Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Принцип близости

СИЛЬНЫЙ АРГУМЕНТ | Довод от чужого авторитета | Довод от угрозы | Рекламные реквизиты | Характеристики слогана | ТОН РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ | Структурно-композиционные модели рекламного сообщения | Тема и сюжет рекламного обращения | Сквозная тема и сквозная ситуация | Темы на основе комедийности и юмора |


Читайте также:
  1. I. Генезис принципа тернера в области Духа
  2. I. Отделение сознания от Эго; сознание и мышление; принцип логики
  3. II. Генезис принципа бинера и его различные виды в разуме
  4. II. Генезис принципа бинера и его различные виды в разуме Природа частности. Угол зрения и уровень синтеза. О трех формах восприятия бинеров.
  5. II. ИДЕЯ СУДЬБЫ И ПРИНЦИП ПРИЧИННОСТИ 1 страница
  6. II. ИДЕЯ СУДЬБЫ И ПРИНЦИП ПРИЧИННОСТИ 2 страница
  7. II. ИДЕЯ СУДЬБЫ И ПРИНЦИП ПРИЧИННОСТИ 3 страница

Принцип близости демонстрирует взаимосвязь элементов в рекламном обращении. Упорядочивайте элементы, так, чтобы их близость по отношению друг к другу соответствовала их взаимосвязям.

Принцип близости гласит, что элементы, расположенные близко друг от друга, воспринимаются в качестве отдельной группы и интерпретируются как более взаимосвязанные элементы, чем те, которые находятся дальше друг от друга.

Аудитория воспринимает пункты, находящиеся на удалении друг от друга, как не взаимосвязанные между собой. Аудитория естественным образом группирует близко расположенные элементы, даже если на самом деле они тесно не связаны между собой.

Группируйте связанные элементы вместе, физически перемещая их друг к другу. И наоборот, если элементы не обладают общим признаком, не связаны между собой — разместите их в пространстве подальше друг от друга. Это облегчает доступ к визуальному содержанию рекламы.

Убедитесь в том, что подписи и поддерживающая информация находятся рядом с элементами, которые они описывают.

Если размеры двух стоящих рядом шрифтов близки друг к другу, то глаз будет воспринимать эту разницу как ошибку. Поэтому весь текст следует набирать одним шрифтом, а размер заголовка должен быть явно (заметно) больше размера текста.

 

Требования к рекламному тексту:

1. Полнота раскрытия главной мысли.

2. Информативность.

3. Сочетание логики изложения с экспрессивностью.

4. Адекватность понимания.

5. Отсутствие «языковых ножниц».

Точность понимания очень важна: если неизвестное слово остается читателю непонятным, возникает "эффект смысловых ножниц", а это увеличивает коммуникативную дистанцию между рекламным посланием и читателем. В результате возникает коммуникативный барьер.

 


Дата добавления: 2015-07-12; просмотров: 84 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Рекламные персонажи| ВНИМАНИЕ! В ходе проектной сессии осуществляется аудио- и видеозапись, on-line трансляция

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)