Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України 11 страница



Íàñòóïíà ìîäåëü — öå ìîäåëü Ïîðòåðà (äèâ. òàáë. 2.4.). Âîíà ïðèçíà÷åíà äëÿ ðèíê³â ç óïîâ³ëüíåíèì çðîñòàííÿì àáî ñòàãíóþ÷èõ ³ çàñíîâàíà íà òîìó, ùî äëÿ îòðèìàííÿ ïðèáóòêó âèùå ñåðåäíüî¿, ï³äïðèºìñòâî ïîâèííî ìàòè ñèëüí³ ïîçèö³¿ ïî â³äíîøåííþ äî êîíêóðåíò³â çà ðàõóíîê ë³äåðñòâà â îáëàñò³ âèòðàò àáî óí³êàëüíîñò³ òîâàðó ç òî÷êè çîðó ïîêóïöÿ. Õî÷à â ö³é ìîäåë³ íåäîñòàòíüî âðàõîâóºòüñÿ ïðèâàáëèâ³ñòü ðèíêó, à â öåíòð³ óâàãè ïåðåáóâàþòü êîíêóðóþ÷³ ñèëè ðèíêó, âñå æ òàêè íàî÷íî â³äîáðàæåí³ çâ'ÿçêó ì³æ ÷àñòêîþ ðèíêó òà ðåíòàáåëüí³ñòþ ï³äïðèºìñòâà, äåìîíñòðóþòüñÿ óìîâè çàñòîñóâàííÿ êîíêóðåíòíèõ ñòðàòåã³é ðîçâèòêó ï³äïðèºìñòâà ³ ìîæëèâ³ñòü ¿õ ïðàâèëüíîãî âèáîðó. [14;140]

Òàáëèöÿ 2.4. Ìàòðèöÿ êîíêóðåíö³¿ (Ì. Ïîðòåðà)





Êîíêóðåíòí³ ïåðåâàãè

 

Óí³êàëüí³ñòü òîâàðó

Íèçê³ âèòðàòè

Âñÿ ãàëóçü

Äèôåðåíö³àö³ÿ

˳äåðñòâî çà âèòðàòàìè

Îäèí ñåãìåíò

Êîíöåíòðàö³ÿ íà îäèí ñåãìåíò

 

Êð³ì òîãî, Ïîðòåð ââàæàº, ùî ìåòîþ êîíêóðåíòíî¿ ñòðàòå㳿 ô³ðìè º íå çíèæåííÿ ö³í, à â ïåâíîìó ñåíñ³ íàâïàêè, ñòâîðåííÿ ö³ííîñò³, ÿêà ïåðåâåðøóº òîâàðè êîíêóðåíò³â. Îäíà ç îñíîâíèõ ³äåé Ïîðòåðà ïîëÿãຠâ òîìó, ùî ï³äïðèºìñòâó íå îáîâ'ÿçêîâî òðåáà áîðîòèñÿ çà âèñîêó ðèíêîâó ÷àñòêó. Ñòðàòåã³ÿ äèôåðåíö³àö³¿ Ïîðòåðà ïåðåäáà÷àº, ùî äëÿ óñï³øíî¿ ä³ÿëüíîñò³ êîìïàí³¿ äîñèòü "âèä³ëèòè" ñâ³é òîâàð ó ïîð³âíÿíí³ ç êîíêóðåíòàìè ³ çàéíÿòè äîì³íóþ÷å ïîëîæåííÿ â ïåâíîìó ñåãìåíò³ ðèíêó. [14;141]

Çàñòîñóâàííÿ ìàòðè÷íèõ ìåòîä³â çàñíîâàíî íà ìàðêåòèíãîâèõ äîñë³äæåííÿõ. Âîíè âèìàãàþòü ïîâíî¿ òà íàä³éíî¿ ³íôîðìàö³¿ ïðî ñòàí ðèíê³â, ñèëüíèõ ³ ñëàáêèõ ñòîðîíàõ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà. Ìåòîäè ðîçðîáêè ñòðàòåã³é ìàðêåòèíãó âèçíà÷àþòü ñüîãîäí³øíº ³ ìàéáóòíº ïîëîæåííÿ ï³äïðèºìñòâà ç òî÷êè çîðó ïðèâàáëèâîñò³ ðèíêó ³ çäàòíîñò³ ï³äïðèºìñòâà êîíêóðóâàòè âñåðåäèí³ éîãî.

Òàêèì ÷èíîì, ìåòîäè ðîçðîáêè ñòðàòå㳿 ï³äïðèºìñòâà äîçâîëÿþòü óçàãàëüíèòè ðåçóëüòàòè ñòðàòåã³÷íîãî àíàë³çó, ñôîðìóëþâàòè çàõîäè ùîäî ïîäàëüøîãî ðîçâèòêó, ÿê³ äàþòü ìîæëèâ³ñòü ¿é íàéá³ëüø ðàö³îíàëüíî ä³ÿòè â ò³é ÷è ³íø³é ñèòóàö³¿, â çàëåæíîñò³ â³ä ïîºäíàííÿ ð³çíèõ çíà÷åíü ôàêòîð³â, ³ ïðåäñòàâèòè ¿õ ó íàî÷í³é ³ âèðàçí³é ôîðì³. Àëå âñå æ çàñòîñîâóþ÷è äàí³ ìåòîäè íåîáõ³äíî âðàõîâóâàòè ñèòóàö³þ, ùî ñêëàëàñÿ âñåðåäèí³ îðãàí³çàö³¿, îñîáëèâîñò³ ðîçâèòêó äàíî¿ ô³ðìè. Òîáòî âàæëèâî ïàì'ÿòàòè, ùî ð³çí³ îðãàí³çàö³¿ ìîæóòü äîñÿãòè îäíèõ ö³ëåé ð³çíèìè øëÿõàìè, ³, íàâïàêè, çàñòîñîâóþ÷è îäí³ é ò³ æ ìåòîäè äî ðîçâèòêó ô³ðìè, âîíè ìîæóòü äîñÿãòè ð³çíèõ ðåçóëüòàò³â.

 

 

РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ПОТОЧНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА.

2.1. Стисла організаційно-економічна характеристика підприємтва.

2.2. Характеристика ринкового середовища підприємства «»

2.3. Аналіз маркетингової політики підприємства «»

 

 

ВИСНОВОК

Ïðîöåñ ðîçðîáêè òîâàðíî¿ ñòðàòå㳿 º ñêëàäîâîþ ÷àñòèíîþ ìàðêåòèíãîâîãî ñòðàòåã³÷íîãî ïëàíóâàííÿ íà ï³äïðèºìñòâ³. Ñòðàòåã³÷í³ ð³øåííÿ ùîäî àñîðòèìåíòíîãî ïåðåë³êó ïðîäóêö³¿, ùî âèðîáëÿºòüñÿ ï³äïðèºìñòâîì äëÿ çàäîâîëåííÿ ïîòðåá ñïîæèâà÷à, ïðèéìàþòüñÿ íà âñ³õ ð³âíÿõ ñòðàòåã³÷íîãî ïëàíóâàííÿ ï³äïðèºìñòâà.

Ìàðêåòèíãîâà òîâàðíà ñòðàòåã³ÿ êîìïàí³¿ íàïðàâëåíà íà çá³ëüøåííÿ ïîïóëÿðíîñò³ ³ñíóþ÷èõ áðåíä³â êîìïàí³¿, à òàêîæ íà ñòâîðåííÿ òà ðîçøèðåííÿ àñîðòèìåíòó íîâèõ áðåíä³â íà âèùîìó ö³íîâîìó ñåãìåíò³.

Ïðîàíàë³çóâàâøè çà îñòàíí³ ðîêè ðèíîê ñïîðòèâíîãî îäÿãó, ìîæíà çðîáèòè âèñíîâêè ïðî ïåâí³ çì³íè íà íüîìó: íàéá³ëüø³ „гравці” ðèíêó íàìàãàþòüñÿ ìîíîïîë³çóâàòè ðèíîê øëÿõîì çëèòòÿ ³ ïîãëèíàííÿ êîíêóðåíò³â; â³äáóâàºòüñÿ ðîçìèâàííÿ ãðàíèöü ì³æ ñïîðòîì ³ ìîäîþ; âèðîáíèêè ìàðîê ñïîðòèâíîãî îäÿãó ðîçøèðþþòü àñîðòèìåíò çà ðàõóíîê á³ëüø ìîäíèõ âèðîá³â ìàñîâîãî ïîïèòó ("íå äëÿ ñïîðòó").

Adidas Group º ñâ³òîâèì ë³äåðîì â ãàëóç³ ñïîðòèâíèõ òîâàð³â ³ ïðîïîíóº øèðîêèé ïîðòôåëü ïðîäóêö³¿. Ïðîäóêö³ÿ â³ä Adidas äîñòóïíà ôàêòè÷íî â êîæí³é êðà¿í³ ñâ³òó. ßê ãëîáàëüíà êîìïàí³ÿ, âîíà íàìàãàºòüñÿ áóòè ë³äåðîì ó âñ³õ ðåã³îíàõ äå êîíêóðóº. Çàãàëüíà ñòðàòåã³ÿ êîìïàí³¿ ìຠíà ìåò³ áåçïåðåðâíå ï³äñèëåííÿ ìàðîê ³ ïðîäóêö³¿, ùîá ïîë³ïøèòè êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü òà ñâîþ ô³íàíñîâó ïîçèö³þ.

ÄÏ "Adidas-Óêðà¿íà" âõîäèòü äî ñêëàäó ì³æíàðîäíî¿ êîìïàí³¿ Ad³das Group, ñâ³òîâîãî ë³äåðà ó âèðîáíèöòâ³ ñïîðòèâíèõ òîâàð³â òà ë³äåð íà ðèíêó ñïîðòèâíèõ òîâàð³â Óêðà¿íè. Äî ñêëàäó ÄÏ "Adidas-Óêðà¿íà" âõîäèòü âåëèêà ðîçäð³áíà ìåðåæà, ÿêà ïîºäíóº 115 ìàãàçèí³â, ç ÿêèõ 13 - ñòîêîâ³ ïî âñ³é òåðèòî𳿠Óêðà¿íè.  öèõ ìàãàçèíàõ ïðèñóòí³ áðåíäè ad³das, Reebok, Rockport, Rbk&CCM Hockey.

Çã³äíî ïðîâåäåíîãî â êóðñîâ³é ðîáîò³ SWOT-àíàë³çó íà ðèíêó Óêðà¿íè ìîæíà âèä³ëèòè íàñòóïí³ ñëàáê³ ñòîðîíè êîìïàí³¿ Adidas ìຠíàñòóïí³ ñëàáê³ ñòîðîíè: âèñîê³ ö³íè, îð³ºíòóâàííÿ íà ñåãìåíò ñïîæèâà÷³â ç äîñòàòêîì âèùå ñåðåäíüîãî òà ïðîôåñ³îíàë³â, âèñîê³ çàòðàòè íà ðåêëàìó.

Adidas íàìàãàºòüñÿ áóòè áëèæ÷å äî ñïîæèâà÷³â, í³æ áóäü-ÿêèé ç êîíêóðåíò³â, ³ óí³êàëüíå ðîçóì³ííÿ êîìïàí³ºþ ñïîæèâà÷³â íàäຠìîæëèâ³ñòü çá³ëüøèòè ¿õ àòëåòè÷í³ äîñÿãíåííÿ, áåçïåðåðâíî îïòèì³çóþòüñÿ ïðîäàæ³ ³ ïðîöåñè ðîçïîä³ëó, ïîêðàùóºòüñÿ îáñëóãîâóâàííÿ ê볺íò³â äëÿ ðîçäð³áíèõ ïàðòíåð³â. Êîìïàí³ÿ íàö³ëåíà íà òå, ùîá çðîáèòè ñï³ëüíèìè îñîáèñò³ ïîòðåáè ïðàö³âíèê³â ç çàâäàííÿìè áðåíä³â òà êîìïàí³¿, äîñòîéíî âèíàãîðîäæóâàòè ¿õ ðîáîòó. ϳäõ³ä multi-ìàðêè äîçâîëÿº çàáåçïå÷èòè ïîòðåáè ð³çíèõ ñïîæèâà÷³â, øëÿõîì ôîêóñóâàííÿ ïåâíîãî áðåíäà íà îêðåìó ãðóïó ñïîæèâà÷³â, òàêèì ÷èíîì ãðóïà Adidas ïðîïîíóº ñàìå òîé ïðîäóêò ùî áàæàâ áè îòðèìàòè ïîêóïåöü.

Ç ðåçóëüòàò³â ïðîâåäåíîãî â êóðñîâ³é ðîáîò³ äîñë³äæåíü ìîæíà çðîáèòè âèñíîâîê, ùî àáñîëþòíà êîíêóðåíòíà ñèëà ÄÏ "Adidas-Óêðà¿íà" ìຠïîçèòèâíå çíà÷åííÿ ³ ìຠá³ëüøå ìîæëèâîñòåé äëÿ ïðîñóâàííÿ ñâ ïðîäóêö³¿ íà óêðà¿íñüêîìó ðèíêó, í³æ ¿¿ êîíêóðåíò. Çà ðåçóëüòàòàìè ïðîâåäåíèõ äîñë³äæåíü, äëÿ ï³äïðèºìñòâà ÄÏ "Adidas-Óêðà¿íà" ïîòð³áíî çàñòîñîâóâàòè ñòðàòåã³þ âèêîðèñòàííÿ ìîæëèâîñòåé, ùî â³äêðèâàþòüñÿ, çà ðàõóíîê ñòðàòåã³÷íîãî ïîòåíö³àëó, òàêîæ ìîæíà âèä³ëèòè äåê³ëüêà íàïðÿìê³â ïîäàëüøî¿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà:

- ³íâåñòóâàòè â ðîçâèòîê òà ñòâîðåííÿ êîíêóðåíòíèõ ïåðåâàã;

- çá³ëüøåííÿ òîâàðíîãî àñîðòèìåíòó ï³äïðèºìñòâà çà äîïîìîãîþ îðãàí³çàö³¿ ñó÷àñíîãî âèñîêîåôåêòèâíîãî òåõíîëîã³÷íîãî ïðîöåñó âèðîáíèöòâà.

Âðàõîâóþ÷è êîíêóðåíòí³ ïåðåâàãè ³ ìîæëèâîñò³ êîìïàí³¿ Adidas äîö³ëüíèì º âèêîðèñòàííÿ êîíêóðåíòíî¿ ñòðàòå㳿, ùî ìîæå áóòè ïðåäñòàâëåíà íîâîþ òîâàðíîþ ë³í³ºþ äèòÿ÷îãî îäÿãó Adidas Kids. Íîâèé áðåíä, âðàõîâóþ÷è òåíäåíö³¿ çðîñòàííÿ ðèíêó ³ çì³íè ö³ííîñòåé ïîòåíö³éíèõ ïîêóïö³â, äîçâîëèòü êîìïàí³¿ ïîêðàùèòè ïîçèö³¿ íà ðèíêó, çàéíÿòè ë³äèðóþ÷³ ïîçèö³¿ â íîâîìó ñåãìåíò³. Òîâàðíà ë³í³ÿ äèòÿ÷îãî îäÿãó Adidas Kids çàäîâîëüíèòü íîâ³ ïîòðåáè ñïîæèâà÷³â ³ áóäå âèã³äíèì ð³øåííÿì ÿê äëÿ êîìïàí³¿ òàê ³ äëÿ ðèíêó â ö³ëîìó. Äî òîãî æ Adidas ìຠðåñóðñè, ìîæëèâ³ñòü ³ äîñâ³ä âïðîâàäæåííÿ òà ðîáîòè ç íîâèìè áðåíäàìè, òîáòî çàïðîïîíîâàí³ ìàðêåòèíãîâ³ ð³øåííÿ º äîñèòü ïðàêòè÷íèìè.

 


Дата добавления: 2015-09-29; просмотров: 25 | Нарушение авторских прав







mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.012 сек.)







<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>