Сегодня реклама стала неотъемлемой частью жизни большинства людей. Реклама включает в себе проявление всего многообразия человеческой повседневной деятельности. В любой части современного города

Сегодня реклама стала неотъемлемой частью жизни большинства людей. Реклама включает в себе проявление всего многообразия человеческой повседневной деятельности. В любой части современного города человек наталкивается на яркие призывы с целью повлиять на его выбор в ту или иную сторону. Рекламщики используют различные приемы манипулирования сознанием человека, каторые способны изменить или укрепить взгляды на что-либо, навязать идеи, стереотипы, мотивации, направлять и даже изменять поведение людей. Чем заметней и неожиданней выставит себя перед потребителем реклама (и не важно при этом глупа или нет), тем большую она имеет возможность стать успешной. Сегодня реклама может похвастаться большим разнообразием средств, применяемых для привлечения внимания. Наибольшего успеха в этом добилось телевиденье. Реклама транслируемая по телевидению имеет неоспоримое превосходство над остальными видами рекламы благодаря большим возможностям по реализации идей, и количеством людей, которые просмотрят эти ролики. Видео оказывает влияние на наиболее информативные каналы человеческого восприятия: звуковой и визуальный. По средствам их перед человеком на экране создается мир архитипов. Навязываемое поведение отражает традиции, характерный дискурс, строй и другие особенности общества.

Значительная часть видео реклам транслируемых по центральному телевиденью пытается добиться своих целей за счёт использования физиологических потребностей потенциальных потребителей. В таких рекламах человеку обещается успех в реализации своих основных потребностей в жизни. Они являются первой ступенькой в самореализации пирамиды Маслоу. Это наиболее действенный способ воздействия на людей, поскольку удовлетворение низших потребностей для человека является первостепенной задачей, за которой уже будут следовать другие ступени самореализации в данной иерархии.

Первая реклама, которая будет проанализирована, является реклама финансовой пирамиды «МММ». В ней привлечение людей строится на первой и второй ступени иерархии человеческих потребностей. В рекламе предлагается финансовая безопасность, рост и дальнейшая возможность удовлетворения первичных физиологических потребностей в виде достаточного количества еды, сна и т.д. а также чувство безопасности того, что последующий день не станет последним, не будет крахом, а станет новым благополучным днём, за которым последуют все лучше и лучше. «МММ» выступает в рекламе гарантом стабильной и как следствие благополучной жизни, а также гарантом постоянного роста финансового положения человека.

В рекламе можно заметить гендерное разделение. Главный герой рекламы, принимает решение о распределении семейного бюджета: потратить деньги на себя, на нужды семьи, положить деньги в банк или как предлагает реклама сделать вклад в «МММ». В данном ролике (да и во всём цикле реклам «МММ») однозначное решение по использованию денежных средств семьи принимает только мужчина, проявляя патриархальный строй общества. Это реклама нацелена исключительно на мужскую аудиторию. Создатели рекламы сделали акцент на привлечение мужчин, выделяя их главой семьи и распорядителем семейного бюджета, а также обещая им личный финансовый успех. Реклама показывает, что распоряжаясь таким образом своими деньгами, он не только сможет приумножить финансовые средства, но так же у него появится возможность самореализации перед семьей, в данном ролике перед женой в виде купленных сапог.

Реклама содержит и определенный мифологический смысл. Советский Союз лишил людей духовной поддержки в виде религий, заменив её на идеологию коммунизма. Со временем идеология, как и весь СССР, стал ослабевать, и у людей перестало существовать духовная опора в жизни. В период появления рекламы происходил развал СССР, что полностью подорвало у людей веру в способности правительства дать людям возможность зарабатывать достаточное количество денег для достойной жизни. И тут появление, и выход в широкие массы такой рекламы как Пирамида «МММ» выступила для некоторых людей в роли мифологической ценности, способной стать на замену коммунистической идеологии, дать возможность иметь и тратить столько, сколько хочется, не задумываться о том, где взять деньги на товары первой необходимости и как обеспечить все семью. «МММ» предлагает получить возможность: не задумываясь покупать новые сапоги. Реклама Пирамиды «МММ» показала, что вкладывая деньги - вы получаете экономическую безопасность. Этим самым привлекая большое количество людей.

Также важно отметить, что отсутствие широкой рекламной практики в те времена, выставило «МММ» как нечто необычное, новое, чему нельзя было не поверить. А тяжелое экономическое положение стран бывшего СССР подтолкнуло людей веритьв пирамиды «МММ» именно эти моменты привело к грандиозному успеху финансовой пирамиды…

Вторая реклама – реклама кофе «Якобс Монарх». В ней создатели рекламы постарались подтолкнуть покупателя с помощью воздействия на потребность человека к любви, семейным ценностям, принадлежности к социальной группе. Под социальной группой выступают родители девушки, хорошее отношение с которыми будет своеобразным гарантом укрепления взаимоотношений молодой пары.

Решение о выдачи дочки замуж в славянских странах долгое время было в компетенции родителей, которые принимали окончательное решение о свадьбе. Молодой человек должен обязательно им пренглянуться. Реклама демонстрирует, как искренне молодой человек старается, заваривает кофе, и увидев на улице пожилую пару, гостеприимно предлагает им зайти. И тут, девушка (стоит обратить внимание на мягкую интонацию голоса) сообщает «Дорогой, это не мои родители, вот мои..» указывая на других людей. И вот через секунду, в доброй, по домашнему теплой, атмосфере сидят и наслаждаются общением и, конечно же кофе, молодая пара, родители девушки, а так же абсолютно незнакомые для них люди. Внимание рекламы должны привлечь и цветовые и интонационные краски. Ведь события происходят в саду, в солнечный день, вокруг шелестит листва, поют птицы, разливается счастье. Как основатели передали аромат, который струйкой дыма парит над чашечкой. Реклама не навязчива, и человек как будто бы наполняется теплотой и добром. Теперь зайдя в магазин и увидев на прилавке зеленый сверток с надписью «Якобс Монарх», у человека просмотревшего данный ролик обязательно пролетит мелодия песни из рекламы, и вспомниться теплота чувств. Что даже абсолютно незнакомых людей может связать ароматная чашечка этого кофе.

Третья реклама – социальная реклама. Задача большинства реклам является привлечение внимания потенциального клиента, разъяснение всех выгод которое он получит от предлагаемого продукта. В коммерческих рекламах стараются выставить на первый план информацию о продукте, которая разворачиваются на фоне повседневной жизни людей. Что касается социальной рекламы, то в ней, как правило, акцент делается не на низших физиологических потребностях, а на уровне потребности уважения, познания, а также эстетических потребностей человека. Перед человеком поднимаются проблемы, не являющиеся повседневными и обыденными, человека хотят заставить задуматься о важных последствиях определенного рода поведения в долгосрочный период. То есть социальная реклама пытается вызвать в человеке потребности, лежащие в иерархии пирамиды Маслоу выше тех, которые возможно ещё не были удовлетворены. Человека без еды не заинтересует проблема бездомных животных или детей сирот.

В приведенной рекламе поднимается проблема отцов и детей. Сложность взаимоотношений между людьми различных возрастных групп всегда была и будет актуальна, в связи с постоянно меняющимся мышлением людей на протяжении всей жизни. А также в связи с постоянным технических прогрессом в связи с изменением ценностей у поколений.

В рекламе рассмотрена одна социальная ячейка, семья. В рекламе главными героями выступает отец и его сын, отношения между которыми является главной темой данного ролика… дневник отца выступает связующем звеном между будущем и прошлым, того когда старик был молодым человеком, а его сын был ещё совсем маленьким…

В старости человек ослабевает и нуждается в помощи, что напоминает состояние маленького ребёнка. Человек не в состоянии справляться

Диаграмма иерархии человеческих потребностей по Абрахаму Маслоу.

Ступени (снизу вверх):

1. Физиологические

2. Безопасность

3. Любовь/Принадлежность к чему-либо

4. Уважение

5. Познание

6. Эстетические

7. Самоактуализация

»

Дата добавления: 2015-11-05