Маркетингова стратегія – це стратегія під-в, орієнтован. На ринкові цінності.

Маркетингова стратегія – це стратегія під-в, орієнтован. На ринкові цінності.

Розробка стратегії маркетингу скл. З 4-х осн. етапів:

1. Аналіз співвідношень «споживач- товар».

2. Визнач. заг. маркетингової стратегії на окремих сегментах ринку.

3. Ств. стратегії «Marketing-mix».

4. Виконання та контроль.

М.С. має наступні осн. орієнтири:

1) Ринок-продукт. Співвіднош. цих складових дає змогу фірмам заповнювати «стратегічну програму», як «старими» продуктами, що будуть продаватись на нових ринках, так і новими, запланов. до реалізації на «старих» ринках.

2) Продуктовий. Аналізує співвідношення «ціна – якість».

Страт-я преміальних націнок	Глибокого проникнення на ринок	Підвищення Цінового значення
Завищеної ціни	Середнього рівня цін	доброякісності
«пограбування» Або зняття вершків	Показного блиску	Низького цінового значення

Я висока

к

І середня

С

Т низька

Ь

Висока середня низька

Модель стратег-ї «ціна-якість» (Ф.Котлер).

Приклади маркетингових стратегій:

1. Розвиток ринку- орієнтація на нові цільові групи споживачів:

-географ. розширення;

- продаж продукції з доповненням;

- розробка нових товарів;

- розробка продукції на замовл.;

Стратегія глобалізації.

2. Страт-я проникнення – розробка модифікації конкурент. продукції, адаптація тов. з гнучкими конкурентними цінами, впровадж. нових технологій просування для зміцнення конкурент. позиції, концентрація на цільових ринках на осн. звуження асортименту тощо.

3. Збереження частки ринку – збільш. доходів за рахунок надання додаткових послуг.

- Відмова від інновацій;

- Збільшення обсягів продажу при одночасному зниженні цін;

- Страт-я скорочення пыдсист. маркетингу на фірмі.

Дата добавления: 2015-08-29