1. В комплекс маркетинга включаются

1. В комплекс маркетинга включаются…

A. Поставщики, конкуренты, клиенты

B. Товар, цена, продвижение товара, сбыт

C. Комплекс маркетинговых мероприятий на рынке

D. Функции службы маркетинга

2. Несохраняемость - это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга для…

A. Сферы услуг

B. Сферы материального производства

C. Мест отдыха

D. Отдельных лиц

3. При формировании каналов распределения предприятие может использовать такие формы интеграции каналов как…

A. Концентрическая

B. Диагональная

C. Вертикальная

D. Горизонтальная

4. С точки зрения расчетов и обоснований самым простым методом установления цены на товар можно считать метод…

A. Расчета экономической ценности товара

B. Точки безубыточности

C. Основе уровня цен основного конкурента

D. Целевой прибыли

5. Одним из недостатков личной продажи является…

A. Отсутствие диалога с покупателем

B. Отсутствие индивидуального подхода к каждому потребителю

C. Расширение штата сотрудников организации, занимающихся сбытом

D. Невозможность постоянного применения

6. Фирма занимается реализацией косметики через механизм сетевого маркетинга, то есть практикует систему…

A. Стимулирование сбыта

B. Рекламы

C. Пропаганды

D. Личных продаж

7. Установите соответствие характеристик ассортимента их количественным значениям, если в ассортименте фирмы имеется 5 наименований стирального порошка, наибольшим разнообразием отличается порошок «Х», представленный в 4 вариантах.

1. Насыщенность

2. Глубина

A. 4

B. 5

8. На этапе предварительной подготовки к визиту для торгового агента наиболее важно…

A. Рассчитать размер расходов на заключение сделки

B. Подготовить информацию о фирме-продавце

C. Продумать, как он будет одет на встрече

D. Добыть как можно больше информации о клиенте

9. Элементами закупочной цены на зерно являются…

A. Себестоимость и прибыль сельхозпредприятия

B. Себестоимость и оптовая надбавка

C. Себестоимость производства зерна

D. Себестоимость и акцизы

10. Для продвижения продукции производственного назначения в интернете эффективно использование…

A. Маркетинговых акций

B. Поисковых систем

C. Сайтов профессиональных сообществ, в том числе тематических интернет-форумов

D. Отраслевых и специализированных сайтов

11. Установите для возможных решений фирмы по ассортименту названия, принятые в теории маркетинга

1. Дополнение ассортимента более дорогими товарами

2. Дополнение ассортимента более дешевыми товарами

3. Дополнение ассортимента различными вариантами товара с характеристиками примерно равными товарам существующего ассортимента

A. Насыщение

B. Наращивание вверх

C. Наращивание вниз

12. Сущность понятия «каналы сбыта» не характеризует…

A. Совокупность организаций, включенных в процесс производства товара

B. Группа лиц, осуществляющих транспортировку товара

C. Совокупность лиц, обеспечивающих сбыт товара

D. Путь, по которому товар движется от места производства к месту использования

13. Фирма ориентирует свои цены не на затраты и спрос, а на текущие цены конкурентов. Этот метод ценообразования называется…

A. Балловый

B. Ценовое лидерство

C. Ценовой картель

D. Трех оценок

14. В теории маркетинга сущность стратегии сбыта «вытягивания» определяют следующие утверждения…

A. Производитель использует методы продвижения продукта, адресованные конечным покупателям

B. Потребитель начинает требовать товар в организациях оптовой и розничной торговли, которые вынуждены обращаться к производителю

C. Потребитель осуществляет обратную связь с производителем для повторной покупки

D. Производитель использует прямой канал сбыта

15. Установите соответствия между типами потребителей и фазами жизненного цикла товара

1. Внедрение

2. Рост

3. Зрелость

4. Спад

A. Позднее большинство

B. Консерваторы

C. Новаторы

D. Ранее большинство

16. График кривой спроса отражает…

A. Бюджетную линию на графике потребительского поведения

B. Уровень доходов богатых слоев населения

C. Уровень доходов богатых слоев населения

D. Количество предлагаемых товаров на рынке

E. Зависимость количества проданной продукции от цены

17. Стимулирование сбыта отличается от других инструментов маркетинговых коммуникаций тем, что…

A. Обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей к совершению покупки

B. Имеет массовый характер, охватывает большое число покупателей

C. Учитывает не только мнение потребителей, но и общественное мнение

D. Обладает большой информационной направленностью

18. К комплексу маркетинга не относится…

A. Стимулирование сбыта

B. Товар

C. Цена

D. Места торговой точки

19. Установите соответствие между видами транспортных услуг и фазами их жизненного цикла

1. Перевозка людей на велосипеде (велорикши)

2. Автомобильные перевозки (такси)

3. Коммерческие полеты в космос

A. Спад

B. Зрелость

C. Внедрение

20. Прием воплощения идеи рекламного обращения, опирающийся на определенные органы чувств целевой аудитории, называется…

A. Концепцией рекламы

B. Целью рекламы

C. Циклом рекламы

D. Средством рекламы

21. В зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения…

A. Селективного сбыта

B. Эксклюзивного сбыта

C. Специализации

D. Диверсификации

22. Участники каналов сбыта должны осуществлять функции…

A. Сбора информации о реакции потребителей на товар

B. Стимулирования сбыта продукции

C. Расчета затрат на производство товара

D. Полного финансирования процесса продвижения товара

23. Заполните пропуск

Частное лицо покупает мороженое «Пломбир» в кафе «Лето». Расчет между продавцом и покупателем происходит по _________ценам.

A. Рыночным

B. Договорным

C. Оптовым

D. Закупочным

24. При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета…

A. С учетом практики конкурентов

B. По объему расходов прошлого года

C. Ориентированный на издержки

D. Фиксированного процента к объему продаж

25. К функции управления товаром, выполняемой службой маркетинга, относят...

A. Разработку упаковки товара

B. Установление ценовых скидок

C. Управление ассортиментом и номенклатурой

D. Управление товародвижением и логистикой

Дата добавления: 2015-09-29