Читайте также: |
|
Важливою проблемою підприємств торгівлі є вибір оптимальної структури руху товару. Тому результати дослідження дозволяють зробити наступні висновки:
— Маркетинг — це наука про планування, організації, управлінні, контроль і регулювання руху матеріальних та інформаційних потоків у просторі і в часі від їх первинного джерела до кінцевого споживача.
— Товарообігом у маркетингу називається система, яка забезпечує доставку товарів до місць продажу в точно визначений час і з максимально високим рівнем обслуговування покупців.
— Найбільш прийнятими показниками характеризують потоки товароруху є вантажообіг і товарообіг.
— Товароруху включає: транспортування, обробку замовлень, упаковку і обробку товарів, підтримки запасів, складування, будь-яку форму інформації про товар або послугу, розподіл і збуті продукції.
— Канал товароруху — це шлях, по якому товари рухаються від виробників до споживачів. Завдяки йому, усуваються тривалі розриви в часі, місці і праві власності, що відокремлюють товари і послуги від тих, хто хотів би ними скористатися.
— Розрізняють декілька видів каналів руху товару: — оптова торгівля; — Розсилка поштою; — Спеціалізовані магазини; — Роздрібна торгівля; — Станції обслуговування та ін.
— Просування товару фірми на міжнародних ринках може бути здійснене через власні торгові організації безпосередньо споживачу або через закордонних маркетингових посередників.
— Однорівневий канал включає в себе одного посередника. На споживчих ринках цим посередником зазвичай буває роздрібний торговець, а на ринках товарів промислового призначення їм нерідко виявляється агент по збуту або брокер.
— Дворівневий канал включає в себе двох посередників. На споживчих ринках такими посередниками звичайно стає оптовий і роздрібний торговці, на ринках товарів промислового призначення це можуть бути промисловий дистриб'ютор і дилери.
— Трирівневий канал включає в себе трьох посередників.
— При виборі та укладанні договорів з постачальниками необхідно враховувати територіальне розміщення підприємства, можливість ритмічної доставки товару зі складу постачальника за встановленим графіком і в узгодженому асортименті.
— Найбільш економічне постачання досягається при централізованій доставці товарів з підприємства виробника.
— Роль і значення транспорту в русі товару залежить від рівня тарифів і середньо дальності перевезень.
— Організація товарообігу припускає завезення оптимальної партії товару в необхідному асортименті, що не вимагає окремих складських приміщень.
— Елементом логістики товароруху підприємства є оптимізація товарних запасів.
— Оптимізація руху товару залежить також від ступеня розфасовки товару.
Дата добавления: 2015-07-15; просмотров: 162 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Управління каналом розподілу | | | ВВЕДЕНИЕ |