Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Лучшим зарубежным аналогам20.

Читайте также:
  1. Благославленные лучшим
  2. Инвестиционное сотрудничество Республики Беларусь с зарубежными странами и международными организациями.
  3. Колония малолетних преступников. Мрачные особи людей. Переделка порочных душ в непорочные. Средства к тому, признанные наилучшими. Маленькие и дерзкие друзья человечества
  4. Ректор Волгоградского медуниверситета признан лучшим руководителем вуза
  5. Спор наилучшим способом и в достойнейшей манере

19 [Электронный ресурс]: «Евразия-медиа». – Режим доступа: http://test.efmedia.ru/

Из доклада главы Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям М.Сеславинского

«Российский рынок печати. Состояние, тенденции и перспективы развития».

Экономические особенности рынка печатных СМИ

Экономические особенности газетной индустрии

Все современные СМИ имеют принципиально различные прин-

Ципы производства и распространения. Эти принципиальные отличия

Не могли не сказаться на экономических особенностях различных сек-

Торов медиаиндустрии. Свои экономические особенности имеет и га-

Зетная индустрия

Газетная индустрия характеризуется следующими четырьмя осо-

Бенностями, которые оказывают непосредственное влияние на достиже-

ние эффекта масштаба производства и формирование цен:

- Газета – это продукт с высокой стоимостью первой копии.

- Все стадии газетного производства тесно связаны между собой.

- Эффективность распространения газеты оказывает большое влия-

Ние и на ее общую конечную стоимость, и на отношение к ней аудито-

Рии__________.

- Реклама в газетах представляет собой не только существенный ис-

Точник доходов, но и более важный, чем в других СМИ, источник ин-

Формации (двойная роль рекламы).

Рассмотрим эти положения отдельно.

Газета – продукт с высокой стоимостью первой копии. Первая и

Наиболее очевидная особенность издательской индустрии связана с тем,

Что в ней большая часть общих издержек приходится на постоянные из-

Держки. Это положение верно для всех секторов полиграфического про-

изводства – газетного, журнального, книгоиздательского. Постоянные

издержки – это издержки, которые не изменяются при увеличе-

нии/сокращении тиража издания. К постоянным издержкам в газете и

журнале относятся все неиздательские расходы – сбор и обработка ин-

Формации (работа журналистов, фотографов, редакторов), набор текста,

Оформление и макетирование номера, расходы на менеджмент, предва-

Рительную рекламу, аренду помещения. Стоимость производства пер-

Вой копии формируется на основе всех затрат, связанных с производст-

вом содержания – новостей, аналитических материалов, фотографий,

Рисунков__________, рекламы. Стоимость первой копии является самым важным

Показателем затрат в печатной индустрии. При этом данные затраты не

зависят от того, каков конечный тираж издания – 10 и 10000 экземпля-

ров. На производство первой копии может уходить около 40 % всех рас-


Дата добавления: 2015-07-08; просмотров: 151 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Торы сетей КТВ обычно транслируют фильмы только после того, как | Доходы от рекламы являются ключевыми для успешной деятельно- | Можности в создании эффективного рекламного сообщения. У такого | Однако все это не значит, что на рекламном рынке в принципе не | Стороннюю и комплексную деятельность, учитывающую современную | Средств. При распылении рекламных средств у СМИ снижается доход от | Тивно используют стратегии поглощения своих более слабых конкурен- | Аналогов (например, издание тематических приложений к газетам). В | Приобретению телепрограмм для кабельных сетей). Эксперты предпола- | Ная степень заместимости СМИ. Конкуренция на медиарынке сама по |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Развитых стран поражают воображение.| Ходов издания.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)