Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Прогнозируемая ситуация

Читайте также:
  1. Архетипы в драматических ситуациях
  2. Атрибуты, характеризующие изменения, происходящие в тот момент, пока имеет место ситуация (быстро)
  3. Без попустительства или покровительства правоохранительных органов такая ситуация невозможна.
  4. БЛАГОПРИЯТНАЯ СЕМЕЙНАЯ СИТУАЦИЯ
  5. В каких ситуациях подходит РБП?
  6. В нестандартных ситуациях
  7. ВЗРЫВНАЯ СИТУАЦИЯ

Во II полугодии 2013 – 2014 гг. ситуация в ГП Московский в отношении книгопотребления будет постепенно меняться в сторону переключения населения на покупку книг в собственном городе. Открытие двух полноценных магазинов «Книжный Лабиринт» скорректирует и без того незначительную долю покупок «по пути». Тем не менее, следует иметь в виду, что согласно социологическому опросу у жителей ГП Московский достаточно велика потребность в профессиональной литературе, которую «Книжный Лабиринт» в силу своего профиля удовлетворить в полном объеме не сможет.

 

 

3.3.3. Щербинка: оценка текущего состояния и динамики спроса на книгу

Согласно результатам социологического опроса на территории ГО Щербинка (ул. Пушкинская) НАО Москвы, его жители в массе своей (75,6%) приобретают книги в собственном населенном пункте. Столь высокий показатель объясняется присутствием в данном городском округе профильного книжного магазина площадью 200 кв.м с универсальным ассортиментом. Среди посетителей данного магазина преобладают постоянные клиенты с частотой посещения 1 раз в неделю/месяц (60%), проживающие в непосредственной близости от дисклокации ООО «Книги» и входящие в зону его прямого влияния. В целом же, жители ГО Щербинка не имеют сложившегося графика покупки книг, фактически в равной мере покупая книг и 1 раз в месяц (24,6%) и 1 раз год (26,2%), отдавая предпочтение книжным магазинам с большим выбором книг (63,9%). Тем не менее, в данном случае население достаточно часто использует и другие форматы приобретения книг, включая покупку «по пути» на лотках/киосках (19,7%), заказ в интернет-магазине (11,5%) и скачивание электронных книг из интернета (19,7%). Данная раскладка в целом соответствует результатам опроса (июнь 2013) на территории «старой» Москвы, исключая лишь достаточно высокую долю «скачивания электронных книг из интернета» у жителей Щербинки.

 

Житель ГО Щербинка готов тратить на книги в месяц от 300 до 1000 рублей (60,7%) при высокой доле затрат в объеме «до 300 руб.» (18%), посещая книготорговые точки, как правило, с целью приобретения книг для собственного досуга (70,5%), по работе (16,4%) и для ребенка (54,1%). При этом мужчины, как правило, отдают предпочтение книгам научно-популярной (25,9%), профессиональной (22,2%) литературе, а также фантастике/детективам (30,1%). Среди тематических предпочтений женской половины респондентов опроса лидируют детективы (20,6%), классическая литература (20,6%) и книги для детей (23,5%).

Таблица 3.3.

Оценка сложившихся покупательских привычек и книжных предпочтений жителей ГО Щербинка НАО Москвы, % голосов

Результаты социологического опроса посетителей магазина ООО «Книги» и уличного трафика на прилегающей территории (выборка 150 человек/43,3%мХ56,7%ж/, Щербинка, ул. Пушкина, д. 8, 5 августа 2013г.)

 

Мужчины (20+)

Частота покупки книг (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа) не реже 1 раза в месяц не реже 1 раза в три месяца не реже 1 раза в полгода не реже 1 раз в год другое
11,1 32,3 15,8 37,0 3,7
Цель покупки (% голосов, закрытый вопрос/не более 2-х вариантов ответа) для себя (досуг) для ребенка по работе в подарок в семейную библиотеку
74,1 29,6 22,2 3,7 3,7
Приобретал ли книги в своем поселке (городе) (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа) да нет
75,0 25,0
Сколько денег готов потратить на книги в месяц в случае ежемесячного режима покупки (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа) до 100 руб. до 300 руб. до 500 руб. до 1000 руб. более 1000 руб.
0,0 18,5 40,7 14,8 22,2
Предпочтение формата покупки книги: В каких магазинах и где обычно покупает книги? (% голосов, закрытый вопрос/не более 2-х вариантов ответа) в спец. книжном магазине с большим выбором книг на лотках/киосках по пути в книжном отделе FMCG-гипермаркета (параллельно с другими покупками) в интернет-магазине с курьерской доставкой и/или самовывоз скачивает электронные книги из интернета
63,0 11,1 0,0 7,4 29,6
Тематические предпочтения (% голосов, закрытый вопрос/не более 3-х вариантов ответа) детективы фантастика история детские книги проф. литература Справочные издания науч-поп разное
14,8 15,3 11,1 3,7 22,2 7,4 25,9 7,4
                                 

 

Женщины (18+)

Частота покупки книг (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа) не реже 1 раза в месяц не реже 1 раза в три месяца не реже 1 раза в полгода не реже 1 раз в год другое
35,3 29,4 17,6 17,6 0,0
Цель покупки (% голосов, закрытый вопрос/не более 2-х вариантов ответа) для себя (досуг) для ребенка по работе в подарок в семейную библиотеку
67,6 73,5 11,8 17,6 5,9
Приобретал ли книги в своем поселке (городе) (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа) да нет
76,2 23,8
Сколько денег готов потратить на книги в месяц в случае ежемесячного режима покупки (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа) до 100 руб. до 300 руб. до 500 руб. до 1000 руб. более 1000 руб.
0,0 17,6 29,4 35,3 17,6
Предпочтение формата покупки книги: В каких магазинах и где обычно покупает книги? (% голосов, закрытый вопрос/не более 2-х вариантов ответа) в спец. книжном магазине с большим выбором книг на лотках/киосках по пути в книжном отделе FMCG-гипермаркета (параллельно с другими покупками) в интернет-магазине с курьерской доставкой и/или самовывоз скачивает электронные книги из интернета
64,7 26,5 5,9 14,7 11,8
Тематические предпочтения (% голосов, закрытый вопрос/не более 3-х вариантов ответа) детективы женские романы история/мемуары детские книги проф. литература учебная литература науч-поп художеств. литература / классика
20,6 14,7 17,6 23,5 17,7 5,9 8,8 20,6
                         

 

 


Дата добавления: 2015-08-05; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Ритейл-карта Восточного АО Москвы. Книжные магазины | Ритейл-карта Центрального АО Москвы. Книжные магазины | Оценка сложившихся покупательских привычек и книжных предпочтений жителей (гостей) Центрального АО Москвы | Диаграмма 2.3. | Средняя цена реализованного на территории Москвы книжного издания в I полугодии 2011-2013 гг. | Предложения по развитию наиболее востребованных форматов розничной книготорговли на территории Москвы | Надежда И. Михайлова (ОЦ МДК) | Текущая структура книжного предложения по количественным и качественным параметрам в ТиНАО. | Оценка текущего спроса на книгу и его прогнозируемой динамики на 2013-2014 гг. | Диаграмма 3.5. |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Прогнозируемая ситуация| Прогнозируемая ситуация

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)