Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Воронеж

Читайте также:
  1. В Воронеж из Сан-Франциско прибывают мощи святого
  2. ВОРОНЕЖ
  3. Воронеж 2014
  4. Воронежская государственная лесотехническая академия
  5. Святитель Митрофан Воронежский, чудотворец
  6. Святитель Тихон Воронежский

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

 

Факультет журналистики ВГУ

Кафедра связей с общественностью

 

 

Вторичные исследования

по теме курсовой работы:

«Особенности рекламы в журналах для родителей»

 

 

Выполнила:

студентка 4 курса 3 группы(р)

Родионова Екатерина

 

Воронеж

Вторичные исследования по теме курсовой: «Особенности рекламы в журналах для родителей»

Научный руководитель: Давтян А.А.

В работе использована следующая литература:

1) Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы / Г.А. Васильев, В.А.Поляков. – М., 2006. – 719 с.

2) Костина А.В., Карпухин О.И., Макаревич Э.Ф. Основы рекламы / А.В. Костина, Э.Ф. Карпухин, О. И. Макаревич. – М., 2008. – 400 с.

3) Краско Т.И. Психология рекламы / Т.И. Краско. – М., 2002. – 216 с.

4) Овчаренко А.Н. Основы рекламы / А.Н. Овчаренко. – М., 2006. – 495 с.

5) Пименов П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М., 2005. – 399 с.

6) Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR / И.Ш. Резепов. – М., 2008. – 224 с.

7) Сидоров С.А. Психология дизайна рекламы / С.А. Сидоров. – М., 2009. – 256 с.

8) Уэллс У., Мориарти С., Бернет Дж. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернет. – СПб., – 2009. – 736 с.

9) Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – Р-на-Д., 2005. – 315 с.

10) Щепилова Г.П. Реклама в СМИ: история, технология, классификация / Г.П. Щепилова. – М., - 2010. – 464 с.

 

 

Все большее значение приобретает реклама, цель которой — привлечь внимание потенциальных покупателей к фирме: ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товара (высокое качество, новизна, надежность, удобство использования, приемлемая цена и т.д.).

Реклама - это инструмент, с помощью которого потребителю дается информация, побуждающая его приобрести данный товар или воспользоваться данной услугой.

А.Н. Овчаренко в своей работе «Основы рекламы» дает представление о рекламе как своеобразной форме коммуникации. Рассматривает роль рекламы в маркетинговом процессе и способе усиления ее действенности, а также проблемы психологии рекламы.

Реклама, по мнению автора, «формирует стиль жизни, ценности и жизненные установки человека, общественное мнение по поводу стандартов и норм поведения человека». В связи с этим Овчаренко выделяет несколько ролей рекламы:

· экономическая

· общественная

· политическая и идеологическая

· образовательная или воспитательная

· психологическая

· эстетическая

Исходя из этих ролей, автор называет такие функции рекламы:

· информационная

· экономическая

· просветительская

· эстетическая[1]

Пименов В.А. в одноименной работе рассматривает основные составляющие рекламного процесса: история, цели, задачи, особенности современной среды, в которой реклама выполняет функции социального коммуникатора, а также технология создания и продвижения рекламного продукта. «Реклама в системе маркетинговых коммуникаций обязана способствовать продаже того, что производится, или формировать спрос и стимулировать сбыт тех товаров и услуг, потребительскую необходимость которых определил маркетинг». Следовательно, автор дает свое определение функциям рекламы: «это те роли, которые выполняет реклама как коммуникационный институт отображения объектов как классов целого и которые меняются по мере смены классов этого целого (классов отображаемых объектов)». Таким образом, функции-роли рекламы определяются классами отображаемых ею объектов. «Реклама продает: 1) класс потребительских товаров; 2) класс потребительских услуг; 3) класс престижа (имиджа)». [2]

Один из авторов книги «Основы рекламы» Костина А.В, отмечает функции рекламы, которые сформулировал американский специалист в области рекламы Г. Картер. Реклама содействует узнаваемости продукта или услуги, где бы ни происходила их реализация и укрепляет доверие к ним; стимулирует спрос на конкретный марочный товар; противоборствует с марочными товарами конкурентов, сокращает сроки вывода нового товара или услуги, популяризирует совершенно новую идею или метод; обеспечивает рынки сбыта; стимулирует заказы и частично или полностью спонтанный сбор заказов; укрепляет убежденность продавца в правильном выборе реализуемого товара; представляет товар в новой или модифицированной упаковке или усовершенствованный продукт, услугу; разъясняет суть нового продукта; улучшает или изменят репутацию товара или фирмы производителя. Можно отметить, что «под рекламой понимается комплекс средств неценового регулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее, а так же процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки».[3]

Широкое определение рекламы отражает её сущность как многообразного общественного явления, не исключает ее подразделения на отдельные виды.

Так Ф.Котлер выделяет три вида рекламы: информативная, увещевательная, напоминающая. Информативная реклама – это рассказ о новинке или о новом применении существующего товара. Увещевательная реклама «более точно может быть названа дифференцирующей, поскольку ее цель – формирование предпочтения или избирательного отношения к определенной марке товара», создание образа товара. Цель напоминающей рекламы – «поддержание образа товара в памяти потребителей, поддержание осведомленности о классе товара, напоминание о том где, когда и на каких условиях товар может быть приобретен, а так же о том, что товар может понадобиться в ближайшем будущем». [4]

Реклама в прессе находится на высоком уровне доверия и популярности. Такой вид рекламы в СМИ популярен и экономичен.

У газет можно определить свою аудиторию, место населения, интересы. Это очень мобильный вид информационного носителя, который читают несколько раз, возвращаются к прочитанной информации снова, передают из рук в руки. Реклама в газетах доносится быстро и остается актуальной. Печатные издания имеют свой тираж, частоту выхода, методы распространения. Все это помогает определиться с тем печатным изданием, куда следует поместить рекламное сообщение, учитывая направленность газет, журналов и целевую аудиторию.

В своей книге «Основы рекламы» авторы Г.А Васильев и В.А. Поляков приводят классификацию рекламы в прессе: 1) по виду рекламоносителя – газета, журнал, рекламный листок; 2) по виду рекламного сообщения – рекламное объявление, рекламная статья; 3) по характеру рекламного сообщения – реклама товара, услуги, имидж-реклама фирмы; 4) по месту размещения – общественно-политический журнал, специализированное прессовое издание; 5) по способу подачи – реклама подготовленная рекламодателем, реклама от рекламного агентства. [5]

Чаще всего в печатных СМИ встречается три формы подачи рекламы, которые являются базовыми при продаже рекламы. Так автор книги «Реклама в СМИ: история, технология, классификация» Г.П. Щепилова приводит классификацию рекламы в прессе по формообразующему признаку.

Модульная реклама. «Модуль – это определенная часть полосы, взятая за минимальное количество площади, которое может быть продано рекламодателю под его рекламное сообщение».

Рубричная реклама – это сообщения торгового или информационного характера, сгруппированные вместе по характерным общим признакам и обозначенные специальным указателем. «Блоки рубричной рекламы могут быть разделены по направлениям в зависимости от потребностей рынка: недвижимость, автомобили», работа и т.п.

Текстовая реклама. Материалы, приближенные по стилистике к редакционной части газеты или журнала, но опубликованные на правах рекламы. [6]

А.Н. Овчаренко приводит классификацию жанров печатной рекламы.

Жанры печатной рекламы:

· рекламное объявление – лаконичное и динамичное предложение, адресованное возможному потребителю;

· развернутое рекламное обращение – характеризуется логичностью текста детализирующего основную мысль;

· житейская история – рекламное произведение, которое подают с помощью игрового сюжета, вымышленных персонажей;

· консультация специалиста – рекламное сообщение от специалиста, компетентного в какой-либо сфере;

· каталог – реклама с наглядным представлением ассортимента товара;

· анонс – рекламное сообщение чаще всего об открытии нового магазина или выпуске нового (модифицированного) товара. [7]

Самой распространенной печатной рекламой является объявление в газете или журнале. Их большие тиражи обеспечивают низкую стоимость одного рекламного комплекта. Преимущество газетного рекламного объявления над журнальным состоит в оперативности выхода его в свет. В свою очередь журнальное выигрывает в качестве полиграфического исполнения.

Рекламное сообщение должно быть максимально точной и конкретной в предложении товара. Не следует нагружать сообщение лишней информацией, есть риск, что внимание покупателя привлечет именно ненужная информация, а многие из читателей и не вспомнят о чем реклама.[8] Что бы создать эффективное рекламное сообщение В.И. Шуванов предлагает учитывать психологические принципы рекламной деятельности:

1) Реклама должна содержать уникальное торговое предложение

2) Представление потребителю товара должно быть акцентировано на особенностях его функций и выгод, которые они принесут их обладателю.

3) Воздействие на потребителя должно осуществляться постоянно.

4) Рекламное сообщение не должно перегружать сознание потребителя. [9]

Автор книги «Психология дизайна рекламы» С. А. Сидоров отмечает, что реклама основана на внушении, ассоциациях, мотивационном анализе, социально-психологическом подходе. [10]

У.Уэлс, С. Мориарти, Дж. Бернет в книге «Реклама: принципы и практика» выделяю несколько уровней восприятия рекламного сообщения:

1) восприятие или перцепция:

· демонстрация;

· отбор и внимание;

· интерес и релевантность;

· осведомленность;

· узнавание;

2) понимание или осознание:

· нужды и информация;

· изучение и дифференциация;

· припоминание;

3) чувства или эмоции:

· желание;

· эмоции;

· привлекательность;

· резонанс;

4) связь или ассоциация:

· символ;

5) уверенность или убеждение:

· отношение;

· аргументы;

· вовлеченность;

· мотивация;

· влияние;

6) действие или поведение:

· опробование;

· покупка;

· контакт;

· предотвращение.[11]

Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и потребителем.
Из нее потенциальный покупатель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где его можно приобрести, и о фирме-производителе. Реклама выполняет не только информационную, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары или услуги.

Таким образом, задача рекламы заключается в том, чтобы не только сообщить о продукте, услугах, но и вызвать необходимую (планируемую) реакцию потребителя.


[1] Овчаренко А.Н. Основы рекламы / А.Н. Овчаренко. – М., 2006. – 495 с. Стр.48-57

[2] Пименов П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М., 2005. – 399 с. Стр. 75-77

 

[3] Костина А.В., Карпухин О.И., Макаревич Э.Ф. Основы рекламы / А.В. Костина, Э.Ф. Карпухин, О. И. Макаревич. – М., 2008. – 400 с. Стр. 63-64

[4] Краско Т.И. Психология рекламы / Т.И. Краско. – М., 2002. – 216 с. Стр. 41-43

[5] Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы / Г.А. Васильев, В.А.Поляков. – М., 2006. – 719 с. Стр. 195-196

[6] Щепилова Г.П. Реклама в СМИ: история, технология, классификация / Г.П. Щепилова. – М., - 2010. – 464 с. Стр. 361-365

[7] Овчаренко А.Н. Основы рекламы / А.Н. Овчаренко. – М., 2006. – 495 с. Стр. 68-69

[8] Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR / И.Ш. Резепов. – М., 2008. – 224 с. Стр. 111-113

[9] Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. – Р-на-Д., 2005. – 315 с. Стр. 8-9

[10] Сидоров С.А. Психология дизайна рекламы / С.А. Сидоров. – М., 2009. – 256 с. Стр. 21-37

 

[11] Уэллс У., Мориарти С., Бернет Дж. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернет. – СПб.,– 2009. – 736 с. Стр. 133-151

 


Дата добавления: 2015-07-17; просмотров: 72 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Автоматический потенциометр| Недостаток кальция при избытке фосфора

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.013 сек.)