Введение. Избитая фраза «реклама-двигатель торговли» на самом деле довольно полно раскрывает

Избитая фраза «реклама-двигатель торговли» на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар или услугу.

Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др.

Рекламу следует рассматривать не как систему саму по себе, а как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно.

Реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.

Рекламная деятельность – это организация и управление процессом планирования, создания, производства, доведения рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективности рекламных мероприятий. Рекламная деятельность включает в себя комплекс самых различных организационных, творческих, технических и финансовых мероприятий, эффективно провести которые под силу лишь высокопрофессиональным специалистам, составляющим единую рекламную службу.

Практически с момента возникновения средства массовой информации, помимо функции информирования читателей о происходящих событиях, взяли на себя и функцию обслуживания производителей товаров и услуг, распространяя на страницах газет и журналов рекламу. Уже в XVII веке английские газеты начали брать плату за распространение такой коммерческой информации. С возникновением массовых медийных каналов – сначала высокотиражных газет и журналов, а потом и электронных медиа – средства массовой информации все больше рассматриваются в качестве площадки для быстрого и эффективного распространения сведений о товаре, продукте, компании-производителе.

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой - сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие[1].

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.

Рекламная деятельность организации должна быть направлена на решение следующих задач:

- информировать потребителей о новом продукте, о новых торговых предложениях компании, об изменении цен;

- напомнить покупателям, где именно можно купить продукт; постоянно держать в курсе событий и т.д.;

- убедить покупать определенную торговую марку; изменить представление покупателей о качестве продукта и т.д.;

Темой дипломной работы является: «Совершенствование рекламной деятельности в АНО «Редакция Усть-Кубинской районной газеты «Северная новь».

Актуальность темы обусловлена возрастающей ролью средств массовой информации как важного инструмента для функционирования рыночных отношений.

Объектом исследования является рекламная деятельность автономной некоммерческой организации «Редакция Усть-Кубинской районной газеты «Северная новь» основным видом деятельности, которой является «Издание газет».

Предметом исследования является пути совершенствования рекламной деятельности в исследуемой организации.

Целью дипломной работы является анализ рекламной деятельности организации и разработка основных направлений ее совершенствования.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- исследовать теоретические аспекты организации и планирования рекламной деятельности;

- провести анализ рекламной деятельности организации;

- выявить и обосновать основные направления совершенствования рекламной деятельности организации.

В дипломном проекте использованы следующие методы исследования: анализ литературы (по теме дипломной работы), нормативно-правовых актов, метод наблюдения и опроса, метод сравнительного анализа.

Дипломный проект состоит из введения, трех глав и заключения.

Во введении определены актуальность темы исследования, объект и предмет исследования, определены цель дипломного проекта и задачи, которые необходимо решить для ее достижения. В первой главе раскрыты теоретические основы рекламной деятельности, ее правовое регулирование, особенности рекламы в печатных изданиях. Во второй главе проведен анализ состояния дел по организации рекламной деятельности АНО «Редакция Усть-Кубинской районной газеты «Северная новь». В третьей главе даны рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности АНО «Редакция Усть-Кубинской районной газеты «Северная новь».

Дата добавления: 2015-07-10