Варианты заданий для теоретической части

ВАРИАНТЫ ЗАДАНИЙ ДЛЯ ТЕОРЕТИЧЕСКОЙ ЧАСТИ

1 вариант

1. Понятие, сущность и принципы маркетинга.

2. Концепция жизненного цикла товаров.

2 вариант

1. Понятие и состав маркетинговой среды фирмы.

2. Распределение товаров в маркетинге.

3 вариант

1. Основные функции маркетинга. Эволюция концепций маркетинга.

2. Ценообразование товаров в маркетинге.

4 вариант

1. Виды маркетинговых исследований и их содержание.

2. Управление маркетингом.

5 вариант

1. Понятие, значение и принципы сегментации рынка.

2. Особенности международного маркетинга.

6 вариант

1. Особенности покупательского поведения.

2. Ценообразование товаров в маркетинге.

7 вариант

1. Понятие и состав комплекса маркетинга.

2. Маркетинговые коммуникации и продвижение товаров в маркетинге.

8 вариант

1. Система маркетинговой информации. Алгоритм маркетинговой информации.

2. Товарная политика и товарные стратегии предприятия.

9 вариант

1. Рынок как объект маркетинговых исследований.

2. Анализ конкурентной среды и рыночных возможностей. Выбор стратегии развития.

10 вариант

1. Выбор целевых сегментов рынка и стратегии охвата рынка.

2. Товар как главный элемент комплекса маркетинга. Классификация товаров.

ВАРИАНТЫ ЗАДАНИЙ ДЛЯ ПРАКТИЧЕСКОЙ ЧАСТИ

Вариант 1.

К какой функции маркетинга относится следующие мероприятия:

Мероприятия	Функция маркетинга
Аналитическая	Производственная	Cбытовая	Управления и контроля
Исследование внешней среды предприятия
Реклама
Анализ финансового положения предприятия
Планирование маркетинга
Исследование рынка
Сегментация рынка
Исследование продукта / услуги
Организация производства новых товаров
Организация товародвижения
Исследование потребностей
Анализ конкурентов
Управление качеством товара
Контроль
Организация производства новых товаров и новых технологий
Стимулирование сбыта

Вариант 2.

В таблице укажите, какие методы распределения вы выбрали для следующих товаров:

- часы «Ролекс»;

- бритвенные лезвия «Жиллетт»;

- духи «Сальвадор Дали»;

- холодильник «Стинол»;

- журнал «Охота и рыбалка»;

- вафельный торт «Причуда».

Таблица – Методы распределения товаров

Интенсивное распределение	Селективное (избирательное) распределение	Эксклюзивное распределение

Вариант 3.

В спальном районе города открылся салон красоты с минимальным набором услуг, но для узкого сегмента потребителей. Салон может потратить на коммуникативную кампанию 100 тыс. руб.

Выполните следующие действия:

1) Описать профиль узкого сегмента в терминах характеристик потребителей;

2) Смоделировать ассортимент услуг;

3) Разработать броское запоминающееся название салона (3 варианта);

4) Разработать главную идею (слоган) всей коммуникативной кампании, охватывающую все мероприятия (3 варианта);

5) Разработать мероприятия по продвижению салона.

2. В центре города открылся элитный салон красоты с ассортиментом услуг для узкого сегмента потребителей. Салон может потратить на коммуникативную кампанию 1 млн. руб.

Выполните следующие действия:

1) Описать профиль узкого сегмента в терминах характеристик потребителей;

2) Смоделировать ассортимент услуг;

3) Разработать броское запоминающееся название салона (3 варианта);

4) Разработать главную идею (слоган) всей коммуникативной кампании, охватывающую все мероприятия (3 варианта);

5) Разработать мероприятия по продвижению салона.

Вариант 4.

Фабрика мороженого разработала и начинает выпуск собственной марки дорогого мороженного. Предполагаемая стоимость порции в 70 г. около 20-30 руб. Производитель может потратить на коммуникативную кампанию по продвижению новой марки мороженного 2 млн. руб.

Выполните следующие действия:

1) Описать профиль узкого сегмента в терминах характеристик потребителей;

2) Смоделировать свойства товара: органолептические свойства мороженого (цвет, наполнители), дизайн и конструкцию упаковки;

3) Разработать броское запоминающееся название мороженого (3 варианта);

4) Разработать главную идею (слоган) всей коммуникативной кампании, охватывающую все мероприятия (3 варианта);

5) Разработать мероприятия по продвижению новой марки.

4. Фабрика мороженого разработала и начинает выпуск собственной марки недорогого мороженного. Предполагаемая стоимость порции в 70 г. около 10 руб. Производитель может потратить на коммуникативную кампанию по продвижению новой марки мороженного 500 тыс. руб.

Выполните следующие действия:

1) Описать профиль узкого сегмента в терминах характеристик потребителей;

2) Смоделировать свойства товара: органолептические свойства мороженого (цвет, наполнители), дизайн и конструкцию упаковки;

3) Разработать броское запоминающееся название мороженого (3 варианта);

4) Разработать главную идею (слоган) всей коммуникативной кампании, охватывающую все мероприятия (3 варианта);

5) Разработать мероприятия по продвижению новой марки.

Вариант 5.

1) Естественное движение населения – обобщенное название совокупности рождений и смертей, изменяющих численность населения так называемым естественным путем. К естественному движению населения относят также браки и разводы, хотя они не меняют численность населения, но учитываются в том же порядке, что и рождения и смерти.

2) Сведения о рождениях, смертях, браках, разводах получаются на основании статистической разработки данных, содержащихся в записях актов о рождении, смерти, заключении и расторжении брака, составляемых органами записи актов гражданского состояния. В число родившихся включены только родившиеся живыми.

3) Источником информации о причинах смерти являются записи в медицинских свидетельствах о смерти, составляемых врачом относительно заболевания, несчастного случая, убийства, самоубийства и другого внешнего воздействия, послужившего причиной смерти, а также записи актов о смерти.

4) Общие коэффициенты рождаемости и смертности – отношение соответственно числа родившихся (живыми) и числа умерших к среднегодовой численности населения. Исчисляются на 1000 человек населения.

5) Коэффициент естественного прироста – разность общих коэффициентов рождаемости и смертности.

6) Общие коэффициенты брачности и разводимости – отношение числа зарегистрированных браков и разводов к среднегодовой численности населения. Исчисляются на 1000 человек населения.

7) Коэффициенты смертности по причинам смерти – отношение числа умерших от указанных причин смерти к среднегодовой численности населения. Исчисляются на 100000 человек населения.

8) Коэффициент младенческой смертности исчисляется как сумма двух составляющих, первая из которых – отношение числа умерших в возрасте до одного года из поколения родившихся в том году, для которого вычисляется коэффициент, к общему числу родившихся в том же году; а вторая – отношение числа умерших в возрасте до одного года из поколения родившихся в предыдущем году, к общему числу родившихся в предыдущем году. Исчисляется на 1000 родившихся живыми.

9) Все коэффициенты приведены в пересчете на год.

10) Данные о миграции населения получены в результате разработки поступающих от территориальных органов Федеральной миграционной службы документов статистического учета прибытия и убытия, которые составляются при регистрации и снятии с регистрационного учета населения по месту жительства.

Изучите справочную информацию и статистические данные и заполните пропущенные в тексте показатели. Данные можно получить на сайте Федеральной службы государственной статистики http://www.gks.ru – Россия в цифрах – Население.

Население РФ на 1 января 20.. года составляет____________ млн. человек, что на _________ млн. человек меньше (больше), чем на 1 января 20.. года и на ________ млн. человек меньше(больша), чем на 1 января 1993 г.

На 1 января 20.. года, в городе проживает ________ населения и в сельской местности, соответственно, _______ населения.

Основной причиной сокращения численности россиян остается устойчивая естественная убыль населения, определяемая сложной социально-экономической ситуацией в России. Так, в 20.. году убыль населения составила ______тыс. человек, что на _______тыс. человек меньше, чем в 20.. году.

Из них, умерших в возрасте до 1 года в 20.. году было ______ тыс. чел. В первую очередь, россияне умирают от болезней кровообращения (_______человека на 100 тыс. чел. населения), на втором месте – смерть от новообразований (_______ человека на 100 тыс. человек населения) и на третьем месте – смерть от внешних причин (_______ человека)

Сокращение населения несколько компенсирует рост количества мигрантов – в 20.. году их количество возросло на ________ и составило _______ человек, что на ________ человек меньше, чем в 20.. году. В основном мигранты прибывают в Россию из стран Ближнего Зарубежья, в первую очередь из _________, ___________ и __________.

На 1 января 20.. года на 1000 мужчин в возрасте 20-24 года приходится _______ женщин соответствующего возраста, в возрасте 30-34 года – ________ женщин, в возрасте 40-44 года – _______ женщин, в возрасте 70 и более лет – _________ женщин.

В 2007 году было зарегистрировано ________ браков и _________ разводов. В среднем за год на 1000 женщин в возрасте 20-24 было зафиксировано ________родов, в возрасте 25-30 лет – __________родов, в возрасте 31-34 года – ________ родов. В целом, количество детей, рожденных женщиной за жизнь, сильно сократилось – если в 1958-59 гг. суммарный коэффициент рождаемости (среднее число детей, рожденных женщиной за свою жизнь) составлял ______, то в 20.. году – лишь ______.

Вариант 6.

Укажите, какой вид маркетинга использует фирма:

- целевой,

- товарно-дифференцированный,

- массовый:

а) Комбинируя детальную информацию о респондентах, издательство решило выпускать “персонифицированные журналы”, т.е. журналы, которые будут учитывать индивидуальные вкусы читателя относительно содержания и рекламы. Менеджер по маркетингу считает, что такие журналы должны читаться от корки до корки. Например, некурящие никогда не получат номер с рекламой сигарет, лыжники будут ждать статей о лыжном спорте, любители животных – статей о природе. Из-за ограничения ресурсов, фирма определила тираж таких журналов 300 тыс. штук.

б) Фирма только что внедрила в производство новую поливочную машину для газонов, и начала программу стимулирования ее продаж как поливочной машины для любых растений, более удобной, чем дождь. Машина представлена в нескольких моделях, цена на которые колеблется от 40 $ до 70 $. Ожидается, что этот товар будет продаваться магазинами.

Вариант 7.

Ниже приводится описание трех возможных целевых рынков и альтернативных комплексов маркетинга. Выберите комплекс маркетинга, соответствующий каждому целевому рынку. Объясните свой выбор.

а) Тип товара: продовольствие

Целевые рынки: Комплексы маркетинга:

- Деловая женщина, которая только что вернулась из поездки за город. - Домохозяйка средних лет из семьи с низким доходом. Озабочена тем, как накормить свою большую семью сбалансированным обедом и уложиться в бюджет. - Молодая домохозяйка, которая все утро играла в теннис, а теперь должна бежать в школу за ребенком и накормить его обедом.

- Коробка замороженного цыпленка, жареной картошки и безалкогольные напитки из близлежащего магазина. - Замороженные обеды для “гурманов”, продаваемые в продовольственном магазине продуктов повседневного спроса. - “Рыночная корзина” ско-ропортящихся продуктов, купленная в универсаме, где есть отдел товаров по сниженным ценам.

б) Компьютеры

Целевые рынки: Комплексы маркетинга:

- Торговый работник, который хочет вести учет своих визитов и готовить краткие отчеты для офиса во время командировок. - Большая страховая компания, которой нужно часто готовить множество отчетов. - Молодые работающие супруги, желающие научить своего ребенка пользоваться компьютером через игры.

- Мощный мини – компьютер, взятый напрокат у фирмы – производителя, которая использует торговых работников, готовых оказать помощь покупателю в выборе компьютера. - Недорогой компьютер, который можно подсоединить к ТВ, и который продается со скидкой. - Хорошо известная марка портативных компьютеров с программным обеспечением.

Вариант 8.

Изучив описание ситуаций, укажите, к какому классу потребительских товаров принадлежит отдельный товар в каждом случае. Объясните свой ответ.

Классы потребительских товаров:

1. Товары повседневного спроса:

а) основные товары;

б) импульсивной покупки;

в) для экстренных случаев.

2. Товары предварительного выбора:

а) схожие;

б) несхожие;

3 Товары особого спроса;

4 Товары пассивного спроса.

А. Студентка решила купить фотоаппарат в подарок своему другу в день рождения. Хотя она не могла потратить много денег, ей хотелось приобрести товар хорошего качества и легкий в употреблении. Почти не разбираясь в фотоаппаратах, она спросила совета у продавца. Он рекомендовал ей “Кодак”, т.к. цена его ниже, и качество он имеет хорошее.

Б. Предположим, вы пришли в гости к своему другу и увидели несколько фотографий, отснятых им фотоаппаратом “Кодак”. Вас так поразило качество снимков, что вы решили купить такой же фотоаппарат. На следующий день вы отправляетесь в ближайший магазин фотоаппаратов, но там его нет, хотя за ту же цену можно было приобрести другие марки. Продавец подсказал вам, что многие марки по качеству не отличаются от “Кодак”. Но вы не обращаете внимания на совет и обходите еще пару мест, где могут продаваться фотоаппараты. Везде вас ждала неудача. Вы уже готовы заказать аппарат знакомому, но внезапно увидели “Кодак” в витрине киоска. Вы быстро купили его, хотя цена была явно завышена.

В. Вы заходите в магазин фототехники и говорите продавцу, что хотите купить маленький фотоаппарат со встроенной вспышкой. Вам предлагают несколько аппаратов, включая и “Кодак”. “Я возьму самый дешевый фотоаппарат”, – говорите вы продавцу.

Г. Рыбача далеко от берега, вы поймали большую рыбу. Вы знаете, что ваши друзья никогда не поверят в эту историю, если не увидят фотографий. Но фотоаппарата у вас нет. Вы причаливаете к берегу и отправляетесь в ближайший магазин. С радостью видите в витрине “Кодак”, огорчаетесь, что цена гораздо выше, чем в других местах, но тем не менее покупаете фотоаппарат.

Вариант 9.

К какому виду маркетинговой среды относятся следующие элементы?

Элемент	Вид среды
Внутренняя среда	Микро-внешняя среда маркетинга	Макро-внешняя среда маркетинга
Производители товаров аналогов
Традиции и образ жизни
Закон о защите прав потребителей
Уровень рождаемости
Дресс-код
Обучение персонала
Нормативные и законодательные акты
Структура потребительских расходов домохозяйств
Личность руководителя
Транспортная компания
Тендер на поставку компьютеров для префектуры
Бухгалтерия
Международная миграция
Появление новых технологий
Загрязнение окружающей среды
Маркетинговое агентство
Средний размер начисленных месячных пенсий
Численность населения
Рекламное агентство
Гринпис
Склад
Инфляция
Дистрибьютор
Банк
СМИ

Вариант 10.

Опишите 4 основных этапа процесса управления маркетингом на примере следующих ситуаций:

а) Фирма по мелкому оперативному ремонту автомобилей ищет новые рыночные возможности. Возникла идея предложить клиентам новый вид услуг: оформление внешнего вида машины цветными наклейками и деталями;

б) Издательство журналов имеет высокую репутацию. Менеджер по маркетингу считает, что можно расширить среду деятельности, выпуская новый тип журналов, который учитывает индивидуальные вкусы каждого читателя относительно содержания и рекламы. Его девиз “журнал должен читаться от корки до корки”;

в) Корпорация “Филип Морис” специализируется на производстве пива. Сейчас она осваивает выпуск пивной новинки – диетического низкокалорийного пива “Лайт”. Это позволяет использовать открывшуюся рыночную возможность.

Дата добавления: 2015-09-29