План занятий по курсу «Событийный маркетинг»

План занятий по курсу «Событийный маркетинг»

для направления магистратуры «Маркетинг и брендинг»

29 ноября – 29 декабря 2012 г.

Кол-во часов лекций - 6 часов

Кол-во часов практик – 18 часов

Итоговая аттестация – зачёт (письменно)

Уважаемые магистранты,

Обратите внимание на задания к практикам. Их нужно подготовить в виде презентаций, Вы также можете подобрать тематические изображения, видео файлы для демонстрации своей работы.

Внимание: выполнение и представление докладов и презентаций на практических занятиях являются обязательными для всех студентов, обратите внимание, что наше последнее занятие состоится 29 декабря (суббота), прошу спланировать свои активности таким образом, чтобы Вы смогли присутствовать на занятиях.

По всем вопросам, прошу обращайтесь. Буду рада ответить.

С уважением, Т.Л. Сысоева (Решетило)

[e-mail]

Таблица 1

План занятий по курсу «Событийный маркетинг»

№ п/п	Дата, время, ауд.	Название занятия	Задание для выполнения
Лекции
1.	29.11.12 18.00 – 21.00 (4)	Сущность понятия событийный маркетинг. Исторические предпосылки возникновения.
2.	Организация событийного маркетинга. Примеры событий. Анализ мероприятий.
3.	08.12.12 10.10 – 11.40 (6)	Управление событийным маркетингом. Требования к event – менеджеру.
Практика
	08.12.12 11.50-15.20 (10)	Опыт событийного маркетинга в продвижении успешных брендов.	Подготовьте презентацию с историей использования событийного маркетинга любого бренда на Ваш выбор. Например, для следующих брендов Estee Lauder, Harley Davidson, Adidas, BMW. Используйте данные агентства Interbrand для выбора бренда.
	15.12.12 10.10-13.20 (14)	Преимущества и недостатки событийного маркетинга. Анализ ситуаций.	Выберите любое мероприятие событийного маркетинга, которое было организованно в Вашем городе, дайте его характеристику и оценку. Предложите варианты совершенствования методологии организации мероприятия. Подготовьте презентацию и доклад. (Используйте собственный опыт посещения мероприятий)
	22.12.12 10.10 – 11.40 (16)	Организация событийного маркетинга. Выбор формы, типа события. Разработка идеи. Работа с текстами.	Разработайте и аргументируйте концепцию, сценарный план, тайминг для маркетингового события. Оформите материал в виде презентации. Результат: сформированные механика, сценарный ход, тайминг, основные тексты для мероприятия. Данные материалы нужно будет презентовать группе.
	22.12.12 11.50-13.20 (18)	Работа с подрядчиками. Основные аспекты планирования. Особенности работы со службами кейтеринг.	Подготовьте смету работ с конкретным подрядчиком для реализации Вашего мероприятия. Подготовьте меню и смету для Вашего мероприятия. Данные материалы нужно будет презентовать группе.
	29.12.12 10.10-11.40 (20)	Сувенирная продукция для событийного маркетинга. Технологии персонификации.	Мозговой штурм «Выбор эффективного сувенира». Принесите с собой на занятие реальный сувенир с символикой любого бренда на Ваш выбор.
	11.40 – 13.20 (22)	Пост-активность событийного маркетинга.	Подготовьте план по реализации пост-активности для событийного маркетинга; Подготовьте пресс-релиз и пост-отчет (например, фотоотчет) Данные материалы нужно будет презентовать группе.
	13.50-15-20 (24)	Увеличиваем эффективность событийного маркетинга. Стимулирование сбыта.	Мастер-класс.

Вопросы к зачёту:

1. Цели и виды событийного маркетинга.

2. Задачи решаемые при помощи событийного маркетинга.

3. Инструментарий событийного маркетинга.

4. Сущность и ограничения событийного маркетинга.

5. Событийный маркетинг: понятие и основные виды.

6. Преимущества и недостатки специальных мероприятий.

7. Характеристика основных стадий специальных мероприятий.

8. Коммуникационное обеспечение специальных мероприятий.

9. Виды информирования о мероприятии.

10. Стратегии событийного маркетинга.

11. Построение лояльности через событийный маркетинг.

12. Преимущества использования событийного маркетинга с точки зрения управления брендом.

14. Специфика и задачи событийного маркетинга.

15. Приемы стимулирования сбыта во время проведения событийного маркетинга.

16. Особенности использования партизанского маркетинга и событийного маркетинга.

17. Музеи брендов – как событийный маркетинг.

18. Основные рекламные средства для событийного маркетинга.

19. Оценка эффективности событийного маркетинга: факторы и методы.

20. Разработка программы события.

21. POS – материалы, их место в событийном маркетинге.

22. Разработка и поддержание клиентских баз данных.

23. Call-центр – эффективный инструмент работы с потребителями.

24. Креативные технологии в создании событийного маркетинга.

25. Событийный маркетинг как коммуникативный канал воздействия на потребителя.

Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины Событийный маркетинг

а) основная литература:

1. Бронникова, Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика: учеб. пособие по специальности "Менеджмент орг." / Т. С. Бронникова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: КноРус, 2010.

2. Джуди Аллен. Ночной гольф на Барбадосе. Планирование и организация специальных бизнес-мероприятий. - М.: Букс, 2006.

3. Музыкант, В. Л. Реклама в действии. История, аудитория, приемы: учеб. пособие для студентов вузов, обучающиеся по специальностям 032401 (350700) - Реклама и 080111 (061500) - Маркетинг / В. Л. Музыкант. - М.: Эксмо, 2007.

4. Назимко А. Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. - М.: Вершина, 2007.

5. Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. - М.: Вильямс, 2005.

6. Роберт Ф. Лаутерборн, Стэнли М. Танненбаум, Дон Е. Шульц. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации.- М: Инфра-М,2004.

7. Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации. - М.: РИП-холдинг, 2004.

8. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама. - М.: К, 2009.

б) дополнительная литература:

1. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетиг менеджмент. 12-е изд. Спб.: Питер, 2006.

2. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. М.: ИД Гребенникова, 2003.

Периодические журналы:

1. Маркетинг

2. Маркетинг в России и за рубежом

3. Эксперт-Урал

в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы:

www.adwertology.ru www.marketing.ru www.rectech.ru www.4p.ru www.pcweek.ru www.cfin.ru www.marketing.spb.ru www.marketology.ru

www.e-xecutive.ru/workshop www.tacisinfaru/ru/case www.sostav.ru www.marketingandresearch.ru www.cfin.ru/marketing/bain_size.pdf www.dis.ru/im/marketing www.cfin.ru/marketing/bain_optimize.pdf www.research.rbc.ru

Дата добавления: 2015-09-29