Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Тульский государственный университет

Кафедра социологии и политологии

КУРСОВАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«Методы исследования политических процессов»

Количественные методы изучения использования PR-технологий в избирательном процессе для формирования имиджа политика (на примере контент-анализа).

Выполнила студентка гр.830181_____________________Траханова А.Н.

(подпись)

Науч.рук. канд.соц.наук,доц._________________________Щербакова В.П.

(подпись)

Тула 2012

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..3

1.Количесвенные методы изучения PR-технологий формирования имиджа политика…………………………………………………………………………...5

1.1 Понятие и типология количественных методов…………………………….5

1.2 Использование количественных методов для изучения PR-технологий………………………………………………………………………..13

2. Методологические аспекты исследования «Использование PR-технологий в избирательном процессе для формирования имиджа политика» и его результаты………………………………………………………………………15

2.1 Метод, методика и процедура исследования (сюда пишем название вашего исследования)……………………………...15

2.2 Результаты исследования (и сюда тоже пишем название исследования)……………………………………………………21

Заключение……………………………………………………………………….23

Библиографический список…………………………………………………….25

Приложения……………………………………………………………………...26

Введение

Актуальность. Успех проведения социологического исследования в немалой степени зависит от выбора исследователем методов сбора информации. В современный период все более широкое распространение получают конкретные социологические исследования, которые являются источником разносторонней информации, необходимой для успешного решения важных социально-политических задач, для научного управления общественными процессами, поэтому сейчас в этих исследованиях интенсивно используются количественные методы. Степень разработанности. Количественные методы исследования рассмотрены в работах Мангейм Дж.Б., Рич Р.К., Тавокина Е.П.,Ядова В.А, Паниотто В.И., Максименко В.С.[1] Метод контент-анализа изучали: Аверьянов Л.Я., Шалак В.И[2]. Объект: количественные методы исследования. Предмет: особенности применения количественных методов при изучении PR-технологий в избирательном процессе для формирования имиджа политика. Цель: проанализировать эффективность использования количественных методов при изучении PR-технологий в избирательном процессе для формирования имиджа политика. Задачи:

1.Раскрыть понятие и типологию количественных методов

2.Рассмотреть использование количественных методов для изучения PR-технологий

3. Проанализировать использование метода контент-анализ в прикладном исследовании, его методику и процедуру

4. Описать результаты исследования Гипотеза. Использование количественных методов в изучении PR-технологий формирования имиджа политиков является наиболее рациональным и показательным на начальном этапе исследования современного состояния имиджа.

1.Количественные методы изучения PR-технологий формирования имиджа политика

1.1 Понятие и типология количественных методов

К количественным методам эмпирических социологических исследований относят способы получения информации об изучаемом объекте, которые позволяют выявить его количественные характеристики. Одним из таких методов является контент-анализ. Контент-анализ (формализованный анализ) - это техника выведения заключения, производимого благодаря объективному и систематическому выявлению характеристик текста, соответствующих задачам исследования. Смысл проведения контент-анализа в том, чтобы найти такие легко подсчитываемые признаки, черты, свойства документа, которые отражали бы существенные стороны содержания. Тогда содержание становится измеримым. Преимущества контент-анализа:

· объективность анализа;

· возможность анализа большого числа несистематизированных документов. Недостаток контент-анализа - поверхностность анализа[3]. Принято считать, что контент-анализ состоит из трех основных этапов:

1) выделяются единицы анализа, которые затем сводятся в категории анализа и переводятся в машиночитаемый вид;

2) проводится подсчет частотных распределений, применяется математический аппарат для выявления взаимосвязей единиц анализа;

3) осуществляется интерпретация полученных результатов. Объектом контент-анализа могут быть экземпляры книг, плакатов или листовок, номера газет, фильмы, публичные выступления, теле- и радиопередачи, общественные и личные документы, журналистские интервью, ответы на открытые вопросы анкет и др. Они составляют то, что называется выборкой - ту часть текстов, которые достаточны для анализа всего массива публикаций, и обеспечивают репрезентативность данных. Идея контент-анализа предполагает анализ больших информационных массивов; с другой стороны, его относительная дешевизна и технологичность делают такой анализ принципиально возможным. Выбор единиц анализа зависит от исследовательской программы, объекта, предмета, цели, задач и гипотез исследования. Выяснение того, что считать, т.е. установление единиц анализа - главная, решающая, ключевая предпосылка контент-анализа. Обязательное условие: такие единицы должны быть единообразными, тогда социолог получит четкие статистические показатели. По отношению к единицам анализа, сгруппированным по единому основанию, иначе говоря, составляющим концептуальное целое, специалисты употребляют другой термин - «категории анализа». Категории анализа - его смысловые единицы, обозначающие эмпирические признаки текстовой информации, которые являются результатом операционализации опорных теоретических понятий в концепции исследования. К категориям анализа предъявляются определенные требования: они должны выражать теоретические понятия исследования, иметь в соответствии признаки (смысловые единицы) в тексте, обладать возможностями однозначной регистрации признаков, составляющих эти категории. Категории анализа, по мнению СИ. Григорьева и Ю.Е. Растова, должны быть:

а) уместными, т.е. соответствовать решению исследовательских задач;

б) исчерпывающими, т.е. достаточно полно отражать смысл основных понятий исследования;

в) взаимоисключающими (одно и то же содержание не должно входить в различные категории в одинаковом объеме);

г) надежными, т.е. такими, которые не вызывали бы разногласий между исследователями по поводу того, что следует относить к той или иной категории в процессе анализа документа. Единица счета - количественная характеристика единицы анализа, она фиксирует регулярность, с которой встречается в тексте та или иная смысловая единица. За единицу счета могут быть приняты: 1) частота появления признака категории анализа; 2) объем внимания, уделяемого категории анализа в содержании текста. Для установления объема внимания могут быть учтены количество печатных знаков, абзацы, площадь текста, выраженная в физических пространственных единицах. Процедура контент-анализа включает в себя применение стандартных правил выделения в изучаемом тексте однотипных единиц анализа (счета, наблюдения) и подсчет частоты встречаемости этих единиц в выборке (количество документов, подвергаемых непосредственному счету) как в абсолютных (число раз), так и в относительных (проценты) величинах. Обязательный момент в такой процедуре - использование математико-статистических методов счета. Проведение контент-анализа требует предварительной разработки ряда исследовательских инструментов. Разные специалисты и источники называют неодинаковое число таких документов. По мнению СИ. Григорьева и Ю.Е. Растова, их должно быть пять: 1) классификатор контент-анализа; 2) протокол итогов анализа (он еще называется - бланк контент-анализа); 3) регистрационная карточка (кодировальная матрица); 4) инструкция исследователю, не посредственно занимающемуся регистрацией и кодировкой единиц счета; 5) каталог (список) проанализированных документов. Классификатором контент-анализа авторы называют общую таблицу, в которую сведены все категории (и подкатегории) анализа и единицу анализа. Ее основное предназначение -предельно четко зафиксировать то, в каких единицах выражается каждая категория, используемая в исследовании. Протокол (бланк) контент-анализа содержит: во-первых, сведения о документе (его авторе, времени издания, объеме и т.п.); во-вторых, итоги его анализа (количество случаев употребления в нем определенных единиц анализа и следующие отсюда выводы относительно категорий анализа). Регистрационная карточка представляет собой кодировальную матрицу, в которой отмечается количество единиц счета, характеризующих единицы анализа. Протокол контент-анализа каждого конкретного документа заполняется на основе подсчета данных всех регистрационных карточек, относящихся к этому документу. Инструкция кодировщику. Ее содержанием выступает описание правил соотнесения единиц текста с перечнем категорий анализа, а также правил регистрации в кодировочной карточке. Примером может служить список категорий и элементов регламентации, который называют кодификатором (кодом). Карточка содержит не только список наблюдаемых индикаторов, но и данные в документе, который подвергся кодированию (например, номер или название подразделения, в котором используется данная инструкция, ее объем в страницах, число разделов и т.п.). Контент-анализ прессы требует сравнительно больших затрат времени и средств, поэтому может использоваться и метод экспресс-анализа. В его основе лежит количественный подсчет содержательных элементов текста [4] (факт, конфликт, аргумент, тема, обобщение), а также учет качественных характеристик публикаций (соответствие цели, информативность, актуальность, доказательность, конструктивность). Также выделяют такой количественный метод исследования как наблюдение. Под наблюдением подразумевают целенаправленное и систематизированное восприятие социального явления, черты которого, соответствующим образом классифицированные и закодированные, регистрируются исследователем. В широком смысле любое научное знание начинается с наблюдения - непосредственного восприятия живой действительности. В одних случаях мы наблюдаем сами, в других - пользуемся данными наблюдений иных лиц. Процесс исследования социального явления методом наблюдения условно можно представить в виде следующей последовательности шагов: формулировка проблемы, описание объекта наблюдения, определение задач; определение единиц наблюдения и индикаторов изучаемых аспектов поведения; разработка языка и системы понятий, в терминах которых будут описываться результаты наблюдения; определение выборочных процедур в ситуациях, когда имеется возможность сделать отбор из множества наблюдений; подготовка технических документов для фиксации наблюдаемого явления; запись результатов наблюдений; анализ и интерпретация данных; подготовка отчета и выводов по итогам исследования. Среди недостатков прежде всего следует отметить качественный характер выводов, которые можно получить в результате наблюдения. Метод редко может быть применен к наблюдению больших совокупностей и большого количества событий. Однако наиболее крупный недостаток, очевидно, связан с возможностью привнесения определенной доли субъективности в существо метода и меньшими, чем в других случаях, возможностями широкого обобщения результатов исследования. Короче говоря, личностные особенности наблюдателя определенно сказываются на его впечатлениях. И конечно, наблюдению не подлежат события прошлого, многие явления и процессы массового характера, вычленение небольшой части которых делает их изучение непредставительным. Опрос также является количественным методом. Метод опроса - самый распространенный из методов. К методу опроса исследователь обращается тогда, когда для решения поставленной задачи ему необходимо получить информацию о сфере сознания людей: об их мнениях, мотивах поведения, оценках окружающей действительности, о жизненных планах, целях, ориентациях, информированности и т. п. Процедура метода сводится к общению исследователя прямо или косвенно через его представителя (обычно его называют интервьюером или реже анкетером) с совокупностью людей (респондентами) в форме вопросно-ответного диалога. Особенность этого общения состоит в том, что оно, с одной стороны, должно отвечать строгим требованиям научной процедуры, а с другой - исходить из того. Что источником информации выступают рядовые участники изучаемых процессов, осознающие эти процессы в рамках житейского опыта. Интервью -целенаправленное социально-психологическое общение интервьюера и респондента. При этом для интервью характерно непосредственное общение интервьюера и респондента. В роли посредника между вопросами и респондентом выступает интервьюер, который представляет авторов исследования и реализует цели исследования в ситуации опроса. Интервьюер задает вопросы, выслушивает ответы респондента и фиксирует их содержание в соответствии с процедурой, предусмотренной инструкциями. Имеется множество разновидностей интервью. По содержанию беседы различают так называемые документальные интервью (изучение событий прошлого, уточнение фактов) и интервью мнений, цель которых - выявление оценок, взглядов суждений; особо выделяются интервью со специалистами-экспертами, причем организация и процедура интервью с экспертами существенно отличаются от обычной системы опроса. По технике проведения существенно разнятся свободные, нестандартизированные и формализованные (а также полустандартизованные) интервью. В социологии самым популярным является анкетный опрос. Им пользуются приблизительно в 75-80% случаев. Анкетирование вопросно-ответная форма организации текста. Анкетой называется лишь то, что обращено к множеству людей, которых опрашивают стандартным образом. Чтобы анкета успешно выполнила свои функции - предоставила в распоряжение исследователя достоверную информацию, - надо соблюдать правила научного метода при ее конструировании и знать особенности различных типов вопросов. Все вопросы в анкете можно классифицировать по: 1) форме (открытые и закрытые, прямые и косвенные); 2) содержанию (вопросы о фактах сознания, о фактах поведения и о личности респондента); функции (основные и неосновные). Пилотажное анкетирование. В обычном "пилотаже" исследователь сначала тщательно анализирует сконструированный опросный лист по всем тем критериям, которые нам уже известны, затем размножает его в 30-50 экземплярах, которые и испытываются на опытной группе респондентов. Эта группа представляет микромодель планируемой выборки с выделением крайних значений ее параметров: полярных уровней образования, мужчин и женщин, других особенностей, существенных для представительности выборки. Опрос по анкете предполагает жестко фиксированный порядок, содержание и форму вопросов, ясное указание способов ответа, причем они регистрируются опрашиваемым либо наедине с самим собой (заочный опрос), либо в присутствии анкетера (прямой опрос). Более тонкие нюансы проведения зависят от вида анкетирования. Анкетные опросы классифицируют прежде всего по содержанию и конструкции задаваемых вопросов. Различают открытые опросы, когда респонденты высказываются в свободной форме. В закрытом опросном листе все варианты ответов заранее предусмотрены. Полузакрытые анкеты комбинируют обе процедуры. Зондажный, или экспресс-опрос, применяется в обследованиях общественного мнения и содержит всего 3-4 пункта основной информации плюс несколько пунктов, связанных с демографическими и социальными характеристиками опрашиваемых. Слабые стороны некоторых видов анкетирования заключаются в низком проценте возврата, в не поддающейся контролю ситуации заполнения анкет и связанных с этими особенностями трудностях обоснования репрезентативности выборки. Эксперимент - это опытное исследование воздействия отдельного фактора (или нескольких факторов) на интересующую исследователя переменную. Этот способ является проверкой гипотезы о наличии или отсутствии влияния независимой переменной на зависимую.

1.2 Использование количественных методов для изучения эффективности PR-технологий

Существует множество способов и технологий, которые могут быть использованы профессионалами для оценки эффективности применения PR-технологий в формировании имиджа, но следует особо выделить 4 наиболее часто применяемых метода, среди них: контент-анализ СМИ, анализ гиперпространства (в Интернете), оценка эффективности специально подготовленных событий, опрос общественного мнения. Контент-анализ СМИ – это процесс изучения и отслеживания информации, поступающей в средства массовой информации (радио, телевидение, пресса); преобразование полученной таким образом количественного материала в качественную форму посредством разных вычислительных подходов, которые включают в себя кодирование и классификацию отельных сообщений. Некоторые исследователи и практики в области PR в США называют этот анализ «Медиа измерением» или «Отслеживанием паблисити», в Великобритании – «Медиа оцениванием», в Германии – «Медиа Резонансом». Несмотря на различную терминологию, смысл остается одним: главное функциональное значение данного инструмента заключаются в определении, насколько ключевые сообщения, концепции и темы, в распространении которых через СМИ заинтересована организация, в реальности получили распространение в результате целенаправленной PR- деятельности. Проводимые кодирование, классификация и анализ могут оказаться как ограниченными, неэффективными, так и далекоидущими, имеющими большее значение и влияние впоследствии, это зависит от потребностей и интересов организации, инициирующей исследование. Обычно при контент-анализе СМИ принимаются во внимания следующие факторы (переменные): 1.способы распространения сообщений через СМИ: время выхода публикаций или радио- телевещания; частота публикаций, вещания; средство передачи информации (через газеты, журналы, информационные бюллетени, радио, телевидение); географический охват (регион, штат, город или конкретные рынки). 2.источник получения информации и способ размещения сообщения: источник информации (пресс-релиз, пресс-конференция, конкретное событие или просто инициатива самих СМИ); уровень охвата и объем (например, небольшая колонка, несколько параграфов, количество секунд или минут эфирного времени); автор статьи. 3. охват аудитории (вовлечение аудитории): в данном случае внимание сосредотачивается на эффекте в СМИ, произведенным сообщениями, на общем количестве размещений сообщений, которые непосредственно дошли до аудитории, т.е. реальный охват аудитории. 4.предметные переменные: например, в данном случае мы отвечаем на такие вопросы, как кого и в каком смысле, контексте упоминали в сообщении, каким образом упоминалось о личности, организации и т.п. в СМИ и о конкурентах (в заголовке, в самом тексте или и там, и там), кого конкретно цитировали и как часто, какой охват («долю голосов») в СМИ получает предмет исследования по сравнению со своими конкурентами, какие именно проблемы и сообщения были освещены в СМИ и в какой степени (поверхностно, вскользь и т.д.), каким образом позиционировались индивиды и группы людей в СМИ (как приверженцы, последователи, лидеры и т.д.) 5.оценочные и субъективные суждения. В данном случае акцент делается на настроение, интонацию, стиль, характер, общую атмосферу, которую несет в себе сообщение. Обычно данные характеристики отражают определенную оценку сообщений с точки зрения их позитивности, нейтральности или негативности, с точки зрения их благоприятного, неблагоприятного или сбалансированного воздействия. Четко определенные критерии и правила оценки позитивного и негативного аспектов должны быть разработаны заранее, и данный анализ может включаться как часть в контент-анализ СМИ.

2. Методологические аспекты исследования «Использование PR-технологий в избирательном процессе для формирования имиджа политика» и его результаты

2.1 Метод, методика и процедура исследования

Как самостоятельное направление исследование политического имиджа обусловлено демократизацией политических процессов в мире, а также возникновением и широким распространением новых технологий в области внедрения имиджа политика в массовое сознание. Это явление постоянно придает данной теме элементы новизны и актуальность. В условиях процесса демократизации общества существенно возрастает роль личности в управлении социально-политическими процессами. В первую очередь это касается, конечно, тех, кто претендует на заметное влияние в обществе, стремится стать публичным политиком либо представлять интересы определенных социальных групп в институтах выборной власти различных уровней. Особую актуальность проблематика, связанная с формированием имиджа политика в России, приобрела в 90-е годы XX века, когда активно стали развиваться демократические институты, прежде всего, институт всеобщих свободных выборов. С этого времени судьба политиков во многом стала определяться тем, как их деятельность воспринималась избирателями. Поэтому, естественно, проблема политического имиджа в сложившейся ситуации и внедрения его в массовое сознание в этом контексте стала приобретать если и не решающее, то, во всяком случае, важное значение. За годы реформ Россия приобрела значительный опыт отношений политического представительства. Выборы стали главным в стране социально-политическим механизмом формирования властных структур. Успех или неудача того или иного претендента на этом «политическом рынке» от результатов конкурентной борьбы за голоса избирателей. Успех данной борьбы обуславливается многими факторами, но среди них важнейшее место занимает имидж политика или претендента, желающего им стать. Таким образом, проблема политического имиджа приобретает общественную значимость. Кроме того, в рассматриваемой области знания ощущается недостаток научного обобщения накопленного в ходе избирательных кампаний опыта. Соотносительно с предметной областью исследования, можно констатировать, что в сознании современного человека, интегрированного в социально-политический процесс, уже закрепилось представление об имидже как о ценности, от чего зависит успех в индивидуальной и коллективной деятельности. Эту истину подтверждает каждый новый цикл выборов органов власти современной России. Поэтому любое продвижение в научном осмыслении сущности имиджа, механизмов его формирования, выявления тенденций и неких закономерностей его функционирования является шагом вперед в создании общей теории имиджа. Немаловажной составляющей имиджа является его динамика. Основной фактор динамики –это соотношение позитивных и негативных оценок политика, вынесенных в результате получения прямой (наблюдение) или косвенной имиджформирующей информации (полученной из опросов общественного мнения, рейтингов «доверия-недоверия» и т.п.).^{^[5]} Исследовалась связь 12 характеристик состояния электората с позитивной или негативной составляющей имиджа действующего политика (В.В.Путина вне контекста выборов). Как и при формировании позитивной составляющей политического имиджа, положительная или отрицательная оценки его деятельности в опросах общественного мнения не являются существенными для негативного имиджа. Негативную составляющую имиджа приходится учитывать с разных позиций – как при управлении имиджем политика, так и при использовании технологий контрпропаганды в конкурентной борьбе политических деятелей. Для создания и актуализации имиджа политика существенным является влияние факторов социального самочувствия и социального настроения электората, а также изменяющегося социально-событийного фона. Наиболее эффективным рычагом формирования позитивного имиджа является позиционирование на фоне событий за рубежом. Позиционирование на фоне событий, связанных с катастрофами, преступлениями, скандалами является малоэффективным. Достаточно рискованным является присутствие политика в контексте непопулярных событий во властных структурах, деятельности президента страны, правительства и ведущих политиков. Не слишком эффективным выглядит и использование в качестве фона событий, связанных с жизненным уровнем населения и решением социальных проблем, по крайней мере, в условиях России. Актуализация имиджа действующего политика происходит в ситуациях неопределенности, предшествующих принятию электоратом любых типов решений по поводу политика: выражения мнения, сравнения, переоценки и т.д. Ситуация неопределенности соответствует моменту переоценки имиджа политика электоратом после того или иного события, или принятия решения по избираемой кандидатуре, или активизации общественного мнения по поводу кандидатуры политика. Формулировка проблемы:с одной стороны, процесс формирования имиджа является сложным многофакторным и непрерывным, с другой стороны, ограничение его временными рамками электорального процесса,что исключает ряд факторов, оказывающих влияние на имидж политика, что часто обуславливает неэффективность использования PR-технологий для формирования имиджа политика в избирательном процессе.

Для рассмотрения данной проблемы использовались следующие подходы:

1.Бихевиоральный подход: для изучения предпочтений населения в отношении образа политика;

2.Сравнительный подход: для выявления эффективности различных PR-технологий.

3.Исторический подход: для изучения истории формирования PR-технологий на Западе и в России.

4.Структурно-функциональный подход: для рассмотрения составляющих имиджа и их прикладного назначения.

Объект исследования:

Теоретический объект: имидж политика, как субъекта политических отношений. Эмпирический объект: «Российская газета», газета «Тула», в период с 1 февраля по 1 марта 2012 года.

Предмет исследования: PR- технологии, с помощью которых в ходе избирательного процесса формируется, актуализируется и корректируется имидж политика. Цель: исследование особенностей PR-технологий как средства формирования имиджа политика, для их оптимизации в период избирательной кампании.

Для достижения поставленной цели в исследовании решаются следующие задачи: 1.Выявить основные механизмы формирования имиджа политика в избирательном процессе

2.Проанализировать основные компоненты имиджа современных политиков.

3. Изучить основные PR-приёмы построения наиболее удачных имиджей.

Гипотезы:

1.Описательная гипотеза:В период избирательного процесса отсутствуют политики, имидж которых передается исключительно позитивно в СМИ.

2.Объяснительная гипотеза: Из – за недостаточной проработки PR-технологий для формирования эффективного имиджа политика, происходит их двоякое позиционирование в средствах массовой информации, что ведёт к падению авторитета кандидата.

3.Прогностическая гипотеза: Более детальная проработка создания позитивного имиджа политика в период избирательно кампании позволит существенно повысить рейтинг популярности и шанс на победу кандидата. Исследование особенностей PR-технологий как средства формирования имиджа политика, для их оптимизации в период избирательной кампании целесообразно проводить методом контент-анализа. При помощи данного метода планируется решение следующих задач.

1.Выявить основные механизмы формирования имиджа политика в избирательном процессе.

2.Проанализировать основные компоненты имиджа современных политиков.

3. Изучить основные PR-приёмы построения наиболее удачных имиджей.

Выборочный метод.

Генеральной совокупностью являются все выпуски «Российской газеты» и газеты «Тула» с 1 февраля 2012 года по 1 марта 2012 года, 29 номеров «Российской газеты» и 10 номеров газеты «Тула».

Тип выборки: случайный систематический отбор.

Метод сбора данных контент-анализ.

Количественный содержательный контент-анализ. В исследовании используются единицы анализа разного типа.

1.Структурно-семиотические единицы

- слова и словосочетания с учетом их синонимов

2. Понятийно-тематические единицы.

3. Референциальные и квазиреференциальные единицы.

Метод обработки данных. Обработка данных проводилась вручную, так как в данном исследовании необходимо учитывать контекст материала.

Методы анализа данных. Основная цель анализа данных: зафиксировать информацию об изучаемом объекте в виде признаков, определить ее надежность, выработать объективные и субъективно-оценочные характеристики и показатели исследуемого процесса, обосновать и проверить гипотезы, обобщить результаты исследования, установить направления и формы их практического применения. В процессе анализа данных использовались следующие методы. Интерпретация результатов. Сравнение полученных показателей. Корреляция полученных данных. Табулирование, построение диаграмм и графиков.[6]

2.2 Результаты исследования

В ходе исследование предполагалось решить следующие задачи:

1.Выявить основные механизмы формирования имиджа политика в избирательном процессе 2.Проанализировать основные компоненты имиджа современных политиков. 3. Изучить основные PR-приёмы построения наиболее удачных имиджей.

Изучив 30 статей по предвыборной тематике, я могу сделать вывод, что имидж В.В. Путина в печатных СМИ формируется спонтанно, т.к. он занимал на тот момент один из главных государственных постов, хорошо известен электорату и ранее занимал должность президента, поэтому не нуждался в целенаправленном формировании имиджа в СМИ. Что касается Жириновского и Зюганова, то данные кандидаты также хорошо известны электорату, но менее популярны, в связи с этим использовалось два механизма формирования имиджа - спонтанный и целенаправленный. У Миронова и Прохорова использовался только целенаправленный механизм, это связано с тем, что они менее известны и популярны. По итогам контент-анализа можно назвать несколько основных компонентов имиджа современных политиков. Во-первых, это личностный компонент, главными качествами кандидатов назывались: решительность (40 %), воля (20 %), представительность (26,7 %). Также важную роль играет принадлежность политика к той или иной партии, наиболее часто встречалось упоминание «Единой России» и В. Путина, соответственно. Во-вторых, профессионально-политический компонент: знание нужд избирателей (21%), компетентность (40%). И, в-третьих, проблемы населения, выносимые кандидатом, в предвыборной концепции. Главной проблемой, которая наиболее часто встречалась в публикациях, является борьба с коррупцией (34,8 %), вторая по значимость - проблемы ЖКХ. Данные проблемы охватывают практически весь электорат, и вынесение политиком их на обсуждение, создает образ кандидата, приближенный к населению. По итогам проведенной работы гипотезы не были подтверждены. В изученных печатных изданиях на период избирательной кампании имидж всех кандидатов передавался исключительно положительно (категория формирование позитивного отношения к политику в статье - 100%), возможно, это связано, с тем, что было изучено всего 2 издания. Также политики не позиционируются двояко в данных газетах, тем самым это не подрывает их авторитет. Тем не менее, более детальная проработка создания позитивного имиджа политика в период избирательной кампании позволит существенно повысить рейтинг популярности и шанс на победу кандидата. Стоит больше внимания уделять разработке личностных и профессиональных качеств политика, чаще освещать в печатных СМИ встречи с электоратом и их итоги, и более доступно знакомить читателей с предвыборными программами кандидатов. На мой взгляд, тщательная проработка этих компонентов позволит построить наиболее удачный имидж в предвыборный период[7].

Заключение.

Количественные исследования позволяют оценить уровень известности политика в тех или иных социальных группах, намерение избирателей голосовать за данного политика на следующих выборах, выявить основные социальные группы, поддерживающие этого политика и т.п. Эти исследования не дают ответа на вопрос: "Почему?", не позволяют задавать глубокие вопросы, изучать мотивы поведения избирателей. К числу количественных методов социологического исследования относятся: массовые опросы, анализ статистики, структурированное наблюдение, контент-анализ. Количественные методы исследования используются для: выявления и сегментирования целевой аудитории; выявления социальных и социально-демографических характеристик целевой аудитории; выявления параметров сознания целевой аудитории - интересов, ценностей, убеждений, стереотипов; изучения групповых и массовых аспектов восприятия материалов; восприятия имиджа субъектов. Результатом количественных методов исследования являются: статистические данные в процентном распределении, графики, таблицы, диаграммы и т.д. Формирование политического имиджа - это процедура, направленная на создание у людей (будущих носителей имиджа, у аудитории имиджа) определенного образа объекта имиджа (прототипа имиджа) и определенной оценки этого образа - мнения об этом образе. Начинаться формирование должно с исследования современного состояния имиджа. Для этого наиболее рационально на начальном этапе использовать количественные методы изучения.
В своем исследовании я использовала метод контент-анализа, для того чтобы выявить механизмы формирования имиджа политиков в СМИ, и рассмотреть наиболее удачные компоненты формирования имиджа в печатных изданиях.

По итогам исследования, я определила, что главными компонентами формирования положительного имиджа политиков являются: личностный, профессионально – политический, а также проблемы населения, которые выносил кандидат в концепции предвыборной кампании. При помощи данного метода я выяснила, что в период избирательной кампании имидж всех кандидатов передавался исключительно положительно (возможно, это связано, с тем, что было изучено всего 2 издания). Также политики не позиционируются двояко в данных газетах, тем самым это не подрывает их авторитет.

Библиографический список

1.Агабекян Р.Л., Кириченко М.М., Усатиков С.В. Математические методы в

социологии. Анализ данных и логика вывода в эмпирическом исследовании. - М.: Ростовн/Д: Феникс.- 2005.

2.Аверьянов Л.Я. Контент-анализ.-Издательство: КноРус.- 2007

3.Батыгин Г. Лекции по методологии социологических исследований. Учебник для вузов. М.: Аспект-пресс. -2001.

4.Добреньков В.И., Кравченко А.И. Методы социологического исследования: Учебник. М.: ИНФРА-М. 2004.

5.Мангейм Дж.Б., Рич Р.К. Политология: Методы исследования. – М.: Издательство “Весь Мир”.-1997.

6.Новакова О., Данильчева Д. Основные принципы и стандарты оценки эффективности PR-технологий.-М.-2004

7.Паниотто В.И,Максименко В.С. Количественные методы в социологических исследованиях.-Киев.-2003.

8.Тавокин Е.П. Основы методики социологического исследования.- Инфра-М.- 2009

9.Федотова Л.Н. Анализ содержания - социологический метод изучения средств массовой коммуникации. М: Алгоритм, 2001

10.Шалак В.И. Современный контент-анализ. Приложения в области: политологии, рекламы, социологии, экономики, психологии, культурологи.-Омега-Л.- 2009.

Приложение1.

Логический анализ основных понятий в системе объекта. Политическая деятельность - это вид активности, направлений на изменение или сохранение существующих политических отношений Политическая идея - идея политического деятеля, связанная с особенностями общественного развития и устройства общества, системой целей и способов их достижения. Авторитет политика- есть общепризнанное неформальное влияние лидера на подчиненных в различных сферах деятельности, основанное на должностном положении и высоких личностных характеристиках

Влияние политика-процесс взаимодействия между людьми, через которое поведение одного или нескольких людей производит изменение в состоянии других людей.

Операционализация в системе объекта:

Системные интегральные показатели	Переменные	Эмпирические индикаторы
Политическая идея	Актуальность и значимость	Есть/нет
Актуализация основных проблем населения	Коррупция Налоги ЖКХ Здравоохранение Пенсия Рабочие места Бесплатное образование Доступное жильё Зарплата
Авторитет политика	Должностной авторитет	Должностное положение политика: Президент, Премьер-министр, Председатель Правительства, Министр Лидер партии
Личный авторитет: Профессиональный	Результат политической деятельности
Нравственный	Достоинства и заслуги, богатый моральный опыт, высокие нравственные качества и соответствующие им поведение и деятельность.
Влияние	Типы влияния политика	Награды Наказания Узаконенность Знания и опыт

Логический анализ понятий в системе предмета

Агитация через СМИ-это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов

Политическая реклама- акции, связанные с изготовлением и распространением печатной и визуальной продукции за счет средств избирательного фонда.

Политический PR- формирование устойчивых, сочетающих институциональные и неформальные каналы взаимодействия, информационно-коммуникативных связей, отвечающих как требованию надежности взаимодействия, полноты, объективности, непротиворечивости информации, так и учету фактора неизбежной стохастичности социальных процессов.

Операционализация в системе предмета

Системные интегральные показатели	Переменные	Эмпирические индикаторы
Агитация через СМИ	Прямая	Источник информации кандидат
Косвенная	Источник информации не зависит от кандидата
Освещение в СМИ встреч кандидата с избирателями	Обсуждение общезначимых проблем (Коррупция, жкх, налоги, тарифы, дороги, бедность, здравоохранение, бесплатное здравоохранение, доступное здравоохранение)
Использование статистических данных	Есть/Нет В целях: Манипулирования Информирования Сравнение того что было, с тем что сейчас
Политическая реклама	Использование профессиональных качеств политика	Деловые и профессиональные качества, компетентность: знание нужд избирателей, обладание опытом. «Пробивные» качества кандидатов; вхожесть в коридоры власти, наличие нужных знакомств, лидерские качества. Конкурентоспособность кандидата
	Крупный политический лидер Компетентность Профессионализм в принятии политических решений
Знак формируемого отношения	Позитивная Негативная
Оценка имиджа политика независимыми экспертами, политологами, журналистами	1.Личность политика (харизма, направленность, интеллект, нравственность, потенциал). 2.Отношение (к стране, народу, соратникам, самому себе).по критерию позитивное/ негативное/ нейтральное 3. Поведение (лидерское/нелидерское)
Политический PR	Информирование	Выборочное и отрывочное информирование «Вал информации» Клиширование информации
Навешивание ярлыков	Положительный Отрицательный
Использование имиджевых ресурсов: Характер политика: Внешние данные: Коммуникативные качества: Биография:	Сила характера, воля, магнетизм личности, решительность. Личное обаяние, привлекательность, солидность и представительность, хорошие манеры. Умение убеждать собеседников и вести за собой людей Образование: высшее техническое, высшее юридическое, высшее экономическое, др.высшее Партийность: ЕР, ЛДПР, Правое дело, КПРФ,беспартийный
Влияние стереотипов на создание имиджа политика	Наши, мы, команда, наш народ
Влияние политических ценностей на создание имиджа политика	свобода, ответственность, достоинство человека, приоритет личности над обществом, равноправие, справедливость, терпимость, сотрудничество, социальное благополучие

Приложение 2.

Инструментарий

Классификатор единиц анализа

Категория	Единица анализа
1. Должностное положение политика	01. Отсутствует 02. Президент 03. Премьер-министр 04. Председатель правительства 05. Министр 06. Лидер партии
2. Политическая идея	07. Наличие 08. Отсутствие 09. Борьба с коррупцией 10. Проблемы ЖКХ 11. Проблема здравоохранения 12. Увеличение пенсий 13. Бесплатное образование 14. Доступное жилье
3. Авторитет политика	15. Принятие решений на государственном уровне 16. Принятие решений на международном уровне 17. Высокие нравственные качества
4. Типы влияния политика	18. Награды 19. Наказания 20. Узаконенность 21. Знания и опыт
5. Статистические данные	22. Наличие 23. Отсутствие 24. Манипулирование 25. Информирование 26. Сравнение
6. Профессиональные качества политика	27. Крупный политический деятель 28. Компетентность 29. Профессионализм в принятии решений
7. Имиджевые ресурсы	30. Сила характера 31. Воля 32. Решительность 33. Личное обаяние 34. Привлекательность 35. Солидность 36. Представительность 37. Сила убеждения 38. Происхождение 39. Высшее техническое 40. Высшее юридическое 41. Высшее экономическое 42. Др. высшее 43. Член партии ЕР 44. КПРФ 45. ЛДПР 46. Правое дело 47. Справедливая Россия
8. Агитация	48. Прямая 49. Косвенная 50. Встреча кандидата с избирателями
9. Текущий имидж политика	51. Уверенность в себе и в своем деле 52. Забота о гражданах 53. Честность 54. Неподкупность 55. Справедливость 56. Ответственность 57. Компетентность 58. Знание нужд избирателей 59. Конкурентоспособность
10. Формируемое отношение	60. Позитивное 61. Негативное
11. Оценка имиджа политика	62. Харизма 63. Нравственность 64. Потенциал 65. Отношение к стране 66. Отношение к сопернику 67. Лидерское поведение 68. Нелидерское поведение
12. Информирование	69. Выборочное 70. «Вал информации» 71. Клиширование информации
13. Навешивание ярлыков	72. Положительный образ 73. Отрицательный образ
14. Стереотипы	74. Мы 75. Наши 76. Команда
15. Ценности	77. Свобода 78. Ответственность 79. Достоинство человека 80. Равноправие 81. Терпимость 82. Сотрудничество 83. Социальное благополучие

Кодировочная матрица

№	Признак, градация признака	коды
	Газеты «Российская газета» (25 статей) Газета «Тула» (5 статей)
	Тип автора один два и более ситуация не ясна
	Количество рассматриваемых положений одна две более двух
	Локальность положений страна область город
	Типы суждений оценочные конструктивные аналитические
	Единица анализа слово словосочетания смысловые блоки

Итоговая матрица

№

Признак, градация признака

Код

Тип автора

- один человек

001

- два и более человека

002

- ситуация не ясна

003

Количество рассматриваемых положений

одно

два

более двух

Локальность положений поднятых в тексте

- страна

- область

-город

Типы суждений

оценочные

010

конструктивные

011

аналитические

012

Единица анализа

слово

013

словосочетания

014

смысловые блоки

015