Вопросы для подготовки к экзамену «Маркетинг» для студентов 2 курса

Вопросы для подготовки к экзамену «Маркетинг» для студентов 2 курса

1. Понятие и содержание маркетинга.

2. Принципы маркетинга.

1. Эволюция маркетинга. Концепции маркетинга.
2. Процесс маркетинговой деятельности.

5. Маркетинговая среда. Непосредственное окружение маркетинга. Внешняя маркетинговая среда.

1. Система маркетинговой информации.
2. Источники внешней информации в маркетинге.
3. Методы получения первичной информации.
4. Понятие, направления и процесс маркетинговых исследований.
5. Поведение потребителей. Типы покупателей. Отличительные характеристики.
6. Характеристики индивидуального покупателя. Модель покупательского поведения.

Процесс покупки.

1. Покупательское поведение предприятий-потребителей.
2. Понятие и содержание процесса сегментации.
3. Критерии и признаки (принципы) сегментации.
4. Оценка привлекательности сегмента и три варианта охвата рынка.
5. Позиционирование товара.
6. Понятие товара и содержание товарной политики предприятия.
7. Классификация товаров.
8. Разработка новых товаров.
9. Концепция жизненного цикла товаров.
10. Товарная марка. Маркетинговые решения о необходимости товарной марки.
11. Упаковка товаров и сервис.
12. Маркетинговые решения по товарной номенклатуре.
13. Факторы, влияющие на уровень цен.
14. Цели, стратегии и методы ценообразования.
15. Организация товародвижения, выполняемые функции
16. Каналы распространения товаров.
17. Методы сбыта и виды посредниками в системе товародвижения.
18. Оптовая торговля, её значение, виды и участники.
19. Сущность, виды и организация розничной торговли.
20. Комплекс маркетинговых коммуникаций. Требования к разработке эффективной коммуникационной стратегии.
21. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций. Виды рекламы.
22. Основные этапы рекламной деятельности.
23. Характеристика средств распространения рекламы.
24. Цели, объекты и методы стимулирования сбыта.
25. Цели, задачи, содержание PR-деятельности.
26. Организация личных продаж.
27. Управление маркетинговой деятельностью.
28. Факторы, определяющие выбор организационной структуры службы маркетинга.
29. Типы организационных структур маркетинговых подразделений.
30. Виды стратегий маркетинга.
31. Стратегический и тактический план маркетинга.
32. Типы контроля маркетинга.
33. Особенности маркетинга услуг.

Дата добавления: 2015-11-04