Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Синектический штурм (СШ)

Читайте также:
  1. II оберштурмбаннфюрер СС Йозеф Фриц (1.4.1935—31.10.1936);
  2. Ауер Карл, гауптштурмфюрер СС, командир 1-го батальона 8-го полицейского моторизованного полка СС 4-й полицейской моторизованной дивизии СС (31.10.1944)
  3. Бок Фридрих-Вильгельм, оберштурмбаннфюрер СС, подполковник полиции, командир 2-го дивизиона полицейского артиллерийского полка СС полицейской дивизии СС (28.3.1943)
  4. Гропп Гейнц, оберштурмбаннфюрер СС, командир 2-й батареи 9-го зенитного батальона СС (6.5.1945)
  5. За время боев только один военнослужащий дивизии (оберштурмбаннфюрер СС Карл Гезеле) был награжден Рыцарским крестом Железного креста.
  6. Карпентер Ганс-Георг фон, гауптштурмфюрер СС, командир 3-го эскадрона 1-го конного полка СС кавалерийской дивизии СС (29.12.1942)
  7. Крюгер Иоахим, унтерштурмфюрер СС, командир взвода 10-й роты 4-го моторизованного полка СС (24.6.1944)

Метод мозгового штурма

 

Для разработки творческой идеи наиболее часто используется метод «мозгового штурма». Среди многочисленных интерпретаций лучшим способом «мозгового штурма» (то есть коллективного обсуждения) является метод I – G – I. Аббревиатура I – G – I означает «индивид – группа – индивид». Рассмотрим подробно каждый из этих элементов.

1. К специалистам обращаются с просьбой разработать исходные творческие идеи. Для этого в одной комнате собирается коллектив (примерно от четырех до семи человек). Участникам не разрешено разговаривать друг с другом – вначале идет индивидуальная работа. Менеджер представляет стратегию позиционирования, которая должна лежать в основе творческих идей, а затем действует как наблюдатель. На первом этапе участники получают два указания: (1) «выдавать количество, а не качество» и (2) «выдать не менее 10 решений», при этом на каждое дается не более 15 минут.

2. Менеджер собирает изложенные на бумаге идеи и воспроизводит их на экране или доске. Далее начинается этап группового обсуждения по следующему сценарию: каждый автор кратко представляет свою идею, а остальные участники высказывают свои замечания и пытаются соотнести каждую новую идею с теми, которые уже были заслушаны.

3. После группового обсуждения участники вновь переходят к самостоятельной работе и голосуют за ту идею, которую считают лучшей. Все имеют равное право голоса. В итоге выбирается несколько лучших идей. Можно оценивать их по порядку 1,2, и так далее до наименее интересной. Получившие наивысшую общую оценку идеи будут переданы на реализацию и тестирование.

Все обсуждение занимает не более двух часов. Если потребуется много творческих идей, то лучше повторить процедуру I – G – I с новыми участниками (или с предыдущими, однако при условии, что новые идеи будут не хуже уже высказанных). Чтобы добиться этого, можно произвести оценку ожидаемой эффективности лучших решений по десятибалльной шкале и принять только те, которые набрали не менее 7 баллов.

Синектический штурм (СШ)

(«Синектика» — объединение разнородных элементов)

Модификация метода МА. Разработан У. Гордоном. Преимущественно дает возможность отыскать наиболее оригинальные решения, но не позволяет решать слишком специальные творческие задачи. СШ — разновидность МШ, отличающаяся от него лишь организацией работы творческой группы, собранной для решения конкретной задачи.

5. Метод фокальных объектов (ФО) — суть в перенесении признаков случайно выбранных объектов на тот, что помещен в фокус внимания участников.

Основная особенность: необычные сочетания, новые качества возбуждают цепь ассоциаций, необходимых для творческих решений.

 


лекция 4. Стилистика рекламы


Дата добавления: 2015-07-08; просмотров: 159 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Реклама как знаковая система | Структура знака | Использование символов в рекламе | Законы рекламного дизайна | Роль материалов в композиции | Виды композиции | Физические свойства цвета | Уровни восприятия цвета | Типы хроматической гармонии |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Использование титров| Стили рекламных текстов

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)