Сравнительный анализ outdoor и indoor

Сравнительный анализ outdoor и indoor

Опыт планирования рекламных кампаний на indoor- носителях, анализ мнений экспертов и других внешних источников позволили провести сравнение outdoor и indoor по таким параметрам, как «особенности рекламного воздействия», «особенности взаимодействия с операторами рынка», «особенности оценки эффективности». Цель данного сравнения – выделение ключевых критериев, по которым осуществляется выбор носителей, и на их основе получение ответа на вопрос о факторах привлекательности indoor-рекламы по сравнению с outdoor.

Параметр	Outdoor	Indoor
Особенности рекламного воздействия
Охват	Массовый, расчет на потоки людей, а не на отдельных клиентов. В связи с этим эффект от рекламы размазывается по большой выборке	Фокус на отдельного человека, соответственно, при правильном выборе носителя контакты с целевой аудиторией более качественные
Длительность контакта	Продолжителен только при наличии пробок на дорогах и ожидании на остановках	Есть все условия для «вынужденного» гарантированного контакта, больше возможностей для продолжительного контакта: очереди в магазинах, эскалаторы в ТЦ, кресла в кинотеатрах, мониторы в фитнес-клубах, столики в кафе и т.п.
Технологичность	Редко появляются новые технологии, так как outdoor-носители и так востребованы рекламодателями	Постоянно появляются нестандартные носители (реклама на эскалаторных и конвейерных лентах, интерактивная реклама и т.п.), так как для indoor-носителей, чтобы оставаться востребованными рекламодателями, важно выделяться
Возможности навигационной рекламы	Работает на туристов и автомобилистов	Для жителей конкретного района
Возможности кросс-маркетинга (партнерского маркетинга)	Отсутствуют	Возможен как с самим местом, так и с другими рекламодателями. Пример пакетной рекламы: «отель + такси» — в ночном клубе, «фитнес-клуб + спортивная одежда» — в ВУЗе
Зависимость от погоды	Зависит, желателен ясный солнечный день	Не зависит. Плохие погодные условия, наоборот, создают новые возможности для внутренней рекламы
Другие факторы-ограничители	Ограничения на содержание и внешний вид рекламы задаются законодательством. Например, невозможность рекламирования алкогольной продукции, лекарств. Существует запрет на размещение перетяжек.	Ограничения на размещения рекламы задаются владельцами точек. Например, владелец точек может отказаться размещать рекламу только потому, что ему не нравится ваш бренд.

Таким образом, indoor можно считать более привлекательным носителем в случаях, когда необходимо:

· получить максимальный контакт с целевой аудиторией (наружная реклама – массовый охват);

· стимулировать немедленные действия (покупки, регистрацию в акции, согласие на участие в опросе и т.п.) (наружная реклама – часто имиджевый характер);

· снизить рекламные затраты за счет применения кросс-маркетинга (наружная реклама не дает такой возможности);

· уйти от конкуренции с крупным брендом (в наружной рекламе высока конкуренция за хорошее место);

· облегчить навигацию в конкретном районе города;

· расширить способы коммуникации с целевой аудиторией (наружная реклама в этом плане менее технологична).

Дата добавления: 2015-10-21