The world of outdoor advertising billboards, transport and street furniture(things like bus shelters and public toilets) – is worth about $18 billion a year, just 6% of all the world’s spending on

The world of outdoor advertising billboards, transport and street furniture(things like bus shelters and public toilets) – is worth about $18 billion a year, just 6% of all the world’s spending on advertising. But it is one of the fastest-growing segments, having doubled its market share in recent years.

Outdoor advertising’s appeal is growing as TV and print are loosing theirs.

The soaring cost of TV are prompting clients to consider alternatives. Dennis Sullivan, boss of Portland Group, a media buyer, calls outdoor advertising the last true mass-market medium. It is also cheap. In Britain, a 300second prime-time TV slot cost over 60000($100,000); placing an ad on a bus shelter for two weeks works out at about 90.

Adding to its attractions has been a revolution in the quality of outdoor displays. Famous architects such as Britain’s Sir Norman Foster are designing arty bus shelters and kiosks with backlit displays. Backlighting, introduced in Europe by Decaux and More, and plastic poster skins have vastly improved colour and contrast.

Movement is possible too. Smirnoff used new multy-image printing to make a spider, seen through a vodka bottle, appear to crawl up a man`s back. And Disney advertised its 101 Dalmatians video on bus shelters with the sound of puppies barking.

This sort of innovation has attracted a new class of advertiser. Recent data from Concord, a poster buyer, shows that in Britain, alcohol and tobacco have been replaced by entertainment, clothing and financial services as the big outdoor advertiser, like car makers, are using it in new days ways. BWM ran a teasers campaign in Britain exclusively on bus shelters.

Particularly attractive to the new advertisers is street furniture, the fastest growing segment of the outdoor market. It accounts or some 20% in Europe and about 5 % in America.

Мир рекламных щитах рекламу, транспорт и уличной мебели (вещей, как автобусные остановки и общественные туалеты) - стоит около $ 18 млрд. в год, всего в 6% всех расходов в мире на рекламу. Но это один из наиболее быстро растущих сегментов, имеющих удвоенную долю на рынке в последние годы.
Обращение Наружной рекламы растет как телевидение и печать теряют их.
Стремительным ростом стоимости телевизора побуждают клиентов рассмотреть альтернативные варианты. Деннис Салливан, босс Portland Group, покупатель СМИ, называет наружную рекламу последней истинной средой массового рынка. Кроме того, дешевой. В Великобритании, 300 секунд в прайм-тайм(телевизионного времени) слот телевизора стоимостью свыше 60 000 пунтов ($ 100,000); размещение рекламы на автобусной остановке в течение двух недель работает около 90 пунтов.
Добавление к его достопримечательностям была революция в качестве наружных дисплеев. Известные архитекторы, такие как сэр Норман Фостер Великобритании разрабатывают артистических автобусных остановках и киоски с подсветкой. Подсветка, введенный в Европе, Деко и More, и пластиковые шкуры плаката значительно улучшили цвет и контраст.
Движение тоже возможно. Smirnoff использованы новые мульти-печати изображения, чтобы сделать паука, сквозь бутылку водки, как представляется, подползущие люди обратно. И Дисней рекламировала свои 101 далматинец видео на автобусных остановках со звуком лая щенков.
Такое нововведение привлекло новый класс рекламодателей. Последние данные из Конкорда, плакат покупателя, показывает, что в Великобритании, алкоголь и табак были заменены на развлечения, одежду и финансовых услуг, большой открытый рекламодателя, как и производители автомобилей, используют его по-новому дней. BWM побежал тизеров кампании в Великобритании исключительно на автобусных остановках.
Особенно привлекательным для новых рекламодателей, уличная мебель, наиболее быстро растущий сегмент рынка наружной рекламы. На его долю, около 20% в Европе и около 5% в Америке.

1.

Outdoor advertising

Street furniture

2.

What do these numbers in the article refer to?

18 6 30 60000 100000 90 20 5

3.

Why has outdoor advertising become more popular? List the reason.

4.

Which industries are becoming more involved in outdoor advertising?

E.

Outdoor advertising is increasing in many countries. Is this a good thing?

What products do you think are suitable for outdoor advertising?

F.

Дата добавления: 2015-11-05