|
№ п/п | Вопросы |
1. | Маркетинг как старейший вид человеческой деятельности. Исторические этапы развития маркетинга в России. |
2. | Этапы развития маркетинга в США. |
3. | Маркетинг как социальное явление. Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей. Основные понятия маркетинга: потребность, желание, спрос, товар, обмен, сделка, рынок. |
4. | Цели системы маркетинга: достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни. |
5. | Процесс управления маркетингом. Эволюция современных концепций управления маркетингом: совершенствования производства, совершенствования товара, продаж, маркетинга, социально – этического маркетинга – и их сравнительные характеристики. |
6. | Комплекс маркетинга: цена, товар, товародвижение, маркетинговые коммуникации.Современная концепция расширенного комплекса маркетинга. |
7. | Виды маркетинга. Взаимосвязь характера спроса и типа маркетинга. |
8. | Маркетинговая среда организации: понятие и сущность. Основные факторы микро- и макросреды функционирования фирмы. |
9. | Основные факторы макросреды функционирования фирмы: экономические, демографические, природные, научно – технические, политические, культурные – и их влияние на маркетинговые планы фирмы. |
10. | Основные факторы микросреды функционирования фирмы: фирмы, поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты, контактные аудитории |
11. | SWOT – анализ. |
12. | Маркетинговые исследования. Выявление проблем и формулирование целей исследования. |
13. | Основные направления маркетинговых исследований. |
14. | Первичные исследования: наблюдение, интервью, панель, эксперимент и др. |
15. | Вторичные исследования: анализ полученной информации. |
16. | Система маркетинговой информации и методы ее сбора. Классификация источников маркетинговой информации. |
17. | Рынок как объект маркетинговой деятельности, понятие и сущность. Классификация видов рынка. |
18. | Сравнительная характеристика потребительского рынка и рынка предприятий. |
19. | Сравнительная характеристика открытых и закрытых рынков. |
20. | Определение границ рынка |
21. | Определение емкости рынка. |
22. | Анализ конъюнктуры рынка. |
23. | Прогнозирование конъюнктуры рынка. |
24. | Сегментирование рынка. Преимущества и недостатки сегментации |
25. | Этапы сегментирования рынка. |
26. | Выбор целевых сегментов рынка. Типы маркетинга. |
27. | Критерии и методы сегментирования потребительских рынков. |
28. | Критерии и методы сегментирования рынков товаров промышленного назначения. |
29. | Позиционирование товара на рынке. |
30. | Пять конкурентных сил (М.Портер). |
31. | Товар и его коммерческие характеристики. Основные виды классификации товаров. «Луковица» товара. |
32. | Качество и конкурентоспособность товара, и их место в стратегии маркетинга. «Сапог качества». |
33. | Классификация показателей, раскрывающих конкурентоспособность продукции. |
34. | Понятие ЖЦТ, соотношение динамики объема продаж и валовой прибыли, графическая интерпретация. Типы и виды ЖЦТ. |
35. | Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и особенности отдельных этапов традиционного ЖЦТ, основные параметры характеристики этапов характеристика его стадий. |
36. | Пути продления ЖЦТ на каждом этапе. |
37. | Понятие «Новый товар» в маркетинге. Распределение Э.Роджерса. |
38. | Инновационная политика предприятия. Матрица Ансоффа. |
39. | Формирование ассортимента. Основные понятия, характеристики. Факторы, влияющие на товарный ассортимент |
40. | Ассортиментная политика предприятия. Матрица Бостонской консалтинговой группы. |
41. | Марка и марочная политика. Основные понятия: марка, марочное название, марочный знак, товарный знак, авторское право. Классификация товарных марок. Брендинг. |
42. | Значение товарных марок. Типы обозначения марки. Классификация товарных марок. |
43. | Подходы к решению проблемы присвоения марочных названий. Расширение границ использования марки. |
44. | Элементы системы фирменного стиля. |
45. | Основные положения Закона о товарных знаках. |
1. | Основные положения Закона о товарных знаках. |
2. | Современные подходы к проблеме ценообразования. Матрица цены/качества |
3. | Ценовые стратегии на монополистическом рынке |
4. | Ценовые стратегии на рынке олигополий |
5. | Ценообразование на рынке монополистической конкуренции |
6. | Современные методы ценообразования |
7. | Товародвижение. Цели товародвижения. Организация и эффективность системы товародвижения |
8. | Организационные формы оптовой торговли. |
9. | Розничная торговля: понятие, сущность, значение. Виды розничных предприятий. |
10. | Торговые посредники и их классификация. Роль посреднических организаций в распределении продукции |
11. | Каналы распределения: структура, уровни и типы организации, сравнительная характеристика. |
12. | Система маркетинговых коммуникаций Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. |
13. | Формы краткосрочного стимулирования сбыта. |
14. | Паблик рилейшенс в системе маркетинговых коммуникаций. |
15. | Методы персональных продаж. |
16. | Реклама как средство коммуникации. Виды и средства рекламы. |
17. | Основные положения Закона о рекламе. |
18. | Бюджет рекламной кампании. |
19. | Мультимедиа технология и концепция маркетинга в среде Интернета |
20. | Маркетинг как одно из направлений деятельности предприятия. Цели, задачи, основные принципы. |
21. | Подходы к организационному построению службы маркетинга. Виды организационных структур службы маркетинга. Основные задачи и функции подразделений службы маркетинга. |
22. | Планирование в системе управления маркетингом: принципы планирования в маркетинге, основные задачи планирования в маркетинге. План маркетинга. |
23. | Бюджет маркетинга. Схемы разработки: планирование на основе показателей целевой прибыли, планирование на основе оптимизации прибыли. |
24. | Маркетинговый контроль: предмет, значение, объекты. |
25. | Организационные аспекты контроля маркетинга. Обратные связи в системе контроля маркетинга. Маркетинг – аудит. |
26. | Особенности, цели, задачи и окружающая среда международного маркетинга. |
27. | Особенности организации маркетинговых исследований международных рынков. |
28. | Стратегия и тактика проникновения на международные рынки. |
Дата добавления: 2015-11-04; просмотров: 14 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
Вопросы к зачету «Маркетинг»: | | | Вопросы для экзамена по маркетингу |