Ситуации для линейного спроса

(т.е. мы имеем дело с обычной функциональной зависимостью Q_D = a – bP)

в контрольной будут именно такие задачи

Спрос нулевой эластичности (абсолютно неэластичный спрос по цене) [|E_D(P)|=0]

В этом случае кривая спроса строго вертикальна: изменение не происходит (DQ_D=0) при любых изменениях цены, то есть величина спроса абсолютно не реагирует на изменение цены.

Пример:

В реальных условиях практически не встречается, т.е. эластичность будет стремиться к 0, но до абсолютно нулевого значения не дойдет (будет |E_D(P)|=0,05 и т.п.).

Единственно возможный вариант подобной жесткости спроса – это создание определенных условий со стороны государства. К примеру, государство ввело стандарт на выпуск танков (10 ед. в месяц). Что происходит: у производителя танков теперь есть конкретный объем выпуска (предложение: Q_S=10). Для производства данной величины он предъявляет фиксированный (жесткий) спрос на комплектующие этих танков: для производства 1 танка необходимо 10 тонн железа (спрос на железо: Q_D=100). Производитель железа, понимая жесткость спроса, реализует 100 тонн железа как при цене 4 у.е./тонну, так и при цене 5 у.е./тонну и т.д. Таким образом, величина спроса никак не будет реагировать на изменение цены.

По мере увеличения эластичности кривая спроса становится всё более пологой.

Неэластичный спрос по цене [1] [0 < |E_D(P)| < 1]

|E_D(P)|= 11% / 22% = 0,5

0,5 < 1Þспрос неэластичен.

В этом случае кривая спроса крутая: изменение спроса минимально (незначительно) при любых изменениях цены, то есть величина спроса слабо реагирует на изменение цены.

Здесь важны два момента:

- если величина спроса относительно высока (т.е. устраивает Вас как производителя), то можно устанавливать цену выше рыночной – это повлечет за собой снижение производства, то при этом вы сможете компенсировать потери именно за счет увеличения цены.

В первой точке: P=4 и Q=100, то есть R(выручка)=4*100=400 у.е.

Во второй точке: P=5 и Q=90, то есть R=5*90=450 у.е.

Вывод: мы затратим меньше ресурсов (собственный производственных сил) ® произведем меньше, но по более высокой цене ® при неэластичном спросе потребители всё равно будут конкурировать за это благо и покупать его даже по более высокой цене ® производитель только выигрывает (+50 у.е.).

- если величина спроса относительно низкая (т.е. мы как производитель хотим увеличить свое производство). А вот здесь проблемы: даже если мы будем уменьшать цены наш товар не будут потреблять значительно больше, т.е. изменение в объемах продаж не стоят усилий по снижению цены. Мы больше проиграем (-50 у.е. по выручке). Таким образом, методы ценовой конкуренции (когда производители борются за потребителя путем выставления более низкой цены на товар по сравнению с ценой конкурента) при неэластичном спросе (на нормальное благо) не работают, они низко эффективны.

Пример:

Яркий пример – это товары первой необходимости (хлеб, лекарства и т.д.). Рассмотрим ситуацию спроса на инсулин – лекарство для людей больных сахарным диабетом. Потребление инсулина – это условие их жизни. Как бы сильно цена на него не изменилась, данная группа потребителей всё равно его купит. Согласно основам рыночного механизма: производитель может завышать цену сколько угодно (произвол производителя), НО: в данном случае (как и для всех прочих товаров первой необходимости) государство вводит «фиксированный потолок цены», т.е. выше этого значения производитель не может выставить цену. Если установлено 6 у.е./ампулу, то 6,1 у.е. уже быть не может иначе предприятие понесет ответственность. Это необходимые меры по предотвращению произвола со стороны производителя со стороны государства (искусственные ограничения на рыночный механизм). Но есть еще ограничения со стороны самого рынка (см. ниже).

Эластичный спрос по цене [1 < |E_D(P)| < ¥]

|E_D(P)|= 67% / 22% = 3,05

3,05 > 1Þспрос эластичен.

В этом случае кривая спроса пологая: изменение спроса существенно (значительно) при любых изменениях цены, то есть величина спроса сильно реагирует на изменение цены.

Здесь ситуация обратная: на рынках подобных товаров значима именно ценовая конкуренция. Необходимо очень грамотно выставлять цену, так это будет сильно «бить» по объемам продаж. С одной стороны, когда Вы занизите цену (даже слегка) – у Вас может не хватить производственных мощностей для удовлетворения спроса на вашу продукцию. С другой стороны, когда вы повысите цену (даже слегка) – у Вас есть риск перепроизводства (ваш товар останется лежать на полках – его не купят).

Пример:

Яркий пример – это предметы роскоши (дорогие машины, яхты и т.д.). Если Вы присматриваете себе виллу на Мадейре, то вопрос цены для Вас весьма значим. Если дом можно купить за 5 999 000 у.е., то Вы не купите абсолютный аналог за 6 000 000 у.е., так как 1000 у.е. – это существенно в вашей повседневной жизни. Поэтому цену на подобные товары необходимо выставлять очень аккуратно.

НО: другой пример – вернемся к примеру с инсулином.

Да – спрос на «инсулин в целом» явно неэластичен (это доказано выше). Однако, если мы перейдем в различению инсулина по маркам или производителям или по концентрации и т.п. – то мы увидим, что с последовательной конкретизацией понятия «инсулин» (пример: инсулин марки №1 произведено ООО «Фарма+»), коэффициент эластичности спроса будет постоянно возрастать. Так что владелец конкретной аптеки, решивший существенно поднять цену на конкретный инсулин, продающийся в его аптеке, может обнаружить по реакции покупателей, что эластичность спроса на данный товар выше единицы, особенно если у него достаточно субститутов, да и другие аптека, торгующие по прежним ценам, находятся в двух шагах – потребители просто уйдут к конкуренту.

Единичная эластичность

|E_D(P)|= 22% / 22% = 1

1 = 1Þ спрос единичной эластичности.

Это золотая середина между крутой и пологой кривой: изменение спроса пропорционально при соответствующих изменениях цены, то есть величина спроса «один в один» реагирует на изменение цены.

Спрос бесконечной эластичности (абсолютно эластичный спрос по цене) [|E_D(P)|=¥]

В этом случае кривая спроса строго горизонтальна: изменение происходит явное (DQ_D=¥) при малейших изменениях цены, то есть величина спроса абсолютно реагирует на изменение цены: при чем в двух крайностях.

- Первая крайность: цена выше уровня. Если уровень цены 4 у.е. (как на графике), то даже если цена составит 4,01, то спрос автоматически упадет до 0.

- Вторая крайность: цена на уровне или ниже уровня. Здесь спрос всегда будет оставаться неудовлетворенным. Пример – информационные ресурсы. Человеку сложно перенасытится информацией, знать всегда хочется еще больше, чем в данный момент.

Пример:

В реальных условиях опять-таки практически не встречается, т.е. эластичность будет стремиться к ¥, но до абсолютно бесконечного значения не дойдет (будет очень высокое значение |E_D(P)|=10 и т.п.). Такой расклад мы видим на рынке все те же информационных ресурсов.

ВАЖНЫЕ ЗАМЕЧАНИЯ ПО ТЕМЕ

Когда Вы будете в реальной ситуации ценить рынок то го или иного товара и выстраивать соответствующую ценовую политику предприятия, то важно обращать внимание на следующие моменты.

Степень необходимости товара. Очевидно (исходя из вышеприведенных примеров), что чем эта степень выше, то есть товар значимее, тем менее эластичен спрос на этот товар по цене. То есть необходимо понять какое место в сознание потребителя он занимает от «товара первой необходимости» до «предмета роскоши».

Степень заменяемости товара. На этот вопрос нужно смотреть с двух сторон, со стороны количества товаров-заменителей и со стороны непосредственно силы влияния.

1. чем больше субститутов, тем выше эластичность спроса по цене (как с инсулином различных марок и производителей);

2. субститут может быть и один, но его влияние может оказать колоссальным: нельзя недооценивать силу влияния (для этого смотрят непосредственно на функцию спроса и на коэффициент, который стоит при цене на товар-заменитель). Есть разница между 0,2 и 20. В первом случае изменение цены на чай +10 у.е. приведет к изменению величины спроса на кофе +2 кг, а во втором: +200 кг – разница ощутима и вытекает именно из силы влияния субститута, а не из количества субститутов.

Удельный вес расходов на благо в общем бюджете потребителя. Очевидно, что при прочих равных условиях потребитель скорее всего будет более чувствителен к изменениях цен тех товаров, чья доля в его общих расходах выше. Как в примере с виллой на Мадейре: 6 000 000 у.е. существенный расход для потребителя – это сильная доля в его бюджете. И +/-1000 у.е. – это также значимо при цене на хлеб (тот же товар первой необходимости) в 2 у.е.

Период времени, за который определяется реакция потребителя. Нередко изменения в условиях потребления являются таковыми, на которые в полной мере отреагировать потребитель может лишь спустя определенный срок. Поэтому обычно величина коэффициента эластичности в ростом временного интервала повышается. К примеру, рынок (со стороны потребителя) ожидал выпуска новой модели телефона (к примеру, iPhone 5). Что происходило: зная, что данный телефон превосходит многие по своим техническим характеристикам, потребители были готовы заплатить за него довольно высокую цену, то есть спрос был не чувствителен к изменению цены, поэтому цену любой новинки искусственно завышают со стороны предложения. Шло время…ажиотаж спадает, то есть потребители начинают реагировать на изменение цены (спрос становится всё более эластичным) ® производители снижают цены ® переходят на явную ценовую конкуренцию.

Степень насыщения рынка благом. К примеру, у меня есть ноутбук. Он довольно современен, я пользуюсь им каждый день (то есть это благо многократного использования), и я не собираюсь его менять в ближайшее время – меня всё устраивает. То есть я в значительной мере обеспечена данным благом и производителю ноутбуков придется значительно снизить цену, чтобы я купила себе новый ноутбук. Таким образом, чем выше обеспеченность, тем ниже эластичность спроса на него по цене, и, соответственно, наоборот.

Дата добавления: 2015-11-26