Зеленый PR является одним из направлений области связей с общественностью, который представляет для общества основы корпоративной социальной ответственности в области защиты окружающей среды.

Зеленый PR является одним из направлений области связей с общественностью, который представляет для общества основы корпоративной социальной ответственности в области защиты окружающей среды.

Целью зеленого PR является увеличение узнаваемости бренда и улучшение репутации организации. Тактика зеленого PR включает: размещение новостных статей, завоевание наград, общение с “экологической” общественностью и распространение публикаций.

Устойчивое развитие предполагает необходимость находить разумный баланс между экономической, социальной и экологической составляющей развития, не отдавая предпочтения какой то одной составляющей. По утверждению американского экономиста Германа Дейли, суть идеи устойчивого развития состоит в том, чтобы «…удерживать экономическую подсистему в рамках определенного масштаба, который дает возможность экосистеме постоянно её питать и поддерживать»

Действительно важной и ведущей силой, которая заинтересована в создании нормальной в экологическом отношении окружающей среды, является экологический PR. Стратегия деятельности специалистов в области связей с общественностью предполагает, прежде всего

Принципы зеленого PR (по Котари)

· Этическим идеалом должно быть уважение природного и культурного разнообразия и ответственность за его сохранность.

· целостный взгляд на развитие;

· справедливость, которая базируется на автономии и самореализации разнообразных существ, вместо структуры зависимости;

· акцент на принципе участия;

· важность местных условий и ценностное разнообразие;

· ответственность перед будущими поколениями;

· космический взгляд на жизнь как на священное действо

· комплексный подход к экологической информации, использование новых форм и методов деятельности.

Социальная ответственность бизнеса – это ответственность тех, кто принимает бизнес-решения, перед теми, на кого прямо или косвенно это решения влияют. Социальная ответственность бизнеса (СОБ) – это добровольный вклад бизнеса в развитие общества в социальной, экономической и экологической сферах, связанный напрямую с основной деятельностью компании, и выходящий за рамки определенного законом минимума».


Основными чертами социальной ответственности бизнеса являются:

· самостоятельный выбор данной ориентации деятельности каждой компанией,

· добровольное принятие компанией дополнительных обязательств, по сравнению с тем, что предлагается действующим законодательством. А также,

· участие компании в решении социально значимых проблем общества (благотворительность, меценатство, спонсорство),

· обеспечение диалога с партнерами, властью, собственным персоналом,

· прозрачность и открытость деятельности компании относительно всех ее аудиторий.

· Повышение обязательства перед обществом, властью и собственным персоналом может взять на себя, как правило, только успешная компания.

Соблюдение данных принципов формирует репутацию. Сформированная репутация становится одной из основных целей деятельности в сфере социальной ответственности бизнеса. Более 60% российских компаний считают репутацию реальным активом, способным создавать дополнительную акционерную стоимость. Следовательно, инвестиции в развитие репутации компании становятся управляемыми, и рычагом управления этими инвестициями как раз и является стратегия социально ответственного поведения компании.

Во взаимоотношениях экологического PR и бизнеса существуют самые различные сценарии взаимодействия. Некоторые фирмы и предприятия используют экологический PR для формирования собственного положительного имиджа в глазах широкой общественности. Практически все примеры, когда экологические успехи компании удавалось сделать достоянием масс,- это примеры организации грамотной PR-кампании. Сегодня уже не принято выходить на международный рынок, не имея цивилизованного экологического имиджа. Однако PR-кампании имеют ряд побочных следствий. Например, формирование особой моды на охрану небольшой группы природных объектов. Таким образом, возникает своеобразная «профессионализация» борцов с экологическими угрозами, которые действуют уже не по приоритету нужды, а из «донорских интересов», формируя паразитизм на вечности экологических проблем.
Магистральным направлением и самостоятельным, в деятельности экологического PR, является выстраивание отношений с обществом в целом, помимо других субъектов взаимодействия: власти, бизнеса и неправительственных общественных организаций. В ходе своего развития, экологический PR как отрасль приобретал как положительные, так и отрицательные черты. В качестве положительных черт можно отметить разработку целого комплекса методов по организации диалога с общественностью, комплекса способов и приемов информирования населения. Здесь же можно назвать и различные меры социальной компенсации. Однако, иногда в западной прессе можно встретить такую трактовку экологического PR, которая явно противоречит его прямому назначению. Так, экологическим паблик рилейшнз, называют отрасль, занимающуюся лоббированием интересов крупного бизнеса, который выступает против экологического законодательства и самих «зеленых»

Дата добавления: 2015-09-29