|
question: Назовите характерные общие черты услуг:
variant: неосязаемость, изменчивость качества, неспособность к хранению, неразрывность производства и потребления;
question: Что является исходным пунктом маркетинга как хозяйственной конкуренции, представляющей собой способ мышления?
variant: спрос на товары;
question: Что представляет собой маркетинг как хозяйственная концепция?
variant: исходный пункт;
question: В чем заключается назначение интегрирующей функции маркетинга?
variant: нивелирование различий взглядов;
question: Вопрос 5. Как рассматривался маркетинг первоначально?
variant: как превалирующая функция;
question: Какая сфера является необходимой предпосылкой для эффективного функционирования маркетинга?
variant: плановая;
question: Назовите аспекты маркетинга, базируясь на системном подходе:
variant: экономический процесс, хозяйственная функция, хозяйственная концепция;
question: Что означает термин "маркетинг"?
variant: управление;
question: Назовите основной принцип деятельности предприятия, реализующего концепцию маркетинга:
variant: самоокупаемость;
question: За счет чего обеспечивается определенная прибыль предприятия?
variant: за счет инвестиций;
question: Назовите одну из самых перспективных, быстроразвивающихся отраслей экономики:
variant: туризм;
question: Назовите долю услуг в валовом внутреннем продукте развивающихся стран:
variant: 10%;
question: Кто является автором определения, что "услуги - это объекты продаж в виде действий, выгод или удовлетворений"?
variant: Риегер А.;
question: Как называется комплекс обязательных для исполнения правил обслуживания клиентов, которые призваны гарантировать установленный уровень качества всех проводимых опраций?
variant: качество обслуживания;
question: Что является характерной особенностью услуг?
variant: трудоемкость;
question: Назовите главную задачу маркетинга услуг:
variant: реализация туристского продукта;
question:Назовите долю услуг в туризме:
variant: 75%;
question: Где потребляются туристские услуги и товары?
variant: в гостиницах;
question: Назовите долю товаров и услуг в туризме:
variant: 10 и 90%;
question: Как называется любая услуга, удовлетворяющая те или иные потребности туристов и подлежащая оплате с их стороны?
variant: обслуживание туриста;
question: Что является основным туристским продуктом?
variant: пакет услуг;
question: По отношению к чему спрос на туристские услуги чрезвычайно эластичен?
variant: к демографическим особенностям;
question: В связи с какими колебаниями спроса на услуги присутствует так называемый феномен насыщения?
variant: сезонными;
question: Чем отличается предложение туристских услуг?
variant: статичностью;
question: Какие факторы существенно влияют на маркетинг в туризме?
variant: социальные;
question: Сколько главных функций туристского маркетинга выделяет Всемирная туристская организация?
variant: одна;
question: Назовите главные функции туристского маркетинга:
variant: проектирование нововведений, прибыль;
question: Кто является авторами определения маркетинга как рыночно-ориентированного управления, направленного на достижение целей предприятия путем более эффективного, чем у конкурентов, удовлетворения потребностей туристов?
variant: Ланкар Р., Оллье Р.;
question: На каком уровне можно использовать маркетинг?
variant: местном, региональном, национальном;
question: Как определяется последовательность действий туристского предприятия, которые объединены для достижения поставленных целей?
variant: менеджмент;
question: Каким процессом является маркетинг?
variant: постоянным;
question: В какое время выделился маркетинг как самостоятельная сфера деятельности и как наука?
variant: в конце XIX в.;
question: Чем было обусловлено возникновение маркетинга?
variant: развитием капитализма;
question: В какой период были опубликованы первые работы, где объяснялась сущность маркетинга?
variant: 1900-1910 гг.;
question: В каком году в США была организована Национальная ассоциация маркетинга и рекламы?
variant: 1926 г.;
question: Экономический кризис какого периода сыграл значительную роль в развитии маркетинга?
variant: 1925-1928 гг.;
question: К какому времени в сфере туризма сформировался рынок покупателя?
variant: к началу 70-х годов;
question: Назовите уровни коммерческого маркетинга в туризме:
variant: территорий;
question: Назовите сферу некоммерческого маркетинга в туризме:
variant: производители туристских услуг;
question: Кто осуществляет внешний маркетинг для Германии как страны для туризма?
variant: национальные предприятия;
question: Кто занимается маркетинговой деятельностью по привлечению туристов во Францию?
variant: правительственные учреждения;
question: Назовите количество туристов, приезжающих за границу и организующих свои поездки через туристские фирмы:
variant: 10%;
question: Как квалифицируются коммерческие операции туроператоров?
variant: как розничные;
question: Как определяются коммерческие операции турагентов?
variant: как оптовые;
question: С чего начинается процесс маркетинговой деятельности на туристском предприятии?
variant: с выбора перспективных целей;
question: Назовите основные элементы комплекса маркетинга:
variant: персонал, квалификация, обучение;
question: Что предусматривает разработку туристского продукта, в наибольшей степени соответствующего потребностям туристов?
variant: ценовая стратегия;
question: Что включает определение каналов, форм и методов доведения туристского продукта до потребителя?
variant: сбытовая стратегия;
question: Что определяет целенаправленную деятельность туристской фирмы по распространению положительных сведений о себе и своем продукте?
variant: пропаганда;
question: Что обеспечивает получение, систематизацию, оценку и использование сведений, характеризующих состояние внешней и внутренней среды туристского предприятия?
variant: маркетинговый контроль;
question: Какая система создается для постоянного слежения за выполнением маркетинговых стратегий и программ?
variant: система информации;.
question: Что используется при выработке и реализации стратегии и тактики маркетинга?
variant: линейное программирование;
question: Назовите метод выбора оптимального решения задач минимальных расходов, максимальной прибыли, наименьших затрат усилий и времени:
variant: теория связи;
question: Какая теория, рассматривающая механизм "обратных связей", позволяет получить сигнальную информацию о процессах, выходящих за пределы установленных параметров?
variant: теория вероятностей;
question: Какой метод помогает разрешению реальных маркетинговых ситуаций?
variant: индуктивный;
question: Какие методы дают возможность с учетом действующих факторов определить оптимальные маркетинговые стратегии?
variant: метод экономико-математический;
question: Из каких областей знаний заимствуются методические приемы, активно используемые в маркетинговых исследованиях?
variant: философии, экономики;
question: Что позволяет достаточно оперативно получить ответ о возможных процессах развития того или иного события на рынке, выявить сильные и слабые стороны туристского предприятия?
variant: статистический метод;
question: О каком количестве этапов можно говорить в маркетинговых исследованиях?
variant: об одном;
question: Что является исходным пунктом маркетингового исследования?
variant: точная формулировка его целей и задач;
question: Для чего осуществляется отбор источников информации?
variant: для анализа;
question: Как называется совокупность отношений внутри туристского предприятия, а также с другими экономическими субъектами?
variant: внутренняя среда;
question: О чем должно иметь представление руководство туристского предприятия для того, чтобы определить маркетинговую стратегию и провести ее в жизнь?
variant: о потенциале фирмы;
question: Назовите часть общей маркетинговой среды, которая находится внутри предприятия и контролируется им:
variant: микросреда;
question: Внешняя среда рассматривается как совокупность каких относительно самостоятельных подсистем?
variant: демографических факторов;
question: Как изменился международный туризм 55-летних и старше в период с 1990 по 1995 гг.?
variant: уменьшился на 10%;
question: Сколько от общего числа туристов США составляют путешественники зрелого возраста?
variant: 10%;
question: Назовите затраты на путешествие в общей совокупности расходов семьи по разным странам (средние данные):
variant: 9-16%;
question: Назовите основные составляющие непосредственной внешней среды маркетинга:
variant: потребители, конкуренты, смежники, контактные аудитории;
question: Что представляют собой группы лиц, организаций, учреждений, потенциально или реально воздействующих на деятельность фирмы?
variant: конкуренты;
question: Назовите контактные аудитории, окружающие туристскую фирму:
variant: банки, фонды;
question: Сколько существует подходов к определению понятия рынок?
variant: один;
question: Какое содержание рынка выделяется в вариантах его характеристик?
variant: организационное;
question: Через какой термин определяется вся совокупность фирм, работающих в сфере туризма?
variant: конкурент;
question: Как можно определить общественно-экономическое явление, объединяющее спрос и предложение для обеспечения процесса купли-продажи туристского продукта в данное время и в определенном месте?
variant: рынок туризма;
question: Сколько видов рынка туризма выделяют с точки зрения пространственных характеристик (территориального охвата)?
variant: один;
question: Как называют объем реализуемых туристских услуг в течение определенного промежутка времени (как правило, за год)?
variant: масштабность рынка;
question: Какой показатель достаточно достоверно отражает результаты деятельности предприятия и определяется как отношение объема продаж его услуг к потенциальной емкости данного рынка?
variant: объем продаж;
question: С помощью какого показателя можно дать оценку уровню конкурентоспособности предприятия с точки зрения освоенного им рыночного потенциала?
variant: объем продаж;
question: На что наибольшим образом влияет доля фирмы на рынке?
variant: на норму получаемой прибыли;
question: При каком условии позиции предприятия выглядят более устойчивыми?
variant: при полной реализации туристского продукта;
question: Как называется любая услуга, удовлетворяющая потребности туристов во время путешествий и подлежащая оплате с их стороны?
variant: сервис;
question: Сколько уровней выделяют в туристском продукте, по аналогии с товарами, имеющими материально-вещественную форму?
variant: один;
question: Назовите уровни, выделяемые в туристском продукте:
variant: продукт по замыслу, в реальном исполнении, продукт с подкреплением;
question: Чему способствует подкрепление туристского продукта?
variant: оперативности работы;
question: Что представляет сердцевину продукта, его сущностную сторону?
variant: идея;
question: Как называется фундаментальная концепция маркетинга для привлечения специфической клиентуры и более полного удовлетворения определенного сегмента рынка?
variant: сегментирование продукта;
question: Сколько последовательных стадий проходит в своем развитии туристский продукт?
variant: одну;
question: Назовите стадии развития туристского продукта:
variant: возникновение, развитие, реализация;
question: Как называется стадия, когда туристское предприятие впервые предложило продукт целевой аудитории?
variant: внедрение;
question: Какая стадия жизненного цикла туристского продукта характеризуется быстрым увеличением объема сбыта и, как следствие, прибыли?
variant: внедрения;
question: Какая стадия жизненного цикла туристского продукта характеризуется замедлением роста сбыта и его стабилизацией?
variant: внедрения;
question: На какой стадии жизненного цикла туристского продукта круг потребителей практически не расширяется?
variant: внедрения;
question: На какой стадии наступает момент, когда туристская сфера начинает пресыщаться данным продуктом?
variant: спада;
question: По мере чего развивается специализация туристских организаций?
variant: кооперации;
question: Как должна относиться фирма к туристскому продукту, находящемуся в стадии спада?
variant: оптимизировать структуру продукта;
question: Что характерно для предпринимательской деятельности в сфере туризма?
variant: быстрый оборот капиталов;
question: Как определяется соперничество на каком-либо поприще между отдельными юридическими или физическими лицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели?
variant: конкуренция;
question: Что является главной целью конкуренции?
variant: устранение соперников;
question: Что дает туристскому предприятию система маркетинговых исследований конкурентов?
variant: полнее оценить перспективы;
question: Когда усиливается конкурентная борьба?
variant: при увеличении числа однопрофильных фирм;
question: Сколько выделяется стратегических групп конкурентов туристского предприятия?
variant: одна;
question: Назовите стратегические группы конкурентов туристского предприятия:
variant: смежные, новые;
question: Назовите имя американского ученого, являющегося автором схемы исследований для анализа конкурентов:
variant: Риегер А.;
question: Сколько элементов, характеризующих конкурентов, содержит схема М. Портера?
variant: один;
question:. Назовите элементы, характеризующие конкурентов, содержащиеся в схеме М. Портера:
variant: мотивация конкурентов;
question: Потребность- это?
variant: нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму
question: Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается?
variant: превышение предложения над спросом
question: Спрос на товар (услугу) как категорию маркетинга- это?
variant: потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем
question:В маркетинге товар понимается как?
variant: набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя
question: Разновидности одного и того же товара являются?
variant: товарно-видовыми конкурентами
question: Любая фирма может воздействовать на рынок?
variant: через модель 4Р
question: Основной комплекса маркетинга является?
variant: модель 4Р
question: Комплекс маркетинга-микс включает в себя?
variant: совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)
question: Функциональная схема организации служб маркетинга на предприятии формируется по?
variant: функциям
question: Маркетинговая среда предприятия является?
variant: совокупность микро и макросреды
question: Понятие макросре6ды отражает?
variant: силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель
question: Микросреда фирмы- это?
variant: силы и субъекты, на которые фирма может влиять
question: Макросреда фирма- это?
variant: силы и субъекты, на которые фирма не может влиять
question: К микросреде предприятия не относиться?
variant: население всей страны
question: Контактные аудитории- это?
variant: субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей
question: «Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере?
variant: удовлетворения потребностей
question: Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам)- это основание для реализации маркетинговой концепции?
variant: совершенствования производства
question: Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для?
variant: интенсификации коммерческих усилий
question: Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции?
variant: совершенствования товара
question: Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет?
variant: наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом
question: Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности- увеличение продаж за счет?
variant: стимулирования сбыта
question: Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам, широко распространенным и доступным по цене?
variant: совершенствования производства
question: Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам высшего качества, независимо от цены?
variant: совершенствование товара
question: Какая концепция утверждает, что желаемого объема продаж нельзя достичь, если отсутствует агрессивная реклама?
variant: маркетинга
question: Какая концепция утверждает, что цели организации могут быть достигнуты при помощи удовлетворения потребностей более эффективным, чем у конкурентов, способом?
variant: интенсификации коммерческих усилий
question: По характеру исследования цели могут быть?
variant: поисковые, описательные или экспериментальные
question: По значению исследования цели могут быть?
variant: перспективные или текущие
question:По источникам информации исследования могут быть?
variant: кабинетные или полевые
question: Закрытые вопросы включают в себя?
variant: возможные варианты ответов
question: К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?
variant: кабинетные исследования
question: Совокупность сведений об объекте, перемещающихся в устойчивом направлении, представляет собой?
variant: информационный поток
question: Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы?
variant: сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации
question: Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы?
variant: все вышеперечисленное верно
в зависимости от стадии переработки может быть?
variant: первичной
question: Система анализа маркетинговой информации включает в себя?
variant: банк методов и моделей
question: Банк моделей необходим для?
variant: выполнение статистических расчетов
question: Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы является?
variant: базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты маркетинговых исследований
question: Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?
variant: наблюдение
question: Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения?
variant: полевую
question: В случаях, когда необходимо обеспечить стабильность условий проведения исследования, используются такая форма наблюдения, как?
variant: лабораторная
question: В чем заключается отличие панельного опроса от других видов опроса?
variant: проводится на одной и той же выборке по разными темам
question: Вопросы, именуемые «детектор», используется для проверки?
variant: искренности высказываний респондента
question: Открытые вопросы используются в тех случаях, когда?
variant: у аудитории не имеется четкой позиции в отношении поставленной проблемы
question: Открытые вопросы анкеты не включают в себя?
variant: семантический дифференциал
question: Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить информацию с небольшими затратами, это?
variant: телефон
question: Сложность вопросов может быть препятствием для использования такого вида связи с аудиторией, как?
variant: телефон
question: Что такое сегментирование рынка?
variant: деление потребителей на однородные группы
question: Позиционирование товара –это?
variant: определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке
question: Критерии оценки сегментов необходимы для?
variant: обоснования целевого рынка
question: Рынок товаров потребительского назначения состоит из?
variant: покупателей, приобретающих товары для личного пользования
question: Товары повседневного спроса характеризуются?
variant: отсутствием необходимости в дополнительных консультациях продавцов
question: Задачей товарной политики является?
variant: управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью
question: Первая стадия в процессе создания нового продукта- это?
variant: создание идеи
question: Понятие «уровни товара» отражает?
variant: позиции, с которых рассматриваются характеристики товара
question: Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает?
variant: создание нового продукта с изменением параметрами наряду со старыми вариантами товара
questionСоздание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно?
variant: при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможе6т оценить как положительные изменения
question: Товарная марка предназначена для того, чтобы?
variant: дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
question: Качество товара- это?
variant: набор необходимых функциональных характеристик товара предназначенных потребителями обязательными
question: Спрос можно считать эластичным, если?
variant: при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос
question: Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10%?
variant: снизиться на 10%
question: Точка безубыточности- это?
variant: цена, при которой предприятие начинает получать прибыль
question: Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи?
variant: длительностью действия
question:. Ценовая эластичность на «нормальный» товар при цене 48 руб составляет- 0,8. Если в начальный период времени объем продаж составляет 1000 ед, то насколько единиц изменится объем продаж при повышении цены на 4 рубля?
variant: уменьшится на 63 ед
question:При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?
variant: при чрезмерном спросе
question: Реклама- это?
variant: неличная коммуникация
question: В качестве недостатка прямого канала распространения рекламы можно указать?
variant: высокую стоимость обращения в расчете на одни контакт
question: Физическое распределение товара означает?
variant: продажу его через посредников
question: Интенсивное распределение товара осуществляется?
variant: через большое число торговых точек массового назначения
question: Канал распределения – это?
variant: совокупность организации и или лиц, принадлежащими производителю
question: При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется?
variant: все вышеперечисленное верно
question: Широта канала распределения означает?
variant: число посредников на одном уровне канале распределения
question: Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем?
variant: покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар для личного потребления
question: К чему сводится результат туристской деятельности?
variant: к туристскому продукту;
Дата добавления: 2015-11-04; просмотров: 64 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
Текст вопроса/варианты ответа по маркетингу 2 страница | | |