Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Тема 1. Міжнародний маркетинг: предмет, об”єкт дослідження та основні проблеми розвитку

Читайте также:
  1. Альтернативні концепції розвитку.
  2. Альтернативні концепції розвитку.
  3. Анкета розвитку ораторських вмінь
  4. Билет № 24. Понятие, предмет, особенности прокурорского надзора за исполнением законов органами, осуществляющими оперативно-розыскную деятельность.
  5. Бойко Ю.М. Українська та зарубіжна культура: історія становлення і розвитку культури стародавнього світу (курс лекцій). – Вінниця, 2001.
  6. Вивчення цілей і пріоритетів розвитку підприємства
  7. Визначте психолого – педагогічні особливості навчання підлітків. Порівняйте особливості розвитку особистості підлітка та юнака.

Виникнення концепції міжнародного маркетингу. Етапи інтернаціоналізації діяльності фірми. Поняття «глобального» маркетингу.

Типи маркетингу: внутрішній, міжнародний. Форми міжнародного маркетингу:експортний, зовнішньоекономічний, транснаціональний, мультирегіональний, глобальний.

Спільні риси та відмінності внутрішнього та міжнародного маркетингу

Суб’єкти міжнародного маркетингу: транснаціональні корпорації, глобальні компанії, експортери, імпортери.

Проблеми вітчизняних товаровиробників щодо роботи на світових ринках.

 

Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу

Сутність та цілі вивчення міжнародного бізнес-середовища. Види міжнародного середовища. Склад та послідовність PEST- i SLEPT аналізу.

Фактори зовнішнього середовища організації: мікро- і макросередовище.

Сутність та структура міжнародного економічного середовища. Міжнародна торгівля. Показники та процеси, що характеризують етап і розвиток світової торгівлі. Особливості сучасного етапу розвитку міжнародної торгівлі. Платіжний баланс країни: аналіз стану. Наслідки дефіциту й надлишки платіжного балансу. Протекціонізм і торгівельні обмеження. Неопротекціонізм. Методи та інструменти регулювання міжнародної торгівлі на національному рівні.

Дослідження політико-правового середовища. Політичні сили країни, що досліджуються:політичний клімат, уряди, національний суверенітет,національна безпека, національний добробут, престиж, групи риску (лобі).

Соціально-культурне середовище: визначення й основні елементи культури. Склад елементів соціально-культурного середовища міжнародного маркетингу.

Маркетингова характеристика основних елементів культури – м ова, релігія,освіта,сім’я, робота і дозвілля. Адаптація до різноманітних культур.

 

 

Тема 3. Міжнародні маркетингові дослідження

Сутність і структура міжнародних маркетингових досліджень. Стадії процесу міжнародного маркетингового дослідження: визначення вимог до інформації, збирання данних, аналіз, упровадження.

Типи міжнародних досліджень ринку: попереднє, поглиблене, спеціальне,тестування. Алгоритм попереднього міжнародного дослідження. Структура поглибленого міжнародного маркетингового дослідження.

Основні правила міжнародного кодексу з практики маркетингових та соціальних досліджень (International Code of Marketing and Social Research Practice, ICC/ESOMAR).

 


Дата добавления: 2015-07-24; просмотров: 127 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Зміст курсу за темами| Тема 8. Світова ціна в системі міжнародного маркетингу

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)