Вопросы к экзамену по дисциплине «маркетинг»

ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»

Теоретический блок:

1. Сущность и основные принципы маркетинга.

2. Комплекс элементов маркетинга.

3. Концепции управления маркетингом.

4. Задачи и функции маркетинга на предприятии.

5. Микросреда маркетинга.

6. Макросреда маркетинга.

7. Изучение конкурентной среды.

8. Понятие, виды сегментации и признаки сегментации.

9. Модель поведения потребителей.

10. Процедура выбора целевого рынка.

11. Выбор конкурентных преимуществ.

12. Позиционирование товара. Стратегии позиционирования.

13. Понятие, виды и источники маркетинговой информации.

14. Методы сбора первичной маркетинговой информации.

15. Технология маркетинговых исследований.

16. Сущность товарной политики предприятия.

17. Ассортиментная политика предприятия.

18. Жизненный цикл товара.

19. Управление разработкой новых продуктов.

20. Проблемы обеспечения качества товара в маркетинге.

21. Разработка товарной марки.

22. Сущность маркетингового подхода к ценообразованию.

23. Методы ценообразования – «на основе анализа затрат».

24. Методы ценообразования – «на основе анализа рынка».

25. Методы ценообразования – «на основе анализа конкурентов».

26. Процедура установления цены.

27. Разработка системы скидок.

28. Понятие и функции канала распределения.

29. Типология канала распределения.

30. Стратегии распределения (сбыта).

31. Управление сбытом.

32. Комплекс продвижения.

33. Основные формы BTL-маркетинга.

34. Процесс коммуникации и задачи рекламного менеджмента.

35. Порядок разработки коммуникации.

36. Стимулирование сбыта.

37. Интернет-маркетинг.

38. Виды маркетинговых планов.

39. Организация контроля маркетинга.

40. Сущность международного маркетинга.

Вопросы по законодательному регулированию рекламы (Федеральный Закон № 38-ФЗ «О рекламе» от 22.02.2006 г.)

41. Сфера применения Федерального закона №38-ФЗ «О рекламе».

42. Общие требования к рекламе.

43. Защита несовершеннолетних в рекламе.

44. Понятие недобросовестной рекламы.

45. Социальная реклама. Понятие и требования законодательства к социальной рекламе

46. Реклама в телепрограммах и телепередачах.

47. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах.

48. Реклама в периодических печатных изданиях.

49. Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании и реклама, распространяемая по сетям электросвязи.

50. Наружная реклама и установка рекламных конструкций

51. Реклама на транспортных средствах и с их использованием

52. Особенности рекламы отдельных товаров и услуг.

53. Особенности рекламы ценных бумаг и финансовых услуг.

54. Государственный надзор в сфере рекламы.

Вопросы регистрации и правовой охраны товарного знака (Гражданский Кодекс РФ, гл.76. Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий. § 2. Право на товарный знак и право на знак обслуживания).

55. Порядок регистрации товарного знака в соответствие с законодательством РФ.

56. Абсолютные основания для отказа в регистрации товарных знаков.

57. Формальная экспертиза и экспертиза обозначения при регистрации товарного знака.

58. Использование товарного знака и распоряжение исключительным правом на товарный знак в соответствие с законодательством.

59. Особенности регистрации и использования коллективного товарного знака.

60. Ответственность за незаконное использование товарного знака.

Дата добавления: 2015-11-04