Маркетинговая коммуникация фирмы - это

?

Маркетинговая коммуникация фирмы - это …

+комплексное воздействие фирмы на внутреннюю и внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности на рынке

-воздействие фирмы на внутреннюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной деятельности коллектива

-воздействие фирмы на внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности на рынке

?

Маркетинговая коммуникация – это…

+двусторонний процесс: с одной стороны, предполагается воздействие на целевые и иные аудитории, а с другой, - получение встречной информации о реакции этих аудиторий на осуществляемое фирмой воздействие

-односторонний процесс, предполагающий воздействие на целевые и иные аудитории

-односторонний процесс, предполагающий получение информации о реакции целевых аудиторий на деятельность фирмы на рынке

?

Реклама – это …

+ любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор

-представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного общения и имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами, а также получения информации для фирмы

-интерактивная система маркетинга, которая использует рекламные средства информации, чтобы добиться измеряемой реакции или совершения покупки вне зависимости от места нахождения клиента

?

Личная продажа это…

-любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор

+представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного общения и имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами, а также получения информации для фирмы

-интерактивная система маркетинга, которая использует рекламные средства информации, чтобы добиться измеряемой реакции или совершения покупки вне зависимости от места нахождения клиента

?

Прямой маркетинг – это…

-любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор

-представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного общения и имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами, а также получения информации для фирмы

+интерактивная система маркетинга, которая использует рекламные средства информации, чтобы добиться измеряемой реакции или совершения покупки вне зависимости от места нахождения клиента

?

Канал личной коммуникации – это…

+общение двух собеседников, телефонный контакт, личная переписка или даже «разговор» через Internet, предоставляют возможность лично обращаться к аудитории и тут же получать ответную реакцию

-средства массовой информации, распространяющие обращения в условиях отсутствия личного контакта или без обратной связи, включают печать (газеты, журналы, прямая почтовая реклама); теле-, и радиовещательные средства массовой информации, наглядные средства рекламы (рекламные щиты, вывески, плакаты)

?

Каналы неличной коммуникации – это …

-общение двух собеседников, телефонный контакт, личная переписка или даже «разговор» через Internet, предоставляют возможность лично обращаться к аудитории и тут же получать ответную реакцию

₊средства массовой информации, распространяющие обращения в условиях отсутствия личного контакта или без обратной связи, включают печать (газеты, журналы, прямая почтовая реклама); теле-, и радиовещательные средства массовой информации, наглядные средства рекламы (рекламные щиты, вывески, плакаты)

?

Печатная реклама (выберите наиболее полный вариант ответа)-это…

-сумма рекламных средств, объединенных по техническому признаку, т.е. по способу изготовления (многократного повторения изображения в основном с печатной формы) или просто посредством печати на бумаге и других носителях

-рекламные сообщения в специальных печатных изданиях

-неличные коммуникации, т.е с участием коммуникативных посредников в условиях отсутствия личного контакта и обратной связи с использованием средств массового и избирательного воздействия

+все верно

?

Плакаты – это…

+всегда одностороннее издание большого формата А2, А3, А1 и более. Отличается лаконичностью: название фирмы, товара, услуги, почтовые реквизиты, слоган (девиз) и небольшие пояснительные надписи, но большое количество качественной графики, в том числе и фотореалистичной. Высококачественная печать и бумага, использование фотографий с высоким разрешением. Используются для оформления интерьера выставок, для наружной рекламы, в качестве сувениров

-односторонне или двухстороннее печатное издание без сгибов (т.е. печать в один лист). Могут быть ч/б, в два, три цвета или полноцветными, содержит чисто рекламную информацию, ярко и броско оформлен с четко продуманным и объемным рекламным текстом. Применяются на месте продаж, выставках, ярмарках, фестивалях и т.д.

-крупноразмерные рекламные издания, многоцветные и использующие большие иллюстрации. Обычно используют на улице, имеют водозащитный слой

?

Рекламные листовки – это…

-всегда одностороннее издание большого формата А2, А3, А1 и более. Отличается лаконичностью: название фирмы, товара, услуги, почтовые реквизиты, слоган (девиз) и небольшие пояснительные надписи, но большое количество качественной графики, в том числе и фотореалистичной. Высококачественная печать и бумага, использование фотографий с высоким разрешением. Используются для оформления интерьера выставок, для наружной рекламы, в качестве сувениров.

+односторонне или двухстороннее печатное издание без сгибов (т.е. печать в один лист). Могут быть ч/б, в два, три цвета или полноцветными, содержит чисто рекламную информацию, ярко и броско оформлен с четко продуманным и объемным рекламным текстом. Применяются на месте продаж, выставках, ярмарках, фестивалях и т.д.

-крупноразмерные рекламные издания, многоцветные и использующие большие иллюстрации. Обычно используют на улице, имеют водозащитный слой

?

Афиши - это …

-всегда одностороннее издание большого формата А2, А3, А1 и более. Отличается лаконичностью: название фирмы, товара, услуги, почтовые реквизиты, слоган (девиз) и небольшие пояснительные надписи, но большое количество качественной графики, в том числе и фотореалистичной. Высококачественная печать и бумага, использование фотографий с высоким разрешением. Используются для оформления интерьера выставок, для наружной рекламы, в качестве сувениров

-односторонне или двухстороннее печатное издание без сгибов (т.е. печать в один лист). Могут быть ч/б, в два, три цвета или полноцветными, содержит чисто рекламную информацию, ярко и броско оформлен с четко продуманным и объемным рекламным текстом. Применяются на месте продаж, выставках, ярмарках, фестивалях и т.д.

+крупноразмерные рекламные издания, многоцветные и использующие большие иллюстрации. Обычно используют на улице, имеют водозащитный слой

?

Буклеты – это…

+качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге), небольшой по объему, полноцветный, выполненный на хорошей бумаге. Возможен формат от А4 до А1, обязательно фальцовка на 4, 6 и т.д. полос. В большей степени относится к рекламным материалам престижной направленности

-многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. Часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам, может содержать сведения экономического, финансового характера, фотографии руководителей, годовые отчеты и балансы фирмы для финансовых организаций

-брошюра, книжечка с большим перечнем товаров и услуг, предлагаемых данной фирмой, иллюстрированная их фотографиями и кратким описанием с ценами. Может быть как ч/б, так и полноцветным, но должен иметь продуманную структуру и быть удобен в работе

?

Проспект – это…

-качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге), небольшой по объему, полноцветный, выполненный на хорошей бумаге. Возможен формат от А4 до А1, обязательно фальцовка на 4, 6 и т.д. полос. В большей степени относится к рекламным материалам престижной направленности

+многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. Часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам, может содержать сведения экономического, финансового характера, фотографии руководителей, годовые отчеты и балансы фирмы для финансовых организаций

-брошюра, книжечка с большим перечнем товаров и услуг, предлагаемых данной фирмой, иллюстрированная их фотографиями и кратким описанием с ценами. Может быть как ч/б, так и полноцветным, но должен иметь продуманную структуру и быть удобен в работе

?

Каталог – это…

-качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге), небольшой по объему, полноцветный, выполненный на хорошей бумаге. Возможен формат от А4 до А1, обязательно фальцовка на 4, 6 и т.д. полос. В большей степени относится к рекламным материалам престижной направленности

-многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. Часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам, может содержать сведения экономического, финансового характера, фотографии руководителей, годовые отчеты и балансы фирмы для финансовых организаций

+брошюра, книжечка с большим перечнем товаров и услуг, предлагаемых данной фирмой, иллюстрированная их фотографиями и кратким описанием с ценами. Может быть как ч/б, так и полноцветным, но должен иметь продуманную структуру и быть удобен в работе

?

Прайс-лист – это…

+перечень товаров и цен на них, без иллюстраций. Обычно в один цвет и без пояснений

-выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о фирме, ос­новных направлениях ее деятельности (това­рах, услугах и т.п.) и целях, преследуемых написанием этого вида печатной рекламы, может быть индивидуальным и типовым

-рекламный материал, имеющий меньшую рекламную направленность и большую информативность. Обычно направляется корреспонденту, который знаком с Вашей фирмой по ка­ким-либо предыдущим контактам. Содержит подробное описание Ваших предложений - чертежи, фотографии, схемы. От обычных писем отличается тща­тельностью исполнения, лучшим оформлением

?

Информационное письмо – это…

-перечень товаров и цен на них, без иллюстраций. Обычно в один цвет и без пояснений

+выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о фирме, ос­новных направлениях ее деятельности (това­рах, услугах и т.п.) и целях, преследуемых написанием этого вида печатной рекламы, может быть индивидуальным и типовым

-рекламный материал, имеющий меньшую рекламную направленность и большую информативность. Обычно направляется корреспонденту, который знаком с Вашей фирмой по ка­ким-либо предыдущим контактам. Содержит подробное описание Ваших предложений - чертежи, фотографии, схемы. От обычных писем отличается тща­тельностью исполнения, лучшим оформлением

?

Коммерческое предложение – это…

-перечень товаров и цен на них, без иллюстраций. Обычно в один цвет и без пояснений

-выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о фирме, ос­новных направлениях ее деятельности (това­рах, услугах и т.п.) и целях, преследуемых написанием этого вида печатной рекламы, может быть индивидуальным и типовым

+рекламный материал, имеющий меньшую рекламную направленность и большую информативность. Обычно направляется корреспонденту, который знаком с Вашей фирмой по ка­ким-либо предыдущим контактам. Содержит подробное описание Ваших предложений - чертежи, фотографии, схемы. От обычных писем отличается тща­тельностью исполнения, лучшим оформлением

?

Бродсайт-это…

+листовой рекламный материал большого формата, рассылается по почте без конверта

- рекламный материал, ориентированный на представителей прессы. Часто так называют краткие новости об интересных событиях имиджевой направленности в периодической печати или предназначенный для раздачи представителям прессы, на выставках, презентациях, благотворительных акциях

-хорошо иллюстрированный пригласительный билет, точнее маленькие полноцветные рекламные листовочки 150х100, 125х65мм (часто играют роль пригласительных билетов, по которым в будние дни можно получить скидки в диско-, фитнес и др. клубах)

?

Пресс-релиз – это…

-листовой рекламный материал большого формата, рассылается по почте без конверта

+рекламный материал, ориентированный на представителей прессы. Часто так называют краткие новости об интересных событиях имиджевой направленности в периодической печати или предназначенный для раздачи представителям прессы, на выставках, презентациях, благотворительных акциях

-хорошо иллюстрированный пригласительный билет, точнее маленькие полноцветные рекламные листовочки 150х100, 125х65мм (часто играют роль пригласительных билетов, по которым в будние дни можно получить скидки в диско-, фитнес и др. клубах)

?

Флаер – это…

-листовой рекламный материал большого формата, рассылается по почте без конверта

- рекламный материал, ориентированный на представителей прессы. Часто так называют краткие новости об интересных событиях имиджевой направленности в периодической печати или предназначенный для раздачи представителям прессы, на выставках, презентациях, благотворительных акциях

+хорошо иллюстрированный пригласительный билет, точнее маленькие полноцветные рекламные листовочки 150х100, 125х65мм (часто играют роль пригласительных билетов, по которым в будние дни можно получить скидки в диско-, фитнес и др. клубах)

?

Стикеры или стикерсы –это…

+ самоклеющиеся наклейки. Двухсторонний -предназначен для наклеивания на прозрачную поверхность. Это всевозможные пломбирующие наклейки, которые защищают как от несанкционированного доступа, переклеивания и т.д.

- рекламный материал, ориентированный на представителей прессы. Часто так называют краткие новости об интересных событиях имиджевой направленности в периодической печати или предназначенный для раздачи представителям прессы, на выставках, презентациях, благотворительных акциях

-хорошо иллюстрированный пригласительный билет, точнее маленькие полноцветные рекламные листовочки 150х100, 125х65мм (часто играют роль пригласительных билетов, по которым в будние дни можно получить скидки в диско-, фитнес и др. клубах)

?

Реклама в прессе представляет собой рекламу…

+ в совокупности периодических газетных и журнальных изданий международного, общенационального, регионального и местного характера, охватывающих как очень большие территории и массы читающего населения, так и очень маленькие узкопрофессиональные или узкополитические группы с численностью до десятков человек

-которая максимально вовлекает зрителя в процесс за счет уникального сочетания цвета, звука, движения, голоса, драматургии и т.д.

- которая отличается такими качествами как узкая нацеленность, которая позволяет очень точно достигать различные специфические целевые группы при относительно низких ценах по сравнению с другими медиа (автомобилисты за рулем, домохозяйки, молодежь)

?

Реклама на телевидении представляет собой рекламу…

-в совокупности периодических газетных и журнальных изданий международного, общенационального, регионального и местного характера, охватывающих как очень большие территории и массы читающего населения, так и очень маленькие узкопрофессиональные или узко политические группы с численностью до десятков человек

+которая максимально вовлекает зрителя в процесс за счет уникального сочетания цвета, звука, движения, голоса, драматургии и т.д.

- которая отличается такими качествами как узкая нацеленность, которая позволяет очень точно достигать различные специфические целевые группы при относительно низких ценах по сравнению с другими медиа (автомобилисты за рулем, домохозяйки, молодежь)

?

Реклама на радио представляет собой рекламу…

- в совокупности периодических газетных и журнальных изданий международного, общенационального, регионального и местного характера, охватывающих как очень большие территории и массы читающего населения, так и очень маленькие узкопрофессиональные или узко политические группы с численностью до десятков человек

-которая максимально вовлекает зрителя в процесс за счет уникального сочетания цвета, звука, движения, голоса, драматургии и т.д.

+которая отличается такими качествами как узкая нацеленность, которая позволяет очень точно достигать различные специфические целевые группы при относительно низких ценах по сравнению с другими медиа (автомобилисты за рулем, домохозяйки, молодежь)

?

Определение рекламного бюджета остаточным методом предполагает:

+выявление размера средств текущим финансовым состоянием предприятия (сколько выделят). Оценка влияния рекламы на сбыт продукции, как правило, отсутствует, нет чёткой задачи промоции

-установление нормативов отчисления % от выручки или от суммы текущих или ожидаемых продаж, либо от продажной цены

-вложения в рекламу больше, чем вложил конкурент

?

Определение рекламного бюджета методом конкурентного паритета предполагает:

- выявление размера средств текущим финансовым состоянием предприятия (сколько выделят). Оценка влияния рекламы на сбыт продукции, как правило, отсутствует, нет чёткой задачи промоции

+установление нормативов отчисления от выручки или от суммы текущих или ожидаемых продаж, либо от продажной цены

-вложения в рекламу больше, чем вложил конкурент

?

Определение рекламного бюджета остаточным методом предполагает:

- выявление размера средств текущим финансовым состоянием предприятия (сколько выделят). Оценка влияния рекламы на сбыт продукции, как правило, отсутствует, нет чёткой задачи промоции

-установление нормативов отчисления % от выручки или от суммы текущих или ожидаемых продаж, либо от продажной цены

+вложения в рекламу больше, чем вложил конкурент

?

Наиболее эффективным является размещение рекламной информации в прессе …

+на правой стороне разворота печатного издания

-на левой стороне разворота печатного издания

-в любом месте печатного листа печатного издания не зависимо от разворота

?

Радиообъявление, как вид радиорекламы – это…

+самый простой вид радиорекламы, где ведущий в прямом эфире зачитывает текст объявления (лайнера, тэга). Используется с целью доведения информации до потребителей через ведущего программы, имеет большое значение для привлечения внимания, особенно когда целевая аудитория программы полагается на мнения и советы ведущего, если он является популярным и обладает неким авторитетом

-рекламное сообщение в игривой и развлекательной форме, тщательно разработанное по сценарию с использованием музыкальных эффектов и других приемов. Его спецификой является то, что можно использовать одинаковое музыкальное сопровождение наряду с телевидением

-информация о каких-либо значимых интересных событиях (ярмарках, выставках-продажах, благотворительных акциях и т.д.), содержащую как прямую, так и косвенную рекламу (отзывы покупателей)

-брендовая коммуникация, не идентифицированная как рекламное сообщение: большая аудитория и единоличное владение рекламным временем в пределах этой передачи позволяет более полно и широко ознакомить потребителей с фирмой, товарами, предлагаемыми условиями, скидками, ценами, перспективами сотрудничества

?

Радиоспот (радиоролик), как вид радиорекламы – это….

-самый простой вид радиорекламы, где ведущий в прямом эфире зачитывает текст объявления (лайнера, тэга). Используется с целью доведения информации до потребителей через ведущего программы, имеет большое значение для привлечения внимания, особенно когда целевая аудитория программы полагается на мнения и советы ведущего, если он является популярным и обладает неким авторитетом

+рекламное сообщение в игривой и развлекательной форме, тщательно разработанное по сценарию с использованием музыкальных эффектов и других приемов. Его спецификой является то, что можно использовать одинаковое музыкальное сопровождение наряду с телевидением

-информация о каких-либо значимых интересных событиях (ярмарках, выставках-продажах, благотворительных акциях и т.д.), содержащую как прямую, так и косвенную рекламу (отзывы покупателей)

-брендовая коммуникация, не идентифицированная как рекламное сообщение: большая аудитория и единоличное владение рекламным временем в пределах этой передачи позволяет более полно и широко ознакомить потребителей с фирмой, товарами, предлагаемыми условиями, скидками, ценами, перспективами сотрудничества

?

Радиорепортаж, как вид радиорекламы - это…

-самый простой вид радиорекламы, где ведущий в прямом эфире зачитывает текст объявления (лайнера, тэга). Используется с целью доведения информации до потребителей через ведущего программы, имеет большое значение для привлечения внимания, особенно когда целевая аудитория программы полагается на мнения и советы ведущего, если он является популярным и обладает неким авторитетом

-рекламное сообщение в игривой и развлекательной форме, тщательно разработанное по сценарию с использованием музыкальных эффектов и других приемов. Его спецификой является то, что можно использовать одинаковое музыкальное сопровождение наряду с телевидением

+информация о каких-либо значимых интересных событиях (ярмарках, выставках-продажах, благотворительных акциях и т.д.), содержащую как прямую, так и косвенную рекламу (отзывы покупателей)

-брендовая коммуникация, не идентифицированная как рекламное сообщение: большая аудитория и единоличное владение рекламным временем в пределах этой передачи позволяет более полно и широко ознакомить потребителей с фирмой, товарами, предлагаемыми условиями, скидками, ценами, перспективами сотрудничества

?

Спонсорское участие в утренних шоу и тематических рубриках, как вид радиорекламы – это …

-самый простой вид радиорекламы, где ведущий в прямом эфире зачитывает текст объявления (лайнера, тэга). Используется с целью доведения информации до потребителей через ведущего программы, имеет большое значение для привлечения внимания, особенно когда целевая аудитория программы полагается на мнения и советы ведущего, если он является популярным и обладает неким авторитетом

-рекламное сообщение в игривой и развлекательной форме, тщательно разработанное по сценарию с использованием музыкальных эффектов и других приемов. Его спецификой является то, что можно использовать одинаковое музыкальное сопровождение наряду с телевидением

-информация о каких-либо значимых интересных событиях (ярмарках, выставках-продажах, благотворительных акциях и т.д.), содержащую как прямую, так и косвенную рекламу (отзывы покупателей)

+брендовая коммуникация, не идентифицированная как рекламное сообщение: большая аудитория и единоличное владение рекламным временем в пределах этой передачи позволяет более полно и широко ознакомить потребителей с фирмой, товарами, предлагаемыми условиями, скидками, ценами, перспективами сотрудничества

?

Помощь в организации рекламной деятельности оказывают рекламные агентства, которые характеризуются тем, что:

+они действуют как технические представители рекламодателя и общаются со средствами информации, эта организация предлагает наиболее подходящее средство коммуникации и соответствующую компанию, действующую в этой области, а также конкретные детали, например место расположения рекламного объявления, сколько раз оно должно быть помещено и т.д., получает оплату от информационного средства, которое оно рекомендует рекламодателю

-занимаются прямыми почтовыми и телефонными опросами, личными интервью с потребителями. Они с начала реализации до завершения рекламного проекта оказывают услуги в части разработки материалов почтового и телефонного анкетирования

-специализируются на выполнении краткосрочных мероприятий, направленных на увеличение доли рынка, на устройство коммерческого празднования какого-либо события, связанного с компанией-заказчиком, или оказание другой услуги

-имеют большой опыт получения и обработки информации, в большинстве случаев эти компании могут предоставить персонал для проведения почтового анкетирования, телефонного опроса и исследовательских интервью, оказывают помощь в выборе средства информации для рекламы, консультируют по вопросам частоты размещения рекламного объявления и его содержания

?

Помощь в организации рекламной деятельности оказывают торговые компании, которые характеризуются тем, что:

-они действуют как технические представители рекламодателя и общаются со средствами информации, эта организация предлагает наиболее подходящее средство коммуникации и соответствующую компанию, действующую в этой области, а также конкретные детали, например место расположения рекламного объявления, сколько раз оно должно быть помещено и т.д., получает оплату от информационного средства, которое оно рекомендует рекламодателю

+занимаются прямыми почтовыми и телефонными опросами, личными интервью с потребителями. Они с начала реализации до завершения рекламного проекта оказывают услуги в части разработки материалов почтового и телефонного анкетирования

-специализируются на выполнении краткосрочных мероприятий, направленных на увеличение доли рынка, на устройство коммерческого празднования какого-либо события, связанного с компанией-заказчиком, или оказание другой услуги

-имеют большой опыт получения и обработки информации, в большинстве случаев эти компании могут предоставить персонал для проведения почтового анкетирования, телефонного опроса и исследовательских интервью, оказывают помощь в выборе средства информации для рекламы, консультируют по вопросам частоты размещения рекламного объявления и его содержания

?

Помощь в организации рекламной деятельности оказывают компании по стимулированию продаж, которые характеризуются тем, что:

-они действуют как технические представители рекламодателя и общаются со средствами информации, эта организация предлагает наиболее подходящее средство коммуникации и соответствующую компанию, действующую в этой области, а также конкретные детали, например место расположения рекламного объявления, сколько раз оно должно быть помещено и т.д., получает оплату от информационного средства, которое оно рекомендует рекламодателю

-занимаются прямыми почтовыми и телефонными опросами, личными интервью с потребителями. Они с начала реализации до завершения рекламного проекта оказывают услуги в части разработки материалов почтового и телефонного анкетирования

+специализируются на выполнении краткосрочных мероприятий, направленных на увеличение доли рынка, на устройство коммерческого празднования какого-либо события, связанного с компанией-заказчиком, или оказание другой услуги

-имеют большой опыт получения и обработки информации, в большинстве случаев эти компании могут предоставить персонал для проведения почтового анкетирования, телефонного опроса и исследовательских интервью, оказывают помощь в выборе средства информации для рекламы, консультируют по вопросам частоты размещения рекламного объявления и его содержания

?

Помощь в организации рекламной деятельности оказывают компании маркетинговых исследований, которые характеризуются тем, что:

-они действуют как технические представители рекламодателя и общаются со средствами информации, эта организация предлагает наиболее подходящее средство коммуникации и соответствующую компанию, действующую в этой области, а также конкретные детали, например место расположения рекламного объявления, сколько раз оно должно быть помещено и т.д., получает оплату от информационного средства, которое оно рекомендует рекламодателю

-занимаются прямыми почтовыми и телефонными опросами, личными интервью с потребителями. Они с начала реализации до завершения рекламного проекта оказывают услуги в части разработки материалов почтового и телефонного анкетирования

-специализируются на выполнении краткосрочных мероприятий, направленных на увеличение доли рынка, на устройство коммерческого празднования какого-либо события, связанного с компанией-заказчиком, или оказание другой услуги

+имеют большой опыт получения и обработки информации, в большинстве случаев эти компании могут предоставить персонал для проведения почтового анкетирования, телефонного опроса и исследовательских интервью, оказывают помощь в выборе средства информации для рекламы, консультируют по вопросам частоты размещения рекламного объявления и его содержания

?

Как называется метод, с помощью которого объект (оригинал) изучается путем создания и исследования его копии, замещающей оригинал с определенных сторон, интересующих исследователя:

-метод сравнения

+моделирование

-социологический метод

-контент-анализ

?

Метод, с помощью которого изучается проблема целенаправленности вербальной коммуникации – это….

-контент-анализ

-метод социометрии

+интент-анализ

-метод наблюдения

?

Совокупность приемов конкретных социологических исследований, направленных на сбор и анализ эмпирических данных, отражающих реальное состояние коммуникативных процессов в обществе:

-метод сравнения

-моделирование

+социологический метод

-контент-анализ

?

Какая из функций коммуникаций позволяет регламентировать поведение и деятельность участников коммуникации, координировать их совместные действия:

+прагматическая

-интерпретативная

-экспрессивная

-информационная

-социальная

?

Какая из функций коммуникаций служит прежде всего для понимания своего партнера по коммуникации, его намерений, установок, переживаний, состояний:

-прагматическая

+интерпретативная

-экспрессивная

-информационная

-социальная

?

Эта функция коммуникаций означает стремление партнеров по коммуникации выразить и понять эмоциональные переживания друг друга:

-прагматическая

-интерпретативная

+экспрессивная

-информационная

-социальная

?

Элемент коммуникационного процесса, который передает информацию:

+отправитель

-сообщение

-канал

-получатель

?

Элемент коммуникационного процесса, для которого предназначается информация и который интерпритирует её:

-отправитель

-сообщение

-канал

+получатель

?

На каком этапе коммуникационного процесса происходит перевод символов отправителя в мысли получателя:

-зарождения идеи

-кодирования и выбора канала

-передачи

+декодирования

-обратная связь

-помехи

?

Этап коммуникационного процесса, на которм отправитель и получатель меняются ролями:

-зарождение идеи

-кодирование и выбор канала

-передача

-декодирование

+обратной связи

-помехи

?

Невыразительная быстрая или медленная речь, речь-скороговорка, акцент, речь с большим количеством звуков-паразитов и т.п., изменяющая смысл информации в процессе кодирования и декодирования – это…

+фонетические барьеры

-семантические барьеры

-стилистические барьеры

-логические барьеры

?

Сложная, непонятная или неправильная логика рассуждений, искажающая смысл информации в процессе кодирования и декодирования:

-фонетические барьеры

-семантические барьеры

-стилистические барьеры

+логические барьеры

?

Несоответствие стиля речи коммуникатора и ситуации общения или стиля общения и психологического состояния партнера по общению:

-фонетические барьеры

-семантические барьеры

+стилистические барьеры

-логические барьеры

?

Различие в системах значений слов, приводящее к искажению информации в процессе кодирования и декодирования - это:

-фонетические барьеры

+семантические барьеры

-стилистические барьеры

-логические барьеры

?

Коммуникации, осуществляемые с помощью устной речи как системы кодирования – это …. коммуникации

-вертикальные

-межличностные

+вербальные

-формальные

?

Наука, исследующая свойства знаковых систем и соответственно знаков (естественных и искусственных языков) – это…

+семиотика

-ситактика

-семантика

-прагматика

?

Форма речи, образуемая в результате активной речевой деятель­ности, рассчитанная на пассивное и опосредованное восприятие и прак­тически, не связанная с речью собеседника ни в содержательном, ни в структурном отношении – это …

-диалог

-дискуссия

+монолог

-спор

?

Процесс производства сообщений и их передачи прессой, радио, телевидением, что предполагает общение людей, как членов «массы», осуществляемых с помощью технических средств:

-межличностная коммуникация

-групповая коммуникация

+ массовая коммуникация

?

Процесс передачи политической информации, благодаря которому она циркулирует от одной части политической системы к другой и между политической системой и социальной системой – это:

-публичная коммуникация

+ политическая коммуникация

-межкультурная коммуникация

-коммуникации в организациях

?

Вид устного общения, при котором информация в обстановке официальности передается значительному числу слушателей:

+публичная коммуникация

-политическая коммуникация

-межкультурная коммуникация

-коммуникации в организациях

?

Информационные взаимодействия, в которые люди вступают при выполнении своих функциональных обязанностей или должностные инструкций:

-публичная

-политическая коммуникация

-межкультурная

+коммуникации в организациях

?

Неличная, платная форма коммуникации, осуществляемая с целью продвижения товара, услуги с помощью средств массовой информации от имени известного спонсора – это:

-директ-маркетинг

+реклама

-стимулирование продаж

-PR-связь с общественностью

?

Непосредственное интерактивное взаимодействие продавца/производителя и потребителя в процессе продажи конкретного товара – это:

+директ-маркетинг

-реклама

-стимулирование продаж

-PR-связь с общественностью

?

Мероприятия по продвижению товара к потребителю и в торговлю, которые побуждают потребителя к фактическому приобретению марки – это:

-директ-маркетинг

-реклама

+стимулирование продаж

-PR-связь с общественностью

?

Планомерная постоянно осуществляемая деятельность по обеспечению равноправного информационного взаимодействия и через это взаимопонимания между организацией и ее общественностью – это:

-директ-маркетинг

-реклама

-стимулирование продаж

+PR-связь с общественностью

?

Система маркетинговых коммуникаций – это…

-неличная, платная форма коммуникации с целью продвижения товара, услуги с помощью средств массовой информации от имени известного спонсора

+единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций организации, направленных на установление и поддержание определенных, запланированных этой организацией взаимоотношений с адресатами коммуникаций в рамках достижения ее маркетинговых целей

-непосредственное (при отсутствии промежуточных звеньев) интерактивное взаимодействие продавца/производителя и потребителя в процессе продажи конкретного товара

-комплекс мер, направленных на увеличение продаж в магазине; подготовка к продаже товаров в розничной торговой сети: оформление торговых прилавков, витрин, размещение самого товара в торговом зале, представление сведений о товаре

?

Процесс создания, развития и поддержки связей с потенциальными потребителями с помощью уникальных характеристик объекта и его визуальных отличий – это:

-мерчендайзинг

-выставки

+брендинг

?

Комплекс мер, направленных на увеличение продаж в магазине; подготовка к продаже товаров в розничной торговой сети: оформление торговых прилавков, витрин, размещение самого товара в торговом зале, представление сведений о товаре – это:

+мерчендайзинг

-выставки

-брендинг

?

Концепция планирования маркетинговых коммуникаций, исходящая из необходимости оценки стратегической роли их отдельных направлений и поиска оптимального сочетания для обеспечения четкости, последовательности и максимизации воздействия коммуникационных программ посредством непротиворечивой интеграции всех отдельных обращений – это …

+интегрированные маркетинговые коммуникации

-пропаганда

-личные продажи

?

К внешним средствам интегрированных маркетинговых коммуникаций относятся:

-вывески, музыка, световое табло, витрины

-дизайн, музыка, айстопперы

-зазывалы, запахи, манекены, цветовое оформление торгового зала

+вывески, световое табло, айстопперы, манекены, зазывалы

?

К внутренним средствам интегрированных маркетинговых коммуникаций относятся:

-вывески, музыка, световое табло, витрины, оборудование

-дизайн, музыка, айстопперы, манера общения персона

+музыка, дизайн, запахи, манера общения персона, цветовое оформление торгового зала, оборудование

-вывески, световое табло, айстопперы, манекены, зазывалы, цветовое оформление торгового зала

?

Рекламная песенка, которая помогает запоминать слоган:

-музыкальный логотип

+джинглз

-звуковой эффект

?

Объемная конструкция, своей формой повторяющая товар, только увеличенный в несколько раз – это:

+джумби

-мобайл

-вобблер

-дисперсер

?

Конструкция оригинального дизайна (в виде панели или стойки), предназначенная для демонстрации и хранения товара в местах продаж – это:

-джумби

-мобайл

-вобблер

+дисперсер

?

Стимулирование сбыта – это:

-установление личного контакта с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью продажи товар

+различные виды маркетинговой деятельности, которые на определенное время увеличивают исходную ценность товара или услуги и напрямую стимулируют покупательную активность потребителей, работу дистрибьюторов и торгового персонала

-координированные усилия по созданию благоприятного представления о товаре в сознании населения

-интерактивная система маркетинга, позволяющая потребителям легко получать интересующие их сведения и приобретать товары с помощью использования различных каналов распространения информации

?

Рекламопроизводитель – это:

-лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы

+лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

-лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования технических средств радио- и телевещания, каналов связи, эфирного времени и иными способами

-это юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них

?

Лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы – это…

+рекламодатель

-потребители рекламы

-рекламопроизводитель

-рекламораспространитель

?

Потребители рекламы – это:

-лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы

-лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

-лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования технических средств радио- и телевещания, каналов связи, эфирного времени и иными способами

+юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них

?

Лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования технических средств радио- и телевещания, каналов связи, эфирного времени и иными способами – это:

-рекламодатель

-потребители рекламы

-рекламопроизводитель

+рекламораспространитель

?

Вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества – это:

-политическая реклама

-личностная реклама

+социальная реклама

-государственная

?

Уровень психологического воздействия рекламы, на котором происходит подталкивание покупателя к действию (к покупке) – это…

-когнитивный

-аффективный

-суггестивный

+конативный

?

Уровень психологического воздействия рекламы, на котором происходит превращение массива передаваемой информации в систему установок, мотивов и принципов получателя обращения – это…

-когнитивный

+аффективный

-суггестивный

-конативный

?

Уровень психологического воздействия рекламы, на котором происходит передача определенного объёма информации, совокупности данных о товаре; факторов, характеризующих его качество и т. п. - это

+когнитивный

-аффективный

-суггестивный

-конативный

?

Креатив, направленный на создание визуального образа называется:

+дизайнерский

-копирайтерский

-смешанный

?

Краткий рекламный девиз, лозунг, призыв, заголовок, афоризм, обычно предваряющий рекламное обращение – это:

-зачин

-информационный блок

+слоган

?

Текст объявления, зачитывается ведущим в прямом эфире – это…

+радиообъявление

-радиоспот

-радиорепортаж

-спонсорское участие

?

Информация в радиоэфире о каких-либо значимых и интересных событийных мероприятиях это…

-радиообъявление

-радиоспот

+радиорепортаж

-спонсорское участие

?

Частичное финансирование программ, передач, шоу или предоставление подарков победителям конкурсов, которое гарантирует акцентирование внимания радиослушателей на компании рекламодателя – это:

-радиообъявление

-радиоспот

-радиорепортаж

+спонсорское участие

?

Вид рекламы, который способен преподнести рекламное сообщение в игривой и развлекательной форме, благодаря тщательно разработанному сценарию и использованию звуковых эффектов и других приемов:

-радиообъявление

+радиоспот

-радиорепортаж

-спонсорское участие

?

Рекламная песенка, которая помогает запомнить слоган – это…

-музыкальный логотип

+джинглз

-звуковой эффект

?

Прием, позволяющий привлечь внимание к рекламному сообщению при помощи звуков из профессиональной фонотеки, создаваемых прямо в студии и т. д. – это …

-музыкальный логотип

-джинглз

+звуковой эффект

?

Несколько тактов специально написанной музыки (от 4 до 10 секунд), помогающий идентифицировать продукт – это…

+музыкальный логотип

-джинглз

-звуковой эффект

?

Коммерческая организация, предоставляющая только платные услуги по созданию web-страниц, статичных и динамичных баннеров и программе их прописки называется:

-системой обмена баннерами

+рекламным агентcтвом в Internet

-провайдером

?

Организация, основной целью которой является бесплатный обмен баннерами между её участниками, а также оказание платных услуг по разработке сайтов, баннеров и программ их прописки – это…

+система обмена баннерами

-рекламное агентcтво в Internet

-провайдер

?

Взимаемая с участников системы обмена баннерами комиссия в 15% от накопленных показов означает, что…

-при показе 85 чужих баннеров, 100 ваших баннеров будут показаны на сайтах других участников

-при показе 100 чужих баннеров, 85 ваших баннеров будут показаны на сайтах других участников

+при показе 100 чужих баннеров, 85 ваших баннеров покажет каждый участник системы

?

Оценочная характеристика, позволяющая соотносить показы и клики (принятая на «баннерном рынке»). Измеряется в процентах:

+CTR

-клик

-показ

?

Своеобразная единица измерения, принятая на «баннерном рынке», когда баннер загружается на Web-страницу, которую Вы просматриваете, в статистику баннера засчитывается:

-CTR

-клик

+показ

?

Своеобразная единица измерения, принятая на «баннерном рынке», когда Вы нажимаете мышкой на баннер и попадаете на рекламную Web-страничку, в статистику баннера засчитывается:

-CTR

+клик

-показ

?

Если на каждые 100% показов вашего баннера приходится 3 перехода, то это означает, что:

+СTR=3%

-время показа 1 месяц

-100 показов и 3 клика

?

Многостраничное издание, листы которого обязательно скреплены, часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам – это….

-плакат

+проспект

-буклет

-рекламная листовка

-каталог

?

Односторонне или двухстороннее печатное издание без сгибов (т.е. печать в один лист) может содержать объемный текст – это…

-плакат

-проспект

-буклет

+рекламная листовка

-каталог

?

Перечень товаров и цен на них, без иллюстраций в один цвет и без пояснений:

-информационное письмо

-информационный лист

-коммерческое предложение

+прайс-лист

-каталог

?

Рекламное обращение, выполненное обязательно на фирменном бланке и адресованное конкретному лицу (может быть индивидуальным и типовым):

+информационное письмо

-информационный лист

-коммерческое предложение

-прайс-лист

-каталог

?

Рекламный материал, который содержит подробное описание Ваших предложений и направляется в продолжении контакта (полный пакет документов по предложению):

-информационное письмо

-информационный лист

+коммерческое предложение

-прайс-лист

-каталог

?

Рекламное обращение, выполненное не на фирменном бланке и без атрибутов адресата, но при оформлении которого могут использоваться элементы фирменного стиля – это…

-информационное письмо

+информационный лист

-коммерческое предложение

-прайс-лист

-каталог

?

Рекламный материал, выполненный в форме брошюры, с большим перечнем товаров, их фотографиями, кратким описанием и ценами, имеющий продуманную структуру – это…

-информационное письмо

-информационный лист

-коммерческое предложение

-прайс-лист

+каталог

?

Маленькие полноцветные рекламные листовки, играющие роль пригласительных билетов, по которым в будние дни можно получить скидки:

-рекламные листовки

-буклеты

-стикеры

+флаеры

-плакаты

?

Наклейки, среди которых различают пломбирующие наклейки, наклейки-шильдики, голографические и псевдо-голографические наклейки:

-рекламные листовки

-буклеты

+стикеры

-флаеры

-плакаты

?

Односторонний рекламный материал большого формата, отличающийся лаконичностью содержания и высоким качеством исполнения:

-рекламные листовки

-буклет

-стикер

-флаер

+плакат

?

Рекламный материал о фирме или конкретном продукте, желательно полноцветный и выполненный на хорошей бумаге, но обязательно сфальцованный:

-рекламные листовки

+буклет

-стикер

-флаер

-плакат

?

Рекламный материал большого формата, обычно рассылаемый по почте без конверта:

-пресс-релиз

+бродсайт

-буклет

-рекламные листовки

-плакаты

?

Рекламный материал имиджевой направленности, ориентированный на представителей прессы:

-бродсайты

-буклеты

+пресс-релизы

-рекламные листовки

-плакаты

?

Рекламная кампания, применяемая при сбыте конечных партий товаров – это…

-ровная

-нарастающая

+нисходящая

?

Запрос одной из сторон более детальной, предварительной информации о сделке – это:

-медиа-бриф

+бриф-анкета

-креативный бриф

-экспертный бриф

?

Перемещение информации в рамках вертикальной коммуникации – это:

+межуровневые коммуникации

-коммуникации между различными отделами

-коммуникации «руководитель — подчиненный»

-коммуникации между руководителем и рабочей группой

-неформальные коммуникации

?

Ряд выступлений группы людей с короткими речами на одну и ту же тему – это …

-разговор

-спор

-дискуссия

-собрание

+симпозиум

-лекция

-полемика

?

Как называется совокупность внутренних и внешних потоков прямой и обратной информационной связи экономического объекта, методов, средств, специалистов, участвующих в процессе обработки информации и выработке управленческих решений:

- системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM)

+экономические информационные системы

- клиентские базы данных

?

Специальные автоматизированные экономические информационные системы, которые используются для обслуживания клиентских баз данных – это:

+системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM)

- экономические информационные системы

- клиентские базы данных

?

Тип информации представляет собой данные, полученные (или собранные) специально для решения конкретной исследуемой проблемы или вопроса:

+первичная информация

- вторичная информация

- внешняя информация

?

Тип информации представляет собой данные, собранные ранее для целей, отличных от связанных с решением исследуемой проблемы, и характеризуется отставанием от реального времени:

- первичная информация

+вторичная информация

- внешняя информация

?

Как называется маркетинговая деятельность, основанная на прямых продажах и сборе информации о каждом клиенте с использованием одного или нескольких средств коммуникаций:

- телемаркетинг

+прямой маркетинг

- прямая почтовая рассылка

- электронная торговля

?

Как называется прямой маркетинг через двухканальную систему, которая связывает потребителя и продавца, например, через Интернет:

- директ-мейл

- маркетинг по каталогам

+электронная торговля

- телемаркетинг

- телевизионный маркетинг

?

Рассылка писем, рекламы, образцов, проспектов и др. потенциальным клиентам, целевым клиентам – это:

+директ-мейл

- маркетинг по каталогам

- электронная торговля

- телемаркетинг

- телевизионный маркетинг

?

Одна из главных форм прямого маркетинга, основанная на непосредственном контакте продавца и покупателя, с целью заключения сделки – это..

- директ-мейл

- маркетинг по каталогам

+личная продажа

- электронная торговля

- телемаркетинг

- телевизионный маркетинг

?

Какой из методов изучения общественного мнения подразумевает прямую регистрацию событий очевидцем:

+прямое наблюдение

- анализ документов

- опрос

?

Принципом PR — деятельности является:

+обеспечение взаимной пользы организации и общественности; осуществление программ и политики организации через призму общественного интереса

- осуществление коммуникаций не должно осуществляться с использованием научных методов изучения общественного мнения и междисциплинарного подхода; опираться на выводы психологии, социологии, политологии, других социально — экономических наук

- PR — профессионалы не обязаны разъяснять общественности суть проблем до того, как эти проблемы переросли в кризис

- деятельность PR — профессионалов не должна оцениваться с точки зрения единого критерия — этики поведения

?

Какие правила должны быть положены в основу успешного PR:

- “информационный повод”

- непрерывность

- конфликт интересов

- принцип дополнительности

- PR: творческий подход

+все вышеуказанные

- нет правильного варианта

?

Один из инструментов PR, помогающий решать такие задачи, как придание социальной значимости организации и ее деятельности, продвижение товаров, идей, проектов и лидеров, улучшение внутрикорпоративного климата, решение конкретных социальных проблем:

- публичное выступление

+благотворительность

- деловая беседа

?

Организации, собирающие и пересылающие новости – это:

+информационные агентства

- пресса

- радио

- телевидение

?

Влияние заинтересованных групп на принятие решений властными структурами - это:

- спонсорство

+лоббирование

- голосование

?

Как называется разновидность телеинтервью, целью которого является выявление мнения авторитетного лица по проблеме:

- пресс-конференция

- интервью-факт

+интервью-мнение

- портретное интервью

?

Р азновидность интервью с большим числом интервьюеров, задающих вопросы одному или нескольким хорошо осведомленным в определенной области лицам:

+пресс-конференция

- интервью-факт

- интервью-мнение

- портретное интервью

?

Что относится к разовым целям стимулирования продаж:

- увеличение числа потребителей товара

- сбыт морально устаревшего товара

+поддержка проводимых мероприятий связей с общественностью и рекламной кампании

- увеличение продаж товара до плановых показателей

?

Одной из стратегических целей стимулирования продаж является:

+увеличение числа потребителей товара

- сбыт морально устаревшего товара

- поддержка проводимых мероприятий связей с общественностью и рекламной кампании

?

Одной из специфических целей стимулирования продаж является:

- обеспечение постоянного интереса к товару на всех этапах его жизненного цикл

+сглаживание сезонных колебаний спроса

- поддержка рекламной кампании

?

Общее стимулирование:

+применяется на месте продажи и служит инструментом общего оживления торговли

- предполагает помещение товара вне общей выкладки (в начале ряда или стеллажа магазина, на выносных лотках или в тележках, расположенных в проходах или на пересечении торговых линий)

- осуществляется в местах общей экспозиции товаров и, как правило, исходит от производителя

?

Избирательное стимулирование:

- применяется на месте продажи и служит инструментом общего оживления торговли

+предполагает помещение товара вне общей выкладки (в начале ряда или стеллажа магазина, на выносных лотках или в тележках, расположенных в проходах или на пересечении торговых линий)

- осуществляется в местах общей экспозиции товаров и, как правило, исходит от производителя

?

Индивидуальное стимулирование:

- применяется на месте продажи и служит инструментом общего оживления торговли

- предполагает помещение товара вне общей выкладки (в начале ряда или стеллажа магазина, на выносных лотках или в тележках, расположенных в проходах или на пересечении торговых линий)

+осуществляется в местах общей экспозиции товаров и, как правило, исходит от производителя

?

Какую из форм стимулирования продаж можно определить как предложение потребителю дополнительного количества товара без прямой увязки с его ценой:

- ценовое стимулирование

+стимулирование натурой

- формы активного предложения товара

- стимулирование работников сбытового аппарата

- стимулирование торговых посредников

- реклама на месте продажи

?

Какая из форм стимулирования продаж носит характер временного снижения цен на товары и услуги:

+ценовое стимулирование

- стимулирование натурой

- формы активного предложения товара

- стимулирование работников сбытового аппарата

- стимулирование торговых посредников

- реклама на месте продажи

?

Как называется премия при стимулировании продаж, которую получают после предъявления одного или нескольких доказательств покупки:

- прямая премия

- постоянная премия

+премия с отсрочкой

- полезная премия

- премия для детей

?

Как называется премия при стимулировании продаж, при которой потребителю представляется высококачественный товар по довольно низкой цене при условии представления доказательства покупки другого товара:

- прямая премия

- постоянная премия

- премия с отсрочкой

- полезная премия

- премия для детей

+самооплачивающаяся премия

?

Как называется премия при стимулировании продаж, которая обращена ко всем категориям покупателей и отражает стремление доставить его приобретением бесплатного товара на определенную сумму, который потребитель выбирает сам:

- прямая премия

- постоянная премия

- премия с отсрочкой

+премия, доставляющая удовольствие

- премия для детей

- самооплачивающаяся премия

?

Как называется премия при стимулировании продаж, которая используется для поощрения покупателя льготной покупкой и, одновременного стимулирования другой торговой точки:

- премия, доставляющая удовольствие

- премия для детей

+предложение прямой премии с привлечением торговой точки

- самооплачивающаяся премия

?

Все виды стимулирования продаж, которые требуют активного и избирательного участия потребителей – это:

- ценовое стимулирование

- стимулирование натурой

+формы активного предложения товара

- стимулирование работников сбытового аппарата

- стимулирование торговых посредников

- реклама на месте продажи

?

Рекламные материалы (мероприятия), которые используются (осуществляются) на месте продажи рекламируемых товаров:

- ценовое стимулирование

- стимулирование натурой

- формы активного предложения товара

- стимулирование работников сбытового аппарата

- стимулирование торговых посредников

+реклама на месте продажи

?

Как называются ярмарки и выставки, имеющие сферу действия в радиусе 100 км, представляющие одну или несколько отраслей и предназначающиеся главным образом для демонстрации возможностей малых по величине предприятий:

+региональные

- межрегиональные

- национальные

- международные

?

Эти ярмарки и выставки проводятся внутри страны и за рубежом с целью демонстрации продукции национального производства и стимулирования ее сбыта и обычно имеют межотраслевой характер:

- региональные

- межрегиональные

+национальные

- международные

?

Ярмарки и выставки, имеющие одинаковую структуру с региональными, однако располагают большим радиусом действия и обычно адресуются более крупным предприятиям:

- региональные

+межрегиональные

- национальные

- международные

?

Как называются выставки, которые проводятся в течение не более трех недель. Они могут носить либо общий характер, т.е. представлять достижения своей страны во всех отраслях производственной деятельности, либо быть специализированными:

+краткосрочные

- передвижные

- постоянные

?

Как называются выставки, которые организуются с целью расширения круга посетителей с использованием различных транспортных средств:

- краткосрочные

+передвижные

- постоянные

?

Эти выставки организуются чаще всего при дипломатических консульствах и других представительствах своей страны за границей с целью демонстрации возможным иностранным покупателям образцов экспортной продукции для заключения сделок по образцам:

- краткосрочные

- передвижные

+постоянные

?

Дата добавления: 2015-08-29