Министерство образования и науки Российской Федерации

Министерство образования и науки Российской Федерации

ФГБОУ ВПО «Тамбовский Государственный Технический Университет»

Институт экономики и качества жизни

Практическая работа

по предмету Маркетинг на тему:

«Анализ вирусной рекламы на примере компании Mercedes-Benz»

Подготовила студентка группы БЭК-21:

Сухарева М. А.

Преподаватель:

Воронков К. Н.

Тамбов 2014

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………….….3

1 Теоретические основы вирусного маркетинга

1.1 Сущность, преимущества и недостатки вирусного маркетинга…………5

1.2 Виды вирусного маркетинга……………………………………………..…11

1.3 Этапы проведения вирусной компании………………………………..…13

2. Анализ вирусной рекламы на примере компании Mercedes-Benz

2.1 Цели и задачи создания ролика…………………………………………...16

2.2 Содержание вирусной рекламы компании Mercedes-Benz ………….…18

2.3 Анализ практических результатов……………………………………….21

Заключение………………………………………………………………………27

Список используемых источников……………………………………………28

ВВЕДЕНИЕ

Вирусный маркетинг -- это распространение информации с использованием маркетинговой коммуникации «из уст в уста», технология управления слухами, элемент партизанского маркетинга, может также называться маркетингом по рекомендациям или «сарафанным радио».

В наше время большинство традиционных методов маркетинга уступают свои позиции альтернативным. Именно к таким относится вирусный маркетинг, который обретает все большую популярность. Именно поэтому, информация о том, в чем заключается его суть, и какую пользу организации может принести, является очень актуальной.

Популярность вирусного маркетинга в последнее время заметно растет: быстрые интернет-каналы позволяют пользователям легко обмениваться видеоклипами, фотографиями и музыкальными файлами; способствует распространению вирусного маркетинга и растущая популярность всевозможных онлайновых сообществ и блогов. Почти каждый третий, получивший интересное сообщение, пересылает его своему знакомому. Как известно, для того, чтобы заставить человека купить продукт, необходимо сформировать у него потребность в этом продукте. Люди пересылают ссылки, которые считают интересными, те, которые подсознательно затрагивают сферу их интересов и потребностей. Таким образом, грамотно сделанный вирусный продукт актуализирует проблему, решить которую, призван продукт.

Цели вирусной рекламы:

В рамках вирусного маркетинга вирусная реклама служит для решения таких задач:

· повышение продаж;

· повышение узнаваемости бренда;

· увеличение лояльности потребителей;

· поддержка запуска новых брендов;

· поддержка запуска BTL-акций.

Объектом изучения данного реферата является маркетинговая деятельность. Предметом изучения – вирусный маркетинг.

Цель заключается в рассмотрении понятия «вирусный маркетинг» в теории и на практике. Для выполнения поставленной цели потребуется решить следующие задачи:

- дать определение понятию «вирусный маркетинг»

- рассмотреть преимущества и недостатки данного метода

- изучить примеры использования вирусного маркетинга

- проанализировать вирусную рекламу компании LG

1. Теоретические основы вирусного маркетинга.

1.1. Сущность, преимущества и недостатки вирусного маркетинга

Вирусный маркетинг— это стратегия, при которой товар, услуга или их реклама так влияют на человека, что он «заражается» идеей распространения того или иного продукта и сам становится ее активным рекламоносителем. Это та реклама, которая нравится, о которой человек сам с удовольствием рассказывает друзьям и знакомым.

Вирусный маркетинг — определенный способ рекламы, причем на сегодняшний день он один из самых эффективных.

Многих из нас традиционная реклама раздражает. Потребители недовольствуют, когда им навязывают товары, например, во время кинопросмотра, а рекламодателям не всегда удается найти эффективные методы и приемы продвижения своей продукции. На Западе придумали инструмент, позволяющий справляться с всеобщим негодованием – вирусный маркетинг. Суть заключается в разработке рекламного сообщения (фото, видео, текст, флеш-игры и пр.), которое оказывает такое влияние на человека, что он невольно «заражается» идеей распространения данного продукта и сам становится ее активным рекламоносителем. Передача информации между людьми осуществляется на добровольной основе. Это не удивительно, потому что человек имеет привычку делиться своими впечатлениями с окружающими. При этом вы должны понимать, информация должна быть действительно интересной. Не забудьте упомянуть о вашем бренде или товаре. Вирусный маркетинг основан на психотехнологии "возбудителей информации", и их деятельность схожа с поведением настоящих вирусов

Задачи вирусного маркетинга.

Бизнесмены используют вирусный маркетинг для решения большого количества задач. Перечислим наиболее значимые из них:

· Увеличение уровня узнаваемости бренда.

· Стимулирование роста объемов продаж предлагаемой продукции.

· Ознакомление потребителей с новыми продуктами и или с новыми свойствами прежних продуктов и т.д.

Вирусная реклама должна выполнять четко определенную маркетинговую задачу.

Термин «вирусный маркетинг», как и многое в коммуникационной сфере, появился в США. Первым это словосочетание в конце 1996 г. употребил Джеффри Рэйпорт в своей статье The Virus of marketing. В последнее время популярность вирусного маркетинга заметно повысилась: скоростные интернет-каналы позволяют пользователям легко обмениваться видеоклипами, фотографиями и музыкальными файлами. Распространению данного вида маркетинга способствует и растущая популярность всевозможных онлайн-сообществ, блог-хостингов, социальных сетей и пр.

Вирусный маркетинг— маркетинговая техника, использующая самих людей для повышения осведомленности о бренде (товаре / услуге). В настоящее время самым распространенным средством вирусного маркетинга является Интернет.

Вирусный маркетинг— это стратегия, при использовании которой товар, услуга или их реклама влияют на человека таким образом, что он «заражается» идеей распространения определенного контента и сам становится активным ретранслятором.

Вирусный маркетинг может выступать:

• как прием скрытой рекламы, представляющий собой заранее спланированный спектакль, с целью предложения товара ничего не подозревающему потребителю;

• как побочный эффект, полученный в результате применения каких-либо маркетинговых инструментов: прямой почтовой рассылки, проведения специальных мероприятий и акций и т. п.

Секрет вирусного маркетинга заключается в том, что он использует привычку людей делиться информацией. Когда человек получает смешное видео, красивую музыку, необычную фотографию, он в первую очередь спешит поделиться этим с друзьями, и таким образом полученный файл очень быстро распространяется в Сети.

Считается, что клиент, удовлетворенный товаром или сервисом, расскажет об этом примерно трем своим знакомым, а недовольный — приблизительно десяти. Вирусный маркетинг базируется именно на этой особенности человеческого поведения. Таким образом возникает эффект лавинообразного распространения. По сути, вирусный маркетинг – это и есть тот самый лавинообразный эффект. Больше всего подобных акций происходит в интернете (в связи с тем, что принцип передачи гораздо проще в сети, чем в офлайне, и он более массовый).

При правильном выборе направления можно за короткий срок вызвать к себе огромный интерес и создать своему сайту или товару отличный PR. Чтобы привлечь большинство людей, используется такая тема как юмор. Можно стимулировать продажи, учитывая сезонный фактор. Создание лояльного отношения общественности вызовет прирост естественных ссылок на ваш сайт, что в свою очередь придаст ему авторитетности в Сети. С помощью вирусного маркетинга можно быстро донести общественности информацию о новой услуге или товаре. При этом можно наблюдать и обратный эффект, что является большим минусом данного вида рекламы. Производите ежедневный пересчет эффективности кампании, т.к. эффект имеет краткосрочное действие, со временем быстро ослабевает.

Основное отличие вирусного маркетинга от обычного — это использование возможностей креативного мышления вместе с некоторыми очень простыми методами продвижения товара / услуги вместо серьезных затрат на рекламу.

Здесь главное — эмоции: ненависть, смех, ирония, возмущение, недоумение.

Передача информации идет вирусным путем: пользователь (член социальной сети / первоначальный получатель вирусного контента) распространяет сообщение в своем кругу общения, а те, кто входит в эту группу, рассылают его дальше. При этом полученная информация воспринимается не как реклама, а, скорее, как досуг, развлечение.

В качестве проводников вирусного маркетинга могут выступать различные сообщества:

• трэндсеттеры (от англ. to set trend — «устанавливать / вводить тенденцию») — специально обученные и наемные агенты («партизаны»), которыми могут быть как профессиональные актеры, так и обычные граждане;

• люди с высокой покупательской способностью или предрасположенностью к приобретению тех или иных товаров; часто ими выступают постоянные покупатели, например, держатели дисконтных карт.

Существуют различные виды вирусного контента, с помощью которого осуществляется продвижение: видео, фото, флеш-игры, аудиофайлы и даже просто тексты. Рассмотрим основные виды более подробно.

Видео— как правило, используются различные смешные ролики продолжительность не более пяти минут. По своему формату и длительности они напоминают рекламное видео. Кроме роликов, вирусным может стать и музыкальный клип, и трейлер к новому фильму, и даже видео с записью выступления на конференции. Правда, в последних случаях эти вирусы скорее случайны, чем запланированы. Вообще видео является наиболее популярным вирусным контентом. Возможных причин тому несколько. Во-первых, вот более 40 лет человечество смотрит телевизионную рекламу. Оно просто уже привыкло к этому средству коммуникации. Во-вторых, главная задача вирусного продукта — вызвать у человека эмоциональный отклик: удивить, рассмешить, возбудить и т.д. Проще всего это сделать при помощи видео.

Сайты— поисковая система Google является отличным примером вируса. В первые годы существования компания вообще не использовала никакой рекламы для своего продвижения. Люди просто заходили на сайт и, если им нравилось, отправляли ссылку с его адресом своим знакомым.

Игры— здесь вариантов множество. Например, есть интерактивные игры в Интернете. Одна из таких игр — «Бои роботов» — представлена на сайте Intel, ее целью является реклама процессора Xeon. В «Боях роботов» приняло участие большое количество пользователей Сети, и многие из них впоследствии приглашали туда своих знакомых. В социальных сетях сейчас популярны различные игры, в которых достижение определенных уровней.

Текст— это может быть статья, стихи, анекдот, книга, песня. Главное, чтобы это было интересно широкому кругу людей.

Особенности вирусного маркетинга. Как и всякий вид маркетинговой коммуникации вирусный маркетинг имеет свои достоинства и недостатки, которые необходимо учитывать при работе с ним.

Как и всякий вид маркетинговой коммуникации вирусный маркетинг имеет свои достоинства и недостатки, которые необходимо учитывать при работе с ним. К достоинствам можно отнести:

1. Минимальные Затраты.

2. Информация передается из «доверительного» источника, а не навязывается массовой рекламой.

Минусами является следующее:

1. Сложно организовать контроль.

2. Информация часто сильно искажается.

На сегодняшний день вирусный маркетинг — одна из этих удачных находок, так как имеет наилучший показатель соотношения цены и качества среди других коммуникативных инструментов маркетинга, а, следовательно, и лучшую эффективность при вложении денежных средств в продвижение. В связи с этим, особенность вирусного маркетинга — минимальный бюджет и максимальный «мозговой штурм» для поиска оригинальной творческой идеи.

Оценить эффективность проведения вирусного маркетинга можно несколькими видами показателей:

· Количественный показатель.

Он дает следующую информацию:

- о количестве активных пользователей;

- о количестве совершённых переходов по рекламируемым ссылкам;

- о количестве ссылок, которые были высланы пользователями

- время пребывания на какой-либо странице.

· Качественный показатель.

Он говорит об упоминании продукта в СМИ, о количестве размещённых ссылок на рекламное сообщение на личных страницах и т.д.

Среднее время, которое пользователь проводит на страницах с содержанием информации о вирусном маркетинге, варьируется в пределах от 3 - до12 минут. Чтение текста и общение происходит в доверительной атмосфере.

Вирусный маркетинг – это отличный способ напомнить потребителям о себе так, чтобы они чувствовали себя при этом комфортно. Люди устают от непрерывного втюхивания им каких-то продуктов из телевизора, Интернета, газет. А вот вирусная реклама сама толкнет их на приобретение вашего товара и повысит лояльность к торговой марке. Кроме того, применение в своем бизнесе вирусного маркетинга – это уникальная возможность выделиться среди конкурентов.

Для того чтобы вирусное сообщение в завуалированной форме свободно могло распространяться между максимальным количеством интернет-пользователей, следует позаботиться о некоторых подготовительных нюансах.

1) Подходящие площадки.

Для того чтобы вирусное сообщение было увидено и оценено его первыми пользователями, для его размещения следует выбрать качественный высокопосещаемый сайт, популярные интернет-сообщества в социальных сетях, тематические форумы и другие популярные площадки.

2) Скорость и простота распространения вируса.

Для обмена и распространения информации между пользователями должны быть созданы удобные условия:

- никаких регистраций и ограничения доступа,

- доступ к нужной информации в минимум кликов.

- хорошее юзабилити сайта-площадки.

3) Новизна вирусной идеи.

Не стоит даже пытаться копировать чьи-то успешные вирусные стратегии или заимствовать чужие идеи. В вирусном маркетинге новаторство и уникальность ценятся превыше всего.

4) Четкое понимание целевой аудитории, на которую будет ориентирована вирусная стратегия.

1.2. Виды вирусного маркетинга

По каналам воздействия и применяемым методам вирусный маркетинг можно проклассифицировать следующим образом:

I. Вирусный маркетинг Offline

1) Buzz – намеренное и спланированное распространение слухов в коммерческих целях. Причём рекламодателям вполне выгодно, чтобы в результате информация от первоисточника искажалась и обрастала выдуманными дополнительными сведениями. Такой маркетинговый ход требует крайней осторожности, ведь вектор развития событий может выйти из-под контроля и тогда «оружие маркетолога» может превратиться в бумеранг.

2) WOM – реклама из уст в уста. Это неординарная вербальная рекламная коммуникация, суть которой состоит в том, что разносчики информации в WOM понимают - что они делают, зачем и какую материальную выгоду будут иметь в итоге.

На практике использование данной технологии выглядит примерно так: специально нанятые люди живут своей жизнью, работают, занимаются своими делами, но в процессе общения с другими людьми не забывают упомянуть при случае название торговой марки, бренда или продукта и рассказать что-либо о нем в позитивном ключе.

3) Opinion Leaders – лидеры мнений. Известные люди (звезды, актеры, влиятельные личности), у которых есть свой круг поклонников или чье мнение считается бесспорным. Посредством этих персон вполне возможно влиять на склонности потребителей.

Для каждой отрасли, рынка, региона лидеры мнений отличаются, но в любом случае словам лидеров мнений верят больше, чем рекламе, потому что мнение хорошо зарекомендовавшего себя человека для покупателей более интересно, чем реклама.

Естественно, что лидеры озвучивают свое мнение, рекомендации и мысли о продвигаемом товаре или услуге не бесплатно, но их слова слышит более широкий круг людей, а значит платить за эту услугу рекламодателям целесообразно.

4) Friend – коммуникация, имеющая множество видов воздействия, но в основу кладется механизм «приведи друга» и получи за это скидку, приз, бонус или другую полезность.

II. Вирусный маркетинг Online

1) Viral Video – вирусное видео. Суть такова: на популярный портал загружается занятный, смешной, захватывающий видеоролик с любым сюжетом, который может быть интересен. Необязательно о рекламируемой продукции. Можно даже без цензуры или из категории «only for adults». В контексте ролика запускаются субтитры с адресом сайта или названием компании. И можно рассчитывать на впечатляющее количество посетителей.

2) Viral Game – игра с вирусным механизмом. Суть состоит в том, что рекламодатель развлекает своих потенциальных покупателей. Как правило, не обходится без увлекательных конкурсов, массовых мероприятий и ценных призов. Естественно, такой вид вирусного игрового маркетинга могут себе позволить только крупные корпорации, которые готовятся продвинуть на рынок довольно эксклюзивный продукт.

3) Blogging – влияние путем использования интересов читателей и посетителей.

1.3. Этапы проведения вирусной компании

Вирусная кампания представляет собой четыре ключевых и одинаково значимых этапа:

1. Разработка стратегии и выявление путей достижения поставленных целей в рамках бюджета.

2. Разработка вирусной составляющей (идеи) кампании, которая должна быть креативной, иметь тематическую направленность, быть легкой для восприятия и выделяться в массе других идей.

3. Реализация идеи в вирусном продукте, который должен выглядеть естественно, не вызывать подозрений, что это спланированная акция, чтобы у каждого пользователя, получившего вирус, возникло желание поделиться им с друзьями.

4. Распространение вирусного продукта.

Вирусную кампанию можно разбить на четыре ключевых, одинаково значимых этапа

1. Разработка стратегии: определение целей и места вируса в общей активности бренда; выявление путей достижения поставленных целей в рамках бюджета (или, что бывает чаще, при его отсутствии).

2. Разработка вирусной составляющей (идеи) кампании — это то, с чего все начинается и вокруг чего все «крутится».

Креативная идея вирусной кампании должна:

· иметь тематическую направленность;

· быть легкой для восприятия;

· быть «заразительной»;

· выделяться в массе других идей («цеплять»).

Существует несколько путей распространения вирусного продукта:

· развлекательные площадки;

· интернет-СМИ;

· сайты социальных СМИ;

· социальные сети;

· сообщества;

· блоги и топ-блоги2;

· форумы;

· чаты;

· системы мгновенного обмена сообщениями (Instant Messenger’s);

· видеохостинги;

· фотохостинги;

· офлайн-среда.

Распространение вирусного продукта может быть эффективным при:

1) работе с владельцами наиболее посещаемых страниц в социальных сетях);

2) массовом создании аккаунтов на различных интернет-ресурсах и публикации вирусных сообщений / мнений от имени так называемых виртуалов.

Распространение вирусного продукта может осуществляться не только среди целевой аудитории. Успешно запущенный вирус найдет своего адресата, важно реально оценивать сроки. При разработке вирусной кампании стоит четко определить, какова ваша целевая аудитория и какими средствами коммуникации она пользуется. Будет глупо, если вы запустите удачную вирусную игру в Интернете, после чего окажется, что представители вашей аудитории редко выходят в Интернет. К тому же важно знать, каковы в целевой группе связи между людьми. Возможно, там вообще исключены всякие контакты.

Целевая аудитория вирусных кампаний — молодые пользователи Интернета. Руководители организаций вряд ли будут обмениваться ссылками. Человек не примет решение о покупке Bentley, если ему прислали интересную ссылку. Большая часть интернет-аудитории общается и работает в Сети. Это молодые люди и девушки в возрасте около 25 лет, они хорошо образованны, не смотрят телевизор, не слушают радио и не читают прессу, разве что случайно. Они доверяют рекомендациям и советам друзей. Они согласны на прием рекламного сообщения, только если оно способно их заинтересовать. Так или иначе, распространители вируса делятся на:

· обычных людей;

· лидеров мнений.

Ключ к созданию целенаправленной, успешной стратегии вирусного маркетинга — найти связующие звенья в цепи. Единственный недостаток этой технологии состоит в том, что для привлечения внимания публики к новому бренду чаще всего требуется чрезвычайно много времени.

2. Анализ вирусной рекламы на примере компании Mercedes-Benz

2.1. Цели и задачи создания ролика

В качестве примера вирусной рекламы я выбрала ролик компании Mercedes-Benz.

Mercedes-Benz (Мерседе́с-Бенц; немецкое произношение mɛʁˈtseːdəs ˈbɛnts) — торговая марка легковых автомобилей премиум-класса, грузовых автомобилей, автобусов и других транспортных средств немецкого автостроительного концерна «Daimler AG».

В 2013 году бренд оценивался в 61,9 млрд долларов, удерживая второе место (после Toyota) среди компаний производителей автомобилей и одиннадцатое место среди всех брендов мира.

История этой марки слагается из историй двух известных автомобильных марок — «Мерседес», выпускавшихся немецкой компанией «Даймлер-Моторен-Гезелльшафт» и «Бенц», которые строились одноимённой фирмой. Обе компании вполне благополучно развивались самостоятельно, a в 1926 году слились в новый концерн «Даймлер-Бенц».

Компания Mercedes-Benz выпустила вирусный ролик с «танцующими» курами, рекламирующий работу активной системы управления подвеской Magic Body Control седана S-Class, передает WorldCarFans. За два дня 53-секундный видеоролик набрал более миллиона просмотров на YouTube.

Рис.1- Автомобиль «Mercedes-Benz S-Class»

Основной целью создания данного вирусного ролика является реклама адаптивной интеллектуальной подвески Magic Body Control.

Основная задача вирусного ролика компании Mercedes-Benz – это показать своим клиентам достоинства их нового изобретения.

Технология Magic Body Control, которая, в частности, применяется на последнем поколении Mercedes-Benz S-class, способна отслеживать профиль дорожного полотна и, опираясь на эти данные, за доли секунды менять характеристики подвески. Автомобиль адаптируется к неровностям дороги до того, как колеса войдут с ними в контакт, меняя настройки каждой из четырех гидроопор подвески в отдельности.

«Мы можем поручиться за волшебную систему управления подвеской, испытав ее на шелковисто-гладком Mercedes-Benz S550 2014 модельного года», — пишет издание motorauthority.com

Видеоролик, в котором куры демонстрируют способность удерживать голову в одном и том же положении, не зависимо от наклонов туловища, для компании Mercedes-Benz снимали специалисты агентства Jung von Matt/Neckar. Для съемок видео они привлекли профессиональных хореографов и отобранных в ходе специального кастинга кур.

2.2. Содержание вирусной рекламы компании Mercedes-Benz

Компания Mercedes-Benz придумала очередной оригинальный способ демонстрации достоинств своего автомобиля. Всем, наверняка, известна уникальная способность птиц стабилизировать голову на одном месте при перемещающемся в небольших пределах теле. Mercedes-Benz решила использовать эту способность кур в своей рекламе нового автомобиля с новейшей системой стабилизации подвески - Magic Body Control.

Рис.2 – Слоган вирусной рекламы компании Mercedes-Benz

Агентство Jung von Matt/Neckar Stuttgatt, которое занималось съемкой ролика, в полной мере продемонстрировало стабильность системы подвески под зажигательную и запоминающаяся музыку.

На протяжении всего видеоролика мы наблюдаем следующее:

Рис.3– «Кадр из вирусной рекламы Mercedes-Benz»

Рис.4– «Кадр из вирусной рекламы Mercedes-Benz»

Рис.5– «Кадр из вирусной рекламы Mercedes-Benz»

Рис.6– «Кадр из вирусной рекламы Mercedes-Benz»

Рис.7– «Кадр из вирусной рекламы Mercedes-Benz»

Рис.8– «Кадр из вирусной рекламы Mercedes-Benz»

Рис.9– «Кадр из вирусной рекламы Mercedes-Benz»

Рис. 10- Завершение вирусного ролика

Немецкая компания нашла хитроумный способ продемонстрировать технологию простым, интуитивно понятным способом: голова курицы остается на месте, несмотря на любые колебания, точно так же и пассажир автомобиля не почувствует неровностей дороги.

2.3 Анализ практических результатов.

Полное наименование ролика: «Mercedes-Benz TV: MAGIC BODY CONTROL TV commercial "Chicken"» («Волшебный контроль тела»)

Рис.11 - Результаты нахождения видеоролика на сайте YouTube.ru

На сайте YouTube.ru нашлось 23800 результатов.

Адаптивная мерседесовская подвеска Magic Body Control не даёт покоя конкурентам. Компания Jaguar опубликовала рекламный ролик, в котором показано, как ягуар съедает курицу. Видео является отсылкой к рекламе «мерседесовской» адаптивной интеллектуальной подвески Magic Body Control, где изображено, как человек держит в руках птицу и двигает ее тело в разные стороны, при этом положение ее головы остается неизменным. Слоган ролика Jaguar гласит: «Волшебный контроль тела? Мы предпочитаем кошачьи рефлексы. А вы?»

Рис.12 –«Jaguar vs. Chicken»

Отдел маркетинга Mercedes-Benz быстро придумал ответ на видеоролик «Jaguar vs. Chicken». Немецкая компания не стала снимать очередной видеоролик, а ограничилась лишь одной фотографией, которая была выложена на официальной странице в Facebook, со следующим комментарием: «Именно потому, что кошачьи рефлексы недостаточно быстры, у нас есть превентивное торможение PRE-SAFE».

Рис.13 –«Ответный комментарий от Mercedes-Benz»

Статистические данные видеоролика:

Рис.14- Количество просмотров

Рис.15- Прошло времени

Рис.16- Оформлено подписок

Рис.17 - Поделились

Оригинальный ролик опубликован компанией 23 сент. 2013 года.

Рис.18 –«Mercedes-Benz TV: MAGIC BODY CONTROL»

За 7 месяцев видеоролик набрал 10 815 293 просмотров.

60 033- данный ролик понравился.

1 510 – не понравился.

Комментарии пользователей:

В социальной сети Вконтакте размещено 86 файлов с похожим названием.

А в поисковой системе Google появляется примерно 137 000 результатов при запросе:«Mercedes-Benz TV: MAGIC BODY CONTROL TV commercial "Chicken"»

Все показатели говорят о том, что данная вирусная реклама пользуется успехом.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Практика последних лет показывает, что большинство потребителей старается избегать традиционных методов рекламы, что показывает их снижающуюся эффективность. Именно благодаря этому вирусный маркетинг получил такое распространение и продолжает набирать обороты.

Вирусный маркетинг прекрасный способ продвижения, но, как и любой другой, он требует тщательного планирования, длительного выстраивания дружеских отношений с клиентами и понимания сути проблемы. Существует не мало примеров, когда данный метод работал против самой фирмы и слухи о его «нечистоте» разносились с огромной скоростью, хотя предполагалось, что это принесет прибыль.

Вирусный маркетинг подвергается множественной критикой. Это говорит о том, что не одна маркетинговая техника не может быть универсальной. Будущее рекламы должно строиться на интеграции традиционных и альтернативных методах рекламы.

Хорошо сделанная вирусная реклама - искусство. Некоторые образцы вирусных работ можно отнести к области искусства. Такие работы, помимо прямого назначения вирусной рекламы, выставляются также на фестивалях рекламы и рекламных идей.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. http://www.youtube.com

2. http://www.mercedes-benz.ru

3. http://ru.wikipedia.org

4. 1. Зварич Э. Отличия скрытого маркетинга от вирусного и партизанского. / Э. Зварич // Рекламодатель: теория и практика. - 2010. - №5. - С. 56-61.

5. 2. Кечин А.В. Этапы поискового маркетинга / А.В. Кечин, А.А. Кечин, В.А. Кузьмин // Интернет-маркетинг. - 2008. - №6. - С. 360-370

Дата добавления: 2015-11-04