Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Продвижение и продажи через аффилированные ресурсы

Читайте также:
  1. II.3.1. Пункция и катетеризация верхней полой вены через подключичную вену подключичным способом
  2. INTERNET-РЕСУРСЫ
  3. PER ASPERA AD ASTRA - ЧЕРЕЗ ТЕРНИИ К ЗВЕЗДАМ
  4. Активные продажи В2В.
  5. Активные продажи и холодные звонки
  6. Активные продажи по телефону, мифы и реальность
  7. Активные продажи: предварительная рассылка

Интернет-ритейлеры придают все большее значение построению партнерской сети (аффилированных ресурсов) как канала продвижения и продаж – они эффективны и обеспечивают стабильные уровни продаж любого вида товара.

Аффилированные ресурсы в контексте интернет-торговли – это связанные с Вашим порталом партнерские сайты и интернет-магазины, непосредственно не занимающиеся продажей товаров и услуг Вашего ассортимента. К аффилированным ресурсам относятся различные порталы (сервисы сравнения цен, сторонние интернет-магазины и т.п.), располагающие на своих страницах партнерскую ссылку на другой интернет-магазин или платный сайт.

Применительно к интернет-магазину, данный вид партнерства одновременно может быть генератором потока для Вашего интернет-магазина (при размещении на партнерских порталах ссылки Вашего интернет-магазина) и источником дополнительного дохода (при размещении на сайте Вашего интернет-магазина ссылок партнерских порталов).

Важно понимать, что за счет партнеров интернет-магазин собирает клиентскую базу и, по сути, партнерские отчисления окупаются в будущем за счет правильной работы с клиентами, ведь привести нового клиента намного дороже, чем работать с уже ранее покупавшими.

В связи с растущей рыночной силой сервисов сравнения цен их использование становится все более необходимым. Выбор же между построением собственной сети или присоединением к существующей совершается исходя из имеющихся у компании ресурсов. Управление собственной партнерской сетью требует наличия компетенций в этой области, а также выделения сотрудников, занятых именно этим вопросом. В том случае, если таковые отсутствуют, более целесообразным является присоединение к существующей сети аффилиатов.

Наибольшее число аффилированных ресурсов имеют интернет-магазины, продающие музыкальные инструменты, ювелирные изделия, универсальные розничные товары, книги/музыку/видео, чехлы и аксессуары для смартфонов, планшетов и компьютеров/[42]/:

Доля компаний, предлагающих аффилированное партнерство/ [43] /

специализация Доля компаний
Музыкальные инструменты 100%
Ювелирные изделия 73%
Универсальная розница 70%
Книги/Музыка/Видео 67%
Чехлы и аксессуары для смартфонов, планшетов и компьютеров 67%
Товары для офиса 62%
Товары для животных 60%
Здоровье/Красота 58%
БАД/лекарства 57%
Товары для спорта и активного отдыха 56%
Все для проведения праздников 56%
Одежда/аксессуары 55%
Компьютеры/Электроника 55%
Услуги печати, в т.ч. рекламной 55%
Игрушки/Хобби 51%
Аутсорсинг интернет-продаж 50%
Цветы/Подарки 50%
Автокомплектующие/аксессуары 41%
Товары для детей, в т.ч.для школы 40%
Фильтры, картриджи и др. 40%
Продукты питания и алкоголь 38%
Программное обеспечение и создание веб-сайтов 33%
Оборудование и техника для дома/сада/ремонта 29%
Мебель/бытовая техника/товары для дома и сада 20%

Выделяют 3 основных типа партнерств:

1) сервисы сравнения цен – крупные ресурсы, привлекающие рекламодателей на собственных условиях;

2) собственная сеть аффилиатов – интернет-ритейлер может самостоятельно построить сеть партнеров;

3) сеть аффилиатов, созданная компанией-посредником, - такие сети состоят из множества небольших сайтов.

Каждый из типов партнерств подробно рассмотрен ниже.


Дата добавления: 2015-07-15; просмотров: 170 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Категория: товары для офиса | Категория: игрушки/хобби | Категория: БАД/лекарства | Какие каналы и инструменты продвижения и продаж используют крупнейшие интернет-ритейлеры? | Доля расходов на поисковое продвижение в выручке интернет-ритейлеров разных специализаций (средний % по специализации) в 2013 г. | Пример адресной e-mail рассылки «20% скидка на все» портала toysrus.com. С 23 по 24 июля 2014 г. 20% скидка на все товары как в офлайн, так и в онлайн магазинах | Пример электронного письма-напоминания о «заброшенной» корзине портала OfficeMax.com | Продвижение в социальных медиа | Ведущие интернет-ритейлеры увеличивают доходы с помощью соц. сетей. | Социальные сети интегрированы с сайтами интернет-магазинов. |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Социальная функция Collections от сервиса Amazon.com, август 2013 г.| Сервисы сравнения цен

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)