Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Характеристика методов сбора первичной информации

Читайте также:
  1. Cравнительная характеристика витражных красок C.Kreul (Кройль) Германия, Maimeri (Маймери) Италия , Pebeo (Пэбео) Франция
  2. I. ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ - ОТ ТЕХНОЛОГИЙ К ИНФОРМАЦИИ
  3. III. ХАРАКТЕРИСТИКА ПОДГОТОВКИ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ
  4. Q]3:1: Какое из указанных действий не относится к объективной стороне применения запрещенных средств и методов ведения войны?
  5. V. БЛОК ИНФОРМАЦИИ
  6. VII. Укажите, под какими номерами перечислены общие условия, определяющие выбор методов воспитания
  7. XV. ЦЕРКОВЬ И СВЕТСКИЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Опрос — устное или письменное обращение к потребителю с вопросами, содержание которых составляет проблему исследования.

Классификация: в зав-ти от источника первичной инф-ции (массовые, специализированные); в зав-ти от частоты опроса (разовые, повторные); в зав-ти от степени охвата потенциальной аудитории (сплошные, выборочные); по форме опроса (анкетирование, интервьюирование)

Структура анкеты: вводная часть → контактные вопросы → основная часть → контрольные вопросы → заключит. часть.

Наблюдение — изучение поведения объектов исследования в реальной обстановке.

Формы наблюдения: по характеру окр. обстановки (полевое, лабораторное); по способу осуществления(скрытое, открытое); по степени стандартизации (стандартизированное, свободное)

Наблюдение проводится в соответствии с заранее разработанным планом.

Эксперимент — исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов. Предполагает наличие двух сопоставимых групп исследования: побочных и контрольных. Подразделяются на лабораторные и полевые, применяются в основном при изучении действенности рекламы.

Имитационное моделирование — построение графических, математических или иных моделей контролируемых или неконтролируемых факторов. Используется при изучении поведения потребителей.


Сущность маркетинговых исследований

МИ - сбор, обработка и анализ информации с целью изучения текущих проблем для принятия нужных м-говых решений.

Осн. виды:

- исследование рынка

· изучение рынка, его потенциальных вз-действий, тенденций деловой активности

· изучение распределения долей рынка между предприятиями

- исследование потребительской аудитории

· изучение реакции потребителей на м-говые решения

· изучение мотивации и предпочтений при выборе товаров и факторов, их определение

- исследование м-говой среды: изучение тов-в конкурента: их слабых и сильных сторон, занимаемых долей рынка, поиск путей сотрудничества

- исследование товара: изучение потребит. характеристик конкр. товара, тестирование и т.д.

- исследование цены: изучение эластичности спроса по цене, текущего ур-ня цен, возможностей увеличения прибыли

- исследование сбыта: изучение возможности товародвижения, особенностей деят-ти различных типов посредников, используемых приемов продаж

- исследование м-говых концепций: изучение и тестирование рекламы конкретного товара, проблем информирования потребителя, проблем стимулирующей политики


Дата добавления: 2015-10-16; просмотров: 61 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Маркетинг смешанного обслуживания | Товар в системе маркетинга и его классификация | Выбор и классификация посредников | Характеристика рекламных средств | Особенности реализации коммуникационной политики на рынке услуг | Обобщенная характеристика франчайзинга | Загальні положення | Порядок внесення відомостей до Реєстру | Надання відомостей з Реєстру | Облік кримінальних правопорушень |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Гарантийное и техническое обслуживание| Управление процессом маркетинговых исследований

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)