|
№ | Текст вопроса/варианты ответа | ||
Е.Маккарти ұсынған «4Р» моделіне кіретіндер: | |||
+ | тауар (product), баға (price), орын (place), жылжыту (promoution) | ||
| тауар (product), баға (price), персонал (personal), жылжыту (promoution) | ||
| тауар (product), баға (price), орын (place), зерттеу (probe) | ||
| тауар (product), персонал (personal), орама (puckage),орын (place) | ||
| тауар (product),баға (price), жылжыту (promotion), көпшілікпен байланыс (public relations) | ||
|
| ||
|
| ||
Маркетингтік тұжырымдаманың басты мақсаты қандай? | |||
+ | бәсекелестермен салыстырғанда тұтынушы мұқтаждықтары мен қажеттіліктерін неғұрлым жақсырақ қанағаттандыру | ||
| өндірілген тауарды сату, өткізу бойынша жоспарды орындау | ||
| тауарды жетілдіру және оның сапасын арттыру | ||
| өнім өндірудің жоғары тиімділігіне жету, бағаларды төмендету | ||
| өндіру және қаражат жағдайын ескере отырып фирманың пайда табуы | ||
|
| ||
|
| ||
Тауардың өзіндік құны өте жоғары, ал сұраныс ұсыныстан артық болғанда маркетинг тұжырымдамасының қайсысы қолданылады? | |||
+ | өндірістік тұжырымдама | ||
| маркетингтік тұжырымдама | ||
| өткізу немесе сату тұжырымдамасы | ||
| тауарлық тұжырымдама | ||
| әлеуметтік-этикалық тұжырымдама | ||
|
| ||
|
| ||
Тұрақты сатып алушылары мен бизнес серіктері болса, компания маркетинг тұжырымдамасының қайсысын қолданады? | |||
| маркетингтік | ||
| өндірістік | ||
| тауарлық | ||
| өткізушілік | ||
+ | өзара әрекеттесу маркетингі | ||
|
| ||
|
| ||
Тұжырымдамалық аспектіде маркетинг: | |||
+ | айырбас арқылы қажеттіліктерді қанағаттандыруға бағытталған қызмет түрі | ||
| компанияның тактикасы мен стратегиясы | ||
| бизнес философиясы мен ойлау стилі | ||
| нарықтық сұранысты зерттеу арқылы өнім өндіруге бағытталған фирманың ішкі басқару жүйесі | ||
| адамдардың және ұйымдардың тауарларға деген сұранысын қанағаттандыру | ||
|
| ||
|
| ||
Маркетингті басқарудың қандай тұжырымдамасы тұтынушылар тек қана жоғары сапалы тауарларды сатып алады деген ойда құрылған? | |||
+ | тауарлық | ||
| өткізушілік | ||
| әлеуметтік-этикалық | ||
| өндірістік | ||
| дәстүрлі маркетингтік | ||
|
| ||
|
| ||
Маркетингті басқарудың қай тұжырымдамасы үш фактордың – фирманың пайдасын, тұтынушылардың қажеттіліктерін және қоғамның мүдделерінің баланстандырылғанын талап етеді | |||
+ | әлеуметтік-этикалық тұжырымдама | ||
| тауарларды жетілдіру тұжырымдамасы | ||
| стратегиялық маркетинг тұжырымдамасы | ||
| коммерциялық күштерді қарқындату тұжырымдамасы | ||
| өндірісті жетілдіру тұжырымдамасы | ||
|
| ||
|
| ||
Нарық жағынан қолайлы жауапты реакциясын жасау үшін фирма пайдаланылатын маркетингтік элементтер жиынтығы - бұл: | |||
| сегменттеу | ||
| нарық сегменті | ||
| позициялау | ||
+ | маркетинг-микс (кешені) | ||
| маркетинг зерттеуі | ||
|
| ||
|
| ||
Жасырын сұраныс кезінде маркетингтің сұраныс жағдайына байланысты қолданылатын түрі: | |||
+ | дамытушы | ||
| ынталандырушы | ||
| ремаркетинг | ||
| синхромаркетинг | ||
| демаркетинг | ||
|
| ||
|
| ||
Тауарға шектен тыс сұранысты азайтуға бағытталған маркетинг түрі: | |||
+ | демаркетинг | ||
| дамушы маркетинг | ||
| ремаркетинг | ||
| конверсиялық маркетинг | ||
| қолдаушы маркетинг | ||
|
| ||
|
| ||
Фирма тауарларына сұраныс құбылмалы болған жағдайда маркетингтің қандай түрі пайдаланылады: | |||
+ | синхромаркетинг | ||
| конверсиялық маркетинг | ||
| демаркетинг | ||
| ремаркетинг | ||
| ынталандырушы маркетинг | ||
|
| ||
|
| ||
Тұтынушылардың қажеттілігін қанағаттандыруға бейімделген компанияның барлық бөлімшелерінің үйлесімді жұмыс істеуі: | |||
+ | дифференциалданған маркетинг | ||
| интегралданған маркетингтік жүйе | ||
| корпоративтік маркетингтік жүйе | ||
| тік маркетингтік жүйе | ||
| көлденең маркетингтік жүйе | ||
|
| ||
|
| ||
Оңтайлы сұраныс жағдайында маркетингтің қандай түрі қолданылады | |||
+ | қолдаушы | ||
| конверсиялық | ||
| ынталандырушы | ||
| демаркетинг | ||
| ремаркетинг | ||
|
| ||
|
| ||
Сұранысты реттеу бойынша демаркетингтің мақсаттары қандай? | |||
+ | сұранысты төмендету | ||
| сұранысты жоғарылату | ||
| сұранысты дамыту | ||
| сұранысты қолдау | ||
| сұранысты ынталандыру | ||
|
| ||
|
| ||
Адамдардың нақты қажеттіліктерін қанағаттандыратын және айырбасқа түсетін өнім | |||
+ | тауар | ||
| құрал-жабдықтар | ||
| материалдар | ||
| шикізат | ||
| сервис | ||
|
| ||
|
| ||
Сатып алу қабілеті бар қажеттілік- бұл: | |||
+ | сұраныс | ||
| ұсыныс | ||
| баға | ||
| бәсеке | ||
| айырбас | ||
|
| ||
|
| ||
Төрт элементтен тұратын «4P» моделін ұсынған кім? | |||
| Т.Левит | ||
+ | Е.Маккарти | ||
| У.Смит | ||
| Ф.Котлер | ||
| К.Маркс | ||
|
| ||
|
| ||
Өндірілген тауарды сату, сатып алушыларды табу, өткізу бойынша жоспарды орындау мақсаттарына бейімделген маркетинг тұжырымдамасы қалай аталады? | |||
| өндірістік | ||
| маркетингтік | ||
| тауарлық | ||
+ | өткізу немесе сауда | ||
| өзара әрекеттесу | ||
|
| ||
|
| ||
Сұраныс төмендегенде қандай маркетинг қолданылады? | |||
+ | Ремаркетинг | ||
| Дамушы маркетинг | ||
| Синхромаркетинг | ||
| қолдаушы маркетинг | ||
| демаркетинг | ||
|
| ||
|
| ||
Тұтынушылардың бәрі немесе көбі тауарды қабылдамаған жағдайда жағымсыз сұраныс орын алғанда қандай маркетинг қолданылады? | |||
+ | конверсиондық маркетинг | ||
| дамушы маркетинг | ||
| синхромаркетинг | ||
| қолдаушы маркетинг | ||
| демаркетинг | ||
|
| ||
|
| ||
Тауарға сұраныс жоқ немесе сұраныс төмен болғанда пайдаланылады | |||
+ | ынталандырушы маркетинг | ||
| дамушы маркетинг | ||
| синхромаркетинг | ||
| қолдаушы маркетинг | ||
| демаркетинг | ||
|
| ||
|
| ||
Иррационалды сұраныс кезінде қанжай маркетинг қолданылады? | |||
| ынталандырушы маркетинг | ||
| дамушы маркетинг | ||
| синхромаркетинг | ||
| қолдаушы маркетинг | ||
+ | қарсы әрекет етуші | ||
|
| ||
|
| ||
Екінші ретті ақпаратқа қай ақпарат жатады? | |||
+ | сырт көздерден немесе басқа мақсаттармен жиналған дербес ақпарат | ||
| мақсатқа сай жаңадан жиналған ақпарат | ||
| пікір сұрау арқылы жиналған ақпарат | ||
| бақылау нәтижесінде алынған ақпарат | ||
| фокус-топ нәтижесінде жиналған ақпарат | ||
|
| ||
|
| ||
Маркетингтік зерттеулердің сапалық әдісіне не жатады? | |||
+ | фокус-топ | ||
| сауалнама арқылы пікір сұрау | ||
| нысандандырылған бақылау | ||
| пошта арқылы пікір сұрау | ||
| компьютердің көмегімен пікір сұрау | ||
|
| ||
|
| ||
Маркетингтік зерттеулердің тізбектілігі туралы ұйғарымдардың қайсысы дұрыс? | |||
| маркетингтік зерттеулер мамандардың көзқарасын жеке-жеке сыни түрде қарастырып, солардың шешімінің негізінде өткізіледі | ||
+ | соңғы ақпарат бастапқы ақпаратты талдағаннан кейін ғана зерттеледі | ||
| маркетингтік зерттеулерді өткізгенде бастапқы ақпараттың қажеттілігі жоқ, оны жинау тек соңғы ақпаратқа негізделеді | ||
| соңғы ақпарат пен бастапқы ақпарат бірге зерттеледі | ||
| соңғы ақпарат бастапқы ақпараттан бұрын зерттеледі | ||
|
| ||
|
| ||
Зерттеу мәселесін дұрыс анықтау мақсатында соңғы ақпаратты жинау арқылы жүргізілетін маркетингтік зерттеу: | |||
+ | сипаттаушы зерттеулер | ||
| сандық зерттеу | ||
| барлаулық зерттеу | ||
| казуалдық зерттеу | ||
| себеп-салдарлы байланыстарды зерттеу | ||
|
| ||
|
| ||
Төменде көрсетілген маркетингтік зерттеу әдістерінің қайсысы сапалық әдіске жатпайды: | |||
| ассоциация әдісі | ||
+ | пікір сұрау | ||
| тереңдетілген сұхбат | ||
| аяқтау әдістері | ||
| фокус – топ | ||
|
| ||
|
| ||
Алғашқы ақпаратты сандық өлшеу мақсатында объектіге қатысты сезім қарқындылығын көрсететін, «толығымен келісемін, келісемін, келіспеймін, толығымен келіспеймін, бейтараппын» деген жауаптардан тұратын өлшем шкаласы қалай аталады: | |||
+ | Лайкерт шкаласы | ||
| интервалды шкала | ||
| қатынастар шкаласы | ||
| тізбек шкаласы | ||
| номиналды шкала | ||
|
| ||
|
| ||
Сауалнама құрылымы қандай түрде болады: | |||
+ | кіріспе, негізгі бөлімі және деректеме бөлімі | ||
| кіріспе, негізгі бөлімі және қорытынды | ||
| преамбула, негізгі бөлімі, қосымша бөлімі және деректеме бөлімі | ||
| преамбула, негізгі бөлімі және реквизит бөлімі | ||
| кіріспе және негізгі бөлім | ||
|
| ||
|
| ||
Себеп-салдарлық байланыстардың болжамын тексеру үшін қай зерттеу түрі қолданылады: | |||
+ | казуалды зерттеулер | ||
| сипаттама зерттеулер | ||
| шолулық зерттеулер | ||
| экономикалық талдау | ||
| математикалық модельдеу | ||
|
| ||
|
| ||
Маркетингтік зерттеу үшін тұрғындардың бір бөлігін таңдап алу - | |||
+ | іріктеме құрамы | ||
| іріктеме мөлшері | ||
| іріктеме амалдары | ||
| іріктеме сенімділігі | ||
| бас жиынтық | ||
|
| ||
|
| ||
НЕГЕ сұрағына жауап беретін зерттеулер қалай аталады? | |||
+ | барлау (іздеу) | ||
| сипаттаушы | ||
| қазуалды | ||
| контент талдау | ||
| сипаттаушы зерттеулер | ||
|
| ||
|
| ||
Өнімді тестілеу – бұл: | |||
+ | өнімді нарыққа шықпастан бұрын бағалау | ||
| тауар тұжырымдамасын тексеру | ||
| көрсеткіштер бойынша өнімді бағалау | ||
| өнім идеясын бағалау | ||
| нарықтағы өнімді бағалау | ||
|
| ||
|
| ||
«Дельфи» әдісі дегеніміз – | |||
+ | болжамды дәлелдеу үшін бірнеше рет пікір сұрауға сүйенген сарапшылық әдіс | ||
| мамандардың көзқарастары жеке-жеке сыни түрде қарастырылып, болжау жасалуы | ||
| бірдей уақыт аралығында нақты бір топтан қайталап мәлімет жинау | ||
| мамандардың ұжымдық талдауы негізінде творчестволық шешім қабылдау | ||
| әр түрлі тұтынушылар тобының ойларын анықтау мақсатында сұрау жүргізу | ||
|
| ||
|
| ||
Фокус топ дегеніміз – | |||
| бірдей уақыт аралығында нақты бір топтан қайталап мәлімет жинау | ||
| болжамды негіздеу үшін эксперттерге бірнеше рет жүргізілетін сауалнама | ||
| маркетингтік зерттеу үшін тұрғындардың бір бөлігін таңдап алу | ||
| екінші ретті ақпаратты таңдап алған респонденттер арқылы талдау | ||
+ | құрылымдық емес сипаттағы ақпарат алу мақсатында модератор басқаратын респонденттердің кішігірім тобы | ||
|
| ||
|
| ||
Фирманың маркетингтік ортасы – бұл: | |||
+ | фирма қызметіне тікелей әсер ететін және оның ортасынан тыс болатын белсенді факторлар жиынтығы | ||
| фирма қызметіне әсер ететін саяси, экономикалық және табиғи факторлар | ||
| бақылауға берілмейтін күштердің фирма қызметіне әсері | ||
| экономикалық, экологиялық және саяси орта | ||
| маркетингтік орта тек экономикалық факторлардан тұрады | ||
|
| ||
|
| ||
Микроорта туралы келесі тұжырымдардың қайсысы дұрыс? | |||
+ | микроорта – фирманың ішінде болатын күштер, оған басқару, қаржылық, өткізу және басқа да бөлімдер кіреді | ||
| микроорта фирманың жабдықтаушыларынан тұрады | ||
| микроорта фирма бөлімдерінен басқа оның жабдықтаушыларын да қамтиды | ||
| микроортаны фирманың бөлімдері мен контактілік аудиториялар құрайды | ||
| микроорта фирма қызметіне тікелей қатысты болатын көптеген маркетингтік күштерден тұрады | ||
|
| ||
|
| ||
Фирмаға керекті ресурстар мен жабдықтарды қамтамасыз ететін кәсіпорындар мен ұйымдар: | |||
+ | жабдықтаушылар | ||
| байланыс аудиториялары | ||
| тұтынушылар | ||
| бәсекелестер | ||
| фирма | ||
|
| ||
|
| ||
Фирма қызметіне тікелей қатысы бар микроорта факторы: | |||
+ | бәсекелестік орта | ||
| әлеуметтік-мәдени орта | ||
| табиғи орта | ||
| демографиялық орта | ||
| саяси орта | ||
|
| ||
|
| ||
Макроорта факторларына жатпайтыны: | |||
+ | жабдықтаушылар | ||
| демографиялық | ||
| табиғи факторлар | ||
| экономикалық | ||
| саяси | ||
|
| ||
|
| ||
Өндіру мен өткізудің арнайы жағдайларын қажет ететін, өнім ассортименті мен өткізу көлемі үлкен кәсіпорындар үшін маркетингтік ұйымдастырудың қай түрін қолданған жөн: | |||
+ | матрицалық | ||
| функционалдық | ||
| тауарлық | ||
| географиялық | ||
| нарықтық | ||
|
| ||
|
| ||
Мақсатты нарықтарды таңдау дегеніміз не | |||
+ | нарықты сегменттерге бөлу және тауарды позициялау | ||
| тауарды позициялау, өткізу және жарнама жасау | ||
| маркетингтік ортаны және оның факторларын анықтау | ||
| тауардың сапасын жақсарту және бәсекелестерден басым болу | ||
| маркетингтік зерттеулер жүйесін құру | ||
|
| ||
|
| ||
Қымыз өндірісінде макроортаның қай факторын ерекше ескеру қажет: | |||
+ | мәдени | ||
| табиғи | ||
| демографиялық | ||
| ғылыми-техникалық | ||
| саяси | ||
|
| ||
|
| ||
Маркетингтік қызметті ұйымдастыру төменде көрсетілген белгілер бойынша құрылады.
| |||
+ | Функционалдық ұйым, маркетингтi тауарлық ұйымдастыру, маркетинг қызметiн ұйымдастырудың нарықтық үлгiсi, маркетингтi ұйымдастырудың аралас түрі, маркетингтi матрицалық ұйымдастыру | ||
| Функционалдық ұйым | ||
| маркетингтi тауарлық ұйымдастыру | ||
| маркетинг қызметiн ұйымдастырудың нарықтық үлгiсi | ||
| маркетингтi матрицалық ұйымдастыру | ||
|
| ||
|
| ||
Фирма микроортасы факторларының қайсысы бақыланады? | |||
+ | фирманың корпорациялық мәдениеті | ||
| байланыс аудиториялары | ||
| жабдықтаушылар | ||
| тұтынушылар | ||
| маркетингтік делдалдар | ||
|
| ||
|
| ||
Басқарылатын процестердің мамандалуын және кадрлар құзіретін нақты түрде анықталуын қажет ететін маркетингтік ұйымдастырудың түрі: | |||
| тауарлық | ||
| нарықтық | ||
+ | функционалдық | ||
| географиялық | ||
| матрицалық | ||
|
| ||
|
| ||
Тауарлар мен қызметтерді өндіріс үдерісінде пайдалану үшін сатып алушы ұйымдар нарығы қалай аталады | |||
+ | өндіріс құралдары нарығы | ||
| тұтынушылық нарығы | ||
| аралық сатушылар нарығы | ||
| халықаралық нарығы | ||
| локалды нарық | ||
|
| ||
|
| ||
Түпкілікті тұтынушылар дегеніміз кім | |||
+ | өздерінің тұтынуы үшін сатып алатын адам немесе жанұя | ||
| мемлекеттік ұйымдар | ||
| саудалық ұйымдар | ||
| өндірістік кәсіпорын | ||
| көтерме-бөлшек фирмалар | ||
|
| ||
|
| ||
Тауарлар мен қызметтерді өздеріне пайда түсіру үшін қайта сатумен айналысатын ұйымдар қалай аталады? | |||
+ | аралық сатушылар нарығы | ||
| өндіруші-ұйымдар нарығы | ||
| мемлекеттік мекемелер нарығы | ||
| халықаралық нарық | ||
| мемлекеттік мекемелер нарығы | ||
|
| ||
|
| ||
Тауарлар мен қызметтерді әрі қарай пайдалану үшін алатын мемлекеттік ұйымдар қалай аталады? | |||
| Аралық сатушылар нарығы | ||
| Өндіруші-ұйымдар нарығы | ||
+ | Мемлекеттік мекемелер нарығы | ||
| Халықаралық нарық | ||
| Тұтыну нарығы | ||
|
| ||
|
| ||
Ф. Котлер фирма тұтынушыларын қандай түрлерге бөледі? | |||
+ | Аралық сатушылар нарығы, өндіруші-ұйымдар нарығы, мемлекеттік мекемелер нарығы, халықаралық нарық, мемлекеттік мекемелер нарығы | ||
| Аралық сатушылар нарығы, өндіруші-ұйымдар нарығы | ||
| Аралық сатушылар нарығы, өндіруші-ұйымдар нарығы, мемлекеттік мекемелер нарығы | ||
| Халықаралық нарық | ||
| Тұтыну нарығы | ||
|
| ||
|
| ||
Маркетингтік делдалдар | |||
| фирманы тауар өндіру мен қызмет көрсету үшін қажетті материалдық ресурстармен қамтамасыз ететін кәсіпорындар мен ұйымдар | ||
+ | Оларға кәсіпорын мен әр түрлі компаниялардың тауарларын сатуға көмектесетін фирмалар жатады. | ||
| белгілі бір фирмалармен өзара әрекеттесетін және оның қызметіне ықпал ететін ұйымдар немесе адамдар жатады | ||
| фирма қызметін жақтырмайтындар, олар бойкот топтары мен тұтынушылар қоғамын құрады | ||
| фирмаға деген ықыласы оң және демеушілердің қолдауына ие болған топ.
| ||
|
| ||
|
| ||
Жабдықтаушылардегеніміз- бұл: | |||
+ | фирманы тауар өндіру мен қызмет көрсету үшін қажетті материалдық ресурстармен қамтамасыз ететін кәсіпорындар мен ұйымдар | ||
| Оларға кәсіпорын мен әр түрлі компаниялардың тауарларын сатуға көмектесетін фирмалар жатады. | ||
| белгілі бір фирмалармен өзара әрекеттесетін және оның қызметіне ықпал ететін ұйымдар немесе адамдар жатады | ||
| фирма қызметін жақтырмайтындар, олар бойкот топтары мен тұтынушылар қоғамын құрады | ||
| фирмаға деген ықыласы оң және демеушілердің қолдауына ие болған топ
| ||
|
| ||
|
| ||
Тұтынушылардың психологиялық ерекшеліктерін зерттеуге маманданған маркетинг бағыты қалай аталады? | |||
+ | фрейдизм | ||
| бихевиоризм | ||
| консьюмеризм | ||
| А.Маслоу теориясы | ||
| постмодернизм | ||
|
| ||
|
| ||
Адамдардың белгілі бір әлеуметтік топқа жататынын анықтауда қолданылмайтын өзгермелі: | |||
+ | тұратын мекені | ||
| табысы | ||
| байлығы | ||
| білімі | ||
| айналысатын ісі | ||
|
| ||
|
| ||
А.Маслоудың кажеттіліктер сатысының дұрыс тізбегі: | |||
+ | физиологиялық, қауіпсіздік, әлеуметтік, сыйластық, өзін-өзі таныту қажеттіліктері | ||
| физиологиялық, қауіпсіздік, әлеуметтік, сыйластық қажеттіліктері | ||
| физиологиялық, әлеуметтік, қауіпсіздік, сыйластық, өзін-өзі таныту қажеттіліктері | ||
| қауіпсіздік, физиологиялық, әлеуметтік, сыйластық, өзін-өзі таныту қажеттіліктері | ||
| қауіпсіздік, физиологиялық, өзін-өзі таныту қажеттіліктері | ||
|
| ||
|
| ||
Тұтынушы мінез-құлқына әсер ететін факторларға жатпайтыны қайсысы: | |||
| маркетинг айнымалылары | ||
| жеке тұлғалық | ||
+ | құқықтық | ||
| психологиялық | ||
| жағдайлық | ||
|
| ||
|
| ||
Тұтынушылардың мүддесін фирмалардың арамзалық әрекетінен қорғауға бағытталған қызмет: | |||
+ | консьюмеризм | ||
| фрейдизм | ||
| бихевиоризм | ||
| постмодернизм | ||
| психографика | ||
|
| ||
|
| ||
Сатып алу туралы шешім қабылдау процесі келесі кезеңдерден тұрады: | |||
+ | қажеттілікті түсіну– ақпаратты іздеу – баламаларды бағалау – сатып алу туралы шешім қабылдау | ||
| ақпаратты іздеу – ақпаратты бағалау – сатып алу туралы шешім қабылдау – сатып алуға әсер ету | ||
| ақпаратты іздеу – нұсқаларды бағалау – сатып алуға шешім қабылдау – сатып алғаннан кейінгі мінез- құлық | ||
| қажеттілікті мойындау – ақпаратты іздеу – нұсқаларды бағалау | ||
| ақпаратты іздеу – баламалар бағалау – сатып алу туралы шешім қабылдау | ||
|
| ||
|
| ||
Тұтынушының мінез-құлқына әсер ететін факторларға жатпайтынын көрсетіңіз: | |||
+ | нормативтік факторлар | ||
| жеке тұлғалық факторлар | ||
| мотивация, қабылдау, меңгеру | ||
| референтті топтар, жанұя | ||
| маркетингтің айнымалылары | ||
|
| ||
|
| ||
Тұтынушылар мінез-құлқын зерттеудің негізгі мақсаты | |||
+ | неғұрлым толық қанағаттандыру үшін тұтынушылардың қажеттіліктерін түсіну | ||
| тұтынушыларды топтау | ||
| бәсекелік күресте артықшылықтарға жету | ||
| тұтыну тауарларын жіктеу | ||
| қанағаттандырылған және қанағаттандырылмаған қажеттіліктерді анықтау | ||
|
| ||
|
| ||
Тұтынушылар санасының «қара жәшігі» қайсысын қамтиды: | |||
+ | ішкі сипаттағы ынталандыру | ||
| сыртқы сипаттағы ынталандырулар | ||
| ішкі және сыртқы сипаттағы ынталандырулар | ||
| әлеуметтік сипаттағы факторлар | ||
| экономикалық сипаттағы факторлар | ||
|
| ||
|
| ||
Нарықты тұтынушылар топтарына бөлу дегеніміз ол – нарықты: | |||
+ | сегменттеу | ||
| зерттеу | ||
| позициялау | ||
| стратегиялық жоспарлау және бақылау | ||
| бақылау | ||
|
| ||
|
| ||
Нарықты жеке топтарға бөлу тәсілі қалай аталады? | |||
| маркетинг принциптері | ||
| сегменттеу критерийлері | ||
| сегменттеу стратегиялары | ||
+ | сегменттеу белгілері (қағидалары) | ||
| нарықты кластерге бөлу | ||
|
| ||
|
| ||
Нарық сыйымдылығы – бұл: | |||
+ | сұраныс арқылы анықталатын нарықтағы тауар сатудың ең максималды көлемі | ||
| нарықты бақылау коэффициенті | ||
| нақты тауар ассортиментінің нарықта өткізілу көлемі | ||
| фирманың тауар айналымы | ||
| нарық кеңістігінде тауарды оңтайлы орналастырудың қисынды жалғасы | ||
|
| ||
|
| ||
Фирманың нарықтағы үлесі: | |||
+ | нақты нарықтағы фирма тауарының болжамды сату көлемі | ||
| фирманың саладағы тауар өткізу көлемі | ||
| бүкіл нарықты бақылау коэффициенті | ||
| нарықтағы бәсекелестік жағдайды қалыптастыру | ||
| тауарды нарықта жайғастыру | ||
|
| ||
|
| ||
«Дженерал-моторс» фирмасы өзінің даму бағдарламасында тұтынушылардың қалтасына және әрбір тұлғаға арналған автомобильдері бар екенін айтты. Фирма нарықты қамтудың қандай стратегиясын қолданды? | |||
| дифференциалданбаған маркетинг | ||
+ | дифференциалданған маркетинг | ||
| мақсатты маркетинг | ||
| шоғырландырылған маркетинг | ||
| мамандандырылған маркетинг | ||
|
| ||
|
| ||
Ұлттық тауар өндірісі 20 мың дана, импорт -12 мың дана, қоймадағы қалдықтар қоры- 8 мың дана, экспорт- 15 мың дана болғандағы нарық сыйымдылығын табыңыз: | |||
+ | 25 мың | ||
| 30 мың | ||
| 20 мың | ||
| 15 мың | ||
| 10 мың | ||
|
| ||
|
| ||
Шоғырландырылған маркетинг стратегиясы қай жағдайда қолданылады: | |||
+ | ол өз ресурстарын бір немесе бірнеше субнарық қажеттіліктерін қанағаттандыруға бағыттайды | ||
| фирма бүкіл нарыққа әртүрлі ұсыныстармен шығады | ||
| фирма бүкіл нарыққа бірдей ұсыныспен шығады | ||
| фирма бір немесе бірнеше нарық сегментіне шығуына шешім қабылдап, әрқайсысы үшін жеке ұсыныстар жасайды | ||
| фирма ресурстарын бір-ақ нарыққа бағыттайды | ||
|
| ||
|
| ||
Маркетингтің ынта оятар шаралары мен элементтері бірдей әсер ететін адамдар тобы: | |||
+ | нарық сегменті | ||
| референттік топ | ||
| СШБ | ||
| мақсатты нарық | ||
| актуалайзерлер | ||
|
| ||
|
| ||
Бәсекелестермен салыстырғанда фирма өзінің артықшылықтарын қамтамасыз ететін сегмент бөлігі: | |||
+ | нарық тауашасы | ||
| нарықтық терезе | ||
| нарық сегменті | ||
| негізгі нарық | ||
| нарық үлесі | ||
|
| ||
|
| ||
Қаржылық және материалдық ресурстары шектелген фирма нарықты қамтудың қандай стратегиясын таңдайды? | |||
+ | шоғырландырылған маркетинг | ||
| дифференциалданбаған маркетинг | ||
| дифференциалданған маркетинг | ||
| жаппай маркетинг | ||
| мамандандырылған маркетинг | ||
|
| ||
|
| ||
Нарықта тауарға бәсекелестік жағдайын қамтамасыз ету, бұл: | |||
| сегментер профилін анықтау | ||
| нарықтың мақсатты сегментін анықтау | ||
| нарықты сегменттеу | ||
| тауарды нарықта тестілеу | ||
+ | тауарды нарықта позициялау | ||
|
| ||
|
| ||
Маркетингтік талдауға нарықтық сегменттеу тұжырымдамасын енгізген кім? | |||
| Т. Левит | ||
| Е. Маккарти | ||
+ | У.Смит | ||
| Ф. Котлер | ||
| К. Маркс | ||
|
| ||
|
| ||
Өнім өндірушілер назар аудармаған нарық сегменті қалай аталады? | |||
| нарық тауашасы | ||
+ | нарықтық терезе | ||
| нарық сегменті | ||
| негізгі нарық | ||
| нарық үлесі | ||
|
| ||
|
| ||
Өндірістік мақсатқа арналған тауарлар нарығының ерекшелері туралы дұрыс емес жауап: | |||
+ | өндірістік мақсатқа арналған тауарлар нарығында бәсекелестік қатаң болады | ||
| өндірістік мақсатқа арналған тауарлар нарығының сыйымдылығы тұтыну тауарларына қарағанда шекті түрде болады | ||
| өндірістік мақсатқа арналған тауарларға баға бойынша сұраныс көп жағдайда икемді | ||
| түпкі тұтынушылардың сұранысына қарағанда өндірістік мақсатқа арналған тауарларға сұраныс іскер өмір өзгерістеріне қарай кең көлемде ауытқиды | ||
| өндірістік мақсатқа арналған тауарлар нарығында тұтынушылар саны аз | ||
|
| ||
|
| ||
Аса сирек сипатқа ие, тұтынушылар сатып алу үшін қосымша күш жұмсауға дайын тауарлар: | |||
+ | ерекше сұраныстағы тауарлар | ||
| алдын-ала таңдалынатын тауарлар | ||
| күнделікті сұраныстағы тауарлар | ||
| пассивті сұраныстағы тауарлар | ||
| импульсивті сұраныстағы тауарлар | ||
|
| ||
|
| ||
Тұтынушы білмейтін, білсе де, әдетте оны сатып алу туралы әрқашан ойлана бермейтін кең тұтынудағы тауарлар: | |||
+ | пассивті сұранымдағы тауарлар | ||
| алдын ала таңдалатын тауарлар | ||
| ұзақ мерзімді тауарлар | ||
| күнделікті сұраныстағы тауарлар | ||
| импульсивті тауарлар | ||
|
| ||
|
| ||
Қандай тауарлар төтенше жағдайлар тауарларына жатады: | |||
+ | дәрі-дәрмектер | ||
| жиһаз | ||
| нан | ||
| тұз | ||
| тоңазытқыш | ||
|
| ||
|
| ||
Автомобиль қандай тауар түріне жатады: | |||
+ | алдын ала таңдап алынатын тауарларға | ||
| төтенше арналған тауарларға | ||
| импульсивті сұраныстағы тауарларға | ||
| күнделікті сұраныстағы тауарларға | ||
| пассивті сұраныстағы тауарларға | ||
|
| ||
|
| ||
Функционалды және тұтынушылық сипаттамасы, сондай-ақ бөлу арналары бойынша ұқсас тауарлардың тобы. | |||
+ | Тауарлық ассортимент | ||
| Тауар номенклатурасы | ||
| Тауарлар тобы | ||
| Тауарлар сапасы | ||
| Қызметтер тобы | ||
|
| ||
|
| ||
Тұтынушы сұранысы мен қажеттілігіне жауап беретін тауардың қасиеттері мен сипаттамаларының жиынтығы- бұл: | |||
+ | сапа | ||
| тауар | ||
| қызмет | ||
| маркетинг | ||
| дизаин | ||
|
| ||
|
| ||
ТӨЦ тұжырымдамасын әзірлеген кім? | |||
+ | Теодор Левитт | ||
| Е. Маккарти | ||
| У.Смит | ||
| Ф. Котлер | ||
| К. Маркс | ||
|
| ||
|
| ||
Екінші ретті мәліметтердің ішкі көздеріне жататындар: | |||
+ | компанияның есеп беруі, өндіріс жоспары, фирманың іскерлік басылымдары | ||
| халықаралық ұйымдардың мәліметтері | ||
| ресми статистика | ||
| көрмелер, жәрмеңкелер | ||
| коммерциялық базалар мен мәліметтер банкі | ||
|
| ||
|
| ||
Тауарды өткiзетiн нарықты қалыптастыру қай кезеңнің негізгі мақсаты: | |||
+ | енгізу | ||
Дата добавления: 2015-09-29; просмотров: 63 | Нарушение авторских прав
|