Примерная болтовня с листочков

Примерная болтовня с листочков (желательно, своими словами) Глава1 Посвящена анализу особенностей масс медиа, целевой аудитории и проблемам, с которыми чаще всего сталкиваются специалисты в области медиа-планирования. Авторы отмечают, что зачастую, невозможно предугадать реакцию аудитории на тот или иной рекламоноситель, напр.: -мы можем обратить внимание на одиночное объявление в печатном издании, игнорируя при этом целые рекламные разделы. Внимания могут быть лишены и коммерческие тв-передачи, напр.: -туристические фирмы, по логике, выпускают рекламу в передачах о путешествиях, не учитывая, что такие передачи не пользуются особой популярностью.	То, что можно впихнуть в слайд (мое примерное видение, впихнуть что угодно. Главное визуализировать основные мысли) Целевая аудитория: улицы, полные прохожих; Фото статьи, а посередине одна картинка или одно объявление Фото страницы, целиком забитой рекл объявлениями. Какая-нибудь заставка передачи по телику.
Авторы делят масс-медиа на следующие виды: традиционные, нетрадиционные и специализированные.	Виды масс-медиа (от нее стрелочки к) - традиц. (рисунок телика, газет, радио) - нетрадицион(рисунок тв-экранов, интернета) - специализир (рисуноккаталоги, буклеты)
Проблемы, связанные с медиа-планированием: - недостаточный объем медиа-данных -факторы времени - внешнее воздействие: условия и контроль - недостаточная объективности	- пустой сейф например - человек смотрит на часы, чел в панике - чувак сидит пишет, а над душой стоят. - сплетники например.
Глава 2 Приводится пример медиа-плана и подробно рассматриваются этапы его построения: - медиа-цели-задачи, выполение кот. ожидается от сми. - анализ конкурентоспособности (финансирование, выбор канала, сроки) - анализ ЦА (медиа предпочтения) - выбор средства распростр рекл (что и как хотим показать, возможности сми) - медиа стратегия - Бюджет - послепродажный анализ	Перечислить этапы медиа-планирования.
Глава 3 Рассматривает отношения между сми, рекламой и потребителями. Как потребитель выбирает средство распространения инфы? - лояльность (преданность) - сильные чувства Как специалист выбирает ср-во распр рекл? - восприятие -Обратная связь - охват	Как потребитель выбирает средство распространения инфы? - подходящие фотки, сидящих у телика или с газетой.. эмоции. Как специалист выбирает ср-во распр рекл? - письмо; семья, дружно сидящая у телика.
Глава 4 Оценка средств распр-ия информации: -ТВ тестируется путем эл счетчика - Радио – дневником и персональн счетчиком - Печать – подсчет прочитанных газет, опрос - Интернет – спец службой подсчета посещения сайта - Наружка – количество проезжающих мимо машин	- пульт от телика - записи в дневнике - стопка газет - рука на мышке - Щит у дороги

Дата добавления: 2015-10-21