Товар у системі маркетинга

Вступ

На сучасному етапі розвитку національної економіки в умовах вже щодо сформованих економічних зв'язків і конкурентного середовища стає актуальним впровадження нових для економіки методик просування товару.

Як для виробника, так і для будь-якого посередника зараз важлива сучасна грамотно спроектована технологія каналу просування товару до кінцевого споживача, яка знижує витрати, розширює можливості в наданні додаткових послуг і в кінцевому підсумку підвищує фінансовий результат, що дозволяє вигравати в конкурентній боротьбі за споживача.

Справжня робота розглядає основний комплекс проблем сучасного інституту і суб'єктів посередницької діяльності і ставить своєю метою: аналіз світового досвіду функціонування торгово-посередницьких ланок в організації ефективного руху товару і формування пропозицій щодо його використання.

Відповідно до розробленої програми були поставлені і вирішені наступні завдання:

— Вивчення основних особливостей руху товару на світових ринках у сучасних умовах, його основні напрямки та види;

— Вивчення каналів руху товару в сучасному аспекті;

— Розгляд руху товару з точки зору планування та управління;

— Вивчення організації та ефективності системи руху товару;

— Розгляд основних методів і аналіз організації руху товару.

В умовах становлення і розвитку ринкового господарства виключно важливе значення для постачальників набувають проблеми збутової стратегії та організації ефективної збутової мережі. Тому, предметом дослідження даної роботи є діяльність торгово-посередницьких фірм при організації ефективного руху товару.

Багато чого з іноземного досвіду у сфері реалізації товарів і послуг можна з успіхом застосувати при організації збуту на нашому вітчизняному ринку. При цьому перевіреним багаторічною практикою зарубіжним досвідом посередництва можуть скористатися як вітчизняні фірми та організації, так і імпортери іноземних товарів, що освоюють як посередників має чималий потенціал ринок нашої країни.

Для розкриття цієї теми в якості теоретичної і методологічної основи вивчення широко застосовувалися трактати та навчальні посібники російських і зарубіжних авторів з проблем руху товару в сучасному маркетингу, також були використані матеріали періодичної преси, проводився аналіз законодавчих актів, і оцінювалися конкретні результати діяльності сучасних підприємств.

Предметом вивчення є процеси руху товару на світових ринках у системі маркетингу, основні канали руху товарів до покупця, їх особливості.

Товар у системі маркетинга

Дата добавления: 2015-07-15