Методические рекомендации по выполнению контрольной работы по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» для студентов специальности «Менеджмент организации»

Методические рекомендации по выполнению контрольной работы по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» для студентов специальности «Менеджмент организации»

Преподаватель: к. э. н. Ю.А. Шумилова

Каждому студенту на основе выполненных маркетинговых исследований предлагается разработать для своего предприятия план рекламной кампании. Рекламная кампания разрабатывается для предприятия, расположенного в г. Тюмени или Тюменской области на период 1 год, 6 месяцев или 3 месяца. Примерное содержание планов представлено ниже.

План рекламной кампании

1. Маркетинговая ситуация

Краткая информация о предприятии и продукте, о существующих проблемах в области маркетинга.

2. Цели рекламной кампании.

Указывается ряд конкретных целей, подразделенных на главную и второстепенные. Цели могут иметь количественное выражение.

3. Установление ответственности.

3.1. Использование собственного подразделения.

3.2. Использование различных агентств для каждой ассортиментной группы.

4. Определение бюджета.

4.1. Выбор метода установления общего бюджета на продвижение.

4.2. Определение детального бюджета рекламы.

5. Выбор объекта рекламы.

Точное определение рынков или его секторов, которые необходимо охватить и на которые необходимо оказывать влияние.

6. Содержание рекламы.

Формулирование основной рекламно-коммерческой темы.

7. Выбор средств рекламы.

Анализ факторов: стоимость, тысячная контактная цена (CPT), наличие бесполезной аудитории, охват, частота, стабильность послания, степень воздействия, заполненность и срок представления.

Выбор главного и вспомогательных средств рекламы.

8. Создание рекламных сообщений.

Создание сценариев рекламных роликов, макетов наружной, печатной рекламы.

9. План рекламных мероприятий.

9.1. Частота повторения рекламы.

9.2. Качество, рентабельность.

9.3. Распределение по конкретным рекламным средствам. Расчет затрат на каждый носитель рекламы.

9.4. Сроки выполнения.

Пример медиа – плана:

Регион

Рекламное средство, носитель

Формат

Кол-во выходов (тираж)

Σ, USD

Март 2005

Апрель 2005

Май 2005

Июнь 2005

Июль 2005

Август 2005

Сентябрь 2005

Октябрь 2005

Россия, СНГ, Европа

Сайт в сети Интернет

-

Россия, СНГ

CD-ROM

-

2 000

3 000

Брошюра

16 П

3 000

3 000

Брошюра

12 П

7 000

5 333

Листовка

А4

10 000

7 000

Конверт

С4

10 000

2 000

Адресная рассылка

-

1 300

Россия

Ж-л Эксперт

1/2

5 200

Ж-л Компания

1/2

3 000

Москва, Европа

Ж-л Display international

1/1

4 000

Москва

Ж-л Индустрия рекламы

1/2

3 000

Всего рекламная кампания

37 333

10. Контроль за выполнением плана и эффективностью рекламы.

Расчет предполагаемой эффективности и экономического эффекта рекламной кампании.

Дата добавления: 2015-08-29