Індивідуальна робота з дисципліни «Маркетинг»

Індивідуальна робота з дисципліни «Маркетинг»

1. Концепції маркетингової діяльності (4 год.)

Вибір варіанту здійснюється на основі порядкового номеру студента у журналах успішності.

На українському харчовому галузевому ринку (див. дані – таблиця 2) багато виробників аналогічної продукції. Сформулюйте перелік виробників заданої продукції, яку можна придбати (не менше 5 торгових марок). Проаналізуйте їхню діяльність за такими параметрами:

1. Відповідність потребам споживачів.

2. Асортимент продукції.

3. Цінова політика.

4. Доступність товару у роздрібному продажі

5. Ергономічна привабливість товару

6. Популярність торгової марки

7. Реалізація соціальних програм

та визначте концепцію маркетингової діяльності, що кожному виробнику визначеного Вами переліку. Результати представте у вигляді табл.1 та рисунку.

Таблиця 1

Аналіз складових маркетингової діяльності

Параметр	Альтернативи параметрів	Марка виробника
		...
Відповідність потребам споживачів	Продукція відповідає
Продукція частково відповідає
Продукція не відповідає
Асортимент продукції	Широкий
Середній
Вузький
Цінова політика	Приваблива
Неприваблива
Доступність товару у роздрібному продажі	Широко розповсюджується
Середній ступінь доступності товару
Обмежений доступ до товару
Ергономічна привабливість товару	Привертає увагу
Не відрізняється від конкурентів
Популярність торгової марки	Відома марка
Невідома марка
Реалізація соціальних програм	Реалізує соц. програми
Не реалізує соціальних програм

Рис. 1. Аналіз маркетингових концепцій підприємств

Таблиця 2

Вихідні дані для задачі “ Концепції маркетингової діяльності ”

Варіант	Галузевий ринок
1-3	Шоколадні плитки
4-6	Соки фруктово-ягідні
7-9	Мармелад, зефір, халва
10-12	Питні йогурти
13-15	Печиво
16-18	Глазуровані сирки
19-21	Морозиво
22-24	Тверді сири
25-27	Цукерки шоколадні
28-30	Вафлі

2. Аналіз конкурентів (2 год.)

Ви продаєте конкретний товар свого галузевого ринку, що задається у вихідних даних (наприклад, Варіант 1 – це шоколадна плитка і т.д) і виходите на новий ринок (в Україні).

Проаналізуйте можливі види конкуренції за схемою, наведеною у таблиці

Таблиця 3

Функціональна конкуренція (характеристика і визначення продуктів-конкурентів)	Видова конкуренція (характеристика і визначення продуктів-конкурентів)	Предметна конкуренція (характеристика і визначення продуктів-конкурентів)	Цінова конкуренція (характеристика і визначення продуктів-конкурентів)
Оцінка ступеню гостроти конкуренції [1]

3. Скласти анкету для проведення маркетингового дослідження (2 год.)

1. Підприємство „Галицькі продукти" планує вийти на ринок шоколадних плиток із новим товаром. Перед початком розроблення новинки підприємство хоче ретельніше вивчити смаки й уподобання цільової групи споживачів. Для цього заплановано провести опитування молоді в даному географічному регіоні.

Розробіть анкету, яку можна було б запропонувати підприємству для проведення дослідження серед студентської молоді.

2. Приватне підприємство „Орися" планує відкрити продуктову кра­мницю у новому мікрорайоні міста Львова. Менеджер із маркетингу підприємства вирішив провести опитування мешканців мікрорайо­ну, маючи на меті виявити їхні потреби та уподобання. Розробіть анкету, яку можна було б запропонувати підприємству для проведення такого дослідження.

3. Газета „Сьогодення" — щоденна газета переважно регіонального значення, яка існує на ринку п'ять років.

Розробіть анкету для виявлення іміджу газети, її цільової аудиторії та смаків споживачів.

4. Новостворена фірма „ Гала" надає послуги догляду за дітьми віком від 3-до 8 років. Щоб визначитись з асортиментом послуг, які вона може додатково запропонувати батькам, фірма хоче провести опиту­вання своїх існуючих та потенційних клієнтів.

Розробіть можливі варіанти цих послуг і складіть для фірми анкету, яка дасть можливість краще зрозуміти цільових споживачів і задово­льнити їхні потреби.

5. Холодокомбінат «Бурулька» встановлює нові виробничі потужності для виготовлення морозива, проте попередньо має намір вивчити уподобання потенційних покупців та сформувати відповідний асортиментний ряд. Також перед керівництвом фірми стоїть завдання визначити найбільш ефективні шляхи збуту нової продукції.

Подумайте, яким чином можна здійснювати реалізацію морозива та запропонуйте анкету для опитування, яке б дозволило сформувати оптимальний асортиментний ряд та шляхи збуту морозива.

6. Туристична фірма «Світ на долоні» розробляє нові стандарти з якості обслуговування клієнтів. З цією метою було вирішено провести маркетингове дослідження, яке б дозволило виявити можливі недоліки та переваги щодо обслуговування клієнтів цієї фірми. Розробіть анкету, яка б надала інформацію щодо напрямів покращення якості послуг туристичної фірми.

1. Оцінка ступеню гостроти конкуренції проводиться за 10-бальною шкалою, 10 – дуже гостра конкуренція між даною продукції та визначеними типами конкурентів; 1 – незначний ступінь конкуренції.

Як ви вважаєте, яка конкуренція найбільш жорстка на цьому ринку. Відповідь обґрунтуйте.

Дата добавления: 2015-10-21