Любой продукт существует в рамках жизненного цикла, состоящего из набора фаз (этапов). На стадии любого этапа может быть инициировано множество проектов, имеющих собственные жизненные циклы –

Любой продукт существует в рамках жизненного цикла, состоящего из набора фаз (этапов). На стадии любого этапа может быть инициировано множество проектов, имеющих собственные жизненные циклы – жизненный цикл проекта.

В качестве примера рассмотрим жизненный цикл типичного бытового устройства – телевизора.

Разберем в отдельности каждый из этапов:

· Разработка – маркетинговые исследования, проектирование и разработка нового устройства в соответствии с требованиями рынка (телевизор с LCD экраном).

· Внедрение – проведение рекламных кампаний, внедрение продукта на рынок. На рынке появляется безопасный для глаз телевизор с отличным изображением.

· Рост спроса – потребители стремятся приобрести новинку.

· Этап зрелости – телевизор из разряда «новинки» переходит в категорию устройства де-факто.

· Спад спроса – на рынке появляются дешевые телевизоры с большими возможностями.

Значительный рост дохода от продукта наблюдается на этапе роста спроса. Максимальный доход достигается на этапе зрелости, затем он устанавливается на определенном значении и начинает происходить его постепенное снижение. Причины снижения выручки (снижения спроса) различны; часто это обусловлено устареванием продукта или услуги.

Следует обратить внимание, что длительности каждой из фаз могут кардинально отличаться друг от друга.

Дата добавления: 2015-10-21