Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Меняя название

Превращение тактики в стратегию | Пора превратить вашу тактику в стратегию | Сила единого направления | Поездка вокруг General Motors | Измените компанию, а не рынок | Когда путь становится трудным | Avon звонит | Что такое Avon? | Взгляд на конкурентов | КК Avon |


Читайте также:
  1. Алгоритм оценки научной публикации по разделам статьи Название
  2. Болезненные менструации получили название - альгоменорея. Выделяют первичную и вторичную альгоменорею.
  3. В выделенных клетках по вертикали получится название одного из направлений мировой экономической мысли. Запишите его определение.
  4. Видите - центральную фреску? На ней как раз и изображена Мадонна с цветком, давшая название собору и, вполне возможно, самой Флоренции
  5. Для получения первой настройки мысленно вызовите Поток словом «Иггдрасиль», затем название настройки-«Лечение».
  6. Значения отменяя крепостного права
  7. Ключевое слово1, ключевое слово2, ключевое слово3, ключевое слово4, название книги, автор, год издания, количество страниц.

С течением времени многие названия устаревают. Возьмем для примера Western Union. Основанная в 1851 году, эта компания внедрила телеграфное сообщение, что разорило Pony Express десять лет спустя. Эта же компания в данный момент разоряет саму себя, отказываясь пойти на необходимые фундаментальные изменения.

Через сто лет после основания основным бизнесом Western Union остается доставка телеграмм. Но времена менялись, и компания пыталась им соответствовать.

Western Union запустила первый отечественный коммуникационный спутник. Она была пионером в области электронной почты с мэйлграммой, а потом с Easy Link, ее услугой в области компьютерных коммуникаций.

После миллионов долларов, потраченных на открытие новых электронных услуг, каково общественное восприятие Western Union? Правильно, мальчик на велосипеде, доставляющий телеграммы.

Да и сама эта служба не заслужила высоких оценок у публики. "Мы знали, что это была поддельная телеграмма, - писалось в известном еженедельнике, - потому что она пришла вовремя и в ней не было типографских ошибок.

Включите синий свет. Western Union нужно новое имя.

Вместо того, чтобы поменять название, Western Union принялась бороться с общественным восприятием. Она истратила миллионы долларов на рекламу компании в дополнение к потраченным на введение новых услуг.

Председатель совета директоров заявил в 1984 году: "Наши новые услуги - Easy Link, электронная почта, международный телекс, Airfone и сотовое радио - выдвигают Western Union на передний план в нашей индустрии. Продолжая управлять унаследованным делом, мы также продолжим продвижение непрерывного потока новых услуг".

Непрерывный поток бесполезен по мере того, как Western Union продолжает медленно приходить в состояние упадка. Продолжайте следить в Wall Street Journal за новостями из саги о компании с названием из 19 века в веке 21-м.


Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 69 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Пытаясь изменить рынок| Диссонирующие названия

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)