Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

В практике бизнеса. По оценкам американского журнала Finacial World, самой дорогой торговой маркой в мире в 1993 г

Читайте также:
  1. Field-фобии в практике качественного социологического исследования
  2. quot;Миллион в кармане"|бизнес журнал|идеи бизнеса
  3. V. ОТЧЕТНАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ ПО ПРАКТИКЕ
  4. V2: Социальная ответственность государства, бизнеса и гражданина.
  5. Ассоциативные формы организации бизнеса
  6. АТТЕСТАЦИОННЫЙ ЛИСТ ПО ПРАКТИКЕ
  7. в мультикультурных условиях развития бизнеса

По оценкам американского журнала Finacial World, самой дорогой торговой маркой в мире в 1993 г. являлась марка Сoca-Cola, стоимость которой оценивалась в 35,9 млрд долл. Оценка давалась на основе сложных расчетов, проведенных в отношении 290 компаний. В 1992 г., когда этот журнал проводил аналогичную оценку 111 компаний, первое место заняла марка Marlborо.

 

Таблица 1

Марка Компания-производитель Место в 1993 г. Место в 1992 г. Стоимость марки, млрд. долл.
Coca-Cola Coca-Cola     35,9
Marlboro   Philip Morris     33,0
Nescafe   Nestle     11,5
Kodak   Easterman Kodak     10,0
Microsoft   Microsoft     9,8
Budweiser   Anheuser Bush     9,7
Kellogg’s   Kellogg     9,3
Motorola   Motorola     9,2
Gillette   Gillette     8,2
Bacardi   Bacardi     7,1

 

За что же платит покупатель, приобретая марку, какие же потребительские свойства, заключенные в ней, позволяют рассматривать ее как одну из составляющих продукта?

1. Марка выступает для покупателя гарантом определенного уровня и содержания потребительских свойств покупаемой им вещи или услуги. Марка может гарантировать определенное качество, ниже которого не опустятся потребительские характеристики товара, надежность в эксплуатации, соответствие функциональных свойств продукта его спецификации.

2. Покупка продуктов определенной марки позволяет клиенту облегчить процесс их использования, так как многие из товаров одной и той же марки обладают аналогичными эксплуатационными характеристиками.

3. Покупая продукт определенной марки, клиент включается в соответствующую систему обслуживания, ремонта и замены продукта.

4. Марка облегчает для покупателя позиционирование продукта в системе других продуктов, а также комбинирование данного продукта с другими.

5. Товары целого ряда марок покупаются только из-за того, что они обладают повышенной престижностью.

6. Покупая товары определенной марки, клиент удовлетворяет свои потребности в продуктах определенного стиля. В данном случае марка выступает гарантом стиля.

7. Марка облегчает покупателю процедуру выбора и покупки, так как в условиях переполненного рынка и товарного суффицита она задает ориентир при поиске и выборе продукта.

Роль и удельный вес марки как составляющей продукта все время растет. Поэтому для фирмы в создании продукта процесс создания марки приобретает исключительно важное значение. Многие фирмы рекламируют не продукт, а марку, пытаясь привлечь клиентов к покупке товаров именно их марки. Сначала фирма работает на марку, потом, если эта работа была успешной, марка работает на фирму.

Помимо того, что марка может способствовать продвижению продукта на рынке, ее использование дает фирме и некоторые другие преимущества. В частности, марка позволяет в определенной мере защищаться от конкурентов, как путем защиты производимых товаров от копирования, так и путем формирования стабильных групп потребителей товаров. Марка позволяет поднять престиж фирмы, способствует созданию ее имиджа. Например, для фирмы «Тоета» исключительно большое значение в деле повышения ее престижа и усиления ее позиций на рынке сыграл автомобиль марки «Королла». Он получил широкое признание покупателей, и тем самым расширил интерес к автомобилям фирмы «Тоета».

Вкладывая большие деньги в марку, фирмы создают себе конкурентные преимущества. При этом фирмы уделяют большое внимание защите своей марки как от незаконного использования, так и от действий, могущих нанести ей ущерб.


Дата добавления: 2015-07-15; просмотров: 92 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: В практике бизнеса | Особенности отдельных типов структур | Факторы, влияющие на организационную культуру | Сопротивление изменениям | Стили проведения изменений | Формирование и мобилизация ресурсов | Проведение корректировки | Основные термины и понятия | Конкретная ситуация для размышления | Факторы, определяющие понимание продукта |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Функциональные свойства и качества| Имидж продукта

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)