Перелік екзаменаційних питань з дисципліни “Маркетинг”

Перелік екзаменаційних питань з дисципліни “Маркетинг”

Укладачі: асистенти Самойленко О.А., Петращак О.О.

1. Сутність маркетингу та його визначення. Хронологія виникнення маркетингу.

2. Маркетинг – як філософія сучасного бізнесу

3. Еволюція концепцій маркетингу. Сутність кожної концепції відповідно до використовуваного маркетингового інструментарію, основного об’єкта уваги та ринкових орієнтирів.

4. Особливості сучасних концепцій маркетингу, а саме: соціально-етичної, міжнародного маркетингу та маркетингу взаємодії.

5. Сутність основних понять маркетингу, середовище маркетингу.

6. Об’єкти та суб’єкти маркетингу та їх роль в процесі маркетингу.

7. Принципи, задачі та функції маркетингу.

8. Назвіть та поясніть основні види маркетингу.

9. Взаємозв’язок попиту та видів маркетингу.

10. Основні блоки та елементи „маркетингової суміші” та прокоментуйте вимоги до створюваних „маркетингових сумішей”.

11. Охарактеризуйте основні етапи маркетингової діяльності.

12. Поняття етики маркетингу. Основні принципи взаємодії маркетингу та суспільства.

13. Маркетинг: проблеми третього тисячоліття.

14. Суть і зміст маркетингових досліджень.

15. Охарактеризуйте основні напрямки маркетингових досліджень.

16. Охарактеризуйте алгоритм проведення маркетингових досліджень та розкрийте зміст кожного етапу.

17. Маркетингова інформація та методи її збору.

18. Суть і призначення маркетингових інформаційних систем.

19. Суть та особливості методів збирання первинної інформації.

20. Джерела вторинної маркетингової інформації та специфіка її використання.

21. Маркетингові дослідження навколишнього та внутрішнього середовищ фірми, як головна передумова успішної діяльності.

22. Технологія процесу сегментування ринку.

23. Основні етапи та ознаки сегментування ринку.

24. Методика та необхідність розрахунку реальної та потенційної місткості ринку.

25. Дослідження конкуренції на макро- і мікрорівнях.

26. Сутність маркетингової товарної політики та її структура.

27. Маркетингова концепція товару.

28. Маркетингова концепція конкурентоспроможності.

29. Головні атрибути товару та їх важливість для його успішного існування.

30. Суть концепції життєвого циклу товару та її значення в маркетинговій діяльності підприємства.

31. Зміст маркетингових дій на кожному етапі життєвого циклу товару.

32. Етапи процесу розробки товарів та їх специфічні особливості.

33. Зміст понять „товарний асортимент” та „товарна номенклатура”, та їх основні характеристики та методи управління ними.

34. Маркетингова концепція якості.

35. Критерії та методи елімінування, диверсифікації та диференціації продукції.

36. Процес надання специфічних особливостей товару.

37. Брендинг як засіб маркетингових комунікацій.

38. Товарні марки: типи, функції, правила використання.

39. Підходи до створення найменування та унікальної торговельної пропозиції нової продукції.

40. Особливості розгляду ринкової адекватності продукту, бенчмаркінг.

41. Процес позиціонування товару на ринку та його головні характеристики.

42. Визначте значення та основні аспекти розробки комплексу супровідних послуг.

43. Суть та роль маркетингової цінової політики.

44. Основні фактори та методи маркетингового ціноутворення.

45. Специфічні особливості послуг, ціноутворення у сфері послуг.

46. Ціна й етапи ціноутворення.

47. Методи формування ціни на продукцію.

48. Стратегії ціноутворення: їх суть та методи управління ними.

49. Стратегії коригування цін та причини їх застосування.

50. Особливості встановлення ціни на новий товар.

51. Охарактеризуйте механізми прямого та непрямого ціноутворення.

52. Стратегії коректування ціни на товар, що вже є в продажу.

53. Специфічні стратегії ціноутворення (стратегії знижок, цінової дискримінації тощо)

54. Форми і методи державної політики регулювання цін.

55. Суть, завдання, функції та елементи маркетингової політики розподілу.

56. Канали розподілу продукції: сутність, види й основні характеристики.

57. Канали розподілу в оптовій торгівлі.

58. Специфіка каналів розподілу роздрібної торгівлі, структура роздрібного товарообігу.

59. Товаропросування та управління логістикою.

60. Сутність та значення логістичних систем розподілу.

61. Охарактеризуйте процес управління каналами розподілу.

62. Види та сутність вертикальних та горизонтальних маркетингових систем.

63. Види посередницьких структур та специфіка їх діяльності.

64. Обґрунтуйте доцільність посередницької діяльності в каналах розподілу.

65. Основні етапи процесу персонального продажу та зміст заходів на кожному етапі.

66. Сутність маркетингової політики комунікацій.

67. Основні елементи маркетингової політики комунікацій.

68. Основні етапи алгоритму формування комплексу маркетингових комунікацій.

69. Переваги та недоліки особистих та неособистих каналів комунікації.

70. Розробка систем маркетингових комунікацій та їх види.

71. Специфіка та особливості формування програми просування продукції.

72. Еволюція маркетингових комунікацій. Соціальні аспекти маркетингових комунікацій.

73. Суть та специфічні особливості формування попиту та стимулювання збуту (ФОПСТИЗ).

74. Реклама в маркетинговій політиці комунікацій. Класифікація реклами.

75. Основні типи та функції реклами.

76. Вирішення основних питань при створенні реклами та організації рекламної кампанії.

77. Специфіка рекламного бюджету та методи його розробки.

78. Способи оцінки ефективності рекламного звернення.

79. Зв’язки з громадськістю в маркетинговій політиці комунікацій.

80. Зміст та прийоми зв’язків з громадськістю (PR) в діяльності підприємства.

81. Спонсорство як елемент маркетингової політики комунікацій.

82. Виставки та ярмарки в маркетинговій політиці комунікацій.

83. Підходи та методи „інтерактивної” комунікаційної політики.

84. Назвіть та охарактеризуйте новітні методи рекламування товарів.

85. Зміст та характеристика активного та пасивного маркетингу.

86. Сутність, завдання та функції маркетингового менеджменту.

87. Етапи управління маркетинговою діяльністю підприємства.

88. Контроль та планування маркетингової діяльності підприємства

89. Переваги та недоліки інтегрованих маркетингових структур.

90. Організація маркетингового відділу на підприємстві та основні схеми такої діяльності.

Дата добавления: 2015-11-04