. Цель рек­ламы — убедить потребителя купить товар. Это всегда нужно пом­нить при формулировании идеи рекламы. Поэтому дизайнеру необ­ходимо стремиться в первую очередь решать проблемы своего кли­ента. Забвение интересов клиента и увлечение чисто художествен­ными проблемами уводит дизайнера от цели.

В то же время большое значение для дизайнера имеет умение работать с заказчиком. Заказчик может, например, заставить дизай­нера включить в рекламу уродливый товарный знак, он может на­стоять на примитивной компоновке рекламы или безвкусной рас­краске в отношении с прежними рекламами данного клиента и т.п. Подобная практика весьма распространена, и дизайнеру приходится смягчать остроту назревающих конфликтов и убеждать рекламода­телей в ненужности излишеств, которые снижают эффективность рекламы.

Достижение максимальной эффективности рекламного посла­ния возможно только при условии профессиональной работы копирайтера и дизайнера. Разделение креативной работы на копирайт и дизайн требует от дуэта копирайтера и дизайнера максимального взаимопонимания и осознания того, что они работают в паре для достижения общих целей, а не соперничают друг с другом. Дизайн должен максимально соответствовать поставленной задаче. Целевые аудитории той или иной рекламной кампании диктуют копирайтеру определенную идейную стилистику, а на дизайнера накладывают целый ряд ограничений. Вряд ли можно успешно продавать домо­хозяйкам стиральный порошок, опираясь на альтернативный моло­дежный визуальный язык.

Процесс рекламного дизайна заключается в непрерывном поис­ке новых средств, которые могли бы привлечь внимание потребите­ля и заинтересовать его в предмете рекламы. Дизайн — процесс творческий.

Должность арт-директора подразумевает как знание специфики рекламного рынка, так и соответствующую дизайнерскую подготовку.


Дата добавления: 2015-07-12; просмотров: 84 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Вопрос Субъекты рекламного бизнеса| Обычно обязанности арт-директора обусловлены четырьмя ос­новными функциями.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.009 сек.)