Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Доля голоса в категории

Читайте также:
  1. Введение в справочник по сидру (Категории 27-28)
  2. Весь персонал Секретариата делится на две категории: специалисты и технические сотрудники.
  3. Вопрос 112.СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ СЕБЕСТОИМОСТИ ПРОДУКЦИИ КАК ЭКОНОМИЧЕСКОЙ КАТЕГОРИИ
  4. Выработка продолжительного ротового выдоха. Развитие голоса
  5. Голоса успеха — положительные отзывы преуспевающих людей
  6. Если голоса разделились поровну, то принимается наиболее благоприятный для подсудимого ответ.

Кафедра Менеджмента, маркетинга и коммерции

Подготовлено по материалам журнала «Компания»

к.э.н. доцент РУДАЯ Е.А.

КЕЙС-СТАДИ

 

Быстров


Появившиеся около 8 лет назад на российском рынке каши моментального приготовления не оказали существенного влияния на развитие категории и просуществовали на достаточно низком уровне продаж до 1999 г. Ситуация коренным образом изменилась с выходом на рынок марки «Быстов», которая сразу же завоевала популярность среди потребителей. С момента появления каш «Быстpов» категория развивается динамично, а сама марка сохраняет лидирующие позиции на рынке - по данным экспертом бренду принадлежит 66% рынка моментальных каш.

Основными конкурентами компании являются «Бишоп», Nordic, Quaker.

 

Диаграмма 1

Структура рынка каш моментального приготовления в России

Источник: MEMRB Information Resources, 2001

 

Продукция марки «Быстров» является лидером по уровню инвестиций со стороны фирмы, и, как результат, это дает ей возможность удерживать более сильные позиции по сравнению с конкурентами.

Диаграмма 2

Доля голоса в категории

Источник: MEMRB Information Resources, 2001

 

В процессе построения бренда «Быстров» компании удалось создать и успешно развивать совокупность визуальных символов, несущих смысловую нагрузку (цветовые решения, слоганы, упаковка и пр.), что позволяет установить прочную эмоциональную связь бренда с потребителями. В этом аспекте бренд «Быстров» имеет преимущества в категории – скорость, полезность и удобство приготовления, а также свойства русской традиционности вкуса, что выражается в большей заботе о покупателе.

По данным «Аудита бренда», проведенным компанией «Комкон» в 2000 г. бренд «Быстров» воспринимается потребителями как Life Style Brand.

Таблица 1


Дата добавления: 2015-07-15; просмотров: 113 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Интегрированная логистика- 8 баллов| СО­ДЕР­ЖА­НИЕ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)