Задание на этап креатива

ЗАДАНИЕ НА ЭТАП КРЕАТИВА

Компания - клиент: BIC

Дата заполнения: 27.03.2012

Контактное лицо: Никита Соловьёв, GLOBAL POINT. E-mail: [e-mail]

ОПИСАНИЕ КОМПАНИИ
Компания	BIC – мировой лидер в канцелярских товарах, зажигалках и бритвах. Более 60 лет BIC имеет честь предоставлять высококачественную продукцию потребителям по всему миру. BIC - один из самых узнаваемых брендов в мире, товары BIC продаются более в чем 160 странах. Производство BIC включает в себя 24 современных завода, расположенных в различных частях мира. • 17 заводов, производящих канцелярскую продукцию; • 4 фабрики по производству зажигалок; • 3 предприятия по выпуску бритвенной продукции. При производстве продукции BIC® используются самые современные технологии. Непрерывный контроль качества, эксклюзивные сборочные процессы с высокоскоростным автоматическим оборудованием. Учитывается каждый аспект качества и безопасности на всех этапах: от разработки дизайна до самого производственного процесса Говоря о продуктах, BIC даёт простой ответ на ежедневные нужды с качественными и надёжными решениями.
Предложение в канцелярии	Со времени запуска первой шариковой ручки, BIC Cristal, прошло 60 лет. Сегодня BIC имеет большой ассортимент канцелярской продукции: от ручек и карандашей до корректоров, от фломастеров для детей до комплексных офисных решений.
Подробнее о канцелярской продукции	В России BIC известен своим широким ассортиментом шариковых ручек. Особенно популярны BIC Cristal и BIC Orange. Недавно BIC расширил свой ассортимент пишущей продукции, в частности, шариковых ручек: · Классические BIC Round Stic и Bic Soft Feel; · BIC Atlantis Fine и Bic Reaction, которые более комфортны в использовании, чем обычные ручки; · Последняя новинка BIC в России, появившаяся в Декабре 2011: BIC 4Colors, ручка 4в1 с ярким корпусом, доступная в классической и модной расцветке.
ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА
Описание	BIC 4 Colors Classic: 4 стержня – синий, черный, зеленый и красный – самые необходимые в ежедневной жизни школьника, студента и учителя. BIC 4 Colors Fashion: 4 стержня модных ярких цветов: нежно-розовый, небесно голубой, фиолетовый и ярко зеленый. Ручка прежде всего предназначена для девушек. У обеих ручек BIC 4 Colors есть отверстие, предназначенное для шнурка, таким образом, ручку можно повесить на шею – очень практично и удобно. В обеих ручках используются быстросохнущие чернила. В использовании обе ручки мягко и плавно пишут на бумаге.
Цена	В блистере (гипермаркеты, супермаркеты) – 60руб за 1 блистер. В блистере 1 ручка. Поштучно (книжные магазины) – 100-110 руб.
ГЕОГРАФИЯ И ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
География рекламной кампании	Санкт-Петербург и Москва.
Целевая аудитория	Школьники (12-17 лет); Студенты (17-22 лет).
РЫНОЧНАЯ СИТУАЦИЯ
Основные игроки на рынке	На рынке канцелярии в России есть несколько ключевых игроков: · Известные международные бренды: BIC, Pilot, Pentel, Papermate; · Локальные игроки: ErichKrause; · Азиатские Noname продукты.
Основные каналы для распространения	Шариковые ручки в России могут быть представлены через разные каналы: · специализированные магазины (магазины канцелярии и книжные магазины); · гипермаркеты и супермаркеты; · каталоги продукции для офисов.
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Основные цели и задачи Workshop-проекта	Цель: Команда должна разработать план кампании на 2012 год, которая повысит осведомлённость о канцелярии BIC и повысит продажи ручек в Москве и Санкт-Петербурге. Задачи: · Повысить осведомлённость о бренде BIC среди целевой аудитории · Повысить осведомлённость о преимуществах продуктов BIC · Стимулировать покупку новых продуктов BIC 2012 года: BIC 4 Colors Fashion и BIC 4 Colors Classic
Задачи на этапе креатива	Решение второго этапа должно опираться на решение предыдущего тура и представлять собой презентацию со следующими блоками: · BIG IDEA: концептуальная платформа (основная идея рекламной кампании) на основе выделенного ранее инсайта. BIG IDEA должна прослеживаться во всех предлагаемых активностях и механиках кампании, включая: рекламное сообщение (слоган), идея для Key Visual, идеи реализации кампании в различных каналах. · Идеи по реализации кампании (в рамках BIG IDEA) должны быть представлены в конкретных креативных решениях для каждого из предлагаемых каналов продвижения, как то: Digital, WOW-маркетинг, ATL, BTL, inStore и др. Участникам предлагается выбрать минимум 3 канала продвижения и предложить минимум по 2 варианта реализации для каждого канала.

Дата добавления: 2015-11-04