Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Маркетингові організаційні структури

Особливості засобів впливу маркетингової комунікації | Порівняння реклами та персонального продажу | Класифікація реклами залежно від її цілей | ПРОПАГАНДА | СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ | Переваги й недоліки засобів стимулювання збуту | ПЕРСОНАЛЬНИЙ ПРОДАЖ | Процес персонального продажу | ЗМ 8 ОРГАНІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ | Принципи та способи ефективної організації маркетингу на підприємстві |


Читайте также:
  1. Види юридичної відповідальності залежно від галузевої структури права
  2. Детерминанты содержания образования и принципы его структурирования
  3. Екологічний аналіз змін структури земельних угідь НДГ «Великоснітинське» за останнє десятиліття
  4. Методы структурирования знаний.
  5. Наукові і організаційні засади створення ґрунтового моніторингу
  6. Ограничение длины патч-кордов в структурированной кабельной системе

 

Маркетингові організаційні структури підприємства є сукупністю підрозділів: групи (бюро, сектори, відділи тощо) досліджень ринку, замовлень і планування асортименту продукції, управління процесами товарного руху, збуту готової продукції, ціноутворення, комунікацій, сервісу, організації фірмової торгівлі, маркетингового контролю та аналізу, закупівель матеріально-технічних ресурсів та ін.

Кожне підприємство самостійно формує свою маркетингову структуру, а тому існує безліч прикладів її побудови. Разом із тим можна виділити кілька типових моделей. Серед них насамперед слід назвати інтегровані й неінтегровані маркетингові структури.

Неінтегровані маркетингові структури - це сукупність відповідних підрозділів, не скоординованих у своєму впливі на споживача (рис. 71).

Інтегровані маркетингові структури здійснюють свою діяльність комплексно і управляються з одного координуючого центру (рис. 72).

Інтегровані маркетингові структури можуть бути побудовані за функціональним чи товарним принципом, з орієнтацією на споживачів чи ринки, з лінійною чи матричною взаємозалежністю окремих складових (рис. 73 - 76).

 

 

Рис. 71. Неінтегрована маркетингова структура

 

 

Рис. 72. Інтегрована маркетингова структура

 

 

Рис. 73. Функціональна модель побудови відділу маркетингу

 

 

Рис. 74. Товарна модель побудови відділу маркетингу

 

Рис. 75. Модель організації маркетингу, орієнтована на споживачів (ринки)

 

 

Рис. 76. Матрична модель побудови маркетингової організаційної структури

 

Використання, переваги та недоліки різних моделей маркетингових організаційних структур наведені в табл. 34.

 

Таблиця 34


Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 99 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Умови використання механічних та органічних структур| Переваги та недоліки інтегрованих маркетингових структур

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)