Хиршман A.O. Выход, голос и верность. Реакция на упадок фирм, организаций и государств. М.: Новое издательство, 2009. - 156 с.

129-131 Обратное явление

Хиршман A.O. Выход, голос и верность. Реакция на упадок фирм, организаций и государств. М.: Новое издательство, 2009. - 156 с.

Приложение С

Обратное явление *

* См. главу 4, с. 51-53.

129 Возможно ли такое, что потребители товаров для ценителей, первы­ми отказывающиеся от дальнейших покупок при увеличении цены, окажутся совсем не теми же людьми, которые первыми перестанут покупать при понижен™ качества? Для анализа этой проблемы так­же можно использовать слегка модифицированный традиционный график спроса. Предположим, что у нас есть три покупателя - А, В и С,—которые будут готовы купить одну единицу товара для цени­телей по цене, соответственно, Р_д, Р^ЛиР_с—их спрос показан соответ­ствующими прямоугольниками на рисунке 4а.

129 Предположим, что действительная цена единицы этого товара равна Р, так что каждый из этих трех купит себе по одной единице. Самый большой потре­бительский излишек у Л, а за ним следуют В и С.

129 Если качество остается неизменным, а цена повышается до Р¹, потребитель С вы­бывает. Теперь нарисуем другой график (рис. 4b), где по вертикаль­ной оси отложена не цена (растущая), а качество (понижающееся), а цена при этом остается неизменной. До ухудшения качество было таким (скажем, как в Q), что товар покупали все три потребителя.

129 Теперь качество ухудшается, допустим, до уровня Q', так что один из трех покупателей выбывает. В главе 4 мы показали, что, как легко сообразить, этим выбывшим будет не С, а Л. Причина в том, что для А падение качества от Q до Q' эквивалентно такому возрастанию цены, которое съедает весь его потребительский излишек, тогда как для С этот же рост цен может оказаться настолько незначительным, что он остается на рынке.

129 Различные ценовые эквиваленты падения качества показаны расстоянием между пунктирной линией и гори­зонтальной осью, проведенной через точку Р.

129 Понятно, что, в соот­ветствии с нашим предположением, порядок расположения трех потребителей на графике качества будет обратным тому порядку, в каком они расположены на графике цены: потребитель, предель­ный с точки зрения цены, стал самым устойчивым (intra-marginal) потребителем в случае падения качества, и наоборот.

130 Рисунок 4. ВОЗМОЖНОСТЬ «ОБРАТНОГО ЯВЛЕНИЯ» В СЛУЧАЕ ТОВАРОВ ДЛЯ ЗНАТОКОВ

130 Это «обратное явление» представляет собой, конечно, лишь одну из нескольких возможностей. Для того чтобы товар мог счи­таться товаром для ценителей, необходимо, чтобы (а) эквива­лентный рост цен, в который можно перевести падение качества, был неодинаковым для разных потребителей и чтобы (b) эти эквивалентные изменения цен имели положительную корре­ляцию с соответствующими показателями потребительского из­-131-лишка¹.

1 Следует добавить, что это второе условие определяет товар для ценителей, только когда значения потребительского дохода более или менее близки.

131 Эти два условия совместимы с ситуацией, в которой С, потребитель, предельный по цене, при падении качества уходит с рынка первым, тогда как Л, наиболее чувствительный к качеству, остается при ухудшении качества дольше всех просто потому, что у него вначале самый большой потребительский излишек, так что даже при данном ухудшении качества, эквивалентном значитель­ному увеличению цены, этот излишек не обращается в ноль. Эта возможность изображена пунктирными линиями на графике цен и их расстоянием от линии цены Р.

131 В такой ситуации будут превос­ходные шансы на то, что голос сыграет важную роль, потому что потребители со значительным потребительским излишком явно должны быть недовольны тем, что из-за падения качества их бла­гополучие пострадало, и при этом они еще не могут найти удовлет­ворительной альтернативы. Поэтому, поскольку они остаются на рынке этого товара, они употребят все свое влияние для того, чтобы восстановить его качество.

Дата добавления: 2015-11-04