|
LOMOBIL — это защита бренда 2.0
Защита 2.0 – это когда сами потребители стоят на страже вашего бренда.
Как мобилизовать потребителей
LOMOBIL прибавляет к вашим продуктам одну изюминку.
Эта изюминка обладает предельно малой себестоимостью, но несоизмеримо большой потребительной стоимостью.
Она позволяет потребителям участвовать в ваших акциях, занимаясь любимым, не нуждающимся в дополнительной мотивации делом – делая селфи и публикуя их в социальных сетях. И ещё получать за это призы.
А вы за это получаете рекламный эффект и защиту от контрафакта. Просто потому, что у подделок такой изюминки нет.
Изюминка как индикатор
Бренд выпускает из личного кабинета сервиса LOMOBIL серию lomail (защищённых разовых адресов) и делает эмиссию акционной скретч-этикетки. Такая скретч-этикетка прикрепляется к каждому товару бренда.
Далее события могут развиваться тремя путями:
1. Покупатель после оплаты товара вскрывает скретч-этикетку и отправляет на указанный lomail текст или фото. В ответ он получает от вас подтверждение достоверности продукта и благодарность за покупку. Вы можете подарить ему за неравнодушие фото, скидку, приглашение к конкурсу и т.д. Таким образом потребитель вовлечён в задуманную вами акцию.
2. Покупатель после оплаты товара не находит скретч-этикетку или находит, но она не работает (потому что имитационная). Покупатель звонит по вашему телефону и требует объяснений. Так вы узнаёте, что где-то продают контрафакт.
3. Если правильно идёт информирование об акциях по защите потребителей и производителей от контрафакта, то покупатель и вовсе не берёт с полки товар, на котором нет этикетки. Он выбирает только товар с гарантией.
Почему потребитель будет вам звонить
Потому что он захочет участвовать в вашей акции.
Всё, что делает LOMOBIL, связано с базовым человеческим инсайтом – желанием увидеть себя со стороны и показать себя другим.
Через LOMOBIL вы доставляете своим потребителям это удовольствие (попутно прикрепляя свой логотип) и ещё поощряете его теми или иными призами.
Фотографии и фотомагниты из социальных сетей и селфи, распечатанные на терминалах LOMOBIL, пользуются бешеной популярностью: люди выстраиваются в очереди к терминалам, они дарят свои фото множеству родных, друзей и коллег, увешивают ими холодильники, автомобили и офисные перегородки.
5 [Этот слайд, если считаете лишним, можно не включать; или можно его переделать]
Как работает LOMOBIL
С технической точки зрения LOMOBIL – это:
система приёма фотографий и учёта отправителей посредством уникальных email-адресов (lomail);
программа для генерации ломейлов и идентификации фотографии в акции + программа по обработке фотографий и прикреплению логотипа/факсимиле + программа по размещению на заданных ресурсах в интернете + программа для печати на ломагнитах (lomagnet);
терминал — вендинговый аппарат, работающий с сервером LOMOBIL или с мобильным приложением lomobil.app, позволяющий получать, идентифицировать, обрабатывать изображения и производить готовый продукт – фотокарточку типа «полароид» или фотомагнит, а также состоящий из печатающего устройства, контроллера, хранилища заготовок, системы подачи заготовок, управляющего устройства.
LOMOBIL – летающая крепость вашего бренда
Если вы включаете сообщение о своих акциях во все бренд-коммуникации, потребитель при каждой покупке ожидает доступа к самолюбованию и самопродвижению под вашим крылом.
Если он его не получает, то становится грудью на защиту вашей аутентичности.
LOMOBIL подделать нельзя.
7.
Контроль товарных потоков
Скретч-этикета и привязка каждого товара к индивидуальному lomeil'у позволяет в режиме реального времени вести учёт целого ряда параметров:
1. Где продан товар.
2. Каким дистрибутором он поставлен.
3. К какой партии или акции он относится.
4. Сколько времени прошло с момента отгрузки до момента продажи.
5. Все необходимые характеристики, основанные на комбинации этих показателей.
Данная информация, переданная непосредственно с места продажи из технически надёжного источника, позволит получить более полную маркетинговую картину, а также эффективнее планировать продажи в отношении места, времени, количества и каналов дистрибуции.
8.
Лучшее защита бренда – нападение
И всё это не говоря о том, что LOMOBIL одновременно продвигает ваш бренд.
Ведь он сводит его с потребителем лицом к лицу, минуя многочисленных посредников, вовлекая людей в приятную активность.
Ваше лого появляется на многочисленных фото потребителей в социальных сетях.
Ваш бренд выделяется уже самим фактом использования таких передовых и одновременно таких демократичных технологий.
9.
Цены и ценности
Хотите узнать, сколько стоит абсолютная чистота вашего бренда?
Мы готовы встретиться с вами и обсудить все детали.
Контакты:
…
Дата добавления: 2015-11-04; просмотров: 33 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| | В 2004 году «Снежная Королева» была признана лучшей в специальной номинации «Наиболее динамично развивающаяся компания». Действительно, компания, появившаяся на торговых просторах России в 1998 |