1. Настройка параметров РК

Аудит РК Марат грузчики

1. Настройка параметров РК

Стратегия: Показ в блоке по минимальной цене в спецразмещение – стратегия выбрана верно, так как позволяет быть в спецразмещении и оптимально расходовать бюджет. Но нужно следить за ставками, так как при непопадании в спецразмещении РК будет в гарантии по наивысшей доступной позиции, что может привести к перерасходу бюджета.

Временной таргетинг – круглосуточно – эффективнее будет определить время показа, когда Вы можете ответить на звонок, т.е. установить рабочее время показа.

Не задан единый регион показа в настройках - поставить.

Нет яндекс визитки – нужна обязательно.

Нет минус слов на кампанию!!!!! – обязательно проставить

Не выключены показы на тематических площадках – разделить!, так как на поиске будет завышаться ctr.

Показ по дополнительным фразам – лучше отключить совсем и подобрать ключи качественно.

Мониторинг сайта – включить, так как при неполадках с сайтом реклама будет показываться, что приведет к сливу бюджета.

2. Анализ ключевых слов и объявлений.

Не соблюдено правило – 1 ключ = 1 объявление. Например, ключ «переезд», а объявления – «грузчики в Казани», в итоге 327 показов и всего 1 клик; ключ «грузоперевозки» - объявление «грузчики в Казани», в итоге 430 показов и всего 6 кликов, т.е. потеря клиентов.

Нет ключей по услугам грузоперевозки, а если и есть не ведут на соответствующую вкладку.

Активные 3 объявления, ведут на соответствующую страницу, что хорошо.

Нет utm-меток, что затрудняет статистику

В объявлениях нет УТП.

Объявления для поиска и РСЯ делаются отдельно, с разными подходами. Здесь все объединено, что снижает общий ctr и ведет к повышению цен за клик и к ухудшению кармы (которую потом очень трудно восстановить).

Объявление о франшизе нужно делать в отдельной кампании, чтобы не влияло на общую статистику.

3. Анализ за 1 месяц период 10.09.14 - 10.10.14 (грузчики, такелаж, разнорабочие и франшиза)

Показы		Клики	CTR (%)		* Расход (руб.)	* Ср. цена клика (руб.)
поиск	контекст	поиск	контекст	поиск	контекст	поиск	контекст	поиск	контекст
				1,61	0,14	3580,3	1748,4	12,18	16,34

Итак, на поиске ctr 1,61 % и средняя цена клика 12,18 руб.

на РСЯ ctr 0,14 % и средняя цена клика 16,34 руб.

	Грузчики	такелаж	разнорабочие
Показы
Клики
Ctr, %	2,67	0,11	3,05		5,97	0,13
Цена клика, руб.	28,27	13,6	51,4		6,49	8,36
Как повлияли дополнительные фразы, данные вместе с допфразами:
Ctr, %	2,44%	0,11			1,5	0,13
Цена клика, руб.	27,63	13,6			7,06	8,36
Расход бюджета, Руб.	1519,7	679,9	12,85		1561,2	250,9

Из таблицы видно, что дополнительные фразы понижают ctr кампании.

Счетчик метрики не установлен, его не удалось увидеть и соответственно сделать более глубокий анализ. УСТАНОВИТЬ МЕТРИКУ – обязательно нужен счетчик.

4. Аудит сайта предварительный.

- дискриптор – не читается, не видно

- вкладка грузчиков – изображения не соответствует теме

- работаете по Казани – а видео по РФ начинается – не соответствие

- на первом изгибе – преимущества, нет цепляющего ничего,

- про грузчиков начинается лишь со второго изгиба, кто то может не дойти

- форма захвата – слишком объемная, мелкий трудно читаемый шрифт, зачем нужен проверочный код – это снижает конверсию. Чем меньше полей – тем лучше, достаточно телефона – проверено многими исследованиями.

- перечень услуг представлен списком – не читаемо, нужно выделить каждый пункт

- кто Ваша целевая аудитория? – не понятно к кому обращаетесь, у вас и переезды и строительные работы все в одном – снижает конверсию

- иконки говорят о том, что Вы работаете с компаниями и зашедшие квартирные переезды могут уйти.

На вкладках Такелаж – много текста, люди которые ищут эти услуги знают про такелаж – им интересны Ваши условия и предложения. Лучше тезисами, картинками, пунктами, чтобы визуально все можно было понять.

По грузоперевозкам – хорошо работает когда фото а/м + цена + форма заказа.

Текста много – не нужно.

По остальным вкладкам примерно такие же замечания.

РЕКОМЕНДУТСЯ:

Внести изменения на сайте, выделить для кого оказываются услуги (частных лиц, строительных фирм и т.д.), прописать для каждой группы свои объявления со своими предложениями.

Если остались вопросы – звони: 89053103865, пиши в скайп rezeda1600

Дата добавления: 2015-11-04