Вопросы к экзамену по дисциплине «Управление маркетингом», Семестр 8

Вопросы к экзамену по дисциплине «Управление маркетингом», Семестр 8

1. Понятие и сущность управления маркетингом.

2. Основные виды деятельности маркетинга как системы управления.

3. Система управления маркетингом на предприятии. Влияние НТП на маркетинг как систему управления.

4. Интегрирующая функция маркетинга, как системы управления предприятием.

5. Влияние конкурентной среды на управление предприятием. Маркетинг как система управлением предприятий, работающих в условиях конкуренции.

6. Роль маркетинга в осуществлении баланса между интересами товаропроизводителя и потребителя.

7. Стратегическое и тактическое управление маркетингом. Задачи, решаемые маркетингом на разных уровнях управления.

8. Цели и задачи маркетинга, цели и задачи организации. Их связь и различия.

9. Маркетинговый план, его место и роль в стратегическом плане организации. Роль службы маркетинга в разработке и осуществлении стратегического плана предприятия.

10. Разработка маркетингового плана. Его сущность и содержание.

11. Подходы к выработке корпоративных стратегий предприятий.

12. Стратегия ценового лидерства. Ее сильные и слабые стороны.

13. Стратегия лидерства в товаре. Ее сильные и слабые стороны.

14. Стратегия лидерства в нише. Ее сильные и слабые стороны.

15. Базисные (эталонные) стратегии.

16. Стратегии роста. Выбор стратегий роста.

17. Стратегии концентрированного роста. Стратегии интегрированного роста.

18. Стратегии диверсифицированного роста

19. Стратегии сокращения.

20. Выбор стратегии компании в зависимости от ее размера и положения на рынке.

21. Наступательные и оборонительные стратегии.

22. Выбор стратегии компанией в зависимости от ситуации сложившейся в отрасли.

23. Фрагментация. Специализация.

24. Патовая ситуация. Объемность.

25. Управление маркетингом на корпоративном уровне. Понятие СХП. Роль СХП в управление предприятием.

26. Портфельный анализ с использованием матрицы БКГ.

27. Портфельный анализ с использованием матрицы Мак-Кинзи.

28. Матрица И. Ансофа.

29. Матрица внешних приобретений.

30. Новая матрица БКГ.

31. Поглощение и слияние как инструмент развития СХП. Вертикальные и горизонтальные интегративные стратегии.

32. Малые предприятия. Стратегия малого предприятия в зависимости от особенностей товара, характера рынка, и потенциала роста.

33. Средние предприятия. Особенности стратегий роста средних предприятий, в т.ч. специализация, диверсификация и стандартизация товарной продукции.

34. Крупные предприятия. Выбор стратегий крупных предприятий.

35. Понятие конкуренции. Влияние конкуренции на деятельность предприятий и развитие общества. Модель конкурентных сил М. Портера.

36. Конкуренция между существующими организациями как ядро модели Портера. Определение степени интенсивности конкуренции.

37. Угроза выхода на рынок новых организаций. Угроза появления товаров-заменителей.

38. Рыночная власть покупателей. Рыночная власть поставщиков.

39. Барьеры. Роль барьеров при конкуренции.

40. Факторы конкурентного преимущества организации. Внешние факторы конкурентного преимущества организации.

41. Внутренние факторы конкурентного преимущества организации.

42. Реализация достигнутого превосходства предприятия по какому-либо виду деятельности. Оценочные показатели конкурентоспособности организации.

43. Управление маркетингом на функциональном уровне. Функциональные стратегии маркетингом.

44. Выбор предприятием отрасли или рынка для освоения.

45. Методы выборы целевого рынка. Ранжирование как метод поиска целевого рынка.

46. Оценка привлекательности рынка с учетом различных групп факторов.

47. Сегментация рынка. Цели сегментации.

48. Изучение потребителей в управление маркетингом.

49. Методы проведения сегментации.

50. Сегментация потребителей и выбор целевого сегмента по социодемографическим и географическим признакам.

51. Сегментация потребителей и выбор целевого сегмента по психографическим, поведенческим, мотивационным признакам.

52. Выбор предприятием предпочтительного сегмента рынка с учетом различных критериев.

53. Позиционирование. Понятие и цели позиционирования.

54. Два основных подхода в позиционирование. Стратегии позиционирования.

55. Этапы позиционирования. Дифференцирование.

56. Ошибки позиционирования. Карта восприятия. Методы позиционирования.

57. Реопозиционирование. Методы и задачи реопозиционирования.

58. Управление маркетингом на инструментальном уровне. Инструментальная стратегия маркетинга.

59. Маркетинговые решения по товарам. Управление товаром.

60. Жизненный цикл товара. Управление ЖЦТ.

Дата добавления: 2015-08-29