S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями маркетинга и их характеристикой:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями маркетинга и их характеристикой:

+ внутренний маркетинг – организация разрабатывает несколько продуктов с различными свойствами, предназначенных для массовых потребителей

+ массовый маркетинг - направлен на всех потребителей без проведения сегментации рынка

+ продуктно-дифференцированный маркетинг - направлен на обучение и мотивацию труда сотрудников

+ целевой маркетинг – активная сбытовая деятельность на растущемрынке

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие основных задач маркетинговой деятельности и состояний спроса:

+ изменение отрицательного отношения к продукту на положительное, способствующее возникновению спроса - отсутствующий спрос

+ выявление и устранение причин отсутствия спроса и создание условий для возникновения и развития спроса - отрицательный спрос

+ создание условий для превращения скрытого спроса в реальный - полноценный

+ поддержание существующего полноценного спроса в условиях динамичной конкурентной среды - скрытый спрос

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие состояний спроса и применяемых видов маркетинга:

+ отсутствующий спрос – стимулирующий маркетинг

+ полноценный спрос –синхромаркетинг

+ нерегулярный спрос – поддерживающий маркетинг

+ чрезмерный спрос - демаркетинг

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие видами спроса и их содержательной интерпретацией:

+ отрицательный – величина спроса превышает возможности и желание организации по его удовлетворению

+ скрытый – значительная часть потребителей отвергает товар

+ чрезмерный – спрос на определённую марку какого-либо товара

+ нерегулярный – спрос характеризуется краткосрочными и сезонными колебаниями

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между характером спроса и примерами товаров:

+ отрицательный – мороженое

+ нерациональный - сигареты

+ нерегулярный (колеблющийся) – зубная паста

+ скрытый – более экономичные автомобили

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие основных задач и видов маркетинга:

+ изменение отрицательного отношения потребителей к продукту на положительное, способствующее возникновению спроса – развивающий маркетинг

+ выявление и устранение причин отсутствия спроса и создание условий для возникновения и развития спроса – стимулирующий маркетинг

+ убеждение потребителей в необходимости отказа от потребления вредного продукта – противодействующий маркетинг

+ снижение чрезмерного спроса в целях ликвидации отрицательных рыночных явлений - конверсионный маркетинг

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие основных задач и видов маркетинга:

+ оценка потенциальной ёмкости рынка и создание условий для превращения скрытого спроса в реальный спрос –ремаркетинг

+ поддержание существующего полноценного спроса в условиях динамичной конкурентной среды – развивающий маркетинг

+ восстановление падающего спроса до полноценного уровня - поддерживающий маркетинг

+ сглаживание колебаний спроса - демаркетинг

S: Согласно модели конкурирующих сил по М. Портеру в теории маркетинга установите соответствие между конкурентными силами и характером их влияния:

+ товары-заменители – угроза снижения прибыльности отрасли и цен за счёт функциональной конкуренции

+ покупатели – угроза появления новых конкурентов, претендующих на долю рынка

+ поставщики – соперничество между существующими продавцами

+ потенциальные конкуренты – воздействие на снижение цен и повышение качества товара

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между объёмом продаж и этапами жизненного цикла товара:

+ небольшой – выведение на рынок

+ быстро растущий - рост

+ достигающий максимума, стабильный – зрелость

+ сокращающийся – спад

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между видами товаров и их характеристиками:

+ основные товары постоянного спроса – покупаются регулярно

+ товары импульсивной покупки – покупаются без предварительно планирования и поиска

+ товары экстренных случаев – покупаются при возникновении острой нужды в них

+ товары предварительного выбора – покупаются после сравнения с другими

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между определениями и их содержательной интерпретацией:

+ товар – набор свойств, обеспечивающих потребителю удовлетворение…

+ товарная единица – отдельное изделие, в том числе в рамках товарной линии

+ товарный ассортимент – группа товаров тесно связанных между собой по…

+ товарная номенклатура – совокупность всех товарных линий и продуктов

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с показателями прибыли:

+ внедрение – незначительная или убыток

+ рост – быстро растущая

+ зрелость – стабильная, высокая

+ спад – снижающаяся

S: Согласно теории маркетинга установите соотношение между параметрами прямого канала распределения и оценками значений этих параметров:

+ объём сбыта – небольшой

+ зона действия – узкая

+ норма прибыли – высокая

+ контакт с производителем – тесный, непосредственный

Тема 1 (вариант 1)

S: В теории маркетинга к элементам комплекса маркетинга традиционно относят следующие из нижеперечисленных:

+ цена

+ товар

S: Маркетинг начинается с:

+ изучения рынка и запросов потребителей

S: Причина выделения маркетинга в самостоятельную теорию и практику заключается в:

+ проблемах в организации сбыта

+ усиление конкуренции

S: Под потребителем в маркетинге понимают:

+ субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность

S: К элементам маркетинга относят:

+ маркетинг-микс

S: Маркетинг начинается с:

+ изучения рынка и запросов потребителей

S: Сущность понятия «процесс маркетинга» отражают следующие утверждения:

+ совокупность этапов по разработке и принятию маркетинговых решений

+ комплекс действий по привлечению ресурсов организации в соответствие требованиям рынка

S: Маркетинг - это:

+ философия ведения современного бизнеса

S: Средства маркетинга – это средства:

+ удовлетворения потребностей

S: Определите последовательность видов деятельности в рамках маркетинга (ИП - изучение потребителей, СБ - сбыт, МП -массовое производство, СС - стимулирование сбьпа):

+ ИП-МП-СС-СБ

S: Применения маркетинга требует рынок:

+ покупателя

S: Утверждение о том, что потребитель, в первую очередь, отдаст предпочтение товару лучшего качества, соответствует маркетинговой концепции:

+ совершенствования товара

S: На рынке продавца спрос ___ предложения

+ выше

S: Утверждение о том, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны в цене….

+ совершенствования производства

S: Цель Генри Форда состояла в массовом выпуске автомобилей по доступной цене, что соответствует классической концепции:

+ совершенствования производства

S: Концепции социально-этического маркетинга соответствует ориентация на:

+ потребителя, производителя и общество в целом

S: Если продукт фирмы имеет пассивный спрос, то целесообразна концепция:

+ интенсификации коммерческих условий

S: Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться…:

+ наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия способом

S: Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности – увеличение продаж за счёт:

+ стимулирования сбыта

S: Какая концепция утверждает, что желаемого объёма продаж нельзя достичь, если отсутствует агрессивная реклама:

+ интенсификации коммерческих усилий

S: Организация, придерживающаяся маркетинговой концепции (или концепции традиционного маркетинга), основное внимание уделяет:

+ изучению потребностей рынка

S: В маркетинге изучение конкурентов относится к функции:

+ аналитической

S: К основным функциям маркетинга относят:

+ разработку нового продукта

+ планирование маркетинга

S: Маркетинговая деятельность организации, в первую очередь, основана на:

+ исследовании потребительского спроса

+ изучении позиций конкурентов

Тема 1 (вариант 2)

S: В теории маркетинга к элементам комплекса маркетинга традиционно относят следующие из нижеперечисленных:

+ продвижение

+ товар

S: Рынок покупателя характеризуется ситуацией:

+ спрос ниже предложения и товар «подгоняется» под имеющиеся на рынке ожидания

S: Разработка и реализация комплекса маркетинга проводится для того, чтобы:

+ достичь установленных целей маркетинга

S: В маркетинговую деятельность не входит:

+ выбор технологии производства

S: Главным в определении маркетинга является:

+ удовлетворение потребностей потребителей

S: Под концепцией маркетинга утверждают:

+ философию, утверждающую, что интересы и нужды потребителей являются исходной точкой в управлении фирмой

S: Под потребностью в маркетинге понимают:

+ нужду, воплощённую в какую-то конкретную форму

S: Причина выделения маркетинга в самостоятельную теорию и практику заключается в:

+ проблемах в организации сбыта

S: Активного применения маркетинга требует рынок:

+ покупателя

S: Основой комплекса маркетинга является:

+ Модель 4Р

S: Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:

+ совершенствования товара

S: Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соотв. концепции:

+ социально-этического маркетинга

S: Маркетинг как философию бизнеса трактует концепция:

+ социально этического маркетинга

S: На рынке, где спрос превышает предложение, используют концепцию:

+ производственную

S: В практике маркетинга сбытовая концепция применяется, если:

+ имеется достаточно большое число потенциальных покупателей

S: Если фирма основывается на товарной концепции, то она в деятельности не концентрирует усилий на:

+ интенсификации сбыта и рекламе

+ снижении издержек производства

S: Принято считать, что организация, придерживающаяся производственной концепции, не концентрирует усилий на:

+ расширении товарного ассортимента и номенклатуры

+ качества сервиса послепродажного обслуживания

S: В определённой степени «маркетинговая близорукость» характерна для ___ концепции:

+ совершенствования товара

S: Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам высшего качества, независимо от цены:

+ совершенствования товара

S: Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам, широко распространённым и доступным по цене:

+ совершенствования производства

S: Аналитическая функция маркетинга включает в себя:

+ изучение фирменной структуры рынка

S: Изучение товарной структуры рынка относится к функции:

+ аналитической

S: Согласно теории менеджмента выделяют следующие функции маркетинга:

+ управленческая

+ аналитическая

ППВ1

S: В процессе разработки бюджета рекламы следует учитывать:

+ издержки различных альтернатив….

+ рост цен средств информации в последние годы…

S: Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама:

+ имеет конкретные временные рамки

S: Коммуникативной особенностью личной продажи, отличающей её от других видов продвижения, является:

+ диалоговый характер взаимодействия

S: К недостатку рекламы в газетах относят:

+ кратковременность существования газеты, как носителя

S: Руководство продовольственного магазина приняло решение о введении практики «счастливых часов»…:

+ сглаживания колебаний спроса

S: В соответствии с Российским законодательством реклама табака и табачных изделий моет размещаться:

+ в печатном издании «За рулём»

S: Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу:

+ увеличения объёма сбыта

S: Разработку рекламной компании продукта всегда начинают с:

+ анализа рыночной ситуации

S: Отличием коммерческой рекламы от политической можно считать то, что коммерческая реклама:

+ не имеет жёстких временных ограничений

S: К существенным факторам, которые определяют объём рекламных затрат организации не принято относить:

+ состояние валютного курса

S: Стимулирование сбыта отличается от других инструментов маркетинговых коммуникаций тем, что:

+ обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей совершению покупки

S: Стимулирование спроса, вытеснение конкурентов и завоевание соответствующей рыночной доли за счёт более низкой цены на предлагаемый товар предполагает стратегия:

+ широкого проникновения

S: В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют:

+ ответной реакцией

S: В числе характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не рассматривают:

+ организацию обратной связи

+ наличие списков потенциальных избирателей

S: К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят:

+ спонсирование спортивных мероприятий

S: Основным недостатком такого средства стимулирования сбыта, как организация конкурсов и лотерей является:

+ участие ограниченного круга потребителей

S: Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становятся:

+ персональные продажи

S: Наиболее действенным средством, стимулирующим торговлю бытовой техники в местах продаж, можно считать:

+ предоставление кредитной линии и оформление её в торговом зале

S: Основной задачей стимулирования сбыта является:

+ склонить покупателя к совершению покупки

S: Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать:

+ работу со списками потенциальных покупателей

ППВ2

S: Сформируйте адекватные пары терминов (цифра - буква): 1) обмен; 2) сделка;

а) получение от какого-либо желаемого объекта путем предложения чего-либо взамен; б) коммерческий обмен ценностями на рынке между двумя сторонами

+ 1а, 2б

S: На стадии зрелости в коммуникационной политике отдают предпочтение:

+ рекламе

+ стимулированию продаж

S: Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой получателю в виде текстов, символов и образов называют:

+ кодированием

S: Задачей коммуникационной политики является:

+ довести информацию о товаре до потребителя

S: Создание новых элементов корпоративной культуры, формирующих положительный образ организации, характеризует такой вид маркетинговой деятельности как:

+ разработка имиджа организации

S: Маркетолог, определяя экономическую эффективность рекламной деятельности фирмы за прошедший год, может:

+ сопоставить темпы роста объёма продаж и темпы роста затрат на рекламу

S: Сущность понятия «стимулирование сбыта» отражают следующие утверждения:

+ маркетинговая деятельность по стимулированию роста продаж, созданию непрерывного потока реализации товара

+ тактический кратковременный вид продвижения товара

S: Коммуникативной особенностью личной продажи, отличающей её от других видов продвижения, является:

+ диалоговый характер взаимодействия

S: Стимулирование сбыта отличается от других инструментов маркетинговых коммуникаций тем, что:

+ обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей к совершению покупки

Виды и задачи маркетинга, маркетинговая среда (вариант 1)

S: Стремление потребителей приобрести наркотики можно назвать:

+ нерациональным спросом

S: Ремаркетингу на рынке соответствуют:

+ снижение спроса

S: Развивающемуся маркетингу на рынке соответствует:

+ потенциальный (латентный) спрос

S: Демаркетингу, как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует:

+ агрессивная рекламная компания в целях роста продаж

+ активизация коммерческих усилий по сбыту товара

S: Микромаркетинг – это деятельность на уровне:

+ фирмы

S: Причинами отсутствующего спроса и применения стимулирующего маркетинга являются:

+ слабая информированность потребителя о продукте

+ наличие социо-культурных барьеров для распространения продукта

S: Широкое внедрение информационных технологий в производстве и быту, экономия времени при совершении покупок объясняют популярность _ маркетинга:

+ прямого

S: Спрос на туристические услуги в летний сезон является:

+ чрезмерным

S: Конверсионный маркетинг связан с:

+ наличием негативного спроса

S: Нерациональным является спрос на такой товар, как:

+ сигареты

S: Маркетинговые посредники, поставщики, конкуренты составляют:

+ внешнюю среду организации

S: Если при вступлении на рынок организация сталкивается с ситуацией, когда покупатели представляют собой монопольную группу и покупают товар большими партиями, это демонстрирует:

+ влиятельность позиций потребителей

S: Контактные аудитории – это субъекты:

+ проявляющие реальный или потенциальный интерес к фирме

S: К характеристике социально-демографической сферы маркетинговой макросреды не относится:

+ система налогообложения

S: Под главными слагаемыми успеха в конкурентной борьбе маркетологи понимают:

+ обеспечение наибольшей рыночной доли

+ успешное позиционирование

S: К факторам внешней среды маркетинга относятся:

+ поставщики организации

S: К маркетинговым посредникам относят:

+ финансовые круги

+ агентства по оказанию маркетинговых услуг

S: Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать:

+ любую группу лиц, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей

S: Профессиональной характеристикой поставщика не является:

+ делать всё, кроме сопутствующего обслуживания

S: Если продавец торгует мышеловками и аэрозолями от грызунов, то форма конкуренции товаров:

+ функциональная

S: Если на рынке региона широко представлены различные прохладительные напитки, то форма конкуренции товаров:

+ видовая

Виды и задачи маркетинга, маркетинговая среда (вариант 2)

S: Развивающий маркетинг связан с:

+ наличием потенциального спроса

S: Некоммерческий маркетинг связан с:

+ привлечением потребителей

S: По масштабу применения маркетинг бывает:

+ микромаркетинговым

S: Противодействующему маркетингу на рынке соответствует:

+ иррациональный спрос

S: По сфере применения маркетинг может быть:

+ потребительским

S: Если покупатель знает товар, но не знаком с его разновидностями, то задачей маркетинга является:

+ дать информацию о марках, не знакомых потребителю

S: Удовлетворить потребность или нужду можно:

+ товаром

S: Когда фирма продаёт нечто, не имеющее конкретной материальной формы, продаёт обещание сделать что-то, имеющее ценность для клиента, то имеют в виду маркетинг:

+ услуг

S: Предприятие осуществляющее демаркетинг (вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), иногда может:

+ передать ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия

+ передать права на производство своего продукта, лицензии другим производителям

S: Синхромаркетинг, как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, предусматривает:

+ поиск способов сглаживания колебаний нерегулярного спроса

S: К факторам внешней среды маркетинга относят:

+ конкурентов организации

S: Фирма никак не может контролировать следующие факторы:

+ решения правительства

S: Внутренняя среда фирмы включает:

+ маркетинговую структуру

S: Маркетинговую возможность фирмы можно определить, как:

+ привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может получить конкурентное преимущество

S: Контактной аудиторией для производителя являются:

+ средства массовой информации

S: К маркетинговой микросреде не относят:

+ население региона

S: В практике маркетинга методами воздействия государства на спрос являются изменения:

+ налоговых ставок

S: В соответствии с законом спроса между ценой и спросом существует следующая взаимосвязь:

+ спрос является функцией цены

S: Маркетинговая среда предприятия является:

+ совокупностью микро и макросреды

S: Маркетинговой средой фирмы называется:

+ совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на её стратегию

S: Поставщиков предприятия принято относить к внешней составляющей маркетинговой среды:

+ непосредственного окружения

ТПВ1

S: Товары с уникальными характеристиками и марками, ради которых покупатели…

+ товары особого спроса

S: Товары повседневного спроса относятся к:

+ потребительским товарам

S: Конкурентоспособность товара характеризует:

+ степень соответствия качества товара…

S: В маркетинге к товарам предварительного выбора относят:

+ автомобили

S: В жизненном цикле товара стадия «роста» характеризуется:

+ большим ростом объёмов продаж, появлением конкурентов…

S: В структуру маркетинговой программы по продукту можно включить:

+ проектирование «товарного шлейфа»

S: Число конкурентов на этапе внедрения товаров:

+ небольшое

S: К жизненному циклу товара не относится этап:

+ старость

S: Товар как категория маркетинга представляет собой:

+ всё, что используется для удовлетворения потребностей

+ продукт, предлагаемый для приобретения и потребления

S: В набор товаров, предлагаемый фирмой-производителем, включают:

+ товарный ассортимент

S: Кривая ЖЦТ, состоящая из последовательного ряда циклов, обусловленных…

+ гребешковая кривая

S: Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван:

+ магазин-ателье мужских рубашек, сшитых по заказу

S: Группа продуктов, тесно связанных между собой схожестью их функционирования…

+ товарный ассортимент

S: Если продукт фирмы имеет пассивный спрос (например, страхование физических лиц), то целесообразна концепция:

+ совершенствования производства

S: Задачей товарной политики является:

+ управление жизненным циклом товара и его конкурентоспособностью

S: К преимуществу политики марочных названий продукта не относится:

+ компенсирует недостающее товару качество

S: Новый товар должен отвечать следующим параметрам:

+ физические, эстетические, символические, дополнительные

S: Под набором товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем, в маркетинге понимают:

+ товарный ассортимент

ТПВ2

S: Этапы рыночного жизненного цикла – это:

+ внедрение, рост, зрелость, спад

S: Этапами создания товара являются:

+ НИОКР…

S: Продлению жизненного цикла товара не способствует:

+ снижение сервисных услуг

S: Фирма намерена «усилить» товар послепродажным сервисом, что соответствует развитию уровня товара:

+ товара с подкреплением

S: Товар является новым, если:

+ его так оценивает рынок

S: Среди товаров повседневного спроса можно выделить:

+ импульсной покупки

S: Целью разработки нового товара является:

+ победа в конкурентной борьбе

S: Цветной телевизор «Н» - это товар____ выбора (спроса):

+ предварительного

S: Упаковка служит для защиты от:

+ внешних воздействий

S: Некоторую целостность, характеризуемую внешним видом, уровнем цены и другими особенностями маркетологи называют:

+ товарная единица

S: Согласно матрице Ансоффа, создание новых товаров для продажи…

+ развития товара

S: На стадии внедрения в ЖЦТ прибыль у фирмы:

+ практически отсутствует

S: Наступление той или иной стадии жизненного цикла товара определяется в первую очередь изменением:

+ спроса на данный товар

S: Какое утверждение является неверным при продаже стационарных сооружений:

+ большая роль рекламы

СПВ1

S: Наличие единственного торгового представителя фирмы в регионе даёт основание утверждать, что фирма использует___ распределение:

+ эксклюзивное

S: Если товар продают через магазин фирмы, то данный канал:

+ нулевого уровня

S: Компания Man Kay продаёт косметику непосредственно потребителям, то есть использует:

+ прямой канал

S: Уровень канала сбыта представляет:

+ число посредников, выполняющих работу по…

S: Широкомасштабная продажа одновременно через большое количество торговых предприятий соответствует:

+ интенсивному сбыту

S: К сфере оптовой торговли относится:

+ проведение переговоров брокером с производителем….

S: Не соответствует оптовой торговле вид реализации:

+ посылочная торговля

S: При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция:

+ производство товара

S: Стратегия селективного распределения предполагает:

+ наличие посредников больше одного…

S: Двухуровневый канал распределения включает ____ посредников (а):

+ двух

S: Сбыт в маркетинге-микс – это:

+ деятельность, направленная на обеспечение доступности товара…

S: Агенты по продаже недвижимости используют форму маркетинговых коммуникаций___ продажи:

+ личные

S: В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на рынке, вертикальная маркетинговая система называется:

+ управляемая

S: Когда в вертикальной маркетинговой системе последовательные стадии производства…

+ корпоративной

S: Трехуровневый канал распределения включает ___ посредника:

+ трёх

S: Широта канала распределения означает:

+ число посредников на одном уровне канала распределения

S: Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных изделий. Распределение товара будет осуществлено через:

+ большое число торговых точек массового назначения

S: Право франчайзи на предоставление франшизы третьим лицам называется:

+ субфранчайзинг

S: При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является:

+ личная продажа

СПВ2

S: Под личной продажей понимается ___ представление товара одному или нескольким потенциальным покупателям с целью совершения продажи:

+ устное

S: Если в канале сбыта только производитель и потребитель, то канал:

+ двухзвенный нулевого уровня

S: Товародвижение – это:

+ планирование, реализация и контроль физических потоков…

S: Длина каналов распределения определяется как:

+ число уровней канала распределения

S: Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель», что соответствует виду канала сбыта:

+ косвенный, трёхуровневый, пятизвенный

S: Широта каналов распределения определяется как:

+ число посредников на одном уровне канала распределения

ЦПВ1

S: В теории маркетинга используют следующие методы ценообразования, ориентированные на:

+ цены конкурентов

+ спрос

S: В теории маркетинга стратегия "премиальных наценок" применяются при следующем сочетании "цена-качество":

+ цена высокая

+ качество высокое

S: Реализуя стратегию "снятие сливок", фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из:

+ сравнительного преимущества товара-новинки

S: Стратегия ценообразования - "снятие сливок", устанавливается на товар:

+ новый, защищённый патентом

S: Все из следующих заявлений относительно цены являются справедливыми, кроме:

+ торговая марка не оказывает влияния на цену товара

S: В зависимости от степени государственного контроля различают цены:

+ регулируемые

S: Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет:

+ рост спроса на второй товар

S: Если спрос эластичен по цене, то:

+ объем продаж существенно изменится при незначительном изменении цены

S: Когда фирма устанавливает цену на свой товар преднамеренно низкую по сравнению со средней ценой рынка, то используется метод ценовой политики:

+ внедрения товара на рынок

S: Когда фирма периодически понижает цены на свои товары и услуги, то она реализует стратегию:

+ вытеснения конкурентов

+ захвата рынка

S: Минимальная цена товара определяется:

+ издержками фирмы

S: На стадии внедрения ЖЦТ цена на товар может быть:

+ высокой или низкой

S: Направлением ценовой политики является:

+ обеспечение распродаж

S: При выборе маркетинговой ценовой стратегии, предприятие, как правило не учитывает такой фактор, как:

+ высокий уровень морального износа оборудования и необходимость его замены

S: При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера в случае, если:

+ на данном рынке доминируют несколько фирм, и основной рынок поделен между ними

S: Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять метод:

+ ценовой дискриминации

S: Потребителя характеризует привязанность к конкретной товарной марке, следовательно, при совершенствовании покупки:

+ цена не имеет решающего значения

S: Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценной:

+ распродажи

S: Сезонные скидки принято устанавливать на такие товары, как:

+ обувь летняя

S: Спрос можно считать эластичным, если?

+ при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос

ЦПВ2

S: При эластичном спросе снижение цены на товар приводит к тому, что общая выручка продавца:

+ растет

S: Цена, устанавливаемая на изделия длительным сроком изготовления, учитывающая изменение в издержках производства, называется ценой:

+ скользящей

S: Цена в маркетинге-миксе это:

+ денежная сумма, которую потребители платят за товар

+ ценность товара в глазах потребителя

S: Потребителя характеризует привязанность к конкретной товарной марке, следовательно, при совершении покупки:

+ цена не имеет решающего значения

S: Предельный размер затрат на строительство каждого отдельного объекта называется:

+ сметной стоимостью

S: При расчете цены товара на основе затратных методов маркетолога в первую очередь опираются на:

+ издержки фирмы, которые она несет при производстве товара

S: Согласно теории маркетинга, установите последовательность этапов процесса ценообразования:

1) постановка целей ценообразования

2) определение издержек, спроса, цен конкурентов

3) установление окончательной цены

4) реализация ценовой стратегии

S: К постоянным издержкам при установлении цены методом анализа безубыточности относят:

+ проценты по кредитам

S: К затратным методам ценообразования в маркетинге относят методы:

+ анализа безубыточности

+ полных издержек

S: В теории маркетинга используются подходы к ценообразованию с ориентацией на:

+ спрос

+ конкурентов

S: Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10 процентов:

+ снизится на 10 процентов

S: Точка безубыточности - это?

+ объем производства, при котором производитель работает без убытков

Дата добавления: 2015-11-04