Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Не считай себя умнее партнера.

ОТ АВТОРА | Протореклама как проявление родовой пропаганды | Реклама как элемент урбанисти­ческой культуры | Итак, маска — целостная функциональная организация личности, функцио-налъное оформление личности в соответствии с определенными целями вы­ступления в данный отрезок времени. | Становление российского рынка рекламы | Реклама вконтексте массовой культуры | Источник: «Кто контролирует телевизионные холдинги» - Профиль. 1998. 2 ноября. С. 33. | XX век (конец) — появление Интернета. | Социальный стереотип становится более отчетливым, произносимыми враждебным, когда возникает враждебность между группами. | Позиционирование рекламных агентств на российском рынке в 1996 году |


Читайте также:
  1. А экономисты, разве нет хороших экономистов, радеющих за Россию, мир, и умнее, чем тысяча грефов.
  2. Вы стремитесь переделать, перевоспитать своего партнера.
  3. Глава 9. Глубже познавая себя и свого партнера.
  4. Делайте все, что в ваших силах и считайте это своим успехом
  5. Десять тысяч часов... Подсчитайте сами: если вы будете работать восемь часов в день пять дней в неделю, то достичь этой отметки сможете только через пять лет.
  6. Научись искренне интересоваться ею как личностью. Считайся с её интересами и привязанностями».

6. Не полагайся в случае сомнения на свой опыт, посоветуйся со специалистом.

7. Не меняй основных принципов под влиянием ситуации.

Отсутствие в СССР и в России рекламных и PR-агентств, занимающихся исклю­чительно политической «раскруткой» кандидатов, оказало значительное влияние на формирование предвыборной тактики 26 представителей территориальных округов города Москвы, которые участвовали в демократических выборах 1989 г, Громадный размер Москвы, существование внутреннего различия между округами, нажитые за годы Советской власти традиции голосования (влияние организаций по месту рабо­ты, отсутствие избирательных технологий как советское ноу-хау) и различные социодемографические характеристики электората намного усложнили проведение политической кампании.

В то же время, когда программы кандидатов были почти идентичными, сенсаци­онность события — неожиданная свобода слова — подсказывала кандидатам един­ственный верный путь в депутаты: максимальное дистанцирование от всех «началь­ников» и руководителей при попытке приблизиться к человеку, бросившему вызов системе,— Б.Н. Ельцину. Типичное начало предвыборных агиток того времени: «Б. Ельцина вы и так знаете. Наш кандидат также не имеет роскошной квартиры, яв­ляется беспартийным».

В выборной кампании 1989 г. впервые использовались нетрадиционные для СССР методы и приемы политической борьбы. Слабая «организованность» пер­вых теледебатов кандидатов компенсировалась разветвленной и многообразной системой каналов распространения политической рекламы. Тон листовок и плака­тов, тексты, звучавшие на митингах, изобиловали негативной рекламой: так, в противостоянии С. Станкевича и М. Лемешева (Черемушкинский округ № 26) особая роль отводилась «войне» листовок: «Станкевич смотрит в корень: плохи у нас вершки, но главная причина — негодны корешки!» Не лучше выглядела и «поэзия» Михаила Лемешева, имитирующая известный шлягер: «Мама, мама, дома не сиди, завтра ты на выборы сходи, выбери меня, выбери меня — здоровье завтраш­него дня. Дядя Миша очень нужен нам, все мы просим наших пап и мам, выбери меня» и т. д. «Дяди Миши очень нам нужны, просят все детишки всей страны: вы­берите нас, выберите нас, не хотим носить противогаз». «Лемешевны» выпустили несколько листовок, где Станкевича обвиняли в карьеризме, скрытых связях с райкомом партии; были там и такие строки: «Он был три раза в США в длительных командировках, где обучался методам воздействия на людей с целью формирова­ния общественного мнения. Теперь он применяет полученные знания в предвы­борной борьбе. Доколе мы будем служить подопытными кроликами в руках таких! Станкевичей?» «Станкевичевцы» деятельно обыгрывали «патриотизм» Лемешева, намекая, что он связан с пресловутой «Памятью». «Лемешевцы» ответили обраще­нием пяти академиков, которые гневно это опровергали. Приходилось слышать, как непрошеные доброхоты Лемешева намекали на якобы еврейское происхожде­ние Станкевича (мол, характерно произносит звук «р»), а Лемешева называли «славным русским богатырем».

Наблюдались и попытки саморекламы при помощи ранее недоступных массо­вой аудитории изданий: один из баллотировавшихся тележурналистов распростра­нил перевод статьи из журнала «Тайм», где говорилось о том, что он «защитник по­требителей в стране, где нечего потреблять».

С прорывом советских фирм на зарубежные рынки значительно возросло коли­чество рекламы промышленных товаров, продукции машиностроения. По своему содержанию рекламный ручеек из СССРна Запад можно охарактеризовать как биз­нес-рекламу.

С 1989 г. стало заметно легче размещать в советских СМИ рекламу товаров на­родного потребления и зарубежные рекламные объявления. С конца 80-х годов Гостелерадио с готовностью продавало свое эфирное время таким «китам», как Pepsi Co, Siemens, Compute Hand, Procter & Gamble.

Первые строчки по объему размещения рекламы, занимаемые в середине 90-х го­дов российскими заказчиками: «Хопер invest», «МММ»,— теперь заняты заказчика­ми-рекламодателями, которые вкладывают деньги в производство. Не смогли «удер­жать» ситуацию ни специальные расценки на рекламу для российских промышленников, ни выгодные предложения по производству и размещению рекламы. Основ­ные рекламируемые торговые марки в 1996 — 1997 гг.: жевательная резинка, видео-, аудиоаппаратура, бытовая техника, стиральный порошок, средства личной гигиены, парфюмерия, косметика, шоколадные батончики, сухие напитки, жаропонижающие средства и т. д. (бюджет от $ 2 млн. до 11 млн.), т. е. те товары, которые вызывают, по крайней мере у зарубежной аудитории, наибольшую степень раздражения. Итоги свидетельствуют, что не столько иностранные компании захватили наш рынок, сколько мы его сдали сами.

Примеры цитат, переделанных под нужды рекламодателя: Журнал «Здоровье»:

Забудь таблетка, докторов —


Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 109 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Свободное инвестирование зарубежного капитала в самостоятельные предприя­тия — 38% (иностранные — 62%).| Читай журнал и будь здоров.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)